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Trabalho Mkt Digital - Absolut
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    Trabalho Mkt Digital - Absolut Trabalho Mkt Digital - Absolut Presentation Transcript

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    • HISTÓRIA DA MARCA
    • HISTÓRICO DA MARCA
      • Surgiu em 1879, criada pelo empresário Lars Olssom Smith conhecido como o Rei da Vodka. Smith Introduziu no mercado um novo tipo de vodka, a ABSOLUT PURE VODKA, produzida utilizando-se um método revolucionário de destilação contínua. Nesse método a vodka era destilada mais de 100 vezes. Sua composição leva o trigo de inverno que tem maior concentração de amido. A água totalmente pura é proveniente de poços do Sul da Suécia abastecidos pelo degelo natural.
      • Foi lançada em Estocolmo com preço menor que o praticado pela concorrência;
      • Em 1979 chega aos Estados Unidos ;
      • Em 1980 é lançada a campanha "Absolut Perfection", criada pela agência TBWA em 1980 e feita pelo fotógrafo Steven Bronstein;
      • Em 1984 já estava presente em 18 países ;
    • HISTÓRICO DA MARCA
      • Em 1985 era a líder nos Estado Unidos ;
      • Em 1986 foi lançada a "Absolut Peppar", vodka com um leve toque de pimenta ;
      • - Em 1988 foi lançada a Absolut Citron e a partir daí vários outros sabores foram criados (Mandrin, Vanilia, Apeach, Ruby Red etc);
      • Em 2006 foi lançada a ABSOLUT BLING BLING, edição especial e limitada , desde então todo ano é lançada uma nova edição colecionável da icônica garrafa;
      • - Em 2008 a Absolut muda o conceito da campanha tirando o enfoque dado a garrafa. Através de In an Absolut World o consumidor é convidado de uma forma divertida e surpreendente a entrar em um mundo inspirador e absoluto.
    • PÚBLICO ALVO E CONCORRÊNCIA
    • HISTÓRICO DA MARCA
      • No Brasil, Absolut e Smirnoff são duas marcas fortes. A Absolut tem qualidade
      • superior à Smirnoff.
      • A vodka já era popular no Brasil para fazer caipirinha e outros drinks. As vodkas
      • com sabor popularizaram o consumo do destilado.
    • Público Alvo / Pessoas entre 24 e 35 anos / Classes A e B Alguns importantes concorrentes: Smirnoff, Skyy, Stolichnaya A Smirnoff e a Skyy tem o mesmo público alvo da Absolut. A Stolichnaya, apesar de vendida no Brasil, não faz comunicação focada para os brasileiros
    • Smirnoff – Facebook: Interação/ relacionamento com cliente
    • Stolichnaya: Facebook – A que melhor utiliza as ferramentas do FB, mas não foca no brasileiro.
    • Skyy – Facebook: Shows, festas, música eletrônica
    • HISTÓRICO DA MARCA Ranking das melhores vodkas no mundo ( 2001 )
    • AS CAMPANHAS
    • HISTÓRICO DA MARCA - As propagandas da Absolut são um dos principais motivos de sucesso da marca; - A primeira peça, "Absolut Perfection" deu origem a uma das campanhas mais duradouras da história da propaganda; - Cerca de 1500 anúncios seguindo o mesmo conceito. A garrafa é a estrela; - Um de seus segredos é a grande capacidade de ser reinventado ; - Várias parcerias com artistas, músicos e estilistas contribuíram para isso.
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    • IMAGEM DA MARCA
    • HISTÓRICO DA MARCA A qualidade percebida da Absolut é a de um produto de luxo, com preço mais alto que seus concorrentes, já que os consumidores se mostram dispostos a pagar mais caro por uma bebida de qualidade superior. Para garantir a qualidade percebida, a marca investiu na diferenciação de sua embalagem em relação aos concorrentes, apresentando o produto em si e sua embalagem como obras de arte, através de campanhas publicitárias focadas no conceito luxo x desejo. O resultado desse posicionamento é a contrução de uma marca de bebida poderosa que criou uma necessidade aos consumidores de uma vodka de alta qualidade e luxo.
    • HISTÓRICO DA MARCA Vodka de qualidade superior Elegante Cheia De Estilo Contemporânea Criativa Imprevisível Espirituosa A Marca Absolut Simbólico:  O produto como ícone de qualidade e sofisticação Imaginário:  Uma projeção de um estilo de vida bem definido e elevado Autoridade social:  sugere uma quebra de padrões e regras (rebeldia)
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    • Pirâmide de Construção de Brand Equity Consumidor que procura uma bebida destilada para preparar um drink ou para simplesmente beber. Não se importa com a marca. Consumidor que valoriza a vodka importada. Sai para a “balada” e prefere a importada em vez de uma nacional Confia na vodka, acredita que não vai passar mal por causa da baixa qualidade do produto. Consumidor que valoriza a qualidade do produto. Valoriza o design das embalagens e conhece as campanhas publicitárias. Presenteia os amigos com a Absolut. Sente-se pertencedor de um grupo porque consome a vodka. Defende a marca para os amigos e conhecidos. Só bebe vodka Absolut. Produz conteúdo falando bem da vodka em redes sociais. Conhece as campanhas publicitárias antes de serem lançadas.
