Bloggen mit Wordpress - Artwert Sommercampus

SommerCampus 2012Bloggen mit WordPress

Bloggen mitWordPressVon Simone JansonJournalistin, Gründerinvon Berufebilder.de,Expertin am Institut fürKommunikation in sozialenMedien (ikosom)ARTWert SommerCampus2012: Social Media MarketingModul 3Do. 26. - Sa. 28. Juli 20129.30-16.30 UhrWeTeK SeminarzentrumPfefferberg, Berlin

Was Sie erwartet:Tag 1: Grundlagen des Bloggens mit WordPress  Namenswahl und Domainregistrierung  Grundlegenden Funktionen (Posts, Pages, Kategorien, Tags, Widgets usw.)  Schreiben von Texten mit und ohne WYSIWYG-EditorTag 2: Seitenstruktur & Design  Wie sieht ein gutes Blog aus: Seitenaufbau, Usability & Struktur  Auswahl des richtigen Designs: Worauf kommt es an?Tag 3: WordPress next steps  Installation eines WordPress Blogs & Datenbankeinführung  Grundlagen der Template-Nutzung

Blogs vs. Facebook, Twitter & Co Urheberrecht: Alle Inhalte & Daten auf einem eigenen Server. Datensicherheit: Inhalte sind sicher, auch wenn der (Gratis)Anbieter plötzlich die AGB ändert. SEO: Man kann seine Inhalte selbst aktiv im Netz bei Google nach oben bringen. Auffindbarkeit: Auch alte Artikel werden nach Jahren noch gefunden und führen zu Reaktionen. SEO und Auffindbarkeit führen zu höheren Kunden- und Presseanfragen. Langfristiger Reputationsaufbau statt kurzfristige Instant-Befriedigung.

6 Thesen: Warum Bloggen? Blogs als Kommunikationsmittel: Kommentieren, diskutieren, vernetzen, Inhalte weitergeben. Subjektiv statt Objektiv: Der Autor und seine Meinung stehen im Vordergrund. Mut zur Lücke: Über Spezialgebiete schreiben, zum Rest verlinken, offen zur Imperfektion stehen. Direkte Kommunikation mit dem Leser, der Leser wird ernst genommen und eingebunden. Unabhängigkeit – Ideen selbst vermarkten und mit Kunden in Kontakt treten statt klassische PR. Der eigene Name als Marke: Sich als Experte für ein Spezialgebiet vermarkten.

1. Die Vorbereitung:

Vorbereitung: Was brauche ich zum Bloggen?  Bloganbieter wie Wordpress.com, tumblr.com, blogger.com  Die bessere Alternative: Eigener Server oder Shared Server  Folgende Ausrüstung: PHP 5.2.4 oder höher, Datenbank MySQL 5.0 oder höher, Das Apache Modul “mod_rewrite”  Eigene Domain auf .de, .com, .org oder .net  Kosten: Ca. 10 Euro im Monat je nach Angebot

Die Domain & der perfekte NameEin eingeführter Name lässt sich später schlecht ändern – daher vorher überlegen. Der Name sollte sein:  Aussagekräftig im Bezug auf das Thema → Stichwort Google & SEO  Kurzer: Ideal sind 3 oder 4 Buchstaben  Einprägsam, griffig und ohne Verwechslungsgefahr  Am Anfang des Alphabets  Die Domain ist noch frei oder kann käuflich erworben werden  Kurz: Der perfekte Name ist die eierlegende Wollmilchsau!

2. Content is King:Welche Themen eignen sich?

Fach-Informationen

Technik

Interviews mit Prominenten

Meinung

Regelmäßiger Info-Dienst

Datenbank

Leser einbeziehen - Crowdsourcingca.300 Kommentare zu diversen Posts zum ThemaFachkräftemangel seit Juli 2009Karen: „Ich glaube die Realität auf dem Arbeitsmarkt ist hiernicht bekannt... Mit ihrer deplazierten Initiative drängen sienur noch mehr Absolventen in Hartz IV.“Norbert: „Auch noch zu berücksichtigen sind die vielenPersonalverleiher, sprich Sklavenhändler..“Geschädigter: „Und Ihre Fakten?... Also bitte! Es existiertKEIN Ingenieurmangel. „

Diskussionen & Hintergrundberichte

Leser sind wieRatten in einemWasserbehälter: Wenn Sie Hoffnunghaben, dass sie irgendwann eine Insel finden, halten Sie länger durch!

