APAL, INESTING estrategia integrada de marketing digital

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Apresentação na APAL, Agencia Promoção de Albufeira, AETHA, Inesting

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  • Gráfico da distribuição média do budget das marcas por canal… Acrescentar infografismo sobre tendências de crescimento (Social Media e Mobile)
  • Esquema com as diferentes fontes de tráfego… Temos de reformular um pouco: . afiliados em vez de display??? .
  • Gráfico da distribuição média do budget das marcas por canal… Acrescentar infografismo sobre tendências de crescimento (Social Media e Mobile)
  • Falar de Redes de Afiliados
  • Falar de Redes Sociais e suas soluções de PUB
  • Falar de Redes Sociais e suas soluções de PUB
  • Falar de BD’s Aluguer… Sapo, Canal Mail, Comsualicença, etc…
  • Falar de BD’s Aluguer… Sapo, Canal Mail, Comsualicença, etc…
  • Falar de BD’s Aluguer… Sapo, Canal Mail, Comsualicença, etc…
  • Valores em Milhões de USD$
  • Dados Mobile Advertising: Institute for Mobile Business Dados Internet Mobile: Morgan Stanley
  • Dados Mobile Advertising: Institute for Mobile Business Dados Internet Mobile: Morgan Stanley
  • In-Text Advertising…
  • Game Advertising
  • Vantagens do Pay-per-click à data da sua introdução: Maior controlo sobre o retorno do investimento… Mudança de shift na análise de sucesso da campanha (do CTR para a análise de conversões)
  • Pay-Per-Time: Modelo de exposição de tempo sem garantias quantitativas (equivalente ao Outdoor) Pay-Per-View: Modelo de exposição por número de Visionamentos da Página (equivalente à Revista, em que se sabe a Tiragem) Pay-Per-Click: Modelo em que se está a contratar um determinado número de acessos à página (sabemos quantas pessoas entram na nossa loja) Pay-Per-Action: A acção pode ser um Lead ou uma Compra Efectiva (conversão). Modelo em que se paga por acção. Modelos à direita estão mais ligados à Performance Modelos à esquerda estão mais ligados ao Awareness
  • Publico / Objectivos – Canais – Implementação – Monitorização – Fine-Tuning
  • Mostrar o Funil das Conversões Mudança de Paradigma: de análise CTR para análise Conversões A capacidade da Landing Page converter é crítica da para o sucesso da campanha
  • Importancia de ter uma ferramenta de web analytics… Análise Funil de Conversões!!! Mudou o paradigma de análise pura de CTR, para CTR + Tx de Conversões
  • Importancia de ter uma ferramenta de web analytics… Mudou o paradigma de análise pura de CTR, para CTR + Tx de Conversões
  • Aspectos a considerar numa Landing Page de Sucesso … http://www.newcars.com/quick-quote Erros mais comuns (ex: Espetar formulário; focalizar demasiado na recolha dos dados e pouco na proposta de valor; …)
  • Sazonalidade e Concorrência
  • Considerar o que não é mensurável (Brand Awareness, Resultados sem monitorização de Conversão)
  • APAL, INESTING estrategia integrada de marketing digital

