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A aura da juventudesegunda-feira, 21 de maio de 12
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segunda-feira, 21 de maio de 12
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Evolução e crise das gerações:Baby   Boomers (1946 - 1955/60)segunda-feira, 21 de maio de 12
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Evolução e crise de gerações:   Geração X (1960/70 - 1980)segunda-feira, 21 de maio de 12
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Evolução e crise de gerações:   Geração Y (1985 - 2000)segunda-feira, 21 de maio de 12
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Impacto da internet na Geração Ysegunda-feira, 21 de maio de 12
Impacto da internet na Geração Y   ✤   Escolha de conexões entre pessoas e coisas baseadas em valores estéticos e       co...
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Impacto da internet na Geração Ysegunda-feira, 21 de maio de 12
Impacto da internet na Geração Y   ✤   Medo do não reconhecimento social - linguagem hiperbólicasegunda-feira, 21 de maio ...
Impacto da internet na Geração Y   ✤   Medo do não reconhecimento social - linguagem hiperbólica   ✤   Escolhem filtros pró...
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Impacto da internet na Geração Ysegunda-feira, 21 de maio de 12
Impacto da internet na Geração Y   ✤   Pluralidadesegunda-feira, 21 de maio de 12
Impacto da internet na Geração Y   ✤   Pluralidade   ✤   Múltiplos papéis sociaissegunda-feira, 21 de maio de 12
Impacto da internet na Geração Y   ✤   Pluralidade   ✤   Múltiplos papéis sociais   ✤   Relacionamentos efêmeros - enfatiz...
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Uma geração   catalisadorasegunda-feira, 21 de maio de 12
Uma geração   catalisadora   ✤   Crença no livre acesso à       informaçãosegunda-feira, 21 de maio de 12
Uma geração   catalisadora   ✤   Crença no livre acesso à       informação   ✤   Crowdsourcingsegunda-feira, 21 de maio de...
Uma geração   catalisadora   ✤   Crença no livre acesso à       informação   ✤   Crowdsourcing   ✤   Empreendedoressegunda...
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A Geração Z - filhotes dos Y (a   partir de 1995)segunda-feira, 21 de maio de 12
A Geração Z - filhotes dos Y (a   partir de 1995)   ✤   Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos       ainda….segunda-...
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Outro olhares : assumindo a aura   da juventudesegunda-feira, 21 de maio de 12
Outro olhares : assumindo a aura   da juventude   ✤   Classificação das gerações pelo critério de intensidade de uso dos me...
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A Geração C: o comendo do   mundo em 2020segunda-feira, 21 de maio de 12
A Geração C: o comendo do   mundo em 2020   ✤   Conectada, comunicativa, centrada no conteúdo, consumista,       computado...
segunda-feira, 21 de maio de 12
segunda-feira, 21 de maio de 12
Obrigada!   @bethsaad   bethsaad@gmail.comsegunda-feira, 21 de maio de 12
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  1. 1. Geração Y: atrair, enquadrar, reter ou só entender? Profª. Drª. Elizabeth Saad Corrêa - ECA-USP Brasília, 19/05/2012 - Seminário Nacional De Jovens Comunicadoressegunda-feira, 21 de maio de 12
  2. 2. A aura da juventudesegunda-feira, 21 de maio de 12
  3. 3. A aura da juventude ✤ A sociedade em rede e da informação aponta para um comportamento social “jovem” não importando a geração ✤ O “jovem”atual pode ser representado pela Geração Y ou também chamada de Millenials, que funciona como elo geracional entre passado e futuro ✤ Fonte de inspiração para os mais jovens - a Geração Z ✤ Tem como modelo os bem sucedidos da Geração X ✤ Todos movidos pelo objetivo de consumosegunda-feira, 21 de maio de 12
  4. 4. segunda-feira, 21 de maio de 12
  5. 5. segunda-feira, 21 de maio de 12
  6. 6. segunda-feira, 21 de maio de 12
  7. 7. Evolução e crise de gerações: uma convivência quase pacíficasegunda-feira, 21 de maio de 12
  8. 8. Evolução e crise das gerações:Baby Boomers (1946 - 1955/60)segunda-feira, 21 de maio de 12
  9. 9. Evolução e crise das gerações:Baby Boomers (1946 - 1955/60) Tensão entre medo e poder Meio de conexão: a estrada Estilo de vida: liberdade hippiesegunda-feira, 21 de maio de 12
  10. 10. segunda-feira, 21 de maio de 12
  11. 11. segunda-feira, 21 de maio de 12
  12. 12. Evolução e crise de gerações: Geração X (1960/70 - 1980)segunda-feira, 21 de maio de 12
  13. 13. Evolução e crise de gerações: Geração X (1960/70 - 1980) Tensão entre incerteza e rebeldia - liberdade Meio de conexão: a tribo Estilo de vida: individualidade, competitividade, estereótipossegunda-feira, 21 de maio de 12
