Esercitazione del Corso di Psicologia Sociale dei Media - Presentazione Videocamera Sorveglianza
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Esercitazione del Corso di Psicologia Sociale dei Media - Presentazione Videocamera Sorveglianza

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  • 1. VIDEOCAMERA DI SORVEGLIANZA PER INTERNI WI-FI VIDEO MJPEG VISIONE NOTTURNA MICROFONO INCORPORATO SUPPORTO WEP, WPA, WPA2 ALLARME DI RILEVAZIONE VIA MAIL SOFTWARE SCARICABILE ONLINE FACILITA’ DI ISTALLAZIONE SENSORE CMSO (300.000 pixel) IMMAGINI DI ALTA QUALITA’ SUPPORTO PER REGISTRAZIONE A DISTANZA CONTROLLO TRAMITE IPHONE, ANDROID, WINDOWS MOBILE, JAVA, ECC
  • 2. TARGET ESERCIZI PUBBLICI ISTITUZIONI PRIVATI Target stabilito in base alle caratteristiche del prodotto e basato sul mercato esistente
  • 3. ANALISI DELLA DOMANDA FOCUS GROUP QUESTIONARIO GRUPPO IDEATIVO BISOGNI - Motivazione - Contesti di utilizzo COMPORTAMENTO DI ACQUISTO - Presente/Assente Importo medio d’acquisto Frequenza d’acquisto Caratteristiche: prezzo e luogo Numerosità del target CARATTERISTICHE DEL PRODOTTO - Colore Forma Packaging Nome Prezzi
  • 4. NUOVO OBIETTIVO: CREARE UN LOVEMARK DATI EMERSI BISOGNI - Sicurezza VALORI - Autoaffermazione: supporto, autorità, potere - Controllo della situazione - Status sociale - Conservatorismo: sicurezza, ordine, rispetto
  • 5. DECISIONI NOME Videocamera: iSpy Brand: KeyLess LOGO PAY-OFF ‘’ 360° di sicurezza’’ COLORE Nero / Bianco / Grigio PACKAGING CANALI DI DISTRIBUZIONE Scatola piccola di colore nero lucido con oblò trasparente che mostra il prodotto. Retro della scatola con illustrazione delle caratteristiche del prodotto Internet e Punti vendita specializzati
  • 6. BENCHMARKING: CONFRONTO CON I COMPETITORS CAMPIONAMENTO Su una popolazione di soggetti che hanno avuto esperienza con una videocamera di sorveglianza dei competitors STRUMENTO Focus Group che indaga love e respect ANALISI DEI DATI MAPPA DI POSIZIONAMENTO DEI PRODOTTI Grafico SAATCHI & SAATCHI REPORT Per la pianificazione media
  • 7. ANALISI ‘SWOT ’ FATTORI POSITIVI PUNTI DI FORZA FATTORI INTERNI FATTORI NEGATIVI PUNTI DI DEBOLEZZA -Caratteristiche specifiche del prodotto (immagini HD, registrazione a distanza, visione notturna, controllo dal telefono…) FATTORI ESTERNI OPPORTUNITA’ -Mercato in espansione -Aumento della criminalità -Cultura orientata alla sicurezza -Scarsa personalizzazione -Prezzo elevato MINACCE -Competitors -Poco interesse (mercato di nicchia) -Periodo di crisi economica
  • 8. PRODOTTO FINALE KeyLess – iSPY: 360° di sicurezza
  • 9. CELLI Cristina CRIVELLIN Ylena GALLI Giorgia LAMANNA Jessica RENATI Amanda TEBI Eleonora
  • 10. CELLI Cristina CRIVELLIN Ylena GALLI Giorgia LAMANNA Jessica RENATI Amanda TEBI Eleonora