Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
  • Save
Cnbb 2012
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Cnbb 2012

  • 243 views
Published

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
243
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Geração Y: atrair, enquadrar, reter ou só entender? Profª. Drª. Elizabeth Saad Corrêa - ECA-USP Brasília, 19/05/2012 - Seminário Nacional De Jovens Comunicadoressegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 2. A aura da juventudesegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 3. A aura da juventude ✤ A sociedade em rede e da informação aponta para um comportamento social “jovem” não importando a geração ✤ O “jovem”atual pode ser representado pela Geração Y ou também chamada de Millenials, que funciona como elo geracional entre passado e futuro ✤ Fonte de inspiração para os mais jovens - a Geração Z ✤ Tem como modelo os bem sucedidos da Geração X ✤ Todos movidos pelo objetivo de consumosegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 4. segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 5. segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 6. segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 7. Evolução e crise de gerações: uma convivência quase pacíficasegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 8. Evolução e crise das gerações:Baby Boomers (1946 - 1955/60)segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 9. Evolução e crise das gerações:Baby Boomers (1946 - 1955/60) Tensão entre medo e poder Meio de conexão: a estrada Estilo de vida: liberdade hippiesegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 10. segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 11. segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 12. Evolução e crise de gerações: Geração X (1960/70 - 1980)segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 13. Evolução e crise de gerações: Geração X (1960/70 - 1980) Tensão entre incerteza e rebeldia - liberdade Meio de conexão: a tribo Estilo de vida: individualidade, competitividade, estereótipossegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 14. segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 15. segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 16. Evolução e crise de gerações: Geração Y (1985 - 2000)segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 17. Evolução e crise de gerações: Geração Y (1985 - 2000) Tensão entre privacidade e fama Meio de conxão: a internet = acesso ao mundo Estilo de vida: globalizados e multiculturaissegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 18. segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 19. segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 20. Impacto da internet na Geração Ysegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 21. Impacto da internet na Geração Y ✤ Escolha de conexões entre pessoas e coisas baseadas em valores estéticos e comportamentaissegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 22. Impacto da internet na Geração Y ✤ Escolha de conexões entre pessoas e coisas baseadas em valores estéticos e comportamentais ✤ Ansiedade crônicasegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 23. Impacto da internet na Geração Y ✤ Escolha de conexões entre pessoas e coisas baseadas em valores estéticos e comportamentais ✤ Ansiedade crônica ✤ Remix de diferentes expressões de linguagens objetivando a criação da “marca pessoal”segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 24. segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 25. segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 26. Impacto da internet na Geração Ysegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 27. Impacto da internet na Geração Y ✤ Medo do não reconhecimento social - linguagem hiperbólicasegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 28. Impacto da internet na Geração Y ✤ Medo do não reconhecimento social - linguagem hiperbólica ✤ Escolhem filtros próprios para se informar (ou desenformar)segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 29. Impacto da internet na Geração Y ✤ Medo do não reconhecimento social - linguagem hiperbólica ✤ Escolhem filtros próprios para se informar (ou desenformar) ✤ Pensamento não-linear (como a própria rede digital)segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 30. Impacto da internet na Geração Y ✤ Medo do não reconhecimento social - linguagem hiperbólica ✤ Escolhem filtros próprios para se informar (ou desenformar) ✤ Pensamento não-linear (como a própria rede digital) ✤ Multitarefa - tudo ao mesmo tempo agora...segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 31. segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 32. segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 33. Impacto da internet na Geração Ysegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 34. Impacto da internet na Geração Y ✤ Pluralidadesegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 35. Impacto da internet na Geração Y ✤ Pluralidade ✤ Múltiplos papéis sociaissegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 36. Impacto da internet na Geração Y ✤ Pluralidade ✤ Múltiplos papéis sociais ✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociaissegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 37. Impacto da internet na Geração Y ✤ Pluralidade ✤ Múltiplos papéis sociais ✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociais ✤ O trabalho está sempre associado ao prazersegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 38. Impacto da internet na Geração Y ✤ Pluralidade ✤ Múltiplos papéis sociais ✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociais ✤ O trabalho está sempre associado ao prazer ✤ Pragmáticossegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 39. Impacto da internet na Geração Y ✤ Pluralidade ✤ Múltiplos papéis sociais ✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociais ✤ O trabalho está sempre associado ao prazer ✤ Pragmáticos ✤ Realistas e não acreditam em utopiassegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 40. Impacto da internet na Geração Y ✤ Pluralidade ✤ Múltiplos papéis sociais ✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociais ✤ O trabalho está sempre associado ao prazer ✤ Pragmáticos ✤ Realistas e não acreditam em utopiassegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 41. Impacto da internet na Geração Y ✤ Pluralidade ✤ Múltiplos papéis sociais ✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociais ✤ O trabalho está sempre associado ao prazer ✤ Pragmáticos ✤ Realistas e não acreditam em utopiassegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 42. Uma geração catalisadorasegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 43. Uma geração catalisadora ✤ Crença no livre acesso à informaçãosegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 44. Uma geração catalisadora ✤ Crença no livre acesso à informação ✤ Crowdsourcingsegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 45. Uma geração catalisadora ✤ Crença no livre acesso à informação ✤ Crowdsourcing ✤ Empreendedoressegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 46. Uma geração catalisadora ✤ Crença no livre acesso à informação ✤ Crowdsourcing ✤ Empreendedores ✤ Consciência coletivasegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 47. segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 48. segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 49. A Geração Z - filhotes dos Y (a partir de 1995)segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 50. A Geração Z - filhotes dos Y (a partir de 1995) ✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos ainda….segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 51. A Geração Z - filhotes dos Y (a partir de 1995) ✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos ainda…. ✤ Nasceram com a Web como principal meio de comunicaçãosegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 52. A Geração Z - filhotes dos Y (a partir de 1995) ✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos ainda…. ✤ Nasceram com a Web como principal meio de comunicação ✤ A grande nuance dessa geração é zapear, tendo várias opções, entre canais de televisão, internet, vídeo game, telefone e mp3 playersegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 53. A Geração Z - filhotes dos Y (a partir de 1995) ✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos ainda…. ✤ Nasceram com a Web como principal meio de comunicação ✤ A grande nuance dessa geração é zapear, tendo várias opções, entre canais de televisão, internet, vídeo game, telefone e mp3 player ✤ Todos usam alguma rede socialsegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 54. A Geração Z - filhotes dos Y (a partir de 1995) ✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos ainda…. ✤ Nasceram com a Web como principal meio de comunicação ✤ A grande nuance dessa geração é zapear, tendo várias opções, entre canais de televisão, internet, vídeo game, telefone e mp3 player ✤ Todos usam alguma rede social ✤ São preocupados com o corpo e a belezasegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 55. A Geração Z - filhotes dos Y (a partir de 1995) ✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos ainda…. ✤ Nasceram com a Web como principal meio de comunicação ✤ A grande nuance dessa geração é zapear, tendo várias opções, entre canais de televisão, internet, vídeo game, telefone e mp3 player ✤ Todos usam alguma rede social ✤ São preocupados com o corpo e a beleza ✤ Todos possuem telefone celularsegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 56. A Geração Z - filhotes dos Y (a partir de 1995) ✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos ainda…. ✤ Nasceram com a Web como principal meio de comunicação ✤ A grande nuance dessa geração é zapear, tendo várias opções, entre canais de televisão, internet, vídeo game, telefone e mp3 player ✤ Todos usam alguma rede social ✤ São preocupados com o corpo e a beleza ✤ Todos possuem telefone celular ✤ São vorazes consumidores de tecnologias (impactados pela estabilidade econômica e democracia vigentes no Brasil)segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 57. Outro olhares : assumindo a aura da juventudesegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 58. Outro olhares : assumindo a aura da juventude ✤ Classificação das gerações pelo critério de intensidade de uso dos meios digitaissegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 59. Outro olhares : assumindo a aura da juventude ✤ Classificação das gerações pelo critério de intensidade de uso dos meios digitais ✤ Os aspectos inerentes à faixa etária passam a ser secundários - mobilidade etáriasegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 60. Outro olhares : assumindo a aura da juventude ✤ Classificação das gerações pelo critério de intensidade de uso dos meios digitais ✤ Os aspectos inerentes à faixa etária passam a ser secundários - mobilidade etária ✤ Mobilidade social alavancada pelo uso de meios digitaissegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 61. Outro olhares : assumindo a aura da juventude ✤ Classificação das gerações pelo critério de intensidade de uso dos meios digitais ✤ Os aspectos inerentes à faixa etária passam a ser secundários - mobilidade etária ✤ Mobilidade social alavancada pelo uso de meios digitais ✤ Classificação das gerações pelo critério do consumo - de informação, de produtos, de equipamentos digitais, de cultura, etc.segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 62. A Geração C: o comendo do mundo em 2020segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 63. A Geração C: o comendo do mundo em 2020 ✤ Conectada, comunicativa, centrada no conteúdo, consumista, computadorizada, comunitária ✤ A geração do CLICK ✤ Crescem sob a influência de Harry Potter, Barak Obama e Technologies ✤ Ecologicamente avançadossegunda-feira, 21 de maio de 12
  • 64. segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 65. segunda-feira, 21 de maio de 12
  • 66. Obrigada! @bethsaad bethsaad@gmail.comsegunda-feira, 21 de maio de 12