  14. 14. segunda-feira, 21 de maio de 12
  15. 15. segunda-feira, 21 de maio de 12
  16. 16. Evolução e crise de gerações: Geração Y (1985 - 2000)segunda-feira, 21 de maio de 12
  17. 17. Evolução e crise de gerações: Geração Y (1985 - 2000) Tensão entre privacidade e fama Meio de conxão: a internet = acesso ao mundo Estilo de vida: globalizados e multiculturaissegunda-feira, 21 de maio de 12
  18. 18. segunda-feira, 21 de maio de 12
  19. 19. segunda-feira, 21 de maio de 12
  20. 20. Impacto da internet na Geração Ysegunda-feira, 21 de maio de 12
  21. 21. Impacto da internet na Geração Y ✤ Escolha de conexões entre pessoas e coisas baseadas em valores estéticos e comportamentaissegunda-feira, 21 de maio de 12
  22. 22. Impacto da internet na Geração Y ✤ Escolha de conexões entre pessoas e coisas baseadas em valores estéticos e comportamentais ✤ Ansiedade crônicasegunda-feira, 21 de maio de 12
  23. 23. Impacto da internet na Geração Y ✤ Escolha de conexões entre pessoas e coisas baseadas em valores estéticos e comportamentais ✤ Ansiedade crônica ✤ Remix de diferentes expressões de linguagens objetivando a criação da “marca pessoal”segunda-feira, 21 de maio de 12
  24. 24. segunda-feira, 21 de maio de 12
  25. 25. segunda-feira, 21 de maio de 12
  26. 26. Impacto da internet na Geração Ysegunda-feira, 21 de maio de 12
  27. 27. Impacto da internet na Geração Y ✤ Medo do não reconhecimento social - linguagem hiperbólicasegunda-feira, 21 de maio de 12
  28. 28. Impacto da internet na Geração Y ✤ Medo do não reconhecimento social - linguagem hiperbólica ✤ Escolhem filtros próprios para se informar (ou desenformar)segunda-feira, 21 de maio de 12
  29. 29. Impacto da internet na Geração Y ✤ Medo do não reconhecimento social - linguagem hiperbólica ✤ Escolhem filtros próprios para se informar (ou desenformar) ✤ Pensamento não-linear (como a própria rede digital)segunda-feira, 21 de maio de 12
  30. 30. Impacto da internet na Geração Y ✤ Medo do não reconhecimento social - linguagem hiperbólica ✤ Escolhem filtros próprios para se informar (ou desenformar) ✤ Pensamento não-linear (como a própria rede digital) ✤ Multitarefa - tudo ao mesmo tempo agora...segunda-feira, 21 de maio de 12
  31. 31. segunda-feira, 21 de maio de 12
  32. 32. segunda-feira, 21 de maio de 12
  33. 33. Impacto da internet na Geração Ysegunda-feira, 21 de maio de 12
  34. 34. Impacto da internet na Geração Y ✤ Pluralidadesegunda-feira, 21 de maio de 12
  35. 35. Impacto da internet na Geração Y ✤ Pluralidade ✤ Múltiplos papéis sociaissegunda-feira, 21 de maio de 12
  36. 36. Impacto da internet na Geração Y ✤ Pluralidade ✤ Múltiplos papéis sociais ✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociaissegunda-feira, 21 de maio de 12
  37. 37. Impacto da internet na Geração Y ✤ Pluralidade ✤ Múltiplos papéis sociais ✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociais ✤ O trabalho está sempre associado ao prazersegunda-feira, 21 de maio de 12
  38. 38. Impacto da internet na Geração Y ✤ Pluralidade ✤ Múltiplos papéis sociais ✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociais ✤ O trabalho está sempre associado ao prazer ✤ Pragmáticossegunda-feira, 21 de maio de 12
  39. 39. Impacto da internet na Geração Y ✤ Pluralidade ✤ Múltiplos papéis sociais ✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociais ✤ O trabalho está sempre associado ao prazer ✤ Pragmáticos ✤ Realistas e não acreditam em utopiassegunda-feira, 21 de maio de 12
  40. 40. Impacto da internet na Geração Y ✤ Pluralidade ✤ Múltiplos papéis sociais ✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociais ✤ O trabalho está sempre associado ao prazer ✤ Pragmáticos ✤ Realistas e não acreditam em utopiassegunda-feira, 21 de maio de 12
  41. 41. Impacto da internet na Geração Y ✤ Pluralidade ✤ Múltiplos papéis sociais ✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociais ✤ O trabalho está sempre associado ao prazer ✤ Pragmáticos ✤ Realistas e não acreditam em utopiassegunda-feira, 21 de maio de 12
  42. 42. Uma geração catalisadorasegunda-feira, 21 de maio de 12
  43. 43. Uma geração catalisadora ✤ Crença no livre acesso à informaçãosegunda-feira, 21 de maio de 12
  44. 44. Uma geração catalisadora ✤ Crença no livre acesso à informação ✤ Crowdsourcingsegunda-feira, 21 de maio de 12
  45. 45. Uma geração catalisadora ✤ Crença no livre acesso à informação ✤ Crowdsourcing ✤ Empreendedoressegunda-feira, 21 de maio de 12
