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Dennis Buchmann
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Digital Storytelling
Storytelling Einführung
Wozu brauch ich als NGO Geschichten?
1.  Um Bewusstsein für die eigene Mission zu
schaffen
2.  Um ...
Storytelling Einführung
Gute Geschichten
•  Sind verständlich à Hausfrauentest
•  sind leicht zu merken à klare Struktur...
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Digital Storytelling
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Storytelling Einführung
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Viele Anekdoten aus verschiedenen Kanälen summieren
sich zum Gefühl der Geschicht...
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Digital Storytelling Klassische Formate vs. Digital Storytelling
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Digital Storytelling Beispiele
Care – Lottery of Life
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Warum Digital?
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Digital Storytelling Fazit
Zusammenfassung
•  Storytelling ist nicht einfach: Wer kann´s im Team? Lohnt es
sich externe Be...
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Der Mensch denkt in Bildern – Hast du
gute Fotos?
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Schlechtes Foto:
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•  Keine Emotionen
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Gutes Foto:
•  Ein menschliches (Kinder-)Gesicht, gut zu
erkennen
•  Wirft Frage auf: Warum so ...
Digital Storytelling Checkliste
Checkliste – Die Geschichte
•  Motiviert Deine Geschichte die Menschen, zu
spenden? Spezif...
Digital Storytelling Checkliste
Checkliste – Die Umsetzung
•  Geize mit abstrakten Zahlen und Statistiken.
Konzentriere Di...
Digital Storytelling Fazit
Also:
Jede NGO, jeder Verein, jede Stiftung,
einfach jeder hat eine gute Geschichte!
Welche ist...
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Weiterführende Literatur
Network for Good: Storytelling for Nonprofits
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Hier sind die Videos zu den Folien http://www.onlinehelden.org/online-schulung/storytelling/

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  1. 1. Dennis Buchmann Textchef betterplace Kurs 1 Digital Storytelling
  2. 2. Storytelling Einführung Wozu brauch ich als NGO Geschichten? 1.  Um Bewusstsein für die eigene Mission zu schaffen 2.  Um Spender zum Spenden zu animieren 3.  Für Journalisten/ um in die Presse zu kommen 4.  Um Unternehmen für sich zu begeistern/ für CSR-Deals 5.  Um die eigenen Mitarbeiter zu motivieren
  3. 3. Storytelling Einführung Gute Geschichten •  Sind verständlich à Hausfrauentest •  sind leicht zu merken à klare Struktur + Emotionen! •  lassen sich einfach weitererzählen •  sind immer auch erfolgreiche Verkaufe
  4. 4. Storytelling Einführung Beispiel meinekleineFarm.org
  5. 5. Storytelling Einführung
  6. 6. Storytelling Einführung Merkmale von Geschichten •  Protagonist/Held •  Problem/Konflikt" Somebody wants something badly and is having difficulty getting it. Frank Daniel •  Plot/Lösung
  7. 7. Storytelling Einführung Short story telling Zu verkaufen: Babyschuhe, ungetragen. (Hemingway)
  8. 8. Storytelling Einführung Merkmale von Geschichten •  Szenen •  Chronologie •  Identifikationsmöglichkeiten
  9. 9. Storytelling Einführung Held: Du! Problem: Schulbildung in Kenia Plot/Lösung: Deine Aktion!
