Digitalks - Links Patrocinados
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Digitalks - Links Patrocinados

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Curso sobre Links Patrocinados ...

Curso sobre Links Patrocinados
na Digitalks
Por Renato Beralzir
26/03/2

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  • 1. Links Patrocinados
  • 2. Links Patrocinados Renato Beralzir Coordenador de mídia F.biz
  • 3. O QUE É?
  • 4. O QUE É? Links Patrocinados: Também conhecido como Posicionamento Pago. Sistema onde os anunciantes pagam para estar presente nas páginas de resultado dos sites de busca através de anúncios de texto, que são ativados a partir de uma palavra-chave selecionada. O pagamento é feito por clique nos anúncios e os preços são definidos em um sistema de leilão, cujos lances influenciam diretamente o posicionamento do anúncio de texto na página, além de outros fatoresFonte: iab Brasil
  • 5. O QUE É? Links Patrocinados: Sistema de anúncios onde a segmentação é feita através de palavras-chave, contexto ou canais e a veiculação é cobrada pelos cliques, muitas vezes definido em forma de leilão.
  • 6. BENEFÍCIOSFlexibilidade• Rapidez na implementação da campanha: o Anunciantevê seus anúncios rapidamente no Google• Mudanças e otimizações ilimitadasAlcance• Antinge 85% dos usuário de internet do BrasilBaixo Risco• Google cobra somente quando o usuário clica no anúncioTiming• Alcance da sua audiência no momento certocom a mensagem certa.
  • 7. O QUE É? Terminologias comuns SEM: Estratégias de SEO + Links Patrocinados. PPC: Anunciante paga apenas pelo clique.
  • 8. Campo de buscaLinks PatrocinadosResultado orgânico
  • 9. Campo de buscaLinks PatrocinadosResultado orgânico
  • 10. Campo de buscaLinks PatrocinadosResultado orgânico
  • 11. MAIS DO QUE BUSCA
  • 12. Links Patrocinados
  • 13. Links Patrocinados
  • 14. O QUE É? Rede de Pesquisa Rede de Display O QUE?Anúncio de texto Anúncio de texto, gráfico e vídeopago por clique (CPC) paga por clique (CPC) ou por mil impressões (CPM)Usuário está QUANDO? Usuário estábuscando informações navegando em sites relevantessobre seu produto / serviço com sobre seu produto / serviço COMO?Acionado através de Acionado através depalavras-chave contexto ou seleção de canais
  • 15. O QUE É?Rede de Pesquisa Rede de Display O usuário está navegando pelo conteúdoCTR CTRTaxa de conversão Taxa de conversãoImpressões Impressões
  • 16. O QUE É?Glossário BásicoImpressões: Quantas vezes o anúncios foi exibido.Cliques: Quantas vezes o anúncios foi clicado.CPC: Custo do clique. CPC médio: Custo / Cliques. CPC max: Máximo que está disposta a pagar.CTR: Taxa de cliques (Cliques / Impressões).Custo: Total investido.CPM: Custo por mil impressões.Posição Média: Posição em que o anúncio aparece.
  • 17. O QUE É?Glossário e-commerceConversão: Meta atingida.CPA: Custo por aquisição (Custo / Conversão).Receita: Valor total das conversões.Ticket médio: Valor médio gasto (Receita / Conversão).ROI: Retorno do investimento (Receita / Custo)
  • 18. COMO FUNCIONA
  • 19. COMO FUNCIONA? Posicionamento CPC máximo x Índice de Qualidade
  • 20. COMO FUNCIONA? Índice de Qualidade Avaliação da qualidade e relevância dos anúncios e palavras-chave veiculados no Google AdWords.
  • 21. COMO FUNCIONA? Índice de Qualidade Relevância (CTR) da palavra-chave e anúncio: Quão relevante é o seu anúncio e palavra-chave para a busca feita? Histórico da Palavra-Chave no Google e na conta do anunciante: Como foi o desempenho dessa palavra-chave no histórico de buscas do Google e na conta do anunciante? Qualidade da Página de Destino: Seu conteúdo é relevante para o usuário? Qual o tempo de carregamento desta página?
  • 22. COMO FUNCIONA?
  • 23. COMO FUNCIONA? Anunciante Tráfego qualificado Usuário Parceiros Encontra o que Gera mai cliques procura
  • 24. ORGANIZAÇÃO
  • 25. ESTRUTURA CONTA CAMPANHA 1 CAMPANHA 2 CAMPANHA 3GRUPO 1 GRUPO 2 GRUPO 3 GRUPO 4 GRUPO 5anúncios anúncios anúncios anúncios anúnciospalavra 1 palavra 1 palavra 1 palavra 1 palavra 1palavra 2 palavra 2 palavra 2 palavra 2 palavra 2palavra 3 palavra 3 palavra 3 palavra 3 palavra 3 ... ... ... ... ...
