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Snack planning M&C Saatchi.GAD 21.11.12
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  • 1. SNACK PLANNING vol. 10jeudi 22 novembre 12
  • 2. ENTRÉESjeudi 22 novembre 12
  • 3. E N T RÉ E S S e cond Screenjeudi 22 novembre 12
  • 4. E NT RÉE S Se c on d sc ree n 8 6% . de s utilisateurs de sm a r t p h on e s l’ uti l is e nt fr éq uemment en re g a r d ant la T V 9 8% d es ut i l is ate u rs d e ta b l e tte l ’ uti l is e nt f r é qu e mm e nt e n r e g a rd ant l a té l é Sou rc e : Plin ke rs «Se c ond scr ee n Ma rket O ve rvi ew» , 2 011 .jeudi 22 novembre 12
  • 5. E NT RÉE S Se c on d sc ree n Une m ul tip licat ion d e s é c rans avantag e use ?jeudi 22 novembre 12
  • 6. E NT RÉE S Se c on d sc ree n N ON 86% des utilisat e u rs 3 0% r e g a rd ent d ’int ern et m o b ile s u r f e nt 5 9 % r e ga rd e nt l e s r é s ultat s su r i nte r ne t l e u r mai l s s p o r ti fs Sou rc e : P lin ker s « Sec ond scr ee n M a rke t O v er v ie w » , 2011.jeudi 22 novembre 12
  • 7. E NT RÉE S Se c on d sc ree n OU I 29% cher ch e nt d e s 1 9 % c h e r ch e nt d e s 1 3 % c h e rc hent d es in formations re lat i v e s à i n f or mat ions r e l ati v e s p rom otions relat ives l’émission au x p rod u its a u x prod uit s Sou rc e : P lin ker s « Sec ond scr ee n M a rke t O v er v ie w » , 2011.jeudi 22 novembre 12
  • 8. E NT RÉE S Se c on d sc ree n . SITES MARQUES CHAINES TVjeudi 22 novembre 12
  • 9. E NT RÉE S Se c on d sc ree n Sites spécialisés IM Dbjeudi 22 novembre 12
  • 10. E NT RÉE S Se c on d sc ree n CHAINES TV H BO G Ojeudi 22 novembre 12
  • 11. E NT RÉE S Se c on d sc ree n HBO GOjeudi 22 novembre 12
  • 12. E NT RÉE S Se c on d sc ree n MARQUESjeudi 22 novembre 12
  • 13. E NT RÉE S Se c on d sc ree n Ac c éd e r a u c ont en ujeudi 22 novembre 12
  • 14. E NT RÉE S Se c on d sc ree n Ac tiv ation p ar le son S haz amjeudi 22 novembre 12
  • 15. E NT RÉE S Se c on d sc ree n Check -injeudi 22 novembre 12
  • 16. E NT RÉE S Se c on d sc ree n Act iv ation vid éo en d évelop pem entjeudi 22 novembre 12
  • 17. E N T RÉ E S Incitations à regarder la publicité Lien direct vers l’achat Gamificationjeudi 22 novembre 12
  • 18. E N T RÉ E S Sponsoring d’émissions Participer à la discussionjeudi 22 novembre 12
  • 19. E NT RÉE S Se c on d sc ree njeudi 22 novembre 12
  • 20. E N T RÉ E S +jeudi 22 novembre 12
  • 21. E N T RÉ E Sjeudi 22 novembre 12
  • 22. E N T RÉ E Sjeudi 22 novembre 12
  • 23. E N T RÉ E S Ser vile B rands « Se rv ing t h e cons u m e r, bu il ding t h e bra nd. » G e r r y M c G o ve r n , 1 4 / 1 0 / 1 2 C a m p a g n e Ik e a , M o n t r é a l , 20 1 1 .jeudi 22 novembre 12
  • 24. E NT RÉE S Servile b rand s Or igin e Texte Trendwatching.com, O ct o br e 2012jeudi 22 novembre 12
  • 25. E NT RÉE S Servile b rand s Projet : s ’ o c c u p e r d e s b e s oi ns e t e n v ies des c onsommateurs , o ù qu ’ i l s s oi e nt , q u an d i l l e faut.jeudi 22 novembre 12
