Litt historie… I 2004 var nettsamfunn sjekking for tapere og nettdebatt et sted gærne deltokDet er bare fem år siden…1

De tradisjonelle mediene…Er ensrettet (sender og mottaker)Lukkede (tilgang til å sende er forbeholdt elitene)Hierarkiske (en sender, mange mottakere)2

De sosiale mediene…Skapes helt eller delvis gjennom gjensidig og likestilt interaksjonDerfor kan ikke brukerne kalles ”leser, lytter eller seer”Man er ofte både en skaper og en deltakerMediene utfordrer skillet mellom offentligheten og privatlivet3

Ny adferd – nye muligheterKraften i nettverk av mennesker er mye viktigere enn førInnholdet ikke lenger det viktigste, men samtalen som skapes – hvordan avsender skaper en dialog med deg i den rette konteksten. Denne samtalen engasjerer og gir verdi for begge parter4

Hva betyr nye medier for oss?”We are the people formerly known as the audience” – (Jay Rosen)Folk er ikke lenger et publikum i vanlig forstand, men er med på å forme budskapet, påvirke prosesser og hvordan ting oppfattes i offentlighetenKrever et engasjement av oss som strekker seg lenger, en lyttende holdning og et oppriktig ønske om å delta i diskusjonen5

Maktforskyving Radikalt når folk med makt deltar på lik linje i debatten som legfolkBryter ned sosiale barrierer og man møtes på en jevnere arenaDe institusjonelle strukturene overskrides og møter oppstår på bakgrunn av kryssende og/eller delte interesserUtfordrer tradisjonell ledelse og kontroll6

Har vi digital dømmekraft?Scott McNealy: You have zero privacy anyway. Get over itHvor går grensen mellom det vi kan si og det vi bør la være? Kan jeg skille mellom offentlig og privat Siv?Transparent kommunikasjon er åpen kommunikasjon. Åpenhet skaper tillit. Hvor langt strekker åpenheten seg?7

En gang lærte du å sykle..Det kan du fremdelesMen det du kunne digitalt for tre år siden, holder ikke i dag. Vi har nye tjenester, nye program, nye grensesnitt= kontinuerlig krav til oppdatering8

Fra dagsorden til minuttordenMediene har vært vårt filter for å reflektere hendelserMen nå henger de mediene som må redigeres etter16. juni: Presidentvalget i Iran gjør for Twitter det Irakkrigen gjorde for CNN. Rapporter kommer ikke først fra journalister, men fra Twitterbrukere 9

Kampen om ”virkeligheten”Pågår hele tidenDet som folk definerer som virkeligheten, er virkelig i sine konsekvenserOm dette faktisk er virkelig, spiller ingen rolleDet gjelder å vinne kampen om virkelighetsoppfatningen10

Da må vi…Være på samme arena som publikumBruke sosiale medierFølge med på stemningene, debattene, meningsbrytingeneTa folk på alvor, slippe dem inn på oss og vise hvem vi er på godt og vondtVære åpne, kompetente og modige 11