MÉDIA_szereplés
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

MÉDIA_szereplés

on

  • 583 views

 

Statistics

Views

Total Views
583
Views on SlideShare
583
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
1

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

MÉDIA_szereplés MÉDIA_szereplés Document Transcript

  • KÉRDEZNEK? megmondom! - tv, rádió, online -A valóságshow-k haszonélvezői„A valóságshow-kat állítólag senki sem nézi, mégis sokszor nézettségi rekordot döntenek.Igaz, a médiahatóság által kiszabott rekordbírság is ilyen műsorhoz kapcsolódik. Vajonmekkora üzleti befektetés mindez a tévécsatornáknak és a hirdetőknek, és vajon a sokmilliósnyereményt mibe érdemes befektetniük a győzteseknek.”http://gazdasagiradio.hu/cikk/74816/Hummer őrület: hatalmas marketinghadjáratot indított a jeges kaland„A költséges reklámok helyett a hirdetők folyamatosan keresik az új utakat, ahol nagyobbismertséget, elérést tudnak szerezni, néha megdöbbentő módon, gyakran az úgynevezettgerillamarketing segítségével vagy a közösségi felületeken.”http://gazdasagiradio.hu/cikk/74470/Ebben is változásokat hoz az új év„Az eddigi öt helyett egyetlen köztestület, a Magyar Olimpiai Bizottság veszi át az irányítószerepet, állami feladatokat ellátó civil szervezetként. Dr. Berkes Péter a Lánchíd Rádiónakadott interjújában kifejtette, hogy hatékonyabb és átláthatóbb sportfinanszírozást remél aváltozásoktól.”http://mno.hu/lanchidradiohirei/ebben-is-valtozasokat-hoz-az-ujev-hang-1040792Beleremeg-e a magyar futballbiznisz a fogadási botrányba?„Alapvetően ez az ügy a klubfutballt érinti, ezért fontos különválasztani a válogatottra, illetvea klubokra gyakorolt hatását. A nemzeti csapat játékosainak marketingértékét, személyesúgynevezett personal brand értékét a botrány nem fogja befolyásolni. Fontos kiemelni, hogy afogadási csalások többsége alsóbb osztályokban történt, és az ebben résztvevő játékosokértéke nem olyan egetverő.”http://www.nemzetisport.hu/labdarugo_nb_i/beleremeg-e-a-magyar-futballbiznisz-a-fogadasi-botranyba-korkerdes-2107420
  • Ha pohár van, serleg nincs„A cégek a reputációjukat is növelik, amikor a sportra költenek: a whisky- és a sörgyártók isaz edukálást tekintették a kulcsszónak kampányaikban, azaz a kulturált alkoholfogyasztástigyekeztek népszerűsíteni. A Bajnokok Ligáját szponzoráló sörgyártó például a futballcsúcstermékét kívánta társítani prémiumkínálatához, hogy a fogyasztók így azonosíthassák amárkát. Már csak azért is, mert a drukkerek esetében nincs kilátásban alkoholstop.”http://nol.hu/sport/20111001-ha_pohar_van__serleg_nincsLufi 2.0„A reklámszakmában időről-időre felröppennek mágikus szavak, kifejezések, melyek egy-egytrend eljövetelét hirdetik. Mostanában a közösségi marketing ilyen, melytől a reklámágazatminden szereplője a „tuti megoldást” várja. Szakmai konferenciák szerveződnek annakérdekében, hogy azt hirdessék, hogy a klasszikus reklámcsatornák mellett a közösségifelületek is egyre jelentősebb teret nyernek.”http://nextwave.hu/blog/lufi-2-0-berkes-peter/Forma I: Hugo Boss - McLaren Mercedes„Online akcióval ünnepli szponzori együttműködésük harmincadik évfordulóját a Hugo Bossés a McLaren Forma–1-es csapata. Az internetes vetélkedő nyertese tervezhette meg az istállókét pilótája, Lewis Hamilton és Jenson Button overálját. Az akcióba a világ minden részérőlbekapcsolódhattak a rajongók a Hugo Boss weboldalán. A versenyt a magyar kalotaszegimintás kollekció nyerte.”http://videotar.mtv.hu/Videok/2011/07/08/20/MTV_Hirado_2011_julius_8_19_30.aspxA profit maximalizálására törekszik a rivális nélküli Facebook„Manapság szinte minden marketingstratégia célja az eladás. A szkeptikusok szerint aközösségi portálokon zajló aktivitások közvetlenül nem segítik az értékesítést, hiszen afogyasztóval kezdeményezett beszélgetéseknek csupán áttételes hatásuk lehet az eladásra. Bára márkaépítésnek egyre inkább elengedhetetlen eleme a Facebook-jelenlét, de ami igazánműködik Magyarországon, az a Groupon cég üzleti modelljére építő promóciós oldalakműködtetése.”http://nol.hu/gazdasag/20110708-ahogy_tetszik
