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San Miguel Eco: Estratégia Digital / Universitat Autònoma de Barcelona

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Projeto desenvolvido para o lançamento de uma cerveja ecológica da San Miguel como trabalho de conclusão da especialização em "Estratégia Digital e Criatividade Interativa" na Universitat Autònoma de …

Projeto desenvolvido para o lançamento de uma cerveja ecológica da San Miguel como trabalho de conclusão da especialização em "Estratégia Digital e Criatividade Interativa" na Universitat Autònoma de Barcelona (2011).

O principal desafio era a definição do público-alvo, já que depois de um bom tempo de pesquisa constatamos que o público ECO fervoroso não aceitaria muito bem um produto ecológico vindo de uma marca de massa como a San Miguel na Espanha. Era necessário buscar uma linha de comunicação que fosse mais interessante e menos politicamente correta. Daí surgiu a ideia de lançar a nova cerveja em meio ao lançamento de uma nova “filosofia” de vida: o movimento Mellow.

Eleito melhor projeto final eleito por um júri de professores e profissionais de Publicidade e Marketing. Clique aqui para ver a apresentação no Prezi: http://ow.ly/8vCME

Equipe: Bruno Figueiredo, Ileana Cortez, Miriam Carrasco e Vanessa d'Artigues.

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