Arteveldehogeschool Sprekersdag 2010

525 views

Published on

Nieuwe media als cruciaal onderdeel van een sterke communicatie strategie

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
525
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
11
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Arteveldehogeschool Sprekersdag 2010

  1. 1. digital fuel Nieuwe media als cruciaal onderdeel van een sterke communicatie strategieArtevelde Hogeschool 9/11/2010
  2. 2. digital fuel twitter.com/iBert - Bert Vantwitter.com/iBert - Bert Van WassenhoveWassenhove Managing Director at Amphion digital fuelManaging Director at Amphion digital fuel Actief in interactief sinds ... langActief in interactief sinds ... lang Publiceer in Inside/Digimedia/De Morgen/...Publiceer in Inside/Digimedia/De Morgen/... http://www.ibert.behttp://www.ibert.be (blog)(blog) http://www.linkedin.com/in/bertvanwassenhovehttp://www.linkedin.com/in/bertvanwassenhove (voor professionele verzoeken)(voor professionele verzoeken) www.twitter.com/ibertwww.twitter.com/ibert (voor interactieve tips en fun)(voor interactieve tips en fun) http://www.facebook.com/bertvanwassenhovehttp://www.facebook.com/bertvanwassenhove (vriendschap niet gegarandeerd)(vriendschap niet gegarandeerd) http://www.gowalla.comhttp://www.gowalla.com (als je wil weten waar ik uithang )(als je wil weten waar ik uithang )
  3. 3. digital fuel Agree or not ... The internet has become an integral part of most people’s everyday life. People copy their lives to the digital world. The worldwide web is 18 years old, it has grown up. It will grow even faster in the coming years. Digital marketing is dead, there is no such thing as digital marketing. Mobile internet access will change advertising more then the introduction of the internet did.
  4. 4. digital fuel The Post-digital Agency The internet has become an integral part of most people’s everyday life. E-mail and the worldwide web Mobile devices (smartphone, iPad, ...) Build into digital tools BUT Consumers still live their lives mostly in the real world, and they live a similar life in a different way online. Therefore, in a post-digital marketing world, we need to integrate the digital and the real world as much as possible.
  5. 5. digital fuel
  6. 6. digital fuel The Post-digital Agency Mission: Bring digital to the core of every activity.
  7. 7. digital fuel TRENDS
  8. 8. digital fuel TRENDS Online Symbols turned into objects Cristian Zuzunaga The Houston Fence
  9. 9. digital fuel TRENDS Born online
  10. 10. digital fuel TRENDS Digital lifestyle lubricants
  11. 11. digital fuel TRENDS Mirroring online behavior
  12. 12. digital fuel TRENDS The Experience Economy
  13. 13. digital fuel Real & virtual in cross-media campaigns
  14. 14. Palm Social networking the smart way
  15. 15. Can you build a community around an FMCG product?
  16. 16. Yes, if you find the right angle
  17. 17. Start from an existing/phy sical community.
  18. 18. Make sure there’s a relevant “reason for”
  19. 19. Activate in real life in real life
  20. 20. Launch/Nur ture a conversation
  21. 21. 2700 “likes” = x 5 in 2 months
  22. 22. Coca Cola Wishmas 2009
  23. 23. Link Coca-Cola and the magic of Christmas Three consumer insights: Digital Christmas wishes Customization Charity Mission
  24. 24. Digital & Real live encounters Digital: One tree full of Xmas wishes Each wish supports Cliniclowns Facebook, Netlog & Skyrock Personal picture wishes Real Life All daily touchpoints 5 real-life Christmas trucks Action
  25. 25. Did it work? 601.120 visitors 1.6 million wishes sent 600 000 last year 1 million more through social media 17.000 pictures uploaded 50.136 euro to Cliniclowns Uplift brand love (post-research) 37% reach of target 12-44 y.o.Results
  26. 26. Coca Cola Zero Dodge Campaign 2010
  27. 27. digital fuel
  28. 28. digital fuel One fool can ask more questions than a thousand wise men can answer.