Texte mit Ratteninseln Einstig mit Ratteninsel: Spannendes direkt am Anfang bringen, damit der Leser dabei bleibt Eine zweite Ratteninsel nach dem ersten Drittel des Textes, damit der Leser dabei bleibt Ratteninseln: Anekdoten, Witze, Pointen, Zitate Unterhaltsames, Wichtiges, Aufreger Dreist & frech sind geil → Aufmerksamkeit Keine Bleiwüsten, sondern Zwischenüberschriften Texte etwa 2.000-3.000 Zeichen – sonst steigt der Leser unterwegs aus

8 Thesen zum Inhalt Kurze, gut strukturierte Texte Schnell & leich verständliche Inhalte Spezialisierung auf bestimmtes Thema Je mehr unterschiedliche Autoren & Meinungen, desto besser Regelmäßige Informationen binden Leser Bloggen muss Spaß machen Aufwand & Nutzen müssen sich die Waage halten Guter Inhalt lebt von der Persönlichkeit!

3. Das Auge isst mit: Design & Usability

Magazin Themes

Slider

Minimalistisch

Responsives Design

Achtung Responsiv! Smartphones und Tablet-PCs können sowohl horizontal als auch vertikal benutzt werden. Bildschirmauflösungen variieren heute beträchlich: Gängig sind große Monitore von bis zu 30 Zoll. Oder Smartphones mit winzigem Display auf der anderen. Navigations- und Eingabegeräte sind nicht mehr nur Maus und Tastatur, sondern auch Touchscreens, Fingergesten und Sprache. Geringe Ladezeiten für UMTS-Nutzung. Gute Themes haben das bereits an Bord!

Usability

„Trunk Test“ nach Steve KrugSchau dir mit halb-geschlossenen Augen eine Site an. Du solltest folgenden Dinge darauf identifizieren können: Site ID: Wessen Website ist es? Seitentitel: Auf welcher Einzelseite bin ich und worum geht es da? Sektionen: Welche Hauptbereiche gibt es auf der Website? Navigation: Was sind meine Optionen, was kann ich tun, wo kann ich hin? Du bist hier: Wo ungefähr in der Sitestuktur befinde ich mich?

6 Thesen fürs Blog-Design Wichtiges weit oben, links auf der Startseite Lesbarkeit (Kontrast, Schriftart) Struktur (z.B. nach zwei Sätzen Zwischenüberschrift) Fotos sprechen den Leser emotional an und sind ein Hingucker – Artikel mit Fotos anteasern Zwei Klicks zum Ziel - zu viel Auswahl irritiert! Weniger ist mehr: Besser schlicht als aufwändig (Ladezeiten & Fehleranfälligkeit) Mobiles/Responsives Design je nach Bildschirmgröße

4. Wie macht man ein Blog bekannt?

Gute Suchmaschinenplätze

Suchmaschinenoptimierung Wichtige Keywords möglichst schon im Seitentitel, in Artikel-Überschrift und im Teaser einsetzen Google Keyword-Tools, Google Trends und Google Search Insights zur Auswertung von Suchanfragen bei Google nutzen Suchanfragen für die eigene Seite auswerten Häufiges Bloggen Gute Inhalte sind wichtiger als alle SEO- Tricks

Twitter, Facebook & Co. nutzen

5. Probleme derWerbefinanzierung

Bannerwerbung

Direktvermarktung

Affilate-Programme

Google Adsense

Intext-Werbung

Gekennzeichnte Textlinks

Kommerzielle Kommunikationenmüssen klar als solche zu erkennen sein.Telemediengesetz §6 (http://www.gesetze-im-internet.de/bundesrecht/tmg/gesamt.pdf)

Unzulässige geschäftliche Handlungen imSinne des § 3 Absatz 3 sind....der vom Unternehmer finanzierte Einsatzredaktioneller Inhalte zu Zwecken derVerkaufsförderung, ohne dass sich dieserZusammenhang aus dem Inhalt oder ausder Art der optischen oder akustischenDarstellung eindeutig ergibt (alsInformation getarnte Werbung);Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, Anhang (zu § 3 Absatz 3) (http://www.gesetze-im-internet.de/uwg_2004/anhang_26.html)

Werbefinanzierte E-Books

Trigami

Advertorial

8 Thesen zur Werbefinanzierung Unternehmen wollen klare Zielgruppe Werbung muss zum Inhalt passen Produktbezogene Blogs (etwa Technik oder Sport) vermarkten sich leichter Erfolg im Internet genau messbar Hohe Konkurrenz, niedrige Preise Starke Spezialisierung bedeutet weniger Reichweite, weniger Themen Jeder Blog ist anders Grenzen von Redaktion & Werbung zuweilen fließend

6. Verwertungsgesellschaft Wort

In Kürze: So wird es gemacht Ab 1500 Abrufe pro Artikel: 30 Euro Ab 3000 Abrufe pro Artikel: 40 Euro Jeden Zählpixel einzeln einbauen Jeden Artikel einzeln melden Wer für andere schreibt, sich die Auszahlung mit dem Verlag Mein Fazit: Zu kompliziert für schnelle Online-Inhalte