  46. 46. Uma geração catalisadora ✤ Crença no livre acesso à informação ✤ Crowdsourcing ✤ Empreendedores ✤ Consciência coletivasegunda-feira, 21 de maio de 12
  47. 47. segunda-feira, 21 de maio de 12
  48. 48. segunda-feira, 21 de maio de 12
  49. 49. A Geração Z - filhotes dos Y (a partir de 1995)segunda-feira, 21 de maio de 12
  50. 50. A Geração Z - filhotes dos Y (a partir de 1995) ✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos ainda….segunda-feira, 21 de maio de 12
  51. 51. A Geração Z - filhotes dos Y (a partir de 1995) ✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos ainda…. ✤ Nasceram com a Web como principal meio de comunicaçãosegunda-feira, 21 de maio de 12
  52. 52. A Geração Z - filhotes dos Y (a partir de 1995) ✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos ainda…. ✤ Nasceram com a Web como principal meio de comunicação ✤ A grande nuance dessa geração é zapear, tendo várias opções, entre canais de televisão, internet, vídeo game, telefone e mp3 playersegunda-feira, 21 de maio de 12
  53. 53. A Geração Z - filhotes dos Y (a partir de 1995) ✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos ainda…. ✤ Nasceram com a Web como principal meio de comunicação ✤ A grande nuance dessa geração é zapear, tendo várias opções, entre canais de televisão, internet, vídeo game, telefone e mp3 player ✤ Todos usam alguma rede socialsegunda-feira, 21 de maio de 12
  54. 54. A Geração Z - filhotes dos Y (a partir de 1995) ✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos ainda…. ✤ Nasceram com a Web como principal meio de comunicação ✤ A grande nuance dessa geração é zapear, tendo várias opções, entre canais de televisão, internet, vídeo game, telefone e mp3 player ✤ Todos usam alguma rede social ✤ São preocupados com o corpo e a belezasegunda-feira, 21 de maio de 12
  55. 55. A Geração Z - filhotes dos Y (a partir de 1995) ✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos ainda…. ✤ Nasceram com a Web como principal meio de comunicação ✤ A grande nuance dessa geração é zapear, tendo várias opções, entre canais de televisão, internet, vídeo game, telefone e mp3 player ✤ Todos usam alguma rede social ✤ São preocupados com o corpo e a beleza ✤ Todos possuem telefone celularsegunda-feira, 21 de maio de 12
  56. 56. A Geração Z - filhotes dos Y (a partir de 1995) ✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos ainda…. ✤ Nasceram com a Web como principal meio de comunicação ✤ A grande nuance dessa geração é zapear, tendo várias opções, entre canais de televisão, internet, vídeo game, telefone e mp3 player ✤ Todos usam alguma rede social ✤ São preocupados com o corpo e a beleza ✤ Todos possuem telefone celular ✤ São vorazes consumidores de tecnologias (impactados pela estabilidade econômica e democracia vigentes no Brasil)segunda-feira, 21 de maio de 12
  57. 57. Outro olhares : assumindo a aura da juventudesegunda-feira, 21 de maio de 12
  58. 58. Outro olhares : assumindo a aura da juventude ✤ Classificação das gerações pelo critério de intensidade de uso dos meios digitaissegunda-feira, 21 de maio de 12
  59. 59. Outro olhares : assumindo a aura da juventude ✤ Classificação das gerações pelo critério de intensidade de uso dos meios digitais ✤ Os aspectos inerentes à faixa etária passam a ser secundários - mobilidade etáriasegunda-feira, 21 de maio de 12
  60. 60. Outro olhares : assumindo a aura da juventude ✤ Classificação das gerações pelo critério de intensidade de uso dos meios digitais ✤ Os aspectos inerentes à faixa etária passam a ser secundários - mobilidade etária ✤ Mobilidade social alavancada pelo uso de meios digitaissegunda-feira, 21 de maio de 12
  61. 61. Outro olhares : assumindo a aura da juventude ✤ Classificação das gerações pelo critério de intensidade de uso dos meios digitais ✤ Os aspectos inerentes à faixa etária passam a ser secundários - mobilidade etária ✤ Mobilidade social alavancada pelo uso de meios digitais ✤ Classificação das gerações pelo critério do consumo - de informação, de produtos, de equipamentos digitais, de cultura, etc.segunda-feira, 21 de maio de 12
  62. 62. A Geração C: o comendo do mundo em 2020segunda-feira, 21 de maio de 12
  63. 63. A Geração C: o comendo do mundo em 2020 ✤ Conectada, comunicativa, centrada no conteúdo, consumista, computadorizada, comunitária ✤ A geração do CLICK ✤ Crescem sob a influência de Harry Potter, Barak Obama e Technologies ✤ Ecologicamente avançadossegunda-feira, 21 de maio de 12
  64. 64. segunda-feira, 21 de maio de 12
  65. 65. segunda-feira, 21 de maio de 12
  66. 66. Obrigada! @bethsaad bethsaad@gmail.comsegunda-feira, 21 de maio de 12

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