Drinkable

Case History: DRINKABLE wine&drink community

Analisi della situazione attuale - è una community con un buon numero di iscritti per lo più giovani - recensiscono i migliori cocktails / vini e dove gustarli - hanno un piccolo numero di membri che scrive contenuti, la maggior parte legge e commenta - hanno un blog molto visitato - utilizzano i social network nei quali hanno parecchi contatti Obiettivi 1. coinvolgere più membri nella produzione di contenuti 2. aumentare le visite per allargare la loro community

Target

Idea di progetto

1. Coinvolgere più membri nella produzione dei contenuti - miglioramento dei servizi della creando una piattaforma con delle soluzioni tecnologiche adeguate nell’ottica del Web 2.0 - rendere partecipi i membri attivi della community delle azioni promozionali e virali - creare un contest con un premio in palio per la prima parte di rilancio del sito

SOLUZIONI TECNOLOGICHE DI MIGLIORAMENTO DEL SITO WEB - unificazione degli strumenti di comunicazione esterna e interna (blog, forum e strumenti) - creazione di profili per i singoli membri - accesso diretto alla modifica di alcune sezioni (calendar, ricettario,...) - aggregazione dei contenuti con una sezione di raccolta di feed esterni - aggiunta di strumenti utili quali: >calendar >log page >newsletter >tools di ricerca interna >forum integrato >feed RSS

PARTECIPAZIONE DEI MEBRI ALLA PROMOZIONE VERSO L’ESTERNO - avvisare in anteprima i mebri della community degli eventi e sfruttare il mezzo del contatto via e-mail partendo da loro, - istituire una pagina press con dei banner personalizzati da inserire nei proprio blog in modo da promuovere tramite passaparola il contatto diretto al sito - creazione di un evento in una città d’Italia che sia punto di approdo per il rilancio della community (durante il FuoriSalone a Milano) - rendere attivi gli admin nella divulgazione dei contenuti attraverso i social network e il microblogging (non solo per la gestione degli eventi)

1. Aumentare le visite e la community - Web marketing - Social media marketing - Promozione > Guerrilla marketing - Evento - Interestingness dei contenuti con un calendario di eventi a cui partecipare - Guestblogging

WEB MARKETING

LOCALITA': Italia LINGUE: Italiano ESCLUSE ETA': 0-17; 55+ OPZIONI OFFERTA: Priorità ai clic, offerta automatica, nessun limite di offerta CPC BUDGET: 3 euro/day

SOCIAL MEDIA MARKETING - integrazione dei feed con Twitter e Facebook - istituzione di un quiz su Facebook http://apps.facebook.com/quizzes/fbqzr/qzr.php?id=371520&point=22015 - creazione di una landing page di approdo per chi si iscrive nuovamente alla newsletter e per chi arriva dal quiz di Facebook - gruppo su Flickr - canale customizzato su YouTube

GUERRILLA MARKETING + EVENTO - Fuorisalone Milano 20.000 pezzi - Vinitaly Verona 30.000 pezzi 5000 palloncini con logo per Evento e Vinitaly

Costi vivi dell’intero progetto

I. Gestione del sito - Acquisto domini 30,00 - Hosting (20,00$ al mese per due anni) 350,00 II. Web Marketing - Google AdWords 1.080,00 > 3,00 euro al giorno PayPerClick - Facebook advertising (3,00 euro al giorno) 1.080,00 - Vinoclic banner campaign 1000,00 - Monitoraggio 365,00 III. Promozione - Sottobicchieri stampa 4/4 (50.000 pezzi) 3466,67 - Palloncini personalizzati + pompe elettriche (4500 pezzi) 703,60 - Evento in un bar di Milano per 250 persone (12,00 euro a testa) 3000,00 - Ipod Video Nano 16GB 169,00 11.244,27

Progetto a cura di: Pietro Petteni Massimo Luchena Alberto Gottardi Francesca Piazza Bianca Ferrari

Drinkable

by Fabrizio Martire on Dec 16, 2009

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