  • Rekord összegért vihetik el Dzsudzsákot„Az európai klubfutballt elkezdték meghódítani az orosz milliárdos oligarchák. Magyarjátékosok körében rekord összegért 14,5 millió euróért vagyis 4 milliárd forintértvásárolhatja meg az Anji Mahacskala tulajdonosa a magyar válogatott balszélsőjétDzsudzsák Balázst. A mérföldkőnek számító átigazolás mögött a játékos szempontjábólsportgazdasági szempontok álltak.”http://www.gazdasagiradio.hu/cikk/64714/HÍMNEM? IGEN! - avagy milyenek a férfiak„Milyen is a 21. századi "magyar férfi"? Megannyi konferencia, workshop foglalkozott"általában" modern korunk Ádámjaival. A férfitársadalom hazai vonatkozásait azonban eddignem tettük vizsgálat tárgyává.”Sportmarketing Újragondolva Meetup„A DIGI Sport Reggeli Start műsorában Csisztu Zsuzsa beszélgetett a Sportmarketing Meetupkét előadójával, Dr. Berkes Péterrel és Sz. Nagy Tamással.”http://www.youtube.com/watch?v=LIvM4ks0E7c&feature=player_embedded „A Sportmarketing Újragondolva Meetup központjában az állt, hogyan alkalmazhatják asportvilág szereplői saját javukra az online felületek nyújtotta lehetőségeket. Dr. BerkesPéter, marketing-tanácsadó, a BrandFestival szakmai igazgatója kiemelte a kreatívszponzorkommunikáció fontosságát, és bemutatta, hogyan lehet azt az online eszközökkelsikeresen aktiválni.”http://sportsmarketing.hu/2011/05/31/az-elso-sportmarketing-ujragondolva-meetup-a-fogashazban/ „Ma már a cégek, márkák és hirdetők abban gondolkodnak, hogyan hozhatják közelebb aterméket a felhasználókhoz (engagement). A bevonás egyre fontosabb lesz, a 100 ezer lájkolóhelyett inkább minőségi kapcsolatot teremtsünk. A reklámipar régebben kétosztatú világbangondolkodott, de ma nem csatornákban kell gondolkodni, hanem kreatívan.”http://meetoff.eu/jegyzet/sportmarketing-meetup-2011-05-26/
  • „Az első alkalommal megrendezett Sportmarketing Újragondolva Meetup témája az volt,hogyan alkalmazhatják a sportvilág szereplői az online felületek nyújtotta lehetőségeket.”http://www.brandtrend.hu/hir/5624/sportmarketing_ujragondolva.html „A rendezvény központjában az állt, hogyan alkalmazhatják a sportvilág szereplői sajátjavukra az online felületek nyújtotta lehetőségeket.”http://www.maksz.com/hu/hirek_maksz.php?hid=792Budapest: nem kell egy csapat?„A vidéki klubok helyzete könnyebb, mint a fővárosiaké, mert a budapesti szórakoztatóiparsokkal több lehetőséget kínál a fogyasztóknak a kikapcsolódásra. A helyi csapatokhoz olyanerősen kötődnek a drukkerek, mint egy márkához, azaz a kapcsolatnak jelentős érzelmitöbblete van. Nem mellesleg: az emocionális kötődés nem csupán az együttesnek, hanem avárosnak is szól.”http://www.nol.hu/sport/20110430-budapest__nem_kell_egy_csapat_A Márka ÉN vagyok„A fejlettebb sportpiacokon a sportolók, akik tényleg személyes márkává nőtték ki magukat,azok tökéletesen tűhegyes celeb stratégiával építkeznek. A sportolónak nem csak asportpályán kell egy bizonyos életvitelt, egy bizonyos magatartásformát megjeleníteni, hanema sportpályán kívül is. És ha ezt nem tudja hozni, akkor ez a márkára is át tudtranszferálódni”http://www.brandtrend.hu/musor/8_kerekasztal.mp3Fogadjunk! Benne vagy? - az online sportfogadás és a futball„A gazdasági válság ellenére is prosperáló online fogadóirodák számos európaifutballcsapatot szponzorálnak, ám a felek számára gyümölcsöző kapcsolat veszélybe kerülheta nemzetközi bundabotrány kirobbanása, valamint az átalakuló szabályozások miatt.”http://www.labdarugasforuma.hu/
