Local SEO – So verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit im Netz! Durchdachte Maßnahmen im Bereich „Local SEO“ (Lokale Suchmaschinenoptimierung) helfen nicht nur dabei, das eigene Unternehmen in regional relevanten Branchenverzeichnissen gut zu etablieren, sondern auch in den Google Suchergebnissen weiter nach vorne zu bringen. Niemand muss heute mehr in der Google Suche seinen Standort angeben – Google schlägt automatisch nur Unternehmen in lokaler Nähe vor. Ein Grund mehr sich für seine Web-Aktivitäten bei Google gut aufzustellen. Wer ein Google+ Profil hat, kann bei den Suchergebnissen mit einer Infobox glänzen, die die Blicke der User auf sich zieht. Es ist daher wichtig, eine optimierte, kategorisierte und verifizierte Google+ Seite zu haben. Je mehr Informationen Sie dort zur Verfügung stellen bzw. je attraktiver Sie sich im Netz präsentieren, um so wahrscheinlicher ist es, dass die User Ihre Website besuchen oder sich via Google Maps den Weg zu Ihnen berechnen lässt. Sie müssen sich also darum kümmern, dass Ihre Kunden zu jeder Zeit, auf jedem Endgerät, die richtigen Informationen zu Ihrem Unternehmen vorfinden. Geben Sie neuen Kunden, Bewerbern und Partnern die Chance, Ihr Unternehmen zu finden! + Was bedeutet SEO? + Warum Local SEO? + Beispiel - Google My Business (Geografischer Faktor) + Vorteile von Local SEO? + Warum regional? + ROPO-Käufer suchen online + Der Kaufprozess hat sich verändert + Jede dritte Suchanfrage ist lokal + Google My Business + Rankingfaktoren + Citations / Erwähnungen + Branchenverzeichnisse (Österreich) + Lokale Links + Geografische Faktoren + Keywords und deren Bedeutung + Google My Business in der Praxis + Korrekte Unternehmensinformationen (NAP!) + Rechtevergabe + Google My Business - Hilfe + Google My Business - Qualitätsrichtlinien + Google My Business - App für iPhone und Android + Bewertungen + Social Signals + Einheitliche Schreibweise + Maschinenlesbare Telefonnummern

2. Wir kennen
uns mit
Marken aus.
Wie man sie POSITIONIERT.
Wie man sie ENTWICKELT.
Wie man sie LEBENDIG hält.
ON/OFFLINE.
bfmm.at

3. Was bedeutet „SEO“?

4. Search
Engine
Optimization

5. Die Suche bzw. darin verwendeten
Keywords haben sich verändert!
Durch die verstärkte Nutzung der Sprachsuche verändern sich auch
die verwendeten Keywords! Suchanfragen werden natürlicher gestellt!

6. •Lokale Suchmaschinenoptimierung widmet sich
Suchanfragen mit klar lokalem Bezug.
•Der Fokus liegt auf den Google Local-Profilen der
Unternehmen, dem hauseigenen Branchenbuch von
Google.
•Hier gibt es einige Merkmale zu beachten, um mit seinem
„Brancheneintrag“ besser gefunden zu werden!

7. Warum
„Local SEO“?

8. Google listet bei vielen Suchanfragen die
einen Stadtnamen enthalten oder dein Gerät
orten können, lokale Ergebnisse VOR anderen
organischen Suchtreffern!
Nützt diese CHANCE!

9. Sie sind gerade in Linz
und suchen auf Ihrem
Endgerät nach dem
Begriff„Schuhe“.

12. Wie wirkt sich
„LOCAL SEO“ aus?

13. Hybrider lokaler Treffer
Mischung aus organischem &
Google My Business-Treffer
Google My Business
Google+ Seite

18. Warum regional?
Menschen sind daran interessiert Unternehmen, Produkte
und Lösungen aus der Umgebung zu finden.
Auch Firmen wollen Kunden im näheren Umkreis haben,
schließlich werden so hohe Anfahrtskosten vermieden –
was wiederum den Kunden gefällt.

19. Schon gelistet?
Wenn Sie im Firmenbuch und in verschiedenen Branchenbüchern
stehen, sind Sie oft automatisch auch schon bei Google My Business
vertreten.
Jedoch ohne Bilder und mit vielleicht veralteten Kontaktinformationen.
Zudem können in so einem Fall Kunden bereits Bewertungen
einstellen, ohne dass die Firma etwas davon mitbekommt.
Handelt es sich hier um evtl. negative Erfahrungsberichte, kann dies
schädlich für das Unternehmen sein.