    1. 1. PAG. Uma Estratégia Integrada de Digital Advertising FEVEREIRO.2011
    2. 2. Canais Digitais Modelos de Preço Gestão Integrada Inesting
    3. 3. PAG. Canais Digitais
    4. 4. Os Canais
    5. 5. O Investimento em Digital Advertising
    6. 6. Search Engine Advertising Vertente Comportamental Classificados de Texto CTR’s Elevados Características
    7. 7. Search Engine Advertising Potencial
    8. 11. Affiliate Advertising Forte Contextualização CTR’s mais baixos Conteúdo gráfico e multimédia Características
    9. 15. Social Media Advertising Potencial de Segmentação Natureza Social Conteúdo varia do Classificado de Texto ao Vídeo Características
    10. 16. Social Media Advertising Potencial
    11. 20. Email Advertising Marketing Directo Permission Marketing (BD de aluguer) Conteúdo Extenso Características
    12. 21. Email Advertising Potencial
    13. 24. Mobile Advertising Proximidade ao Utilizador Potencial de Interactividade Universo de Alcance Elevado Características
    14. 25. Mobile Advertising Potencial Fonte: Strategy Analytics Previsões de evolução do Mobile Advertising Mundial (Milhões $USD)
    15. 28. Novas Formas de Publicidade UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK O In Text Advertising é uma das novas formas de publicidade em modelo de Pay-per-Click.
    16. 29. Novas Formas de Publicidade UMA ESTRATÉGIA RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK O Game Advertising é outras das formas de publicidade emergentes em modelo de Pay-per-Click.
    17. 30. PAG. Modelos de Preço
    18. 31. Pay-per-Time Modelo de preço em que o serviço é pago por período de tempo de vigência do anúncio. É o modelo mais próximo ao da Publicidade em exteriores (ex: Outdoor).
    19. 32. Pay-per-View Modelo de preço em que o serviço é pago por volume de visualizações do anúncio. Modelo próximo à lógica da publicidade em imprensa escrita (em que se sabe a Tiragem da revista).
    20. 33. Pay-per-Click Modelo de preço criado para a publicidade na internet, em que o serviço é pago por cada clique realizado no anúncio.
    21. 34. Pay-per-Action Modelo de pricing em que se paga por acção. A acção pode ser uma Subscrição, um Lead ou uma Compra Efectiva (conversão).
    22. 35. Os Modelos de Pricing Pay-per-View Pay-per-Click Pay-per-Action Pay-per-Time Orientação para Awareness Orientação para Performance
    23. 36. Gestão Integrada
    24. 37. Metodologia
    25. 38. Funil de Conversões
    26. 40. Web Analytics Investimento Impressões Cliques CTR Custo por Clique Métricas Número de Conversões Taxas de Conversão Custo por Conversão Valor por Conversão ROI Importante definir KPI’s: Key Performance Indicators
    27. 41. Landing Page Boas Práticas Call-to-Action Visível Transmitir Segurança e Confiança Impacto Visual Uma Mensagem Chave Adequação do Conteúdo
    28. 42. Optimizar ROI da Campanha Ideia Chave #1 A optimização do ROI das campanhas pode conduzir à redução do potencial de tráfego de alguns canais.
    29. 43. Racionar em função do Budget Ideia Chave #2 Pressuposto #1: O budget é limitado. Pressuposto #2: O potencial de investimento é variável de canal para canal.
    30. 44. Gerir em função de outros Factores Ideia Chave #3 Factores como a Sazonalidade ou o Bidding Vanity podem condicionar a gestão eficiente de uma campanha.
    31. 45. Considerar o que não é Mensurável Ideia Chave #4 CPC = 0,20€ Budget = 10.000€ 50.000 Cliques 5.000.000 Impressões CTR = 1% Qualquer campanha em modelo de CPC contém sempre um boost de Brand Awareness não quantificável!
    32. 46. Inesting Drive O objectivo é transformarmos as campanhas num donut bem grande!
    33. 47. Inesting
    34. 48. Somos PAG. … uma agência de marketing digital que disponibiliza uma oferta integrada e produz outputs simples, de elevado valor acrescentado.
    35. 49. Conceito PAG.
    36. 50. Áreas de Actuação PAG.
    37. 51. Millennium BCP Projecto Recente O Banco Millennium BCP recorre à parceria entre Initiative e Inesting para a gestão de diversas campanhas de Search Engine Advertising, de que é exemplo o Programa Cliente Aplauso.
    38. 52. Microsoft Projecto Recente A maior empresa informática do Mundo confia à Inesting em parceria com a agência de meios Initiative, a gestão das campanhas de links patrocinados para dinamizar campanhas online fortemente orientadas para a performance.
    39. 53. PAG. Kaspersky Projecto Recente A Inesting foi seleccionada para realizar as actividades de Link Building da conhecida marca de antivírus nos mercados de língua Portuguesa, especialmente em Portugal e no Brasil.
    40. 54. Oliveira da Serra Projecto Recente Oliveira da Serra é a marca de azeite português mais conhecida. Desenvolver um site com tecnologia Flash atractivo é sempre um desafio no que respeita à optimização SEO. A Inesting informou os webmasters sobre as melhores práticas Flash.
    41. 55. ESS 2011 Referência O evento ESS 2011 (Entrepreneurship Sessions Sintra), contou com o apoio da Inesting na definição da sua estratégia de social media marketing, incluindo a vertente de setup de páginas como a do Facebook.
    42. 56. Tiara Hotels & Resorts Projecto Recente Esta cadeia de hotéis de luxo contratou o serviço operacional de execução de campanhas de emails. Sob a coordenação da Breef.me e YouMix, a Inesting operacionaliza campanhas em três idiomas de forma segmentada por Unidade.
    43. 57. Fantastic Win Projecto Recente A Fantastic Win é uma empresa dedicada a apostas e jogos online. Recorreu à Inesting para dinamizar uma campanhas promocional de Natal recorrendo a bases de dados de parceiros com a permissão adquirida.
    44. 58. Staples A multinacional de comércio de material e equipamento de escritório recorre à Inesting para os serviços de marketing directo via telemóvel. Em Dezembro de 2010 a plataforma Direct100 veiculou perto de 1 Milhão de Mensagens SMS para a Staples. Projecto Recente
    45. 59. William Lawsons A conhecida marca de Whisky, que pertence ao Universo Bacardi, promoveu um Concurso que incentivava a compra de garrafas. Os compradores podia participar num passatempo SMS construído com a plataforma Reply100. Projecto Recente
    46. 60. Zoomarine Projecto Recente Zoomarine é o parque temático mais bem sucedido em Portugal. Utiliza a Inesting como consultora especializada para o Marketing Digital, acompanhando todas as suas acções neste universo.
    47. 61. ACP Projecto Recente O Automóvel Club de Portugal é uma Instituição de Utilidade Pública, fundada em 1903, sendo hoje reconhecido como o maior clube português. A Inesting realizou duas acções de formação in-house em Marketing Digital, para toda a sua equipa de marketing.
    48. 62. Clientes PAG. Web
    49. 63. Clientes PAG. Mobile
    50. 64. Clientes PAG. Training
    51. 65. Referências PAG.
    52. 66. Contactos PAG. twitter.com/inesting youtube.com/inesting facebook.com/inesting

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