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Publicidad y Físico ¿Tienen algo que ver la publicidad, los modelos sociales y la salud ?
Algunos datos sobre la situación social de la mujer <ul><li>En España, representa más del 40 por ciento de la población ac...
Algunos datos sobre la situación social de la mujer <ul><li>La negación de la nueva realidad social de la mujer y la obses...
Ejemplos del uso de la imagen de la mujer (y algunos del hombre) en la publicidad
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Recuerda el modelo de físico de mujer empleado en estos anuncios. ¿Tiene algo que ver con el modelo social de “mujer perfe...
¿Quién impone este modelo de físico? ¿Quién adopta este modelo de físico? ¿Por qué razones? ¿Por qué razones? RECAPITULEMOS
POR QUÉ?
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TCA: influencia social en la imagen personal

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Pretende dar una idea de la relación entre la presión social de los medios de comunicación (en este caso anuncios publicitarios) y la imagen personal

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  1. 1. Publicidad y Físico ¿Tienen algo que ver la publicidad, los modelos sociales y la salud ?
  2. 2. Algunos datos sobre la situación social de la mujer <ul><li>En España, representa más del 40 por ciento de la población activa, pero su imagen en la publicidad sigue vinculada a valores o cualidades de carácter físico y/o su utilización como objeto de consumo. El país ha cambiado radicalmente en las ultimas décadas y lo ha hecho también en los aspectos relacionados con la mujer. </li></ul><ul><li>Fijémonos en el empleo: la tasa de mujeres ocupadas en 1978, por ejemplo, rondaba el 28 por ciento y en la actualidad se sitúa en torno al 40 por ciento. La mayoría de países del entorno europeo y de América ha experimentado transformaciones semejantes. En este sentido, en la mayoría de países latinoamericanos las población activa femenina supera el 30 por ciento, con excepciones como la de Nicaragua, donde significa el 19,15 por ciento. En México, por ejemplo, supera el 34 por ciento </li></ul><ul><li>( http :// www.campus - oei.org ) </li></ul>
  3. 3. Algunos datos sobre la situación social de la mujer <ul><li>La negación de la nueva realidad social de la mujer y la obsesión de los publicistas por ofrecer una imagen estereotipada obedecen a una circunstancia que no ha cambiado en las últimas décadas y convierte a la mujer en el blanco de las estrategias de marketing: la mujer es la conservadora de valores y el principal agente de consumo, dada su doble condición de compradora de artículos para su uso y para uso de otros. </li></ul><ul><li>El anacronismo de la imagen de la mujer en el discurso publicitario se debe a la defensa de unos modelos de organización y relación social, que son los que mejor garantizan un nivel de consumo satisfactorio para los anunciantes, quienes no cesarán hasta que esta situación desaparezca. Así, la única solución para adecuar la imagen de la mujer en la publicidad a su papel en la sociedad radica en un profundo cambio de valores y actitudes sociales </li></ul><ul><li>http://www.comunica.org/chasqui/content/view/17/1/ </li></ul>
  4. 4. Ejemplos del uso de la imagen de la mujer (y algunos del hombre) en la publicidad
  5. 33. Recuerda el modelo de físico de mujer empleado en estos anuncios. ¿Tiene algo que ver con el modelo social de “mujer perfecta”? ¿Tiene algo que ver con lo que es aceptado como modelo femenino? RECAPITULEMOS
  6. 34. ¿Quién impone este modelo de físico? ¿Quién adopta este modelo de físico? ¿Por qué razones? ¿Por qué razones? RECAPITULEMOS
  7. 35. POR QUÉ?
  8. 36. Los esfuerzos por conseguir amoldarse al modelo marcado por las compañías puede llevar a trastornos de la conducta alimentaria

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