20. „38% der Offline-Käufer informieren
sich online, bevor sie das Produkt
stationär kaufen!“

21. 90%
der Smartphone-Nutzer
suchen nach lokalen
Informationen.
86%
sind daraufhin aktiv
geworden.

22. „43% aller ROPO-Käufer (Research Online,
Purchase Offline) nutzen Google während
Ihres Informationsprozesses!“

23. Kaufprozess

24. Local
34%
Non-Local
66%
“Jede dritte Suchanfrage ist lokal.”

25. Nicht
12%
Lokal
88%
“88% der mobilen Nutzer verwenden die lokale Suche.”

27. Google My Business
Mit „Google My Business“ können Firmen Ihren
Brancheneintrag erstellen, übernehmen und warten.
Damit man die Dienste und Anwendungen von Google nutzen
kann, benötigt man einen Google-Account, der neben dem
Eintrag ins Branchenverzeichnis auch kostenlos ist.

28. Rankingfaktoren

29. Name
Adress
Phone

30. Name, Address, Phone
Onpage-Faktoren
Offpage-Faktoren
Lokale Einträge
Bewertung (Reviews)
Standort-Faktoren
- Google+, Branchenverzeichnisse, Google Local, Website
- Anpassung auf der eigenen Webseite bzgl. NAP
- Titel/Beschreibung und Texte mit lokalem Bezug
- Lokale Erwähnungen (Zitate)
- Natürliches Linkprofil & Domain Authorität
- Listung in Firmenverzeichnissen, Branchenportalen, ...
- Anzahl der Google+ Local Bewertungen
- Weitere Nutzerbewertungen
- Zentrumsnähe & Nutzer-Standort
(insbesonders bei mobiler Nutzung)

31. Citations bzw.
Erwähnungen

32. Wird Ihr Unternehmen mit sauber gewarteten
Adressdaten (NAP!!!) in Verzeichnissen und auf anderen
Websites erwähnt, wirkt sich dies positiv auf Ihren Google
Local-Eintrag aus!
Je nach Branche und Zielgruppe können andere Branchen-und
Themenportale relevant sein.
Ggf. Kontrolle mit Online-Tool ypeas.com
Gute Citations erhöhen Trust!

33. Branchen-
Verzeichnisse

34. Liste relevanter österreichischer Branchenbücher und Portale:
Herold - www.herold.at
yelp - www.yelp.at
WKO Firmen - www.firmen.wko.at
Firmenverzeichnis Österreich - www.firma.at
YellowMap - www.yellowmap.at
stadtbranchenbuch - www.stadtbranchenbuch.at
Hotfrog - www.hotfrog.at
DasSchnelle - www.dasschnelle.at
Firmen ABC - www.firmenabc.at
MisterWhat - www.misterwhat.at
TelAustria - www.telaustria.at
Business-Austria - www.business-austria.at
compnet.at - www.compnet.at
unternehmen24.at - www.unternehmen24.at
bing Places - www.bingplaces.com

35. Lokale Links

36. ✓Örtliche Wirtschaftskammer & Branchenverbände
✓Lokale Medien (Online-Zeitung, Blogs)
✓Radiosender (Erwähnung mit Links auf der Radio-Website)
✓Lokale Firmenverzeichnisse (Firmeneinträge)
✓Stadtportale bzw. Gemeinde-Websites (Firmeneinträge)
✓Lokale Blogger (Redaktionelle Erwähnungen)
✓Firmenpartner (Partner-Verlinkungen)
✓Universitäten, Fachhochschulen, zB. Stellenausschreibungen
✓Veranstaltungs-Websites (Networking, Fortbildung,
Tagungen; als Sponsor oder Veranstalter)

37. Geografische
Faktoren

38. ✓Die Adresse des Unternehmens befindet sich in der Stadt,
auf die sich die Suche bezieht.
✓Die Nähe der Adresse zum Zentrum des gesuchten Ortes.
✓Das Unternehmen wurde der passenden Kategorie im
Local-Eintrag zugeordnet.

40. •Anzahl der Nennungen/Citations in Branchenverzeichnisse
•Qualität bzw. Autorität der Citations
•NAP! Datenkonsistenz
•Anzahl und Qualität der eingehenden Backlinks
•Klickraten in Google Suchergebnissen
•Personalisierung - Google-Brancheneintrag

41. Keyword-Ideen?

42. Sie sollten sich bewusst werden, für welche Keywords sie ranken
und gefunden werden möchten – und auch können.
Dazu sollten sämtliche Produktbezeichnungen, Dienstleistungen
und ihre Synonyme zusammengetragen werden und mit Hilfe
eines Experten auf ihr Suchvolumen hin evaluiert und priorisiert
werden.
Somit kann man seine Inhalte nicht nur für ein Hauptkeyword,
sondern auch für sämtliche starke Nebenkeywords optimieren.