    • POSICIONAMENTO ATUAL DA MARCA
    • HISTÓRICO DA MARCA Pontos Fortes da estratégia de posicionamento atual: - Campanhas de sucesso e duradouras; - A imagem criada faz com que as pessoas a desejem experimentar através do consumo da Vodka Absolut ; - Marca e embalagem fáceis de identificar na hora da decisão da compra; - Apelos publicitários atrativos: humor, estilo e inovação; - Campanhas publicitárias sempre contemporâneas, que acabam por aumentar o número de prospects; - A expectativa gerada pela próxima peça publicitária. Elas são praticamente colecionáveis. - Garrafas colecionáveis. Pontos Fracos do posicionamento atual: - As campanham podem se tornar repetitivas e cansativas; - Alto custo em investimento em campanhas publicitárias; - Alta expectativa em torno das campanhas que estão por vir.
    • ANÁLISE DA PRESENÇA DIGITAL DA MARCA CANAIS OFICIAIS
    • HISTÓRICO DA MARCA É preciso informar a idade para acessar o site oficial em inglês. O menu é simples e claro. Chama atenção a aba “drinks” e as recomendações. O site se posiciona como um grande informativo de produtos e também oferece muitas dicas. Website oficial Versão em inglês
    • HISTÓRICO DA MARCA
    • HISTÓRICO DA MARCA É preciso informar a idade para acessar o site da holding da empresa. O site apresenta suas marcas de vodkas e descreve a Absolut como “a vodka nº 1 o mundo”. O site é igual ao da versão em inglês, porém com textos traduzidos e página inicial com destaques para notícias nacionais. Website oficial Versão em português
    • HISTÓRICO DA MARCA Institucional “ Sendo a terceira maior marca de bebidas alcoólicas do mundo, a Absolut tem uma história para contar. Sobre sua origem, sobre o caminho que percorreu de um a cerca de 130 mercados e sobre as pessoas que fizeram isso acontecer. Bem-vindo ao mundo da Absolut.”. Website oficial
    • HISTÓRICO DA MARCA É preciso informar a idade para acessar o blog em português. O menu é simples e parecido com o site oficial. Chama atenção a descrição: “é uma das marcas mais vendidas e admiradas no mundo inteiro. Com o verdadeiro gosto da VODKA, é feita artesanalmente e com o verdadeiro espírito de inovação e exclusividade.”. Apresenta notícias sobre os eventos patrocinados pela marca. Blog oficial Em português
    • HISTÓRICO DA MARCA WikiPedia Twitter 26 Following 380 Followers 14 Listed 49Tweets Facebook 624 pessoas curtiram Youtube Exibições do canal: 1283092 Total de exibições do material enviado: 3531440 Inscritos: 2451 Mídias Sociais
    • HISTÓRICO DA MARCA Comunicação Direta Não há cadastro no site para envio de newsletters. Informação Corporativa Existem “termos e condições de uso dos sites”. O mais importante é que a pessoa tenha mais de 18 anos. Game Oficial On-line Aplicativo Mobile Oficial Eventos A marca patrocina vários eventos em bares e boites pelo mundo.
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    • ANÁLISE DA PRESENÇA DIGITAL DA MARCA CANAIS NÃO OFICIAIS
    • HISTÓRICO DA MARCA Posts em Blogs As campanhas da Absolut e suas embalagens limitadas geram milhares de posts em blogs sobre consumo, design, moda, tendências etc.
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    • Blog sobre os anúncios Há um blog (em inglês) que traz uma compilação de todos os anúncios desenvolvidos para a marca.
    • HISTÓRICO DA MARCA Camisetas A influência da marca extrapola os canais oficiais da empresa e as pessoas tomam a liberdade de se apossarem da marca.
    • HISTÓRICO DA MARCA Orkut A rede social possui várias comunidades (mais de 700) sobre a Vodka, a maior possui mais 17 mil seguidores. Nenhuma delas é oficial. Youtube O canal de vídeos na Internet possui vários menções a marca, em sua grande maioria comerciais de TV.
    • HISTÓRICO DA MARCA Boycott Absolut Comercial polêmico da nova campanha gerou a criação de um site http://www.boycottabsolut.com/ e comunidades no Orkut que estimulam o boicote a marca.
    • SUGESTÕES PARA MELHORAR O BRAND EQUITY
    • HISTÓRICO DA MARCA
      • Acreditamos que a marca esteja muito bem posicionada e tem trabalhado bem para uma ampliação do Brand Equity, mas fazemos algumas ressalvas na comunicação on-line:
      • - Aumentar a utilização do mobile marketing. Sugerimos o constante desenvolvimento de aplicativos e mobile sites não só para a plataforma Apple (i-phone) mas também para Android;
      • Absorver ideias sugeridas pelos prosumidores, como por exemplo o site "Absolutads" que poderia ser muito mais abrangente se fosse mantido pelos canais oficiais;
      • Melhorar o conteúdo elaborado para os canais oficiais. Personalizar a comunicação para cada país;
      • Utilizar os canais criados pelos “prosumers”, como por exemplo as comunidades do Orkut para divulgação de eventos patrocinados pela marca.
    • HISTÓRICO DA MARCA
      • OBRIGADO!
      • ALINE
      • BIANCA
      • DANIELA
      • DURVAL
      • FERNANDA
      • MONICA