Esercitazione del Corso di Psicologia Sociale dei Media - Presentazione crow
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Esercitazione del Corso di Psicologia Sociale dei Media - Presentazione crow Esercitazione del Corso di Psicologia Sociale dei Media - Presentazione crow Presentation Transcript

  • Il marchio scelto può essere analizzato su due livelli di significato: • significato primario: crow e simbolo del corvo, • significato implicito: richiama il valore di sicurezza e il bisogno di sorveglianza. (Batey, 2008)
  • SCATOLA DI VENDITA
  • TARGET Donne e uomini di età compresa tra i 35 e 50 anni di livello sociale medio-alto. FOCUS GROUP Il focus group è stato svolto con un questionario online e sono state analizzate le risposte dei soggetti che rientrano nel target sopra indicato. Il numero totale dei soggetti è 100.
  • FOCUS GROUP • Possiede o ha posseduto in passato dei sistemi di sicurezza in casa? SI/NO • Ritiene che sia utile avere il sistema di sicurezza? Se si, perché? Se no, perché? • In futuro, acquisterebbe un sistema di sicurezza?  L’azienda “security company”, leader nel settore del sistema di sicurezza, sta lanciando il prodotto CROW sul mercato. • Ha già sentito parlare dell’azienda? Si o no. Se si, da chi? Dove? • Se il nostro nuovo prodotto fosse disponibile da subito, con che probabilità lo acquisterebbe rispetto ai prodotti attualmente messi a disposizione dalle altre aziende concorrenti? • Quanto è importante il costo sulla scelta del prodotto? • Quanto sarebbe disposto a spendere? • Per quale motivo comprerebbe il prodotto?
  • ANALISI • • • • • • • • 78% SI 22% NO Tra i soggetti che possiedono un sistema di allarme il 73% ritiene che sia utile e il 27% che potrebbe farne a meno Tra quelli che possiedono il sistema di sicurezza il 91% lo riacquisterebbe, tra coloro che non lo posseggono il 17% è intenzionato a comprare il prodotto 45% conosce l’azienda tramite riviste, siti internet, amici, famiglia, radio, tv 65% acquisterebbe il prodotto perché soddisfatta dell’azienda Importanza costo prodotto:  Per niente importante 15%  Abbastanza importante 55%  Molto importante 30% Disponibilità di spesa:  70-80€ 30%  100€ 40%  150€ 27%  Sopra 150€ 3% Motivi dell’acquisto del prodotto:  87% sicurezza in particolar modo per video sorvegliare i bambini, anziani e la casa  13% altro
  • TEORIA DEI BISOGNI DI MASLOW (1992) Il prodotto soddisfa i bisogni di sicurezza, secondo livello della piramide di Maslow, in quanto garantisce all’individuo protezione e tranquillità
  • TEORIA DELLA STRUTTURA PSICOLOGICA UNIVERSALE DEI VALORI DI SCHWARTZ (1994) Il prodotto corrisponde anche al valore di sicurezza che rientra nella categoria conservatorismo della teoria di Schwartz
  • Analisi interna Forze Debolezze Opportunità Analisi esterna SWOT ANALYSIS • Facilità di utilizzo del prodotto • Possibilità di utilizzo al buio • Prezzo competitivo sul mercato • Possibilità di mobilità del prodotto • Grandezza del prodotto • Memoria limitata • Disponibilità in un solo colore Minacce • Incentivare la pubblicità • Favorire la produzione in più colori • Aumentare la memoria del prodotto • Riduzione della dimensione • Possibilità di clonazione da parte dei concorrenti • Aumento del costo di produzione
  • GRUPPO DI LAVORO:  Cataldo Serena  Fedele Fabiola  Morgese Viviana  Papale Mariachiara  Ventura Sara