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Inesting Forum SEO eShow SEO Mobile 20121010

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Apresentação feita por Bernardo Brandão no eShow 2012 em Lisboa, no Forum SEO. A apresentação é sobre SEO mobile.

Apresentação feita por Bernardo Brandão no eShow 2012 em Lisboa, no Forum SEO. A apresentação é sobre SEO mobile.

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  • The content crawled by smartphone Googlebot-Mobile will be used primarily to improve the user experience on mobile search. For example, the new crawler may discover content specifically optimized to be browsed on smartphones as well as smartphone-specific redirects.http://googlewebmastercentral.blogspot.pt/2011/12/introducing-smartphone-googlebot-mobile.html

Inesting Forum SEO eShow SEO Mobile 20121010 Presentation Transcript

  • 1. Pilares de uma estratégia SEOMobileAPRESENTAÇÃO | OUTUBRO.2012 PAG. 1
  • 2. O Mobile Browsing representa 10% danavegação web mundialO conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de PAG. 2 propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  • 3. E a tendência é exponencialmentecrescente: quase triplicou em 2 anosO conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de PAG. 3 propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  • 4. Motores de busca são os tipos de site maisacedidos via SmartphoneFonte: The Google Mobile Movement Study, Google 2011 O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de PAG. 4 propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  • 5. Como responder a este novocomportamento de navegação?Esta tendência criou a necessidade de desenvolvimento dewebsites desenvolvidos para serem visualizados e utilizados viasmartphones.Isto criou não só um desafio para os marketeers, designers eprogramadores web, mas também para os motores de busca. O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de PAG. 5 propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  • 6. Em Dezembro de 2011 o Google lança o Smartphone Googlebot-Mobile.O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de PAG. 6 propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  • 7. Porquê um Googlebot para smartphones? Encontrar e lidar melhor com conteúdo especificamente criado para ser visualizado em smartphones Lidar melhor com reencaminhamentos desenvolvidos para smartphones (prevê que poupe ao utilizador até 1 segundo de tempo após este clicar no link da página de resultados)O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de PAG. 7 propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  • 8. O que ter em conta no lançamento de umaestratégia SEO mobile?#1 Quantas visitas “mobile” tem actualmente o meu site?#2 Qual o aspecto do meu site nos terminais móveis?#3 Que opção de desenvolvimento é a ideal?#4 Como ajudar os motores de busca a encontrar o site?#5 Que cuidados devo ter nos conteúdos e estratégia de links?O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de PAG. 8 propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  • 9. Quantas visitas “mobile” tem actualmenteo meu site?Tentar perceber via Google Analytics não apenas a quantidade,mas também os conteúdos que são mais acedidosPode acontecer que apenas uma área específica do site está adespertar interesse nos visitantes deste segmento, e que pode serpor isso de optimização prioritáriaO conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de PAG. 9 propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  • 10. Quantas visitas “mobile” tem actualmenteo meu site?O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de PAG. 10 propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  • 11. Quantas visitas “mobile” tem actualmenteo meu site?Um vector análise para posterior keyword research é verificar seexiste diferença nos tipos de pesquisa mobile e não-mobileA intuição pode levar a entender que as pesquisas mobile sãomenos complexas, mas um estudo Google (2009) afirmou que sãoapenas ligeiramente menos compostas:Em média uma pesquisa mobile é composta por 2,44 palavras,enquanto uma desktop tem 2,93 palavras. O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de PAG. 11 propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  • 12. Qual o aspecto do meu site nos terminaismóveis?A necessidade de alterações do site “normal” para visualização emterminais móveis está muito dependente do seu comportamentopara diferentes resoluções.A ferramenta “Screenfly” (http://quirktools.com/screenfly/) permitesimular visitas de diferentes aparelhos O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de PAG. 12 propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  • 13. Qual o aspecto do meu site nos terminaismóveis?O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de PAG. 13 propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  • 14. Que opção de desenvolvimento é a ideal?Hipótese 1: Responsive Web DesignSe o