Esercitazione del Corso di Psicologia Sociale dei Media - Presentazione insight

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Esercitazione del Corso di Psicologia Sociale dei Media

Esercitazione del Corso di Psicologia Sociale dei Media

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  • 1.  InSight è rivolto a un pubblico adulto sia maschile che femminile e la comunicazione promozionale è più focalizzata sul target maschile.  Rivolto a persone che manifestano interesse o conoscenza per apparecchi tecnologici e possiedono un dispositivo telefonico dotato di connessione Internet.
  • 2. ANALISI DELLA DOMANDA Esigenze del target emerse da focus group, interviste e questionari:  Bisogno di controllo del proprio ambiente domestico e/o lavorativo  Bisogno di sicurezza e protezione  Rassicurazione  Possibilità di presenza costante nonostante l’assenza fisica  Volontà di mantenere un contatto con l’ambiente domestico  Miglioramento della qualità della vita
  • 3. CREAZIONE DEL BRAND Nome: InSight Pay off: “Just one sight for a safer life”
  • 4. Dimensione valoriale InSight come un "angelo custode" che tutela il soggetto e le sue cose nelle situazioni in cui sente un maggior bisogno di controllo e monitoraggio. L'oggetto prefigura la possibilità di riacquisire serenità e pace emotiva. Doppia funzionalità: • Originaria funzione di sorveglianza, protezione, tutela → valore di riferimento: SICUREZZA • Una dimensione d'uso più edonistica, giocosa, legata al piacere e alla gratificazione → valore di riferimento: PIACEVOLEZZA/EDONISMO
  • 5. COLORE E PACKAGING  Colore: corpo grigio metallizzato/dettaglio grigio scuro oppure corpo bianco perlato/dettaglio grigio.  Packaging: scatola non completamente chiusa ma con un’apposita apertura che consente al consumatore, già nel punto di vendita, un primo contatto col prodotto e di verificarne la capacità di ruotare a 360°. Scatola con toni pastello che riprendono i toni del prodotto (a seconda della versione). Il logo sarà collocato lateralmente e come gadget, incluso nella confezione, il cliente troverà un adesivo con rappresentato il logo di InSight.
  • 6. BENCHMARKING Principali concorrenti:  Web Cam e Computer: metodo più semplice ed economico, non rappresenta una soluzione valida sul lungo periodo ed è un sistema meno sicuro. Problemi: il computer rimane sempre acceso (dispendio di energia elettrica, surriscaldamento, deterioramento); rischio di spegnimento del sistema in caso di mancata corrente; no motion detection; no rotazione 360°.  Mob eye: costo di 50 euro circa; design migliore; funziona come videofonino e non necessita di un collegamento internet. Problemi: no motion detection; no rotazione 360°.
  • 7.  Pupillo di Tre: costo di 100 euro circa; stesse caratteristiche di Mob Eye. Problemi: funziona esclusivamente con USIM H3G; no motion detection; no rotazione 360°.  Kit per videosorveglianza: garantiscono una maggiore sicurezza (dotati di un sistema di allarme). Problemi: costosi; necessitano di molteplici dispositivi.
  • 8. POSIZIONAMENTO InSight offre “di più per lo stesso” rispetto ai principali concorrenti. R E S P E C T LOVE
  • 9. REPORT PER PIANIFICAZIONE MEDIA La campagna pubblicitaria, per valorizzare i punti di forza di InSight, dovrebbe fare leva sull’abilità del prodotto di ruotare di 360° e sull’utilità della motion detection. Per quanto concerne i punti di debolezza, la campagna deve mascherare la difficoltà di armonizzare l’oggetto con l’arredamento dell’ambiente.
  • 10. SWOT ANALYSIS Analisi interna 1. Punti di forza - Facile da usare - Controllo dell’ambiente in tempo reale e remoto - Visione a 360° - Dispositivo mobile - Non ci sono cavi per l’alimentazione elettrica - Versatilità legata alla multifunzionalità: utilità e piacevolezza
  • 11. - Facilità di installazione - Compatibilità con tutti i sistemi operativi - Prezzo basso - Buona qualità immagini - Visione notturna - Audio 2. Punti di debolezza - Design antiestetico - Dispositivo vistoso
  • 12. Analisi esterna 1. Opportunità - Miglioramento del design - Join venture contrattuale con una compagnia telefonica per creare dei pacchetti promozionali che offrano InSight in dotazione con il cellulare Smartphone 2. Minacce - Mob Eye: ottimo design, scarsa differenza di prezzo. Il nostro vantaggio competitivo è il motion detection e la rotazione a 360°
  • 13. FILE GANTT
  • 14. A cura di: Chiara Bacilieri Serena Celentano Alice Cerenzia Marta Nalesso Arianna Preti