  29. 29. digital fuel Strategie & Digitaal Stéphanie Lenders - 3 CC A: Hoe groot zijn momenteel de te spenderen budgetten voor het adverteren op interactieve media? Céline Cloetens - D: Wat is het kostenplaatje voor een campagne bestaande uit nieuwe media? Denkt u niet dat veel mensen reclame op nieuwe media zoals banners, pop-ups,… vervelend vinden? Wat zou u doen om de communicatie op nieuwe media minder vervelend te maken? Eline Van Der Meiren - 3CCB:“Hoe kunnen jullie toch nog verschillende leeftijdscategorieën bereiken door vooral te focussen op digitale communicatie?” Berdien Monbaliu (3CC-D): nieuwe media: "Bestaan er mogelijkheden om sneller te controleren of webinhoud (bv wikipedia) betrouwbaar/juist is?" TATIANA MICHIELS 3 CC D: Interactieve media neemt steeds meer toe. Denkt u dat op termijn de oude media gaan verdwijnen of nog maar weinig invloed zullen hebben op de consumenten? Ornella D'Agostino, 3 CC A: Nieuwe media ( zoals Twitter, facebook, myspace…) zijn volgens u cruciaal binnen een effectieve campagne. U schrijft echter op u blog dat men enkel twitter zou mogen gebruiken en tweets of berichten mag uitsturen als je echt iets te vertellen hebt aan je followers. Hoe kunnen bedrijven die nog onervaren zijn met twitter en andere sociale media ervoor zorgen dat ze de grens van nuttige en nutteloze berichten niet overschrijden? Zijn er enkele tips waar ieder bedrijf rekening mee zou moeten houden? Jasmien Mees -3 CC B: "Ik heb op het internet een artikel gelezen waarin u het heeft over Diaspora, wat bedoelt u hier precies mee?" Charlotte Bogaerts 3 CC A: Ik zag het boek "The conversation manager" van Steven Van Belleghem op uw blog staan. Immers interactieve media volgens u een cruciaal onderdeel is van een sterke communicatie strategie, hoe denkt u dan over zo een conversation manager? Moet een adverteerder veranderen in een conversation manager om de touwtjes in handen te blijven houden? Alexandra Samyn-2ccD: Denkt u dat ieder sterk merk in de toekomst zal moeten aanwezig zijn op de nieuwe media om in de toekomst sterk te blijven. Laurence Dusselier - 3CCA: Denkt u dat sociale media een doorslaggevende factor zal zijn voor het succes van een communicatieplan van een onderneming? Tine Duyck (A) Is Facebook de ultieme manier voor elke burger van deze planeet om zijn of haar plaatsje te claimen in de digitale wereld? Delphine Dejonckheere: Wat is de beste strategie volgens u? push of pull? Wat zijn net de trends en evoluties in de marketing voor het jaar 2010-2011? Lotte Vanparys: Hoe zal de nieuwe media evolueren in de toekomst? Komt er nog een vervolg op de nieuwe media?
  30. 30. digital fuel Agentschappen & Digitaal 3rd Generation Michiel Ginneberge - 2CC B: U zal het hebben over de derde generatie reclamebureaus. Welke waren de andere twee en welke zullen de belangrijkste elementen zijn van deze derde generatie? Tom Mannens - 3 CCD: Wat is het verschil tussen de derde generatie reclamebureaus en de vorige twee generaties? Nick Boterberg - 3CC-B: "Wat is het grote verschil tussen de nieuwe generatie reclamebureaus en de oude? Hoe haalt de klant hier voordeel uit?" Melina Galle - 3CCA: Hebben nieuwe media meer effect op de consument dan andere media? Samuel Crabbe - 3ccA: Wat zijn de derde generatie van reclamebureaus en wat wordt hiermee bedoeld? Floris Verbruggen - 3CCA: Wat wordt bedoeld met de derde generatie reclamebureaus? Elyse Van Rysselberghe -3 CC D: Ik heb gelezen dat u spreekt van ‘de derde generatie reclamebureaus komt er aan’, wat houdt deze derde generatie precies in? Jolien Deledicque - 3CCD: Nemen jullie elke reclame-job aan of moet er een uitdaging achterzitten? Jochen Vandevelde - 3CCB: Zijn er nog reclamebureaus die de nieuwe media links laten liggen en zitten die dan hopeloos achter? Nils Demanet: Wat kan een reclamebureau tegenwoordig doen om in het gigantische aanbod aan reclamebureaus nog op te vallen? Sandrine Geldhof - 3CC A: Is er een groot verschil tussen de werking van de reclamebureaus nu en bij hun ontstaan? Lore De Bakker: Is het in het huidige economische klimaat, waar er volop gesnoeid wordt in marketing- en reclamebudgetten nog mogelijk dat er nieuwe, kleine reclamebureaus een eerlijke kans maken? Aaron Demeulemeester - 3CCd: Hoe sterk heeft een reclamebureau te kampen met ego’s van zijn werknemers?
  31. 31. digital fuel Je carriëre & Digitaal Willem Vos 2CC C: Is een informaticadiploma nodig om bij jullie als creative director aan de slag te kunnen ? Renée Vanhove 3CC D: Vindt u dat je als account moet anticiperen op alle mogelijke situaties of bent u van mening dat je gewoon je werk moet doen op de manier waarvan je overtuigd bent dat het de juiste is zonder stil te staan bij alles wat kan gebeuren? Waar moet een beginnend creatief op letten als hij een goede start wil maken in het reclamewereldje?

×