2<br />Bernt Johansson<br /><ul><li> CTO @KliKKi
 Fil. mag i Data och Systemvetenskap, inriktning mot E-handel.
 Jobbat med alla aspekter av SEO sedan ca 10 år tillbaka</li></ul> BLOG:	www.klikki.com<br /> 	bernt.johansson76<br /> MAI...
Hur fungerar sökmotorer?<br />3<br />Klikki<br />
<ul><li>SEO börjar med en genomsökning (Crawl).
Sökmotorernas spindlar följer interna länkar på sajten för att hitta fler dokument att Genomsöka och sedan, eventuellt, In...
<ul><li>Se till att alla sidor på webbplatsen är nåbara med vanliga HTML länkar
"Hämta som Googlebot" i Google Webmaster Tools
Endast de länkar som finns i det Googlebot ser kommer att följas</li></ul>Genomsökning – Vad kan vi göra<br />5<br />Klikk...
<ul><li>Spåra sökmotorernas spindlar och se till att de inte hamnar i trubbel
Klassiska problem att undvika
Gör INGAompekningar av webbshopens förstasida
Ex, www.domän.com -> www.domän.com/web/shop</li></ul>Genomsökning – Vad kan vi göra<br />6<br />Klikki<br />Om man måste g...
<ul><li>Eliminera genomsökningsfel (Crawl errors) med Google Webmaster Tools</li></ul>Genomsökning – Vad kan vi göra<br />...
<ul><li>Optimera laddtider med Google Webmaster Tools</li></ul>Genomsökning – Vad kan vi göra<br />8<br />Klikki<br />
<ul><li>Efter Genomsökning kommer Indexering
Det vanligaste problemet i detta område: Duplicerat Innehåll
Alla stora sajter har någon form av duplicerat innehåll
Speciellt webbshoppar brukar ha stora problem
Duplicerat innehåll
När samma innehåll, eller väldigt liknande innehåll kan nås med flera olika webbadresser</li></ul>Indexering<br />9<br />K...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

SEO do's and don'ts for e-commerce

690 views
647 views

Published on

Presentation on how to optimize e-commerce sites for better rawling, Indexing and Ranking. in Swedish

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
690
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