conteúdo das versões móvel e desktop for o mesmo. Exibe omesmo HTML no mesmo URL, usando apenas CSS para adaptaro aspecto do site (é o recomendado pelo Google, embora seja deimplementação técnica mais difícil).Todo o esforço SEO ao nível de links externos e conteúdo feitopara o site “normal” é transposto para o “mobile”. O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de PAG. 14 propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  • 15. Que opção de desenvolvimento é a ideal?Hipótese 1: Responsive Web DesignO conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de PAG. 15 propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  • 16. Que opção de desenvolvimento é a ideal?Hipótese 2: Dynamic ServingExibe no mesmo URL diferentes conteúdos (diferente HTML eCSS) conforme o terminal seja móvel ou não (detectadoautomaticamente)O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de PAG. 16 propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  • 17. Que opção de desenvolvimento é a ideal?Hipótese 3: Criação de um site paralelo (m.domínio.com)Na prática é um site desenvolvido à medida para os terminaismóveis com URLs e conteúdos próprios.Com esta solução é preciso ter cuidado com a questão deconteúdos duplicados, pois pode haver o risco de existir porçõesde conteúdo semelhante em URLs diferentes.Não é a solução ideal do ponto de vista do SEO, porque a tratar-sena prática de um site distinto, obriga a duplicação de esforços (linkbuilding, copywriting…) O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de PAG. 17 propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  • 18. Que opção de desenvolvimento é a ideal?Hipótese 3: Criação de um site paralelo (m.domínio.com)Para relacionar os sites deve-se depois adicionar “SwitchboardTags” para que os motores de busca percebam que se tratam deversões do mesmo conteúdo.Na página desktop adicionar:<link rel=“alternate” media= only screen and (max-width: 640 px)“href=“http://m.dominio.com/pagina-1” >Na página mobile adicionar:<link rel=canonical” href=“http://www.dominio.com/pagina-1”> O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de PAG. 18 propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  • 19. Como ajudar os motores de busca aencontrar o site?Se se optou por desenvolver um site paralelo então, para umarápida e correcta indexação é aconselhado: Criar um mobile sitemap e fazer o upload para o Google Webmaster Tools – lista dos URL que queremos ter visitados pelo bot Linkar versão normal para a versão mobileO conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de PAG. 19 propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  • 20. Que cuidados devo ter nos conteúdos eestratégia de links?#1. Keyword Research com os utilizadores mobile em vistaFundamental se o negócio for de natureza local (um restaurante etc.) querepresentam uma parte grande das pesquisas feitas mobile: fundamental ter nosite palavras que identifiquem a localização da empresa.A ferramenta de Keywords do Google AdWords permite filtrar os resultados por tipo de dispositivo. O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de PAG. 20 propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  • 21. Que cuidados devo ter nos conteúdos eestratégia de links?#2. Utilizar as palavras-chave nas Title Tags e Meta DescriptionNormalmente os browsers mobile exibem menos caracteres da Title Tag, mas naspáginas de resultados dos motores de busca, o limite habitual dos 65 parecemanter-se.No caso da Meta Description a dimensão deverá rondar os 90-155 caracteres.#3. Utilizar as palavras-chave no Conteúdo das PáginasE cada página deve ter as suas palavras-alvo diferentes e ajustadas aos seusobjectivos. O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de PAG. 21 propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  • 22. Que cuidados devo ter nos conteúdos eestratégia de links?#4. Angariar links externos (também de outros sites móveis)Os links externos parecem também importantes nas pesquisas mobile (emboratestes tendem a concluir que o impacto é menor que na tradicional).O lançamento de um site mobile por si só pode ser um chamariz para ganharlinks, e a popularidade inicial pode ser reforçada com a submissão do site emdirectórios mobile. O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de PAG. 22 propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  • 23. Conclusões É muito provável que a parcela de visitantes mobile de qualquer site cresça nos próximos anos, e que o Mobile Search seja uma fonte de tráfego cada vez mais importante. É então fundamental garantir que estes visitantes e os motores de busca consigam interpretar correctamente o conteúdo do site por esta via. O paradigma do responsive web design parece estar a preferência dos motores de busca, e transformar-se numa boa prática de SEO mobile.O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de PAG. 23 propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.