So sieht es im Text aus:

VG-Wort-TutorialElke Fleing: Berufung SelbständigWhitepaper zum Thema Als Autor Tantiemen für Online-Texte von der VG Wort erhalten(http://berufung- selbststaendig.de/2010/04/11/ausfuhrlic he-anleitung-wie-ihr-als-autor- tantiemen-fur-online-texte-von-der-vg- wort-bekommt/)

7. Paid Content

6 Thesen zum Paid-Content Inhalt nur für zahlende Nutzern Leser zahlen für einzigartige Inhalte die sie nirgendwo anders bekommen Leser zahlen für Kontext, Analyse, Einordnung, Kritisches Hinterfragen, Pointieren Leser zahlen für Medium ihres Vertrauens, Bezugspunkt im Internet Lieber Cent-Beträge pro Artikel statt Abos Leser zahlen auch freiwillig (Crowdfunding!)

Problem bei bezahlten Inhalten Nur wenige Leser sind bereit, für Inhalte zu Zahlen Die gleichen Inhalte gratis sind oft nur einen Mausklick entfernt Derzeit noch zu hohe Transaktionskosten bei Micropayment (zeitlich & finanziell) Alternativen wie flattr oder kachingel noch zu unbekanntBezahl-Inhalte hinter Paywall werden nicht von Google indiziert

Beispiel PaypalJede Zahlung aus EU & EWR kostet den Empfänger 35 Cent + max. 1,9 Prozent des Betrages, außerhalb EU & EWR sogar mehr.Beispiel 1: Leser zahlt 50 Cent pro Artikel → Blogger erhält 7 Cent!Beispiel 2: Leser zahlt 1 € pro Artikel → Blogger erhält 46 Cent!Beispiel 3: Leser zahlt 2 € pro Artikel → Blogger erhält 1,27 €

Alternative Crowdfunding?Freiwillig: Zahlung, wenn Blog/Artikel gefälltEinfach: Spende mit wenigen Klicks!Prinzip: Leser zahlt mindesten 2-5 Euro monatlich und gibt an, auf welche Blogs/Artikel Geld verteilt wirdGeringe Kosten: Blogger kann Geld sammeln und sich auf einmal auszahlen lassenNetworking-Effekt: Wer Geld verdienen will, muss auch selbst spenden

Was bringt es – am Bsp. flattrtaz-Blog: 143,55 € in 12 TagenSpreeblick: 110, 94 € in 14 TagenLaw-Blog: 33,06 € im MaiYucca Tree - 17,54 € in 15 TagenEin flattre-Klick ist im Schnitt 15 Cent wertÜber 8.200 eingestellten Seiten, davon 4.900 deutschsprachigÜber 16.000 User

Flattr und Kachingle in Aktion

Rechere mit Crowdfundingvorfinanzieren via Spot.us

Quellen:Social Media auf berufebilder.de:http://www.berufebilder.de/job-social-media/existenzgruendung/selbstmarketing-web-2-0/Tipps & Tutorials auf berufebilder.de: http://berufebilder.de/social/tutorials-tipps/Texte mit Ratteninseln:http://blog.tagesanzeiger.ch/deadline/index.php/273/die-theorie-der-ratteninsel/ &http://blog.tagesanzeiger.ch/deadline/index.php/338/die-praxis-der-ratteninsel/Studie zur Social Media-Nutzung 2012:http://www.onlinelupe.de/social-media/so-nutzen-wir-soziale-netzwerke-social-media-studie-der & BITKOM, Bundesverband Informationswirtschaft, bitkom.orgZEIT zum Umbau der VZ-Netzwerke: http://www.zeit.de/news/2012-06/11/internet-umbau-bei-vz-netzwerken-schuelervz-wird-zu-idpool-11143803 Innovative Jobsuche – wie man Jobs findet, die es noch gar nicht gibt: http://www.berufebilder.de/interviews/regine-heidorn-erzaehlt-im-interview-wie- man-jobs-findet-die-es-noch-gar-nicht-gibt-twitter-ist-das-innovativste-social- media-tool/ Gunter Dueck über das Internet und den Wandel der Arbeitswelt: http://www.berufebilder.de/berufsausbildung-schule/gunter-dueck-ueber-neue-berufe-frisBücher:Janson, Simone 2011: Nackt im Netz. Wenn Social Media gefährlich wird, München.McLuhan, Marshall 1962: The Gutenberg Galaxy, London.Meckel, Miriam 2009: Das Glück der Unerreichbarkeit. Wege aus derKommunikationsfalle, München.Pariser, Eli 2011: The filter bubble: what the Internet is hiding from you, New York.

Vielen Dankfür Ihre Aufmerksamkeit!

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Bloggen mit Wordpress - Artwert Sommercampus

by Simone Janson on Jul 29, 2012

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