Kommerzielles Bloggen – wo sind die Chancen, wo sind die Grenzen?

3. NETZWERKTAG für „FREIE“ Freitag, 18. Juni 2010 - 9.30 bis 17.00 Uhr Instituto Cervantes Chilehaus, Eingang B, 1. Etage Fischertwiete 1 20095 Hamburg Kommerzielles Bloggen – wo sind die Chancen, wo sind die Grenzen?

Inhalt
Warum eigentlich Bloggen?
Erfolgreich bloggen – Teil 1: Inhalt
Erfolgreich bloggen – Teil 2: Gestaltung
Erfolgreich bloggen – Teil 3: Kommunikation
Paid Content
Crowd Funding
Werbefinanzierung
Vermischung von Redaktion und Werbung
VG-Wort

1. Warum eigentlich Bloggen?

Was macht Blogs aus?
Blogs sind Kommunikationsmittel – kommentieren, vernetzen, Inhalte weitergeben
Im Gegensatz zu etablierten Medien stehen der Autor und seine subjektive Meinung im Vordergrund
Keiner weiß alles – Blogs schreiben über bestimmte Dinge und verlinken zum Rest
Direkte Kommunikation mit dem Leser, der Leser wird ernst genommen und eingebunden

Was bedeutet das für die Medienlandschaft?
tiefgreifende Veränderungen bei Informationsbeschaffung und Kommunikation
Konsumenten hören auf Empfehlungen von Freunden, nicht mehr auf Marketingbotschaften von (Medien)Unternehmen
Macht verschiebt sich vom Anbieter auf den Nachfrager, Leser sind kritischer.
Neue Strukturen stellen bisherige Machtverhältnisse und Geschäftsmodelle der Medien in Frage -> Chance für Neues

Ulrike Langer, Medienjournalisin, auf dem Cologne web content forum, April 2010 (http://medialdigital.de/2010/04/23/inhalteproduzenten-brauchen-neue-wertschopfungsketten-meine-keynote-beim-cologne-web-content-forum/ „ Wir befinden uns mitten in einer Medienrevolution. Ähnlich wie in Frankreich ab 1789 wird Blut fließen und es werden Köpfe rollen. Es gibt keine störungsfreie Übergangsphase, wo das alte Analoge allmählich vom neuen Digitalen abgelöst wird. Die Revolution hält sich nicht aufhalten und nicht verlangsamen.“

Idiolgischer Glaubenskrieg zwischen alten und neuen Strukturen ↓ Medienrevolution

Digital Visitors
Privatsphäre schützen
Persönliche Beziehungen & Vertrautheit
Präzise Informationen mit echtem Tiefgang finden und weitergeben
Angst vor unkontrollierbarer Datenflut
Keine oberflächlichen Beziehungen, Selbstdarstellung & Tratsch
Peter Kruse, Psychologe mit Schwerpunkt Komplexitätsverarbeitung und Professor an der Universität Bremen (http://re-publica.de/10/2010/04/15/peter-kruse-ist-die-nutzung-des-internets-eine-glaubensfrage/http://re-publica.de/10/2010/04/15/peter-kruse-ist-die-nutzung-des-internets-eine-glaubensfrage/)

Digital Residents
Gesellschaft mitgestalten
gegen Zensur, Intransparenz,Manipulation
Freie Verfügbarkeit - keine kostspielige Beschaffung von Information
Über Austausch & Empfehlungen auf dem Laufenden bleiben
unkompliziert neue Kontakte knüpfen
Peter Kruse, Psychologe mit Schwerpunkt Komplexitätsverarbeitung und Professor an der Universität Bremen (http://re-publica.de/10/2010/04/15/peter-kruse-ist-die-nutzung-des-internets-eine-glaubensfrage/http://re-publica.de/10/2010/04/15/peter-kruse-ist-die-nutzung-des-internets-eine-glaubensfrage/)

Daraus folgt:
Übertragen von Geschäftsmodellen aus den etablierten Medien ins Internet funktioniert nicht
Freie Journalisten sollten eigenständiger werden, unternehmerisch denken
Raus aus der Abhängigkeit von Verlagen
Eigene Ideen & Finanzierungsmodelle entwickeln und umsetzen
Der eigene Name als Marke: Experte für ein bestimmtes Gebiet bzw. Alleinstellungsmerkmal

„ Ich habe jedenfalls große Lust auf eine Medienlandschaft, die sehr viel kleinteiliger, und dafür weniger strukturkonservativ, machtbesessen und elitär ist als das, was uns derzeit die alten Holzmedien und die Flimmerkiste liefern.“ Lars Reppesgard, Journalist, Autor von „Das Goolge-Imperium“: http://googlereport.de/2010/05/28/der-googlereport-probierts-mit-flattr/