  • 26. E NT RÉE S Servile b rand s P OURQU O I ? D em ande de p l us e n p l us e x i g e ante T emps l i b r e c o m p r e s s é U ne po pulat ion c on n e c t é e 2 4 / 7jeudi 22 novembre 12
  • 27. E NT RÉE S Servile b rand s C OM ME NT ? MA R Q UE S E RV I C E * * se rvite ur d ’un mo d e d e viejeudi 22 novembre 12
  • 28. E NT RÉE S Les m ar qu e s a u s e r vi c e d u c onsommateur Servile b rand s urb ai n . Flexib ilit é Lib ert éjeudi 22 novembre 12
  • 29. E NT RÉE S Servile b rand s M oy e ns D on n e r l e s c l é s a u c ons o m m at e urjeudi 22 novembre 12
  • 30. E NT RÉE S G ai n et é c on o m i e de t e m p s : Servile b rand s se rv ice s ur m e s u r ejeudi 22 novembre 12
  • 31. E NT RÉE S U tilisation d’innovations technologiques Servile b rand s E v i an S m ar t D r o pjeudi 22 novembre 12
  • 32. E NT RÉE S Un e off r e e n t e m p s r é e l : Servile b rand s immédiatet éjeudi 22 novembre 12
  • 33. E NT RÉE S Servile b rand s Les m ar ques a u s e r v i c e d e l a c om m u nautéjeudi 22 novembre 12
  • 34. E NT RÉE S Servile b rand s Un n ouv e a u r ô le p o u r l es marques Cont e xt e ( c r is e ) Esp r it «D o I t Yo u rse l f» & Servi r l a comm u na utéjeudi 22 novembre 12
  • 35. E N T RÉ E S L e s m arques deviennent un acteur clé d ans l e r en o u vel l ement urbai n.jeudi 22 novembre 12
  • 36. E N T RÉ E S Ré no v at ion d ’ u n e stat ion de métro par Appl e à C hi cago , 2010.jeudi 22 novembre 12
  • 37. E N T RÉ E S « R e fr e s he d b y K F C » « D i a l ’ s D i r e ct P o t ho l e B r i g a d e » E l i m i nat ion de s ni ds -de -p oul ejeudi 22 novembre 12
  • 38. E N T RÉ E S Motors Kia e for «Driv ge» chanjeudi 22 novembre 12
  • 39. E N T RÉ E S L e s m a r q u es offr e nt l eur sav oir-faire en temps de c risejeudi 22 novembre 12
  • 40. E N T RÉ E S Pre stations g rat u it e s l o rs d e l ’ou rag an S an d yjeudi 22 novembre 12
  • 41. E N T RÉ E S D URA C EL L «P OW E R FO RW ARD» Rechar ge gr at u i t e d es t él ép ho n es portables.jeudi 22 novembre 12
  • 42. E N T RÉ E S AT&T Pr estati on gr atui te d e Wi - F Ijeudi 22 novembre 12
  • 43. E N T RÉ E S TI DE Lav e- l i nge gr atui tsjeudi 22 novembre 12
  • 44. PL ATjeudi 22 novembre 12
  • 45. PLAT NFL : America’s sportjeudi 22 novembre 12
  • 46. PLAT Baseball : Passe-Temps favori des Américains Présent dans toutes les grandes villes 162 matchs par Joué par tous saison Babe Ruth, légende du baseball américainjeudi 22 novembre 12
  • 47. PLAT Football Universitaire Tradition Identification Fidélité à son équipejeudi 22 novembre 12
  • 48. PLAT Problème d’image Mercenaires Violents Sans Valeursjeudi 22 novembre 12
  • 49. PLAT Problème d’audience Au début : équipes locales retransmissions localesjeudi 22 novembre 12
  • 50. PLAT Comment la NFL s’est-elle transformée en sport le plus populaire des Etats-Unis?jeudi 22 novembre 12
  • 51. PLAT Comme une marque : Nouvelles La marque Nouveaux modes Engagement valeurs devient média de diffusionjeudi 22 novembre 12
  • 52. PLAT La marque Nouveaux modes Nouvelles valeurs Engagement devient média de diffusionjeudi 22 novembre 12
