Il marchio scelto può
essere analizzato su due
livelli di significato:
• significato primario:
crow e simbolo del corvo,
•...
SCATOLA

DI
VENDITA
TARGET
Donne e uomini di età compresa tra i 35 e 50
anni di livello sociale
medio-alto.

FOCUS GROUP
Il focus group è stat...
FOCUS GROUP
• Possiede o ha posseduto in passato dei sistemi di sicurezza in
casa?
SI/NO
• Ritiene che sia utile avere il ...
ANALISI
•
•
•
•
•
•

•

•

78% SI 22% NO
Tra i soggetti che possiedono un sistema di allarme il 73% ritiene che sia utile ...
TEORIA DEI BISOGNI DI
MASLOW (1992)

Il prodotto soddisfa i bisogni
di sicurezza, secondo livello
della piramide di Maslow...
TEORIA DELLA STRUTTURA PSICOLOGICA
UNIVERSALE DEI VALORI DI SCHWARTZ (1994)

Il prodotto corrisponde
anche al
valore di si...
Analisi interna
Forze

Debolezze

Opportunità

Analisi esterna

SWOT ANALYSIS

• Facilità di utilizzo del
prodotto
• Possi...
GRUPPO DI LAVORO:
 Cataldo Serena
 Fedele Fabiola

 Morgese Viviana
 Papale Mariachiara
 Ventura Sara
Esercitazione del Corso di Psicologia Sociale dei Media - Presentazione crow
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Esercitazione del Corso di Psicologia Sociale dei Media - Presentazione crow

435 views
264 views

Published on

Esercitazione del Corso di Psicologia Sociale dei Media - Presentazione crow

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
435
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Esercitazione del Corso di Psicologia Sociale dei Media - Presentazione crow

  1. 1. Il marchio scelto può essere analizzato su due livelli di significato: • significato primario: crow e simbolo del corvo, • significato implicito: richiama il valore di sicurezza e il bisogno di sorveglianza. (Batey, 2008)
  2. 2. SCATOLA DI VENDITA
  3. 3. TARGET Donne e uomini di età compresa tra i 35 e 50 anni di livello sociale medio-alto. FOCUS GROUP Il focus group è stato svolto con un questionario online e sono state analizzate le risposte dei soggetti che rientrano nel target sopra indicato. Il numero totale dei soggetti è 100.
  4. 4. FOCUS GROUP • Possiede o ha posseduto in passato dei sistemi di sicurezza in casa? SI/NO • Ritiene che sia utile avere il sistema di sicurezza? Se si, perché? Se no, perché? • In futuro, acquisterebbe un sistema di sicurezza?  L’azienda “security company”, leader nel settore del sistema di sicurezza, sta lanciando il prodotto CROW sul mercato. • Ha già sentito parlare dell’azienda? Si o no. Se si, da chi? Dove? • Se il nostro nuovo prodotto fosse disponibile da subito, con che probabilità lo acquisterebbe rispetto ai prodotti attualmente messi a disposizione dalle altre aziende concorrenti? • Quanto è importante il costo sulla scelta del prodotto? • Quanto sarebbe disposto a spendere? • Per quale motivo comprerebbe il prodotto?
  5. 5. ANALISI • • • • • • • • 78% SI 22% NO Tra i soggetti che possiedono un sistema di allarme il 73% ritiene che sia utile e il 27% che potrebbe farne a meno Tra quelli che possiedono il sistema di sicurezza il 91% lo riacquisterebbe, tra coloro che non lo posseggono il 17% è intenzionato a comprare il prodotto 45% conosce l’azienda tramite riviste, siti internet, amici, famiglia, radio, tv 65% acquisterebbe il prodotto perché soddisfatta dell’azienda Importanza costo prodotto:  Per niente importante 15%  Abbastanza importante 55%  Molto importante 30% Disponibilità di spesa:  70-80€ 30%  100€ 40%  150€ 27%  Sopra 150€ 3% Motivi dell’acquisto del prodotto:  87% sicurezza in particolar modo per video sorvegliare i bambini, anziani e la casa  13% altro
  6. 6. TEORIA DEI BISOGNI DI MASLOW (1992) Il prodotto soddisfa i bisogni di sicurezza, secondo livello della piramide di Maslow, in quanto garantisce all’individuo protezione e tranquillità
  7. 7. TEORIA DELLA STRUTTURA PSICOLOGICA UNIVERSALE DEI VALORI DI SCHWARTZ (1994) Il prodotto corrisponde anche al valore di sicurezza che rientra nella categoria conservatorismo della teoria di Schwartz
  8. 8. Analisi interna Forze Debolezze Opportunità Analisi esterna SWOT ANALYSIS • Facilità di utilizzo del prodotto • Possibilità di utilizzo al buio • Prezzo competitivo sul mercato • Possibilità di mobilità del prodotto • Grandezza del prodotto • Memoria limitata • Disponibilità in un solo colore Minacce • Incentivare la pubblicità • Favorire la produzione in più colori • Aumentare la memoria del prodotto • Riduzione della dimensione • Possibilità di clonazione da parte dei concorrenti • Aumento del costo di produzione
  9. 9. GRUPPO DI LAVORO:  Cataldo Serena  Fedele Fabiola  Morgese Viviana  Papale Mariachiara  Ventura Sara

×