SEO do's and don'ts for e-commerce

  1. 1.
  2. 2. 2<br />Bernt Johansson<br /><ul><li> CTO @KliKKi
  3. 3. Fil. mag i Data och Systemvetenskap, inriktning mot E-handel.
  4. 4. Jobbat med alla aspekter av SEO sedan ca 10 år tillbaka</li></ul> BLOG: www.klikki.com<br /> bernt.johansson76<br /> MAIL: bernt@klikki.com<br />www.facebook.com/bernt.johansson<br />www.twitter.com/berntjohansson<br />www.slideshare.net/berntjohansson<br />Dagens presentation finnshär<br />Klikki<br />
  5. 5. Hur fungerar sökmotorer?<br />3<br />Klikki<br />
  6. 6. <ul><li>SEO börjar med en genomsökning (Crawl).
  7. 7. Sökmotorernas spindlar följer interna länkar på sajten för att hitta fler dokument att Genomsöka och sedan, eventuellt, Indexera och ranka.</li></ul>Genomsökning<br />4<br />Klikki<br />
  8. 8. <ul><li>Se till att alla sidor på webbplatsen är nåbara med vanliga HTML länkar
  9. 9. "Hämta som Googlebot" i Google Webmaster Tools
  10. 10. Endast de länkar som finns i det Googlebot ser kommer att följas</li></ul>Genomsökning – Vad kan vi göra<br />5<br />Klikki<br />
  11. 11. <ul><li>Spåra sökmotorernas spindlar och se till att de inte hamnar i trubbel
  12. 12. Klassiska problem att undvika
  13. 13. Gör INGAompekningar av webbshopens förstasida
  14. 14. Ex, www.domän.com -> www.domän.com/web/shop</li></ul>Genomsökning – Vad kan vi göra<br />6<br />Klikki<br />Om man måste göra ompekning ska man använda 301 PermanentlyMovedistället!<br />
  15. 15. <ul><li>Eliminera genomsökningsfel (Crawl errors) med Google Webmaster Tools</li></ul>Genomsökning – Vad kan vi göra<br />7<br />Klikki<br />
  16. 16. <ul><li>Optimera laddtider med Google Webmaster Tools</li></ul>Genomsökning – Vad kan vi göra<br />8<br />Klikki<br />
  17. 17. <ul><li>Efter Genomsökning kommer Indexering
  18. 18. Det vanligaste problemet i detta område: Duplicerat Innehåll
  19. 19. Alla stora sajter har någon form av duplicerat innehåll
  20. 20. Speciellt webbshoppar brukar ha stora problem
  21. 21. Duplicerat innehåll
  22. 22. När samma innehåll, eller väldigt liknande innehåll kan nås med flera olika webbadresser</li></ul>Indexering<br />9<br />Klikki<br />
  23. 23. <ul><li>En webbplats bestraffas inte pga duplicerat innehåll
  24. 24. Sökmotorer använder begränsningar eller kvoter på hur många webbadresser som genomsöks och indexeras baserat på antalet inkommande länkar (i Googles fall baserat på PageRank)
  25. 25. Om vi har mycket duplicerat innehåll spenderar sökmotorerna kanske stor del av kvoten på att indexera duplicerat innehåll
  26. 26. Viktiga sidor kanske inte indexeras! </li></ul>Indexering – Varför är duplicerat innehåll ett problem<br />10<br />Klikki<br />
  27. 27. Indexering – duplicerat innehåll - exempel<br />11<br />Klikki<br /><ul><li>När samma produkt finns i flera produktkategorier
  28. 28. Och beroende på vilken väg jag når produkten får jag olika webbadress
  29. 29. När produktlistor går att sortera på olika egenskaper (pris etc.)
  30. 30. Och varje sortering genererar en ny URL
  31. 31. När produktlistor delas upp på fler olika sidor (paginering)
  32. 32. När man endast har innehåll på ett språk, men vill visa olika valuta beroende på marknad.
  33. 33. När produkter kan ha olika egenskaper som färg, storlek, förpackning etc.
  34. 34. Och varje unik kombination får sin egen webbadress
  35. 35. När partners har "sin egen version" av er webbshop</li></li></ul><li>http://www.lenson.com/se/endagslinser/focus-dailies-p-45.html<br />12<br />Klikki<br />http://www.lenson.com/se/endagslinser/focus-dailies-p-46.html<br />
  36. 36. <ul><li>Använd Google Webmaster Tools för att instruera Google
  37. 37. Vilken URL version som ska indexeras
  38. 38. www eller non-www
  39. 39. Använd alltid www versionen!
  40. 40. Vilka eventuella parametrar som kan ignoreras vid indexering
  41. 41. Till exempel variabler som anger sortering, eller om pris ska visas med eller utan moms
  42. 42. http://www.112ink.se/i2_printers.php?id=1725&showpriceoption=vat
  43. 43. http://www.112ink.se/i2_printers.php?id=1725&showpriceoption=novat
  44. 44. Använd <meta name="canonical"> för att specificera vilken URL som ska indexeras
  45. 45. Se till att viktiga sidor inte ligger 5 – 6 klick från startsidan</li></ul>Indexering – Vad kan vi göra<br />13<br />Klikki<br />
  46. 46. <ul><li>Använd 301 ompekning
  47. 47. För att peka om non-www adresser till www
  48. 48. För att peka om alternativa toppdomäner och subdomäner
  49. 49. För att peka om borttagna sidor</li></ul>Indexering – Vad kan vi göra<br />14<br />Klikki<br />
  50. 50. <ul><li>Att bedöma vad som gör att en sida rankar bättre än en annan är det svåraste jobbet inom SEO
  51. 51. Erfarna SEO's utvecklar nästan en "känsla" som gör att de snabbt kan identifiera orsakerna och vilka åtgärder som krävs
  52. 52. Men det är tack och lov inte magi som krävs, vanligt, strukturerat logiskt tänkande kommer man långt med.</li></ul>Ranking<br />15<br />Klikki<br />
  53. 53. Ranking – jämför med ledande konkurrenter<br />16<br />Klikki<br />Detta kan göras såväl aggregerat för hela webbplatsen samt per landningssida och sökord<br />
  54. 54. Ranking – jämför med ledande konkurrenter<br />17<br />Klikki<br />Detta kan göras såväl aggregerat för hela webbplatsen samt per landningssida och sökord<br />
  55. 55. <ul><li>När vi vet vad som gör våra konkurrenter bättre kan vi skapa en tydlig roadmap för vad som bör göras för att nå resultat
  56. 56. Åtgärdslista för on-page problematik och optimering
  57. 57. Plan för länkattraktion</li></ul>Ranking – Vad kan vi göra<br />18<br />Klikki<br />
  58. 58. <ul><li>Titlar
  59. 59. Max70 tecken. Använd det sökord du vill ranka på som första ord i titeln, och aldrig mer än två gånger
  60. 60. Meta Description
  61. 61. Max 156 tecken. Använd det sökord eller den fras du vill ranka på så tidigt som möjligt. Inkludera en "call to action".
  62. 62. Rubriker
  63. 63. Se till att använda <h1>, <h2> .. <hx> för att märka upp innehållsrubriker. Använd dem inte i "boilerplate"</li></ul>Ranking – Enkla förbättringar<br />19<br />Klikki<br />
  64. 64. <ul><li>Innehåll
  65. 65. Google värderar att man använder relaterade ord
  66. 66. Använd inte ord som kan göra det svårt att ämnesbestämma en text
  67. 67. Är du på jakt efter patroner.
  68. 68. Undvik "keywordstuffing"
  69. 69. Repetera inte samma ord om och om igen, utan försök använda naturlig variation.</li></ul>Ranking – Enkla förbättringar<br />20<br />Klikki<br />
  70. 70. <ul><li>Använd taggning för att skap fler landningssidor</li></ul>Till sist – ett riktigt guldtips<br />21<br />Klikki<br />Använd brödsmulor!<br />Bythjul > Däck > Vinterdäck<br />Var inte rädd för att länka ut det bidrar till ämnestillhörighet och trovärdighet<br />Varför inte länka på olika egenskaper till landningssida för alla produkter med samma egenskap?<br />
  71. 71. THANK YOU!<br />

×