漫談微網誌, About micro-blogging

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漫談微網誌, About micro-blogging

  1. 1. Social Network + Social Media 漫談微網誌 Micro-blogging
  2. 2. 老查 (李全興) Charles Lee http://tw.myblog.yahoo.com/bestguy-express <ul><li>Twitter ID : bestguy </li></ul><ul><li>Plurk ID : bestguy </li></ul><ul><li>Facebook ID : bestguy </li></ul>
  3. 3. 你做過這樣的事 即時通訊以 “ 顯示為離線 “ 登入 不想讓別人知道你在線上
  4. 4. 你一定也做過這樣的事 有些話我想對你說… Who ever found this, I love you…
  5. 5. 當然,你還可能做過這樣的事 在 IM 暱稱旁放想推的連結,好康道相報
  6. 6. 相信你更常做這樣的事
  7. 7. 為啥不直接 Ping 他、 Call 他、 Mail 給他? 因為很多時候,我們不想那麼直接 因為很多時候,我們需要一點空間 但是,又希望別人注意到我 …
  8. 8. 又或者,你做過這樣的事 媽,我在這裡
  9. 9. 這就是人性啊 … 生理需求 安全需求 社交需求 尊重需求 自我實現需求 湊熱鬧 愛表現
  10. 10. 當這些 insight 碰上社群平台 ...
  11. 11. 微網誌 :Twitter, Plurk, digu
  12. 12. 基本架構拆解分析 個人簡介與相關統計 正在訂閱的人 個人識別 給別人的訊息前加 @ 也可以只是簡單一句話 或者是一篇短評 可以轉貼看到的文章(連結)
  13. 13. 簡單的魔力 輕輕鬆鬆的發表 簡單而具行動力 愛怎麼用都行 不像寫網誌需要長篇大論 因為字數短,不只在 PC 上使用, 手機也是適合的設備 有人喜歡碎唸,有人用來聊天 用法沒有對錯,開心就好 揪團 聊天 想法 碎唸
  14. 14. 微網誌具有高度社群性 三種基本社群關係均可在微網誌平台發展 輪幅體社群 集合體社群 網狀體社群 例如 : -- 有共通興趣的人 -- 某品牌的愛好者 例如 : -- 人脈網路 例如 : -- 名人的粉絲
  15. 15. 言歸正傳,說說 Twitter <ul><li>2006 年 7 月推出,會員數約 5,000 萬 </li></ul><ul><li>台灣約 8~10 萬會員(估計值) </li></ul><ul><li>Alexa 全球排名第 14 名(台灣排名…) </li></ul><ul><li>中心概念“ What’ are you doing“ ,讓使用者以每則 140 字的篇幅,純文字方式 Po 文 </li></ul><ul><li>支援簡訊上傳與 IM 上傳 </li></ul><ul><li>提供 openApi, 讓 developer 可以做各種應用程式, user 可把 twitter 掛在任何想掛的地方 </li></ul><ul><li>在 iPhone 上的 twitter app 多達數十種 </li></ul><ul><li>獲 ReadWriteWeb 選為“ 2007 年最佳網路小公司“ (Best Web littleCo) </li></ul>
  16. 16. 一些小統計 source: Information Is Beautiful
  17. 17. 特殊案例 : 國際推特節 Twistisval <ul><li>由微網誌平台 Twitter 上之 User 發起(非官方) </li></ul><ul><li>全球 202 個國家 Twitter User 2/12 共同響應參與 </li></ul><ul><li>實體聚會+做公益 -- 大愛之水 Charity:water </li></ul><ul><li>( 成功募到了 US$ 250,000 ) </li></ul>
  18. 18. Plurk (噗浪) <ul><li>2008 年 5 月推出 </li></ul><ul><li>Alexa 全球排名第 1088 名 (Taiwan 26 名) </li></ul><ul><li>台灣約 68 萬會員 </li></ul><ul><li>圖像化時間軸、 Karma 值、話題式回覆呈現方式等設計為其特色 </li></ul><ul><li>提供中文化界面 </li></ul><ul><li>2009 年 8 月 ARO 統計,到達率 24.39% ( 6 月 9.8% ) </li></ul><ul><li>未開放 open API </li></ul>
  19. 19. Plurk (噗浪)長這樣 訊息呈現區域 incentive 朋友與粉絲 個人識別
  20. 20. 無名嘀咕 <ul><li>2008 年 9 月推出 </li></ul><ul><li>與無名小站既有服務 -- 網誌 / 名片整合度高 </li></ul><ul><li>即將提供 open API ,供第三方串接應用 </li></ul><ul><li>Mobile 應用開發中 </li></ul>