  • 53. PLAT Nouvelles valeurs Patriotisme Persévérance Discipline Excellence martialejeudi 22 novembre 12
  • 54. PLAT Nouveaux Nouvelles La marque modes de Engagement valeurs devient média diffusionjeudi 22 novembre 12
  • 55. PLAT Storytelling : d’une marque à un média «Perhaps the most effective propaganda organ in the history of corporate America.» Sports Illustrated.jeudi 22 novembre 12
  • 56. PLAT «Tell me a fact and I’ll learn. Tell me the truth, and I believe. But tell me a story, and it will live in my heart forever.» Ed Sabol, fondateur de NFL Films. Ed Sabol (à droite) et son fils Steve.jeudi 22 novembre 12
  • 57. PLAT Moyens techniques importants (caméras rapprochées, micros, mutliplication des effets)jeudi 22 novembre 12
  • 58. PLATjeudi 22 novembre 12
  • 59. PLAT Nouvelles La marque Nouveaux modes de diffusion Engagement valeurs devient médiajeudi 22 novembre 12
  • 60. PLAT Le football en prime time : concurrence avec les grands programmes de fiction. Programme hebdomadaire créé en 1970 : émission + matchjeudi 22 novembre 12
  • 61. PLAT En résumé, nous allons intégrer le show business au sport.» Roone Arledge, créateur de Monday Night Football.jeudi 22 novembre 12
  • 62. PLAT Superbowl : une finale patriotique surmédiatisée 63% des femmes et 81 % des hommes aux Etats-Unis regardent le Superbowl (Source : Lightspeed Research, 2011).jeudi 22 novembre 12
  • 63. PLATjeudi 22 novembre 12
  • 64. PLATjeudi 22 novembre 12
  • 65. PLAT Nouveaux Nouvelles La marque modes de Engagement valeurs devient média diffusionjeudi 22 novembre 12
  • 66. PLAT FANTASY FOOTBALL .jeudi 22 novembre 12
  • 67. PLAT Grille type de match de Fantasy Footballjeudi 22 novembre 12
  • 68. PLAT Jeu Second Screen Storytelling Intéractifjeudi 22 novembre 12
  • 69. PLAT aux Etats -unis ueurs 27 mil lions de jo Marché de 1 milliard de $ 6,5 milliards de $ e n productivité perdue Source et estimations : Adweek, 2011.jeudi 22 novembre 12
  • 70. PLAT Equilibre Chance/ Connaissance Compétition² Jeu social Acteur de la marquejeudi 22 novembre 12
  • 71. PLAT Conséquences positives pour la NFL Fidélisation Du ponctuel au continu Engagement de l’utilisateur Augmentation de l’audimat/ventes de billetsjeudi 22 novembre 12
  • 72. PLAT Nouvelles La marque Nouveaux modes Engagement valeurs devient média de diffusionjeudi 22 novembre 12
  • 73. PLAT Conclusion « The NFL is the last great campfire» Mark Waler, Directeur Marketing de la NFL. «One of the big unifiers in this country is sports, and football in particular» Barak Obama, 6 Novembre 2012.jeudi 22 novembre 12
  • 74. PLATjeudi 22 novembre 12
  • 75. D ESSER T Sjeudi 22 novembre 12
  • 76. D ES SERTS BECK SONGR EADERjeudi 22 novembre 12
  • 77. D ES SERTS CONN AIS TON ADNjeudi 22 novembre 12
  • 78. D ES SERTS CFDTjeudi 22 novembre 12
  • 79. D ES SERTS SC REW*Djeudi 22 novembre 12
  • 80. D ES SERTS B UYRALnal sio rofesking P ic Cljeudi 22 novembre 12
  • 81. D ES SERTS DAVID’S PIZZA ux vrai fajeudi 22 novembre 12
  • 82. D ES SERTSjeudi 22 novembre 12