  • Ki finanszírozza a sportot?„A kormány egyszerűbb, átláthatóbb rendszert ígér az újonnan bevezetésre kerülő TAO-sportfinanszírozási rendszer segítségével. Vannak szakemberek, akik szerint a verseny éstömegsport csak úgy lehet sikeres, ha független az állami pénzektől. Normális esetben a pénzta piac adja, de kiveszi a hasznát is”http://videotar.mtv.hu/Videok/2011/03/02/22/Ki_finanszirozza_a_sportot_.aspxA Fradi pénzei és a hatalom vonzása„Ebben a szezonban rájár a rúd a Fradira. Legalább is, ami a pénzügyeket illeti. Szponzorokjönnek és mennek. Először a jégkorongozók, aztán vízilabda szakosztály került bajba, majd anői kézilabdázók, végül a futballisták. A Fradi anyagi gondjai a fővárosi versenysporttarthatatlan helyzetére is rávilágítanak.”http://hvg.hu/gazdasag/20110221_fradi_penzugyek_ftc_kubatov_mccabeMi? Mennyi? Miért?„Kevés a dúsgazdag mecénás, kicsi a kelet-közép-európai piac, a multik központjaibandöntenek a marketingstratégiáról – okok, amelyek miatt a régió képviselői acsapatsportágakban nem versenyképesek a tőkeerős nyugat-európai riválisokkal”http://nol.hu/sport/20110121-mi__mennyi__miert_SportsMarketing blog - interjú„Koncepciózus sportmarketing tevékenységgel klubszinten nagyon kevesen foglalkoznak, és aszakszövetségek közül is csak néhány integrált a szervezeti struktúrájába kommunikációsegységet. A szakmai munkával általában nincs gond, de a legtöbb helyen ezt nem támogatjákmeg marketing aktivitással, hiányzik a marketingorientáció.”http://sportsmarketing.hu/2010/11/15/interju-dr-berkes-peter-ph-d-marketing-es-reklamszakerto/BrandFestival ’2010 – New Economy, stratégiai csúcstalálkozó„Tizedik alkalommal vehetett részt a szakma a BrandFestival-on. A Campaign India általKözép-Európa egyik legnagyobb jelentőségű stratégiai konferenciájaként számontartotteseményen a "New Economy" alapgondolat jegyében elemezték a legfontosabb szakmaitrendeket.”www.brandtrend.hu/hir/4651/brandfestival_-_strategiai_csucstalalkozo.html
  • „A BrandFestival oroszlánrészt vállalt abban, hogy ma Magyarországon amárkakommunikációról kifinomultabban, differenciáltabban tudunk gondolkodni. Annakérdekében, hogy minél relevánsabb témákat tudjunk feldolgozni, a konferencia tematikájábanis új alapokra helyeztük a hangsúlyt. Ebben az évben a „New Economy„képezi a konferenciahívószavát.”http://www.brandtrend.hu/musor/bra00915.mp3Királymárkák„Vajon mennyit ér a cégek mérlegében a márka, mint immateriális vagyontárgy? Sokat! Alegnagyobb márkák a zord pénzügyi helyzetben is jelentős összegeket invesztálnak amárkatőke növelésébe. Mi sem bizonyítja mindezt, mint az Interbrand most közölt - BestGlobal Brands - márkarangsora, melyben az üdítőitalmogul Coca-Cola immár évek óta azelső helyen tanyázik.”http://www.brandtrend.hu/hir/4541/kiralymarkak.htmlProfitért akár történelmük egy részét is feláldozzák a brit klubok„Antik ikonokat lehetetlen eladni a kortárs ifjúságnak, a futballklubok elsődlegescélcsoportját pedig a fiatalok alkotják. Ennek nyomán a brit egyletek minden erejükkel azonvannak, hogy megfeleljenek a tizen- és huszonévesek igényeinek. Akár évszázadot megéltemblémájukat is kidobják a kukába”http://nol.hu/sport/20100921-angol_kakas__magyar_kacsaFoci vb: a gazdaságinál fontosabbak lehetnek a társadalmi hatások „A holland ABN Amro elemzői kiszámolták, hogy a világbajnokságot nyerő országokban avártnál átlagosan 0,7 százalékkal gyorsabban nőtt a GDP a sikert követő esztendőben. Mígpéldául 1982-es vb-győzelme után Olaszország nemzeti összterméke a kétszeresére ugrott, a2006-os siker után a GDP-növekedés mértéke már az európai átlagot sem érte el.”http://www.mr1-kossuth.hu/hirek/foci-vb-2010/foci-vb-a-gazdasaginal-fontosabbak-lehetnek-a-tarsadalmi-hatasok.html