  21. 21. 微網誌產品比較 無名小站嘀咕 Plurk Twitter 界面中文化 ○ ○ X 支援手機上網 即將支援 ○ ○ 使用族群 無名小站使用者 一般網路使用者 網路重度使用者 顯示方式 文字為主 圖像性 文字為主 訊息呈現方式 單則 單則 + 回應 單則 Incentive X ○ (Kalma 值 ) X Open API X ○ ○ 整合多項服務 ○ X X 時間軸 X ( 僅顯示時間 ) ○ X 免費 ○ ○ ○ 背景套用 ○ ○ ○ 使用者分布 台灣為主 台灣 / 東南亞 US/ 全世界 台灣使用者人數 最多 次之 最少
  22. 22. 在台灣 Plurk 贏在哪? <ul><li>中文化介面 </li></ul><ul><li>圖像化的表現方式,較有趣 </li></ul><ul><li>加入會員門檻低 </li></ul><ul><li>「話題 + 回應」的呈現方式,與台灣網友其他社群經驗( PTT, 聊天室 , 討論區)相似 </li></ul><ul><li>名人效應 </li></ul><ul><li>激勵機制( Karma 值) </li></ul>
  23. 23. 微網誌刺激 SNS 產生質變 Facebook 的塗鴉牆
  24. 24. Social Network 社交網絡 <ul><li>和“六度分隔理論“有關:只要通過六個人的轉介紹,你可以認識世界上的任何一個人。 </li></ul><ul><li>社交網路通常都是通過朋友一個傳一個地把網路展延開去,就像樹葉的脈絡 </li></ul><ul><li>代表性網站— facebook, Friendster, Linkedin </li></ul>
  25. 25. Social Network 的擴散原理 強連結 弱連結 強連結 產生新的連結
  26. 26. 說說 Facebook <ul><li>2004 年推出,會員數超過 3 億 </li></ul><ul><li>原本起源於「校園通訊錄」的概念 </li></ul><ul><li>台灣約 323 萬會員 </li></ul><ul><li>Alexa 全球排名第 3 名(台灣排名第 3 名) </li></ul><ul><li>2009 年“塗鴉牆”改版,類似 twitter </li></ul><ul><li>2009 年 8 月收購 friendsfeed </li></ul><ul><li>目前其會員族群中增長最快的是 35~40 歲(已經跨越先驅者成長期) </li></ul><ul><li>9 月宣佈已達正向現金流(開始單月有獲利) </li></ul>
  27. 27. 到底 facebook 贏在哪? <ul><li>有中文化介面 </li></ul><ul><li>非常強大的「找朋友」與「好友推薦」功能 </li></ul><ul><li>加入會員門檻低 </li></ul><ul><li>Open API— 各種小遊戲與心裡測驗創造誘因 </li></ul><ul><li>名人效應 </li></ul>
  28. 28. Social 讓 Media 產生什麼變化?
  29. 29. @ octw : 起先我靠報紙編輯幫我挑值得看的文章,後來我改去 web2.0 網站讓演算法告訴我哪些網頁比較有價值,最後,我在推特發嘍那些噪訊比較高的人,並且終於覺得滿意。 註 : 噪訊比,音響名詞,指 音樂 訊號與 雜音 的比值 , 噪訊比越大越好 . 代表雜音越小
  30. 30. Social media 的特性 <ul><li>人際信賴成為訊息傳播媒介 社群網絡中的訊息傳遞是透過網友的關係傳遞,有別於一般大眾媒體 </li></ul>人際關係 速度 深度 廣度
  31. 31. 幾個案例 <ul><li>妙麗出車禍喪生? </li></ul><ul><li>8/7 下午颱風放假? </li></ul><ul><li>莫拉克網路救災力量串連 </li></ul>網路的快速傳播與的自我修正力量
  32. 32. UDN News: 「部落格觀察」網路研究者洪進吉指出,(在台灣)論訊息傳播力,臉書比不上噗浪、推特,洪進吉觀察同一訊息放在三者,導入(導向其他網站)效能約 1:3:10 ,也就是一則訊息在臉書的有效傳播力不到十分之一,他估算台灣臉書用戶有 8 成主要在玩遊戲,和國外主要用以社交不同。
  33. 33. 當媒體 +Social <ul><li>從「意見的集合」到「社群議題」 </li></ul><ul><li>-- 心情新聞 </li></ul><ul><li>-- 推薦新聞 </li></ul><ul><li>-- 民調中心 </li></ul><ul><li>-- 透過機制,讓「眾人的意見」浮上檯面 </li></ul><ul><li>* 定期統計網友最感興趣的新聞—上述三項的結果 </li></ul><ul><li>-- 透過社群操作讓「看熱鬧」變成「湊熱鬧」(參與) </li></ul>從意見延伸為社群議題
  34. 35. Thanks!

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