2. Erfolgreich bloggen – Teil 1: Inhalt

Content is King
Gefragt sind kurze, schnell verständliche Inhalte, gut struktiert
Spezialisierung auf bestimmtes Thema oder Klammer für ein Thema
Fachliche Informationen, Unterhaltung, Subjektive Einschätzungen, Interviews, Produktreviews – oder Mischung aus allem

Fach-Informationen

Gute Suchmaschinenplätze

Produkt-Tests

Prominenz

„ Journalismus entwickelt sich weg von der Frage ‚Was ist passiert?’ hin zu der Frage ‚Was halten Sie davon?’“ Matthias Spielkamp (http://immateriblog.de), Freier Journalist Berlin im Online-Magazin der Evangelischen Journalistenschule (http://ejs.ituj-training.de/?p=1370)

Subjektive Einschätzung

Info-Dienst

Einfacher Info-Dienst mit RSS

Datenbank

„ Tu was dir Spaß macht, dann kommt das Geld im Internet von ganz alleine“ Robert Basic, einer der erfolgreichsten deutschen Blogger, re:publica 2010 (http://www.robertbasic.de/2010/06/modern-blogging)

3. Erfolgreich bloggen – Teil 2: Gestaltung

Benutzerfreundliches Design
Wichtiges möglichst weit oben und auf der Startseite
Gut lesbare Texte (Kontrast, Schriftart)
Fotos wecken Emotionen & sprechen den Leser an
Wichtige Dinge mit Fotos anteasern
Nicht zu viele Auswahlmöglichkeiten

Suchmaschinenoptimierung
Wichtige Keywords möglichst schon im Seitentitel, in Artikel-Überschrift und im Teaser einsetzen
Google Keyword-Tools, Google Trends und Google Search Insights zur Auswertung von Suchanfragen bei Google nutzen
Suchanfragen für die eigene Seite auswerten (z.B. Google-Analytics)

4. Erfolgreich bloggen – Teil 3: Kommunikation

Klassische Pressearbeit
Kontakte nutzen, um auf das Blog aufmerksam zu machen
Artikel und Bücher nutzen, um Website zu bewerben
Um Verlinkung bitten
Führt im Idealfall zu weiteren Pressestimmen, Kooperationen, Aufträgen

Kommunikation
Twitter
Facebook
Xing
Linkedin
Leserkommentare
Kommunikation mit anderen Bloggern

5. Paid Content

Paid-Content
Inhalt nur für zahlende Nutzern
Leser zahlen für einzigartige Inhalte die sie nirgendwo anders bekommen
Leser zahlen für Kontext, Analyse, Einordnung, Kritisches Hinterfragen, Pointieren
Leser zahlen für Medium ihres Vertrauens, Bezugspunkt im Internet
Lieber Cent-Beträge pro Artikel statt Abos
Leser lassen sich nicht zum Bezahlen zwingen!

Matthias Iken, Chefredakteur Hamburger Abendblatt, bei der Einführung von Paid-Content im Dezember 2009 (http://www.abendblatt.de/ratgeber/article1307619/abendblatt-de-gibt-es-seit-heute-im-Abonnement.html) Ist es zu viel verlangt, in Zeiten, wo aufgeschäumter Kaffee im Pappbecher drei Euro kostet oder das Telefonvoting für sinnbefreite Casting-Shows mindestens 50 Cent, für das Produkt Qualitätsjournalismus knapp 30 Cent am Tag zu bezahlen?“

Problem bei bezahlten Inhalten
Nur wenige Leser sind bereit, für Inhalte zu Zahlen
Die gleichen Inhalte gratis sind oft nur einen Mausklick entfernt
Derzeit noch zu hohe Transaktionskosten bei Micropayment (zeitlich & finanziell)
Bezahl-Inhalte hinter Paywall werden nicht von Google indiziert

Beispiel Paypal als bekanntestes Online-Zahlungssystem:
Jede Zahlung aus EU & EWR kostet den Empfänger 35 Cent + max. 1,9 Prozent des Betrages, außerhalb EU & EWR sogar mehr.
Beispiel 1: Leser zahlt 50 Cent pro Artikel -> Blogger erhält 7 Cent!
Beispiel 2: Leser zahlt 1 € pro Artikel -> Blogger erhält 46 Cent!
Beispiel 3: Leser zahlt 2 € pro Artikel -> Blogger erhält 1,27 €

6. Crowd funding

Wie funktioniert Crowd funding?
Freiwillig: Zahlung, wenn Blog/Artikel gefällt
Einfach: Spende mit wenigen Klicks!
Prinzip: Leser zahlt mindesten 2-5 Euro monatlich und gibt an, auf welche Blogs/Artikel Geld verteilt wird
Geringe Kosten: Blogger kann Geld sammeln und sich auf einmal auszahlen lassen
Networking-Effekt: Wer Geld verdienen will, muss auch selbst spenden