  • A foci és a nők„Itt az újabb világbajnokság. Kommunikációs és marketingstratégiák épülnek kicsiben ésnagyban. Mennyi többletbevételre számíthatnak az üzletek, a vendégeket kivetítővel váróvendéglősök, az utaztatók? Mit csinálnak közben azok, akiket nem érdekel a foci? És milyenajánlatokkal találják meg őket a kereskedők és szolgáltatók?”http://www.mr1-kossuth.hu/archivum/a-foci-es-a-nok.htmlMilliárdos médiabiznisz„Minden eddiginél komolyabb hasznot remélnek a médiaipar szereplői a focivébéközvetítésétől. A nézők között egyre több a nő, és jelentősen emelkedik azok száma, akikmobilon követik a mérkőzéseket.”http://fn.hir24.hu/e-biznisz/2010/06/30/milliardos_mediabizniszFutballozó sportszergyártók„A sportszergyártó márkák a nagy események előtt mindent bevetnek piaci részesedésüknövelése érdekében. A futball-világbajnokság kapcsán a legnagyobbak, az Adidas, a Nike és aPuma is masszív kommunikációs hadjáratba kezdett.”http://fn.hir24.hu/e-biznisz/2010/06/02/futballozo_sportszergyartokKözösségi média és az egykori testkultúra - Sport 2.0„Ha a testkultúra és a sport még ugyanazt jelentené, nem lenne annyira izgalmas, hogy aközösségi média a sportvilágot is "kolonializálta". Ám mivel a terület integrálódott aszórakoztatóiparba, a versenyzők online aktivitása számos anomáliát szül, a szerencsejátékok,a márkaépítés kérdései, a szabadságjogok, illetve szakmai "titkok" is a centrumba kerülnek.”http://magyarnarancs.hu/tudomany/kozossegi_media_es_az_egykori_testkultura_-_sport_20-73791
  • A magyar labdarúgás rejtélye: és mégis szeretik„A hirdetők számára elsősorban fontos 18–49 éves korosztályban relevánsnak mondhatótömeg érdeklődik a játék iránt. Berkes jelezte: a nemzetközi trendekhez viszonyítva alacsony anők aránya a szurkolók között, így az együttesek számára az egyik legfontosabb feladat ahölgyek meghódítása.”http://nol.hu/sport/20100506-es_megis_szeretikJátékos szponzorok„A nemzeti válogatottak mellett a szponzorok is gőzerővel készülnek a júniusban kezdődő dél-afrikai labdarúgó-világbajnokságra. A fantáziadús, innovatív médiaeszközökre mindenkorábbinál nagyobb hangsúlyt fektetnek.”http://fn.hir24.hu/e-biznisz/2010/04/21/jatekos_szponzorokSzponzorálj kreatívan„Költs egységnyi pénzt a szponzorációs jogok megvásárlására, s költs legalább ennyit a jogokaktiválására - szól a közkeletű érvelés. A puszta médiavásárláson túl milyen lehetőségekállnak a szponzormárkák rendelkezésére, ha a hagyományos eszközkombinációkon túl élőbbészeretnék tenni szponzorációs aktivitásukat? Ma már a szponzoráció esetében is a mennyiségielérés helyett egyre fontosabb és hatékonyabb a minőségi bevonás.”http://www.brandtrend.hu/hir/4088/szponzoralj_kreativan.htmlFutballkeresetek - Messi és Mourinho zsbe dagad a legjobban„Azt tudtuk, hogy a futballipar sztárjai euromilliókat vágnak zsebre? De mennyit keresnekpontosan a sztárjátékosok és a stratégiát kiagyaló sztáredzők? Ennek próbált utánajárni afrancia Football magazin, amely a közelmúltban publikálta a legmagasabb keresettelrendelkező játékosok és edzők listáját. A játékos-lista élén az FC Barcelona üdvöskéje, LeoMessi áll, míg az edzői toplistát az Inter mestere, a nagy dinamizátorként elhíresült, JoseMourinho vezeti.”http://www.brandtrend.hu/hir/4051/futballkeresetek_-_messi_es_mourinho_zsebe_dagad_a_legjobban.html
  • Halálkanyar előtt a spanyol futball?„A spanyol focisták azért készültek sztrájkra, mert a Primera Division klubjainak 85százaléka nem fizetett a játékosoknak. Berkes Péter szerint a mostani helyzet rámutat apénzügyi instabilitásra.”http://www.gazdasagiradio.hu/cikk/46137/Lesipuskás szponzorok„A nagy sportesemények hivatalos támogatói mellett akadnak olyan vállalatok, amelyek atetemes jogdíjak megfizetése nélkül próbálják kiaknázni a felmerülő kereskedelmi előnyöket. Alesipuskások hatalmas üzletet bonyolítanak.”http://fn.hir24.hu/e-biznisz/2010/04/07/lesipuskas_szponzorokMágnások a futballpályán – kaszálnak a legnagyobbak„Miközben a gazdasági válság egész ágazatokat juttat a csőd szélére, addig aszórakoztatóipar egyik legvirulensebb szegmenseként