43. Beispiel

44. Um für „iphone 6“ zu ranken, sollte man auf der eigenen
Landingpage nicht wie vor 10 Jahren noch das Keyword
möglichst oft wiederholen, sondern Inhalte inkl.
angrenzende Keywords wie „iphone 6 größe“, etc. anbieten.
Damit stärkt man das Ranking für das Hauptkeyword und
kann vom Suchvolumen der Nebenkeywords ebenso noch
Traffic abgreifen.
Content bietet User einen echten Mehrwert, indem dieser
sämtliche wichtigen Fragen zum Produkt beantwortet.

45. google.at/trends
keywordtool.io
ubersuggest.com
semager.de

46. Bewertungen

47. •Anzahl an Google Local-Bewertungen
•Produkt/Service taucht als Keyword in Bewertung auf
•Diversität der Bewertungsquellen

48. Social Signals

49. •Aktivität auf Google+ / Verwendung von Keywords
•Facebook Likes
•Twitter Follower

50. •Aktivität auf Google+ / Verwendung von Keywords
•Facebook Likes
•Twitter Follower

51. Auf was muss ich beim
Eintrag achten?

52. •Der Titel Ihres Eintrags sollte mit dem tatsächlichen
Namen Ihres Unternehmens übereinstimmen!
•Zusätzlich zum Unternehmensnamen können Sie ein
einziges Wort hinzufügen, damit Sie leichter gefunden
werden!!
•Marketingslogans, Telefonnummern, Geschäftscodes
oder URLs sind keine gültige Beschreibung!

53. Einheitliche
Schreibweise

54. Mozartstraße 26
Mozartstr. 26
Mozart Str. 26
Mozart Straße 26

55. Maschinenlesbare
Telefonnummern

56. +43 (0)732 770 550

57. +43 732 770550
oder
0732 770550

58. Bewertungen
Local-Einträge mit orangefarbenen Bewertungssternchen fallen
nicht nur ins Auge, sie sorgen auch für ein besseres Ranking in
den Suchergebnissen.
Mindestens 5 Bewertungen sind erforderlich, um die begehrten
Icons unter seinem Firmennamen prangen lassen zu können.
Lassen Sie sich nicht dazu hinreißen, andere Menschen damit zu
beauftragen positive Einträge für Sie zu erstellen.

59. Bewertungen bekommen
Warum nicht ein Schild an der Ausgangstür befestigen? “
„Hat Ihnen Ihr Aufenthalt bei uns gefallen? Bewerten Sie uns!”
Platzieren Sie mit dem Handy abscannbare QR-Codes zu
Bewertungsplattformen.
Ebenso Rechnungen, Quittungen oder Visitenkarten könnten
Platzhalter für eine ähnliche Aufforderung sein.

60. Schlechte Bewertung?
Bleiben Sie cool. Wenn die Rezension Anlass zum Ärger
gibt, reagieren Sie auf keinen Fall unüberlegt.
Die Öffentlichkeit liest mit!
Gehen Sie geschickt vor, können Sie sogar andere
Beobachter damit beeindrucken, wie souverän,
professionell und vielleicht kreativ Sie mit dem Problem
umgegangen sind.

61. Google My Business gibt Ihrem Unternehmen ergänzend
zur Website eine öffentliche Identität und Präsenz auf
Google.
Die Informationen, die Sie zu Ihrem Unternehmen
hinterlegen, können in der Google-Suche, in Google Maps
und auf Google+ angezeigt werden.

63. Google My Business
in der Praxis
google.at/business

64. Unternehmen in Google suchen,
eintragen oder Eintrag übernehmen:
http://goo.gl/TYDo6s

65. Wenn ein Unternehmen mehr Standorte
hat, kann man diese Einträge hier
optimal verwalten:
http://goo.gl/LlTnkj

66. Korrekte Unternehmens-
Informationen

69. Rechtevergabe

70. Eintrag verifizieren
https://www.google.com/local/verify

71. Google My Business -
Hilfe
http://goo.gl/ahVFrT

72. Google My Business -
Qualitätsrichtlinien
http://goo.gl/nBK7UA

74. Danke.
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