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MCSAATCHI SNACK PLANNING VOL.15
 

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Snack Planning du 13 juin de MCSGAD par Marta Gobbi et Guillaume Slizewicz.

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    MCSAATCHI SNACK PLANNING VOL.15 MCSAATCHI SNACK PLANNING VOL.15 Presentation Transcript

    • vol. 15SNACKPLANNING
    • Communicationresponsable E-démocratie Desserts
    • ENTRÉES
    • ENTRÉESL’action:nouvelle communicationresponsable?
    • ENTRÉESfont confiance auxgrandes marquesattendent qu’elles s’impliquentactivement dans la résolution deproblèmes environnementaux etsociauxaient confiance dans leurcommunication RSEbien que seulement20%85%Seulement30%Un consommateur défiant
    • Afin d’aller au delà de la simple déclaration de bonne intention, la marque intègreun acte citoyen dans son action de communication.Afin de pallier à ce déficit, il est nécessaire pour les marquesd’agir.
    • ENTRÉESDon’t drink and driveAfin de dépasser la seule injonction à ne pas boire etconduire, Jack Daniels, Carlsberg et Antartica proposentdes véritables alternatives à cette tentation. Tandis queResponsible Young Drivers va jusqu’à prototyper unenouvelle barrière empêchant ce type de comportement.
    • ENTRÉESJack Daniels’Drinking SchoolAprès quelques vidéospédagogiques sur laconsommation d’alcoolmettant en scène le groupe.l’internaute a la possibilitéde gagner des trajets aller-retour pour les concerts dugroupe.
    • ENTRÉESC a r l s b e r g C r o a t i efournit des transportspublics gratuits pour lesconcerts ou les festivalsCarlsberg
    • ENTRÉESPrévention de l’obésité
    • ENTRÉESProgramme d’activités sportives gratuites pour les enfants de 5 à 12ans.Ajustement marketing: bouteille d’eau et fruits dans les happy meals.Mc Donalds
    • ENTRÉESA l’occasion des jeux olympiques de 2012 Mc Donald’s a organisé le«mascothaton» en offrant des jouets «sportifs» tel que des podomètres ainsique des coupons pour des cours de sports dans ses happy meal.
    • ENTRÉESInspirations
    • ENTRÉESLes magasins H&M offrent des bornes de recyclagepour les vêtements usés.H&M
    • PLATS
    • Internet et la démocratie
    • PLATS
    • PLATSNouveaux Média capables d’être un catalyseur:Pourquoi?-Alternative aux média traditionnels (monopole/unidirectionnel/censuré)- La visibilité de la masse (vidéos, fb, forums) permet lareconnaissance d’un groupe pour soi et la dilution de laresponsabilité lors de soulèvement
    • PLATSAprès?- Pas de structures?- Pas de leaders?-Internet= Anarchie chronique?
    • PLATSSeul 12% des personnes interrogé ont confiance ou très confiance dans lespartis et 35% dans les syndicats52% ne fait confiance ni à la droite ni à la gauche pour gouverner le paysUne désaffection pour lapolitiqueD’autre part, en France,
    • PLATS
    • Que peuvent apporter les nouvelles technologies à ladémocratie moderne?Et quels moyens offrent-elles pour réconcilier le citoyenet les politiques?
    • PLATSQue peuvent apporter lesnouvelles technologiesRéduit les inégalités dansl’accès à l’information.Permet un engagementplus profond entre lescitoyens et legouvernement
    • PLATSNouvelles pratiquesvenue des NTICCo-créationWikiDébatPartageOpen SourceAPI/NapsterProximitéMaps, foursquareImmédiatetétwitter, fbCommunautétumblr, forum
    • PLATSTwitterAgrégateur de tweets des politiciensCory BookerLa transparence au coeur de son discourspolitiqueLe maire le plus «social» aux Etats UnisPlus de 1,3 millions de followers sur Twitter
    • Open GouvernanceCollaboration de tous rendue possible grâce à une transparence totale et desmécanismes de participation accessibles à tous.
    • PLATSOpenGouvernanceTransparenceParticipation CollaborationOpen DataPédagogie Suivi des politiquesConsulterConcerter PartenariatTransversalitéCasser les silos
    • PLATSOpenGouvernanceTransparenceParticipation CollaborationVérifier les déclarations des hommespolitiques, puis leurs actions par rapportà leurs promesses (cf VeritomètreOWNI)Travailler avec toutes lesparties prenantes, associations,entreprises, citoyens, Etats,départements... Pour rédiger etamender les lois.Recueillir les avis etles commentaires,organiser des débats.Permettre un accessibilité auxdonnées gouvernementales.Les mettre en forme (infographie,data-visualisation)
    • Les initiatives
    • DESSERTSProjets completsTransparenceParticipationCollaborationLes initiatives
    • Projet Complet:Open Gov
    • PLATS200920 septembre 2011Open GovernmentPartnership.20 janvier«Face au doute, cest louverture qui prévaut.»Création de dizaines d’applications grâce aux donnéesfourniesLa directive engage le gouvernement et sesagences à travailler avec les citoyens et demanière transparente, participative etcollaborative.
    • Transparence
    • PLATSUSA SPENDINGVisualisation des dépenses par Etat.