a futballipar virágzik. A Deloittetanácsadó cég futballgazdasági-jelentése szerint az öreg kontinens leggazdagabb klubja atöbb, mint 400 millió eurót kasszírozó Real Madrid. A klub költségvetését elnézve, ebből azösszegből a Bajnokok-Ligája főtáblájára felkerült DVSC körülbelül 110 évig tudna működni.Szédítő összegek - euró milliók, forint milliárdok!”http://www.brandtrend.hu/hir/4018/magnasok_a_futballpalyan_-_kaszalnak_a_legnagyobbak.htmlOtt dollármilliárdok…„Az Under Armour a nyolcadik a Forbes sportmárka listáján, amely Dr. Berkes Péter szerinta közeljövőben a feje tetejére állíthatja a rangsort. Az Európában - egyelőre - kevéssé ismertsportmárka hihetetlenül népszerű az amerikai fiatalok körében.”http://nol.hu/sport/20100324-ott_dollarmilliardok___Futballozó szponzorok - ismered őket?„A SPORT MARKT sportmarketing tanácsadó cég a Big Five (angol, német, spanyol, olasz,francia) futballpiacokon kutatta a futballszponzorok ismertségét. A felmérésből az derül ki,hogy az Adidas, a Nike és a Puma a legismertebbek. Az eredményeket böngészve azt ismegtudhatjuk, hogy a legutóbbi - 2004/05-ös futballidényben végzett - hasonló felméréseredményeihez képest jelentős mozgások zajlottak le a húsz legismertebb szponzorvállalatrangsorában.”http://www.brandtrend.hu/hir/3993/futballozo_szponzorok_-_ismered_oket.html
  • Sportmárkák értékei„A személyes márkaépítés során is mindig az az érdekes, hogy mi az az új média felület, aholmeg tud jelenni a sportoló, mi az az új információ tartalom, amit magáról el tud mondani, ésezt hogyan tudja csomagolni.”http://www.brandtrend.hu/musor/bra00310.mp3Gólok, célok, sztárok - sportszakmai konferencia„A sportvállalati kommunikációs aktivitások is fokozatosan olyan alternatív lehetőségekirányába mozdulnak, amelyek segíthetik a márkával való érzelmi azonosulást, a fogyasztókhatékonyabb és aktívabb bevonódását.”http://www.magyarfogyaszto.hu/sport_eloadok.htmMagyar Sport Fogyasztó élménygyár„Sport - valamennyiünk életének része. Nézzük, csináljuk, csodáljuk. És fogyasztjuk. Hogyantalálkozik a fogyasztó a sporttal ma Magyarországon? Melyik a legnépszerűbb sportág?Hogyan használják a legsikeresebb márkák a sportot a fogyasztók elérésére? "Mi atermékünk? Élmény."”http://www.brandtrend.hu/hir/3930/magyar_sport_fogyaszto__elmenygyar.htmlHa nem gondolkodsz digitálisan, akkor meghalsz - a sportban is„Erdei Zsolt és Szávay Ágnes csak Magyarországon világhírű. Nem sportol a magyar,félmilliárd forintnyi sportfelszerelés sorakozik fel egy amatőr futóverseny rajtjánál, továbbá adigitális márkaépítésé a jövő.”http://nol.hu/sport/erdei_a_temzeig_sztar__koeman_kell_a_cimlapra__sport_es_marketing__ha_talalkozik____A Beckham-kaméleon„David Beckham és Victoria Adams, azaz „Posh Spice” esküvője egykor csak egy volt acelebvilág számos „sztárlagzija” közül. A páros azonban egy évtized alatt globálisannépszerű márkát épített fel, amely rendkívüli profitot termel. Vajon miért éppen az angolfutballista ért a reklámvilág csúcsára a sportvilág ikonikus alakjai közül, s meddig tarthatregnálása?”http://nol.hu/sport/20100213-a_beckham-kameleonSuper Bowl - százmillió feletti nézőszám
  • „Véget ért a Super Bowl, az amerikaifutball-bajnokság döntője! A reklámvilág ünnepeként isnyilvántartott eseményen a New Orleans Saints csapata hatalmas győzelmet aratott azIndianapolis Colts felett, s fennállása óta először kaparintotta meg a Vince Lombarditrófeát.”http://www.brandtrend.hu/hir/3835/super_bowl_-_szazmillio_feletti_nezoszam.htmlOlimpiai márkacsacsogók„A kanadai Vancouverben lezajlott Téli Olimpiai játékoknak ezúttal is voltak színes etűdjei.Elég, ha a Cypress hegycsúcs hógondjaira, az indulók között megbújó, lesiklásban szereplőghánai hóleopárdra, vagy az indulási jogot szintén érdekes keretek között kivívó mexikóihercegre gondolunk. Rekordok születtek, bajnokok