  10. 10. Storytelling Einführung Szenen Chronologie Identifikation: Café Latte
  11. 11. Storytelling Einführung Struktur einer Geschichte •  Es war einmal… Einleitung und Einführung des Protagonisten •  Wie jeden Tag… So war´s vor dem einschneidenden Ereignis •  Bis plötzlich… Jetzt geht‘s los, Herausforderung und Ziel •  Doch dann… Hürden, die der Protagonist nehmen muss •  Doch dann… Es kann auch mehrere Hürden geben •  Bis schließlich… Geschichte endet mit Lösung des Konflikts
  12. 12. Storytelling Einführung
  13. 13. Dennis Buchmann Textchef betterplace Kurs 2 Digital Storytelling
  14. 14. Storytelling Einführung Telling stories with digital technologies
  15. 15. Storytelling Einführung
  16. 16. Digital Storytelling Beispiele MeinekleineFarm.org
  17. 17. Digital Storytelling Wie funktioniert‘s? Viele Anekdoten aus verschiedenen Kanälen summieren sich zum Gefühl der Geschichte. Story Anekdoten
  18. 18. Digital Storytelling Wie funktioniert‘s? Aura von Sekundärmaterial
  19. 19. Digital Storytelling Wie funktioniert‘s? Aura von Sekundärmaterial Anekdoten Story
  20. 20. Digital Storytelling Klassische Formate vs. Digital Storytelling Klassische Formate vs. Digital Storytelling
  21. 21. Digital Storytelling Klassische Formate vs. Digital Storytelling Klassische Formate •  Rezipient ≠ Produzent •  Rezipient = Produzent Digital Storytelling
  22. 22. Digital Storytelling Klassische Formate vs. Digital Storytelling Klassische Formate Digital Storytelling Produktion teuer Produktion billig
  23. 23. Digital Storytelling Klassische Formate vs. Digital Storytelling Klassische Formate Digital Storytelling Anfang à Ende Anfang à … …Kommentare …Teilen …Retweets …eigene Blogposts
  24. 24. Digital Storytelling Klassische Formate vs. Digital Storytelling Klassische Formate Digital Storytelling Rezipient auf Schienen Rezipient schlendert herum (schwer kontrollierbar)
  25. 25. Digital Storytelling Beispiele Common Sense
  26. 26. Digital Storytelling Beispiele #Blogadesh
  27. 27. Digital Storytelling Beispiele Care – Lottery of Life
  28. 28. Digital Storytelling Beispiele Care – Lottery of Life
  29. 29. Digital Storytelling Beispiele Care – Lottery of Life
  30. 30. Digital Storytelling Beispiele Unheard Voices
  31. 31. Digital Storytelling Beispiele Charity:water
  32. 32. Digital Storytelling Beispiele Charity:water
  33. 33. Digital Storytelling Fazit Warum Digital? •  Dynamik: Es ist einfach, Fotos, Text und Videos zu kombinieren und interaktive Elemente einzubauen •  Kontakt: Jeder treibt sich täglich auf Facebook und Co. rum: So erreichst Du Deine Unterstützer •  Einfach zu konsumieren: Kleine Geschichtenhäppchen können Unterstützer jederzeit aufnehmen •  Feedback: Unterstützer können kommentieren und interagieren und Du lernst, was funktioniert •  Verbreitung: Menschen teilen gute Geschichten mit anderen. Nutze Deine Unterstützer für mehr Reichweite
  34. 34. Dennis Buchmann Textchef betterplace Kurs 3 Digital Storytelling
  35. 35. Digital Storytelling Fazit Zusammenfassung •  Storytelling ist nicht einfach: Wer kann´s im Team? Lohnt es sich externe Beratung/ Experten zu engagieren? •  Hat Deine Geschichte einen Protagonisten (nicht Deine abstrakte Organisation)? •  Einen Konflikt? •  Löst der Konflikt Emotionen und das Bedürfnis, zu handeln, aus?
  36. 36. Digital Storytelling Fazit Der Mensch denkt in Bildern – Hast du gute Fotos?
  37. 37. Digital Storytelling Fazit Schlechtes Foto: •  Kleinteilig •  Kaum etwas zu erkennen •  Keine Emotionen
  38. 38. Digital Storytelling Fazit Gutes Foto: •  Ein menschliches (Kinder-)Gesicht, gut zu erkennen •  Wirft Frage auf: Warum so heimlich? •  Emotionen
  39. 39. Digital Storytelling Checkliste Checkliste – Die Geschichte •  Motiviert Deine Geschichte die Menschen, zu spenden? Spezifischer und einfacher call to action! •  Hat Deine Geschichte einen neuen oder kreativen Aspekt? Passiert etwas unvorhergesehenes, was Leute weitererzählen? •  Ist Dringlichkeit in Deiner Geschichte enthalten? Bei Knappheit handeln Menschen eher.
  40. 40. Digital Storytelling Checkliste Checkliste – Die Umsetzung •  Geize mit abstrakten Zahlen und Statistiken. Konzentriere Dich auf Bilder, auch auf textliche. •  Menschen spenden für Menschen und nicht für abstrakte Probleme bzw. Statistiken. •  Nutze authentisches Material: Fotos, Zitate, Geräusche, Videos. •  Versetze Dich in Leser hinein: Was weiß er schon, was muss ich noch erklären? Wie würde ich als Leser auf die Geschichte reagieren? à Hausfrauentest!
  41. 41. Digital Storytelling Fazit Also: Jede NGO, jeder Verein, jede Stiftung, einfach jeder hat eine gute Geschichte! Welche ist Deine?
  42. 42. Digital Storytelling Fazit Weiterführende Literatur Network for Good: Storytelling for Nonprofits (PDF online bitte suchen). Sachs, Jonah (2012): Winning the Story Wars: Why Those Who Tell (and Live) the Best Stories Will Rule the Future. Harvard Business Review Press Alexander, Bryan (2011): The New Digital Storytelling: Creating Narratives with New Media. Praeger.
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