    • PLATSINITIATIVES FRANCEPrésence et contributions desparlementaires. Possibilité de voir lesamendements déposés, son champ lexical,ses responsabilités, etc...
    • PLATSInitiatives UKAnalyse de la redistribution desimpôts aux Royaume Uni enfonction du salaire de chacun.
    • Participation
    • PLATSRegulation.govDiscussions et commentairessur les lois américaines.
    • PLATSApplicationsApplication permettant dereprésenter les différents crimessur une carte, les données sontd’origine mixte(gouvernementales etparticipatives).
    • PLATSUK FIX MY STREETApplication qui permet d’avertirles autorités locales d’unproblème (éclairage public cassé,insalubrité...). Appel à laparticipation des citoyens pourrendre les services municipauxplus efficaces. Fonctionnementrepris par l’app Licra pour effacerles tags racistes.
    • Collaboration
    • PLATSLE SOFTWARE LIQUID FEEDBACK, A SUPPORT DE LA DEMOCRATIE LIQUIDE•Collecte de propositions et système de vote•Délégation du vote , soulager la «domination des actifs etextravertis» (démocratie directe)•Méthode Schulze pour surmonter le paradoxe de Condorcet•Utilisé aussi en dehors des partisSoftwares et systèmes devotation
    • PLATSSoftwares et systèmes devotationLE SOFTWARE AIRESIS, A SUPPORT DE LA DEMOCRATIE DIRECTE•Collecte de propositions et système de vote•Instruments typiques des réseaux sociaux (blog,événements, groupes)•Pas de délégation dans le vote•Méthode Schulze pour surmonter le paradoxe deCondorcet•Utilisé aussi en dehors des partis
    • PLATSIslandeExemplesConstitution participative25 citoyens «ordinaires», issus d’uneassemblé de 500 tirés au sort ont travaillésur le projet constitutionnel en discutantdu projet et en collaborant sur les réseauxsociaux.
    • PLATSCologneBudget participatifE-participation3 thèmes principaux, 5 semaines de propositionsPropositions envoyés aux conseils techniques concernésExemples
    • PLATSParlement & CitoyenPlateforme participative pour soutenir leprojet de loi d’un député, y apporter sacontribution et voter sur les différentesmesures qu’il propose. Enfin, un suivi de laproposition de loi est disponible.
    • PLATSPRESENTATION SYNTHESE DEBATPROPOSITIONDE LOIMOBILISATIONETSUIVISOURCESAVIS&EXPERTISESParlement & CitoyenDéputé/sénateurDéputé/sénateuret citoyensCitoyens PlateformeDéputé/sénateur,citoyens etexperts (video)Député/SénateurCitoyens
    • Les limites
    • PLATSComment rendre ces donnéesexploitable et donner aux gensl’envie de les exploiter et des’engager?Alphabétisme digital, éducation,puissance des institutions etcapacité des personnes à se faireconfianceLes Limites
    • PLATSLes LimitesTout doit être transparent?Secret d’Etat: militaires, industriels, sanitaires...
    • PLATSLes internetsresponsablesde lapolarisation?Les LimitesLes personnes les plus radicales sont les plus actives sur internet.Or, les personnes cherchent des informations qui confirment leur point de vue.Dès lors, on peut se poser la question du rôle d’internet dans la polarisation politique des individus.
    • DESSERTS
    • DESSERTS
    • MERCIMarta Gobbi et Guillaume Slizewicz
    • SOURCESEthicity, Les Français et la communication responsable, 2013Havas étude, 2012 une année d’incertitudes et de convictionCone communication, 2012 Corporate Social Return TrendUne brève histoire de l’Open Data, Paris Tech Review http://www.paristechreview.com/2013/03/29/origines-open-data/Miller Center, Internet and democracy http://millercenter.org/debates/internetEtude Cevipof, Le Baromètre de la confiance politique http://www.cevipof.com/fr/le-barometre-de-la-confiance-politique-du-cevipof/les-resultats-vague-4-janvier-2013/Mashable, Social is the Secret Weapon in Local Politic http://mashable.com/2012/10/02/social-media-and-local-politics/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+Mashable+%28Mashable%29Constitution, Islande http://www.vivreenislande.fr/2013/03/putsch-la-constitution-islandaise-redigee-par-le-peuple-a-ete-assassinee-par-le-parlement.htmlCologne, participatory Budget http://epsa2009.eu/files/Symposium/Workshop_Participatory%20Budget.pdfGérald Bronner : « Nous sommes des feignants intellectuels. » http://ragemag.fr/gerald-bronner-nous-sommes-des-feignants-intellectuel-29914/E democracy, visualization, open data, digital citizenship http://fr.slideshare.net/cristobalcobo/e-democracy-chileGovernment Next: NIC Presentation http://fr.slideshare.net/missrogue/government-next-nic-presentationCeDEM11 - Conference for E-Democracy and Open Government http://fr.slideshare.net/dgpazegovzpi/cedem11-conference-for-edemocracy-and-open-governmentopendemocracy.net /democratieouverte.orgManuel Castels, networks of outrage and hope https://www.youtube.com/watch?v=X8m66tNPUb0Arab Spring: Did social media really spark revolutions? http://www.middle-east-online.com/english/?id=57426The Resistance in Gezi Park Creates its own Media http://www.whatishappeninginistanbul.com/?p=219