  • 26. ESTRUTURA • Fast ShopContaCampanha • FastshopGrupo de • Fastshop ERRADOAnúncio • Ipod; Tv; Som; Computadores; Preço notebook; Fast shop; TvPalavras led 40 polegadas; Celular com android; Geladeira brastemp. -ChaveAnúncio
  • 27. ESTRUTURA Conta Fast ShopCampanhas Branding Apple Vídeo Grupos Fast Shop Variações Ipad MacbookPalavras Shop Fast Preço I Pad Macbook Fasthop Venda Macbook www fast shop Venda I Pad Mac Book Fast Shop Fest Shop I Pad apple Preço Macbook Fast Shopping Apple I Pad 8gAnúncios
  • 28. PLANEJANDO A ESTRUTURA
  • 29. PLANEJANDO • Analise o site e veja quais são as categorias de produtos. • Crie campanhas e grupos de anúncios para cada categoria.
  • 30. PLANEJAMENTO Defina suas KPIs (Key Performance Indicators)
  • 31. PLANEJAMENTO FORMULÁRIO PREENCHIDO VENDAS ENQUETE RESPONDIDA TELEFONE VISTO VÍDEO ASSISTIDO ROI TEMPO MÉDIO DOWNLOADS LEAD CPA PÁGINA VISITADA
  • 32. PLANEJAMENTO analise o mercado e seu público
  • 33. PLANEJAMENTO Insights for search
  • 34. PLANEJAMENTO Yahoo search clues
  • 35. CICLO DE COMPRAS
  • 36. CICLO DE COMPRASFonte: Google
  • 37. CICLO DE COMPRAS GDN / geladeira side by side side by side electrolux electrolux SS90X
  • 38. CICLO DE COMPRAS GDN side by side electrolux side by side geladeira electrolux SS90XPalavras Palavrasgenéricas específicas
  • 39. GDNgeladeira
  • 40. side by side
  • 41. side by side electrolux
  • 42. electrolux SS90X
  • 43. ANÚNCIOS
  • 44. ANÚNCIOS 25 caracteres 35 caracteres 35 caracteres 35 caracteres
  • 45. ANÚNCIOSProcure utilizar no texto ou no título dos anúnciospalavras-chave usadas no grupo de anúncio. Samsung 32” • Samsung TV • Tv 32 • [TV Samsung] • Tv 32 Polegadas • Televisão Samsung • Televisor 32 • Preço tv samsung • Comprar televisão 32 • Comprar tv samsung • Preço tv 32 polegadas
  • 46. ANÚNCIOS Dynamic Keyword Insertion {KeyWord:troca} - Bola De Tênis {Keyword:troca} - Bola de tênis {keyword:troca} - bola de tênis
  • 47. PALAVRAS-CHAVE
  • 48. PALAVRAS-CHAVEDeterminamquais pesquisasacionam aexibição deseus anúncios
  • 49. PALAVRAS-CHAVEDeterminam quais pesquisas do Google podem acionar aexibição de seus anúncios Tipos de correspondência1 - Correspondência ampla: palavra-chavePermite que o anúncio seja exibido em frases semelhantes e variações relevantes2 - Correspondência de frase: "palavra-chave"Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam à frase exata3 - Correspondência exata: [palavra-chave]Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondamexclusivamente à frase exata4 - Correspondência negativa: -palavra-chaveImpede que o anúncio seja exibido para todas as pesquisas que incluam essetermo
  • 50. PALAVRAS-CHAVECorrespondência amplaEssa é a opção padrão. Se o grupo de anúncios incluir a palavra-chavecalçados tipo tênis, o anúncio será exibido quando a pesquisa incluir uma ouambas as palavras (tênis e calçados), em qualquer ordem e, possivelmente,com outros termos. Os anúncios também podem ser exibidos para formatos nosingular e no plural, sinônimos e outras variações relevantes. Palavra-chave de correspondência Os anúncios podem ser exibidos ampla: em pesquisas por: tênis tenis comprar tênis esportivos Tênis esportivos fotos de tênis esportivos tênis para corrida calçados esportivos tipo tênis
