Multi-screening v

Jan Lajka
O výzkumu

n=509

Reprezentativní
vzorek
internetové
populace

10/2013

Online
dotazník

Smaragd
browser
Experiment
Postup

Prohlížeč volně k
užívání na 5 dní

Online dotazník

Retrospektivní výčet
sledovaných médií

*Pokud používali Smar...
Smaragd browser
Náš plnohodnotný internetový
prohlížeč pro výzkumné účely
na bázi Chromium
Zaznamenává veškeré akce
uživat...
Smaragd browser
1100 návštěv

130 hodin
surfování

70 uživatelů
Co pomůže Smaragd zjistit?
…jedno posezení u internetu trvá průměrně 67 minut,
ale nejčastěji jen 24.

…navštívíme průměrn...
Kolikrát v měsíci trávíme čas s:

15x

Jen čas na
internetu

10x

4x
25x

5x
13x

20x
Kolik minut denně?

A

B
25min

3min

65min

36min

10min

146min multiscreeningu
denně

100min
Jaké činnosti obvykle?
Hry

Práce

Zpravodajství

Surfování

31%

39%

45%

83%

32%

21%

20%

53%

24%

10%

25%

57%
Multi-screen má dva módy

A

B

A

B

Vidím reklamu, začnu vyhledávat produkt

Činnosti, které spolu nesouvisí nebo jsou
k...
Sekvenční akce
A

B

21

% vyhledává produkty na základě
reklamy v TV nebo tisku.

Reklama na Lidl, který byl
sponzorem pořadu.
Podívala ...
A

B

7

% diváků TV novin si

ověřuje

informace online
9

% hledá

více

informací než pořad
nebo článek poskytuje

A

B
Souběžné akce
Souběh s televizí…
Když máte zapnutou televizi, zabýváte se ještě
další činností?
Vždy
14

40

12

5

Většinou

38

16

3 ...
TV konkuruje hlavně internet
Když běží TV a

1/3

1/3

2/3

internet je
věnována souběžné
činnosti na
internetu. Z celkové...
Jsou stránky, které sledujeme
souběžně s TV spíše mělká zábava?
Jen

½

navštíví Facebook nebo
Youtube, ...

...všichni si...
Navštívené domény:
všichni

Navštívené domény:
souběžně s TV

A

B
Takže?

Televize je kulisa, internet
nikoliv.
Děkuji za pozornost

Jan Lajka

Innovation Manager
STEM/MARK
lajka@stemmark.cz
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Jan Lajka - Multiscreen

416 views

Published on

Prezentace z konference WebTop100

Published in: Marketing
2 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • zdravim,
    vystrelil jsem o tom i nejaky clanek na www.marketoskop.cz
    kdybyste chteli do monitoringu
    http://www.marketoskop.cz/multi-screening-cesi-dokazi-pracovat-i-s-nekolika-displeji-najednou/
    :)
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Díky za šíření Honzo. Těm, kteří by snad ze surové prezentace nepochopili pozadí výzkumu doporučujeme originální zdroj s komentářem : http://www.slideshare.net/stemmark/multiscreening-v-esku-experiment
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
416
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
92
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
2
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Jan Lajka - Multiscreen

  1. 1. Multi-screening v Jan Lajka
  2. 2. O výzkumu n=509 Reprezentativní vzorek internetové populace 10/2013 Online dotazník Smaragd browser Experiment
  3. 3. Postup Prohlížeč volně k užívání na 5 dní Online dotazník Retrospektivní výčet sledovaných médií *Pokud používali Smaragd Kompletní aktivita na internetu* Výpočet souběžné doby sledování
  4. 4. Smaragd browser Náš plnohodnotný internetový prohlížeč pro výzkumné účely na bázi Chromium Zaznamenává veškeré akce uživatele (i v rámci stránky) Uživatel jej používá pouze tehdy, kdy chce být měřen Data odesílá uživatel dobrovolně
  5. 5. Smaragd browser 1100 návštěv 130 hodin surfování 70 uživatelů
  6. 6. Co pomůže Smaragd zjistit? …jedno posezení u internetu trvá průměrně 67 minut, ale nejčastěji jen 24. …navštívíme průměrně 18 domén, a málokdy méně než 15 …nedělíme se na uživatele Google nebo Seznam. 62% použije oba. …během prohlížení si vytvoříme 10 nových záložek a někteří z nás s nimi mají opravdu problém.
  7. 7. Kolikrát v měsíci trávíme čas s: 15x Jen čas na internetu 10x 4x 25x 5x 13x 20x
  8. 8. Kolik minut denně? A B 25min 3min 65min 36min 10min 146min multiscreeningu denně 100min
  9. 9. Jaké činnosti obvykle? Hry Práce Zpravodajství Surfování 31% 39% 45% 83% 32% 21% 20% 53% 24% 10% 25% 57%
  10. 10. Multi-screen má dva módy A B A B Vidím reklamu, začnu vyhledávat produkt Činnosti, které spolu nesouvisí nebo jsou komplementární
  11. 11. Sekvenční akce
  12. 12. A B 21 % vyhledává produkty na základě reklamy v TV nebo tisku. Reklama na Lidl, který byl sponzorem pořadu. Podívala jsem se na jejich stránky, jaké další zboží mají v akci.
  13. 13. A B 7 % diváků TV novin si ověřuje informace online
  14. 14. 9 % hledá více informací než pořad nebo článek poskytuje A B
  15. 15. Souběžné akce
  16. 16. Souběh s televizí… Když máte zapnutou televizi, zabýváte se ještě další činností? Vždy 14 40 12 5 Většinou 38 16 3 10 13 55
  17. 17. TV konkuruje hlavně internet Když běží TV a 1/3 1/3 2/3 internet je věnována souběžné činnosti na internetu. Z celkové TV aktivity je to asi 16%. *Data o sledování z mediálního deníku, data o surfování ze Smaragdu
  18. 18. Jsou stránky, které sledujeme souběžně s TV spíše mělká zábava? Jen ½ navštíví Facebook nebo Youtube, ... ...všichni si přečtou mail,... 22% navštívených domén je komerčního rázu (eshopy, srovnávače, konkrétní prodejní firmy)... ...sjednávají se prohlídky u veterináře a vyřizuje se elektronické bankovnictví.
  19. 19. Navštívené domény: všichni Navštívené domény: souběžně s TV A B
  20. 20. Takže? Televize je kulisa, internet nikoliv.
  21. 21. Děkuji za pozornost Jan Lajka Innovation Manager STEM/MARK lajka@stemmark.cz

×