buktak el! Egy felmérés azt próbáltafeltérképezni, hogy az esemény ideje alatt a márkák milyen szájreklámot generáltak afogyasztói közösségekben.”http://www.brandtrend.hu/hir/3943/olimpiai_markacsacsogok.htmlMár csak a hó hiányzik a pénteken kezdődő téli olimpiáról„A 2010-es téli olimpia (Kanada, Vancouver) üzleti potenciálját mutathatja, hogy 82országból mintegy 2500 sportoló érkezik a sporteseményre. Az össznézőszám világszerte eléria 3 milliárd főt. Az olimpián 16 magyar versenyző vesz részt, a rövidpályásgyorskorcsolyázóink kiváló eredményeket érhetnek el”http://www.gazdasagiradio.hu/cikk/41514/Super Bowl - a reklám beszipkáz„Az amerikai bajnokság csúcseseménye, a Super Bowl, mára világszerte követettsportesemény, ami nem csupán sportszakmai, hanem média és reklám szempontból is érdekesfejleményeket tartogat számunkra. Míg a játékosok a pályán küzdenek egymással, a hirdetők afogyasztók kegyeit keresik.”http://www.brandtrend.hu/hir/3704/super_bowl_a_reklam_beszipkaz.htmlOlimpiai lottóval a versenysport támogatásáért„Komoly anyagi segítséget biztosíthatna a skandináv lottóhoz hasonló olimpiai lottóelnevezésű szerencsejáték, amelynek bevételének egy része az olimpiai sportágaktámogatására lenne hivatott. A teljes magyar versenysport támogatására idén 1,8 milliárdforint jut, tehát az így nyerhető 1,5 milliárd forint jelentős összeg.”http://videotar.mtv.hu/Videok/2010/01/19/11/Olimpiai_lottoval_a_versenysport_tamogatasaert.aspx
  • Már csak a lottó mentheti meg a magyar versenysportot?„Komoly anyagi segítséget biztosíthatna a skandináv lottóhoz hasonló olimpiai lottóelnevezésű szerencsejáték, amelynek bevételének egy része az olimpiai sportágaktámogatására lenne hivatott. A teljes magyar versenysport támogatására idén 1,8 milliárdforint jut, tehát az így nyerhető 1,5 milliárd forint jelentős összeg.”http://www.gazdasagiradio.hu/cikk/40593/Olimpiai lottó: minden szám nyer. Szerencsejátékkal forradalmasítanák a magyarsportfinanszírozást„Miközben indulatos vita zajlik afelől, hogy mennyi állami támogatás illeti a magyarversenysportot, a lehetséges alternatíváról alig esik szó. Két közgazdász úgy véli, hogy azúgynevezett olimpiai lottó bevezetése révén a szektor milliárdos bevételhez juthatna.”http://nol.hu/sport/20100127-olimpiai_lotto__minden_szam_nyerAz olimpiai lottó sikert arathat„Az anyagi gondokkal küzdő magyar sport megmentésére már sok javaslat született. Ezekközül logikus és egyszerű megvalósíthatósága miatt kiemelkedhet az olimpiai lottó bevezetése.Az új szerencsejátékból a versenysport éves költségvetése akár megduplázódhat.”http://www.magyarhirlap.hu/sport/az_olimpiai_lotto_sikert_arathat.htmlDöntsön a sportról olimpiai lottóval!„Közgazdászok csoportja különleges elképzelést dolgozott ki: olimpiai lottót hoznának létre, sa bevételéből a sportágak részesednének.”http://www.blikk.hu/blikk_sport/dontson-a-sportrol-olimpiai-lottoval-2011701Ikszelve szurkol a magyar„Másfélmilliárd forint támogatást is kaphatnának a magyar versenysportok évente, habevezetnék az olimpiai lottót. A Skandináv lottóra erősen hasonlító játékban hetentesorsolnának, aki hét piktogramos találatot ér el, több százmillió forintot nyerhet.”http://index.hu/belfold/2010/04/01/ikszelve_szurkol_a_magyar/?rnd=56
  • Bundabotrány - mi lesz így a magyar focival?„Az egész sportágnak súlyos presztízsveszteséget jelent a nemrégiben kipattant bundabotrány- véli Dr. Berkes Péter.”http://www.gazdasagiradio.hu/cikk/36293/Közösségi szponzorok„Közkeletű érv, hogy költs egységnyi összeget a szponzorációs jogok megvásárlására, slegalább ugyanennyit a szponzoráció tényének tudatosítására. A program élővé tételéhezazonban más út is vezet. Egyre több márka érzi úgy, hogy a közösségi médiatér a kreatívaktiválás egyik leghatékonyabb módja.”http://figyelő.hu/media_print/20091118/kozossegi_szponzorok/Ügynökségi rinocéroszok part 2.