Flattr und Kachingle in Aktion

Was bringt es – am Bsp. flattr
taz-Blog: 143,55 € in 12 Tagen
Spreeblick: 110, 94 € in 14 Tagen
Law-Blog: 33,06 € im Mai
Yucca Tree - 17,54 € in 15 Tagen
Ein flattre-Klick ist im Schnitt 15 Cent wert
Über 8.200 eingestellten Seiten, davon 4.900 deutschsprachig
Über 16.000 User

7. Werbefinanzierung

„ Du kannst jedes Blog monetarisieren“ Erfolgsblogger Sascha Pallenberg berichtet in zwei Interviews auf der re:publica 2010 darüber, wie man es http://stefanmey.wordpress.com/2010/04/22/sascha-pallenberg-du-kannst-jedes-blog-monetarisieren// http://carta.info/25796/sascha-pallenberg-ueber-geld-verdienen-mit-blogs/

Bannerwerbung

Direktvermarktung

Affilate-Programme

Google Adsense

Intext-Werbung

Werbefinanzierte E-Books

Probleme bei Werbefinanzierung
Unternehmen wollen klare Zielgruppe
Erfolg im Internet genau messbar
Starke Spezialisierung bedeutet weniger Leser, weniger Themen
Werbung muss zum Inhalt passen
Jeder Blog ist anders
Unseriöse Werbeangebote, Grenzen von Redaktion & Werbung fließend

8. Vermischung von Redaktion und Werbung

„ Wir Journalisten haben uns geweigert, die geschäftlichen Mechanismen zu verstehen... Es würde uns korrumpieren, beschmutzen… Wir haben die Aufgabe, uns auch um das Geschäftliche zu kümmern, damit wir herausfinden, wie wir den Journalismus erhalten und fördern können. Wir müssen nicht nur das Mediengeschäft erlernen, wir müssen auch lernen, wie man Startups gründet.“ Jeff Jarvis, amerikanischer Journalist & Blogger, Autor von „Was würde Google tun“ im Interview mit Ulrike Langer:

Kommerzielle Kommunikationen müssen klar als solche zu erkennen sein. Telemediengesetz §6 (http://www.gesetze-im-internet.de/bundesrecht/tmg/gesamt.pdf)

Unzulässige geschäftliche Handlungen im Sinne des § 3 Absatz 3 sind.... der vom Unternehmer finanzierte Einsatz redaktioneller Inhalte zu Zwecken der Verkaufsförderung, ohne dass sich dieser Zusammenhang aus dem Inhalt oder aus der Art der optischen oder akustischen Darstellung eindeutig ergibt (als Information getarnte Werbung); Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, Anhang (zu § 3 Absatz 3) (http://www.gesetze-im-internet.de/uwg_2004/anhang_26.html)

Pagerank

Gekennzeichnte Textlinks

Trigami

Advertorial

Geschenke an Blogger

„ Bin ich käuflich? Mit Sicherheit nicht. Ich werde niemals über ein Produkt oder einen Dienst etwas Gutes schreiben, wenn ich ihn nicht mindestens super-duper finde. Weil ich sonst innerhalb weniger Wochen all das selbst einreißen würde, was ich mir im Laufe der letzten Jahren erarbeitet habe. Bin ich beeinflussbar? Mit Sicherheit ja. Und zwar von den Menschen, die ich schätze, denen ich vertraue und die ich kenne.“ Sachar Kriwoj, Leiter Digital Public Affairs bei E-Plus (http://www.massenpublikum.de/blog/?p=1489)

9. Verwertungsgesellschaft Wort

In Kürze: So wird es gemacht
Ab 1500 Abrufe pro Artikel: 30 Euro
Ab 3000 Abrufe pro Artikel: 40 Euro
Jeden Zählpixel einzeln einbauen
Jeden Artikel einzeln melden
Wer für andere schreibt, sich die Auszahlung mit dem Verlag
Mein Fazit: Zu kompliziert für schnelle Online-Inhalte

So sieht es im Text aus:

VG-Wort-Tutorial
Elke Fleing: Berufung Selbständig
Whitepaper zum Thema Als Autor Tantiemen für Online-Texte von der VG Wort erhalten
(http://berufung-selbststaendig.de/2010/04/11/ausfuhrliche-anleitung-wie-ihr-als-autor-tantiemen-fur-online-texte-von-der-vg-wort-bekommt/)

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

http://www.berufebilder.de	122
http://www.simone-janson.de	30
http://berufebilder.de	16
http://www.gruendersite.de	8
http://simone-janson.de	5
http://www.beruf-suchen.de	1

Kommerzielles Bloggen – wo sind die Chancen, wo sind die Grenzen?

by Simone Janson on Jun 25, 2010

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