  • 51. PALAVRAS-CHAVECorrespondência de fraseSe você inserir a palavra-chave entre aspas, como "tênis esportivos", oanúncio será exibido quando um usuário pesquisar a frase tênis esportivos,com as palavras nessa ordem. Ele também poderá ser exibido para pesquisasque contenham outros termos, desde que incluam a frase exata especificada. Os anúncios podem ser Os anúncios não serãoPalavra-chave de exibidos em pesquisas exibidos em pesquisascorrespondência de frase por: por: tênis esportivos vermelhos tênis esportivo"tênis esportivos" comprar tênis esportivos calçados esportivos tipo foto de tênis esportivos tênis
  • 52. PALAVRAS-CHAVECorrespondência exataSe você colocar as palavras-chave entre colchetes, como [tênis esportivos], oanúncio será exibido quando um usuário pesquisar a frase específica "tênisesportivos", nessa ordem e sem nenhum outro termo na consulta Os anúncios podem ser Os anúncios não serãoPalavra-chave de exibidos em pesquisas exibidos em pesquisascorrespondência exata: por: por: tênis esportivos vermelhos[tênis esportivos] tênis esportivos tênis esportivo comprar tênis esportivos
  • 53. PALAVRAS-CHAVE KWT – Keyword Tools
  • 54. PALAVRAS-CHAVE Insights for search
  • 55. ESTRATÉGIAS
  • 56. ESTRATÉGIAS avise quais palavras-chave não têm relevância Palavras-chave Negativas
  • 57. ESTRATÉGIASmuitas pesquisassão feitas comerros deportuguês Palavras-chave Erradas
  • 58. ESTRATÉGIAS TV LCD TV LCD sony 32 polegadas Long Tail
  • 59. ESTRATÉGIAS Programação de anúncios
  • 60. ESTRATÉGIAS Geo Targeting
  • 61. ESTRATÉGIAS Extensão de Sitelinks
  • 62. ESTRATÉGIAS Extensão de local
  • 63. ESTRATÉGIAS Extensão de Telefone
  • 64. REDE DE DISPLAY
  • 65. REDE DE DISPLAY Rede de Display ou GDN Conjunto de websites que têm parceria com o Google para exibir anúncios nos formatos de texto, gráfico, vídeo e rich media.Fonte: Google
  • 66. REDE DE DISPLAY FATO: Busca representa apenas 5% do tempo gasto pelos usuários na Internet
  • 67. REDE DE DISPLAYContextual Canais Remarketing
  • 68. REDE DE DISPLAY Anúncios de texto
  • 69. REDE DE DISPLAY Anúncios gráficos
  • 70. REDE DE DISPLAY Anúncios de texto
  • 71. REDE DE DISPLAY Ad Planner
  • 72. REDE DE DISPLAY Video Targeting Tool
  • 73. REDE DE DISPLAY Video Targeting Tool
  • 74. REDE DE DISPLAY Remarketing
  • 75. DICAS
  • 76. COMO AGIR? Diagnóstico AçãoPouca Aumentar o CPCimpressãoBaixa taxa de Diminuir CPCconversão Testar landingBaixo CTR page AumentarCusto elevado orçamento diárioBaixo CPA Alterar anúncios
  • 77. COMO AGIR? Diagnóstico AçãoPouca Aumentar o CPCimpressãoBaixa taxa de Diminuir CPCconversão Testar landingBaixo CTR page AumentarCusto elevado orçamento diárioBaixo CPA Alterar anúncios
  • 78. COMO AGIR? Diagnóstico AçãoPouca Aumentar o CPCimpressãoBaixa taxa de Diminuir CPCconversão Testar landingBaixo CTR page AumentarCusto elevado orçamento diárioBaixo CPA Alterar anúncios
  • 79. COMO AGIR? Diagnóstico AçãoPouca Aumentar o CPCimpressãoBaixa taxa de Diminuir CPCconversão Testar landingBaixo CTR page AumentarCusto elevado orçamento diárioBaixo CPA Alterar anúncios
  • 80. COMO AGIR? Diagnóstico AçãoPouca Aumentar o CPCimpressãoBaixa taxa de Diminuir CPCconversão Testar landingBaixo CTR page AumentarCusto elevado orçamento diárioBaixo CPA Alterar anúncios
  • 81. OTIMIZE
  • 82. OTIMIZAÇÃOBaixe oAdWords Editor
  • 83. OTIMIZAÇÃOImplemente ocódigo deconversões
  • 84. OTIMIZAÇÃOVincule suaconta aoGoogleAnalytics
  • 85. OTIMIZAÇÃOConfigure suasmetas e tag dee-commerce noGoogle Analytics
  • 86. TEM MAIS
  • 87. MAIS...
  • 88. PARA SE INFORMAR
  • 89. MAIS...Por dentro do Adwords:http://adwords-br.blogspot.com/Site SEM Brasil:http://www.sembrasil.com.br/Google Discovery:http://googlediscovery.com/Blog Google Varejo:http://googlevarejo.blogspot.com/
  • 90. Renato Beralzir beralzir@gmail.com