„Kutatásunk első felében arra világítottunk rá, hogy a reklámügynökségeknek egyre égetőbbéválik egy new business szakember struktúrába illesztése. Mostani írásunkból az is kiderül,hogy nem csupán az ügyfelek szerzése a feladatuk. Ezen túl megtudhatjuk, hogy atendereredményeket továbbra is a személyes kapcsolatok befolyásolják leginkább.”http://fn.hir24.hu/e-biznisz/2009/11/09/ugynoksegi_rinoceroszokÜgynökségi rinocéroszok part 1.„Az egyre ínségesebbé váló médiapiaci helyzet miatt a reklámügynökségek számáralétkérdéssé vált a tendereken való sikeres szereplés. A potenciális ügyfelek behálózása –főként a nagyobb ügynökségeknél - üzletfejlesztési, ügyfélszerzési stratégiával és külön etevékenységet ellátó „new business” pozíció létrehozásával párosul.”http://fn.hir24.hu/e-biznisz/2009/10/07/ugynoksegi_rinoceroszok
  • Minden héten háború - az RTL Klub odamond„Az olyan kompetitív piaci szegmensben, mint a kereskedelmi televíziózás, több fronton folyika küzdelem. A nézők figyelméért, a hirdetői büdzsékért elkötelezett felek gyakrankommunikációs fronton is megkóstolják egymást. A közelmúltban már-már úgy tűnt, hogynormalizálódik a két hazai vezető kereskedelmi társaság közötti konfliktusos viszony. Ám azRTL Klub által jelenleg futtatott - nézettségi győzelmet hirdető - reklámkampány azt mutatja,hogy újabb fejezetéhez érkezett az RTL Klub és TV2 közötti kommunikációs háború.”http://www.brandtrend.hu/hir/3264/minden_heten_haboru_az_rtl_klub_odamond.htmlFair Play a futballpénzügyek terén - vége az esztelen költekezésnek„Michel Platini az Európai Labdarúgó Szövetség (UEFA) élén elégedett lehet eddigiteljesítményével, hiszen sikerrel orvosolta a futballiparágat jellemző anomáliákat. Elég, hacsak arra gondolunk, hogy az UEFA és a nemzeti labdarúgó szövetségek, valamint a FIFAközötti konfliktusokkal terhelt viszony sokat javult. Az új szervezési alapokon nyugvóBajnokok-ligájában pedig mind több csapat mutathatja meg magát a nemzetközi porondon.”http://www.brandtrend.hu/hir/3153/fair_play_a_futballpenzugyek_teren_-_vege_az_esztelen_koltekezesnek.htmlMárkázott személyek a sportbusiness sztárjai„Kik az igazi sztárok a sport világában? Mi állhat a sportcelebritássá válás hátterében -tehetség, karizma, vitalitás, játék szeretete, sztár attitűd? Miben különböznek az átlagtól azolyan győztesek, mint Christiano Ronaldo, David Beckham, Tiger Woods, Rafael Nadal,Roger Federer, Maria Sharapova, Anna Kournikova vagy épp Usain Bolt? Vajonátültethetőek-e a kereskedelmi termékek kapcsán alkalmazott márkaépítési koncepciók akiemelkedő sportszemélyiségekre?”http://www.brandtrend.hu/hir/3095/markazott_szemelyek_-_a_sportbusiness_sztarjai.htmlA Debrecen sportsikere„Dr. Berkes Péter szerint a debreceni csapat játékosai egy jó szereplés esetén hamarpéldaképpé válnak, az utánpótlás helyzetét azonban továbbra is beárnyékolja a forrás és akoncepció hiánya.”http://www.gazdasagiradio.hu/cikk/28750/
  • Debreceni futballmágusok - álmok álmodói part 2.„Ami szakmai szempontból eddig jeles, marketing szempontból viszont értékelhetetlen! ADVSC saját forrásból, forint százmilliókkal toldhatja meg az UEFA-tól kapott összeget.Léteznek azonnal realizálható, s közvetetten jelentkező hasznok!”http://www.brandtrend.hu/hir/3021/debreceni_futballmagusok_-_almok_almodoi_2_.htmlDebreceni futballmágusok - álmok álmodói part 1.„Nézzünk mélyen önmagunkba! Egyszerre nyeltünk nagyot, haraptunk bele ajkunkba, ésvettünk mély lélegzetet, amikor a tisztán üzleti alapokon szerveződő külföldi futballpiaconcsillagászati átigazolási összegekért gazdát cserélt sztárjátékos betekerte a bőrt. A képernyőelőtt ücsörögve békésen majszolgattuk a pattogatott kukoricát és szájtátva bámultuk korunkfutballikonjait”http://www.brandtrend.hu/hir/3011/debreceni_futballmagusok_-_almok_almodoi.htmlPiros lap a hitelből költekezőknek: ráfázhat a Manchester is„Az Európai Labdarugó Szövetség Michel Platini kezdeményezésére egy tisztességesebbfinanszírozási tervet próbál követni. A kisebb futball piacok lehetnek a haszonélvezői annak,hogy az UEFA gátat szabna a sztárcsapatok esztelen költekezésének – mondta Dr. BerkesPéter.”http://www.gazdasagiradio.hu/cikk/30711/Milliókat érő testek„Mennyit keresnek a sztársportolók és mely sportágak a legjövedelmezőbbek? A Fél Kettő Dr.Berkes Pétert kérdezte.”http://www.rtlklub.hu/musorok/felketto/cikk/281644A világ megváltozott. Enter here.„Kis magyar digitális kreativitás körkép.”http://2009.digitalfestival.hu/eloadok
  • Hungary Sound avagy a márka márkaesszencia„Hogyan kell a Kárpát-medence hegyormai mögött megbújó, ezoterikus nyelvvel megáldottnemzetet márkázni a nagyvilág felé? Milyen is az eladandó termék - azaz a made in Hungary?Lássuk van-e jelentése. Sajnos eljutottunk oda, hogy mára már a híres forgóajtós hasonlatsem igaz ránk, a tudósnemzeti státuszunk is megkopni látszik.”http://www.brandtrend.hu/?func=hir&id=1289Média Unió - álmok álmodói„A társadalmi célú kampányok (tcr) médiabeli megjelenítése Magyarországon komolyproblémát okoz a médiumok, a felelős vállalkozások és az ügynökségek számára egyaránt.Mindezt kiküszöbölendő, hazánkban egyedülálló média-összefogás hívta életre a Média Unió,a Társadalmi Tudatformálásért elnevezésű közhasznú alapítványt.”http://www.brandtrend.hu/?func=hir&id=1257A reklámpiac infelxiós pontjai„A reklámpiacon is eljöhetnek azok az idők, s lám itt is vannak, amikor alapvetőváltozásokkal kell szembe nézni, amikor a játékszabályok gyorsan, veszedelmesen smindörökre megváltoznak. Andrew S. Grove, ismertebb nevén Gróf András (az Intel voltelnök-vezérigazgatója) „Csak a paranoidok maradnak fenn„ című könyvében ezeket az időketstratégiai inflexiós pontoknak nevezi. A gondolati analógia az üzleti életből eredeztethető, deszámos eleme a hazai reklámpiacra is adaptálható.”http://www.brandtrend.hu/?func=hir&id=1206Az érme másik oldala„Nehéz megjósolni, hogy a viharos sebességgel változó kreatív-szemléletmódok milyenátalakuláshoz vezetnek majd a reklámpiacon. Az idei Nagy Kreatív Nap is a válaszokatkereste, mikor az "Emberi Tényezőt" állította a vizsgálódás fókuszába. A pulpituson anemzetközi agytrösztök, a nézőtéren pedig főként a hazai ügynökségi oldal reprezentatívképviselői foglaltak helyet.”http://www.brandtrend.hu/?func=hir&id=1141A 2012-es labdarúgó EB-pályázat„Dr. Berkes Péter az MTV Este c. műsorában a Horvátországgal együtt benyújtott 2006-osLabdarúgó EB-pályázatot értékelte. A műsorban szó esett egy esetleges foci eb gazdasági,társadalmi, üzleti hatásairól.”http://www.mtv.hu/magazin/cikk.php?id=200075
  • KÉRDEZNEK? megmondom! - print -Megtérülő döntésMarketing & Media. 2012. XVII(7), 18-19.
  • A régi-új varázsszóMarketing & Media. 2012. XVII(6), 12-13.Pályán kívülMarketing & Media. 2012. XVII(5), 14-15.
  • Profiton túlMarketing & Media. 2012. XVII(3), 20-21.Megmondom a magamétNemzeti Sport, 2012. március 14.
  • Nyolcszázmilliós fél percMarketing & Media. 2012. XVII(2), 16-17.Épülő arénák: vegyék a nevükre!Nemzeti Sport, 2011. december 17.
  • Londonra figyel a világMarketing & Media. 2011. XVI(18), 14-15.Ázsia nagytigriseMarketing & Media. 2011. XVI(17), 14-15.
  • A stratégiai látnokMarketing & Media. 2011. XVI(14), 15.Az ötletforradalmárMarketing & Media. 2011. XVI(14), 14.
  • Oligarchák játékszereMarketing & Media. 2011. XVI(11), 20-21.Kreatívan aktivált élményekNapi Gazdaság, 2011. szeptember 12.
  • Külföldi offenzívaMarketing & Media. 2011. XVI(4), 14-15.
  • Lemárkázott celebritásMarketing & Media. 2011. XVI(3), 16-17.Milliárdos futballshowMarketing & Media. 2011. XVI(1), 41. p.
  • A medence bajnokaiMarketing & Media. 2010. XV(13), 16-17.MérlegállásKreatív. 2006. XV(8-9), 76-78.