M&CSAATCHI.GAD Snack Planning Vol.1
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M&CSAATCHI.GAD Snack Planning Vol.1

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Le volume n°1 de Snack Planning par le département planning stratégique de M&CSAATCHI.GAD

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M&CSAATCHI.GAD Snack Planning Vol.1 Presentation Transcript

  • 1. SNACK PLANNING Vol. 1mercredi 8 juin 2011
  • 2. MENU ENTREES BRAND AUTISM SPARKED ROME BRAND REPUBLIC Pourquoi les marques ne comprennent pas encore les 3 Dreams of Black Web’s most influent bloggers Microvolunteering Network réseaux sociaux PLATS GOOGLE CHROME VICE + INTEL IKEA KONDIS DESSERTS BAD FRISKIES Games for cats HEINEKEN Starplayer HEINEKEN Starplayer BUZZmercredi 8 juin 2011
  • 3. ent mom ce... En ce l’agen dans JO BUFFALO Une campagne digitale pas comme les autres. Oh yeah.mercredi 8 juin 2011
  • 4. Le challenge: Comment communiquer sur l’accessibilité des menus sur le marché de la viande, FFALO perçu comme cher, sans utiliser de médias de masse? JO BU Le personnage: Jo Buffalo est un countryman originaire du Texas qui a pour règle de chanter tout ce qu’il aime. S’il aime quelqu’un, il lui chantera une chanson, s’il aime un menu Buffalo Grill, il chantera le menu. Pour faire connaître l’accessibilité, nous avons réalisé 3 clips officiels où Jo chante les menus Buffalo Grill. YOUTUBE YOUTUBE BILAN À 3 SEMAINES (SUR 8) FACEBOOK TWITTER FACEBOOK TWITTER YOUTUBE FACEBOOK TWITTER FACEBOOK - 200K VUES TOUS MEDIAS CONFONDUS 2.POWER - UNE TRES FORTE VALORISATION MEDIAS : 1. USERS 3.ACHAT 4.VIDEOS - LCI est à vous, La Matinale (Fun Chansons DISPLAY 5.APPLI radio), La Toile (David Abiker), BLOGUEURS MENUS personnalisées Jean Marc Morandini (Direct8+Blog) FACEBOOK pour des Chansons powerusers sur Achat de Mise en ligne de - Nombreux blogs, sites d’actu personnalisées Facebook et display sur 4 vidéos menu, L’invite qui à 5 blogueurs Twitter (live Youtube: clips officiels de invite - +1000 tweets échangés avec les influents tweet). Ces bannières Buffalo Grill power users, + 5000 occurrences médias interactives. sur Twitter renvoient vers le channel - +900 FB fans, +1000 vidéos Youtube échangées 4 semainesmercredi 8 juin 2011
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  • 7. Le challenge: Comment communiquer sur l’accessibilité des menus sur le marché de la viande, FFALO perçu comme cher, sans utiliser de médias de masse? JO BU Le personnage: Jo Buffalo est un countryman originaire du Texas qui a pour règle de chanter tout ce qu’il aime. S’il aime quelqu’un, il lui chantera une chanson, s’il aime un menu Buffalo Grill, il chantera le menu. Pour faire connaître l’accessibilité, nous avons réalisé 3 clips officiels où Jo chante les menus Buffalo Grill. YOUTUBE YOUTUBE BILAN À 3 SEMAINES (SUR 8) FACEBOOK TWITTER FACEBOOK TWITTER YOUTUBE FACEBOOK TWITTER FACEBOOK - 200K VUES TOUS MEDIAS CONFONDUS 2.POWER - UNE TRES FORTE VALORISATION MEDIAS : 1. USERS 3.ACHAT 4.VIDEOS - LCI est à vous, La Matinale (Fun Chansons DISPLAY 5.APPLI radio), La Toile (David Abiker), BLOGUEURS MENUS personnalisées Jean Marc Morandini (Direct8+Blog) FACEBOOK pour des Chansons powerusers sur Achat de Mise en ligne de - Nombreux blogs, sites d’actu personnalisées Facebook et display sur 4 vidéos menu, L’invite qui à 5 blogueurs Twitter (live Youtube: clips officiels de invite - +1000 tweets échangés avec les influents tweet). Ces bannières Buffalo Grill power users, + 5000 occurrences médias interactives. sur Twitter renvoient vers le channel - +900 FB fans, +1000 vidéos Youtube échangées 4 semainesmercredi 8 juin 2011
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  • 9. Le challenge: Comment communiquer sur l’accessibilité des menus sur le marché de la viande, FFALO perçu comme cher, sans utiliser de médias de masse? JO BU Le personnage: Jo Buffalo est un countryman originaire du Texas qui a pour règle de chanter tout ce qu’il aime. S’il aime quelqu’un, il lui chantera une chanson, s’il aime un menu Buffalo Grill, il chantera le menu. Pour faire connaître l’accessibilité, nous avons réalisé 3 clips officiels où Jo chante les menus Buffalo Grill. YOUTUBE YOUTUBE BILAN À 3 SEMAINES (SUR 8) FACEBOOK TWITTER FACEBOOK TWITTER YOUTUBE FACEBOOK TWITTER FACEBOOK - 200K VUES TOUS MEDIAS CONFONDUS 2.POWER - UNE TRES FORTE VALORISATION MEDIAS : 1. USERS 3.ACHAT 4.VIDEOS - LCI est à vous, La Matinale (Fun Chansons DISPLAY 5.APPLI radio), La Toile (David Abiker), BLOGUEURS MENUS personnalisées Jean Marc Morandini (Direct8+Blog) FACEBOOK pour des Chansons powerusers sur Achat de Mise en ligne de - Nombreux blogs, sites d’actu personnalisées Facebook et display sur 4 vidéos menu, L’invite qui à 5 blogueurs Twitter (live Youtube: clips officiels de invite - +1000 tweets échangés avec les influents tweet). Ces bannières Buffalo Grill power users, + 5000 occurrences médias interactives. sur Twitter renvoient vers le channel - +900 FB fans, +1000 vidéos Youtube échangées 4 semainesmercredi 8 juin 2011
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  • 12. Le challenge: Comment communiquer sur l’accessibilité des menus sur le marché de la viande, FFALO perçu comme cher, sans utiliser de médias de masse? JO BU Le personnage: Jo Buffalo est un countryman originaire du Texas qui a pour règle de chanter tout ce qu’il aime. S’il aime quelqu’un, il lui chantera une chanson, s’il aime un menu Buffalo Grill, il chantera le menu. Pour faire connaître l’accessibilité, nous avons réalisé 3 clips officiels où Jo chante les menus Buffalo Grill. YOUTUBE YOUTUBE BILAN À 3 SEMAINES (SUR 8) FACEBOOK TWITTER FACEBOOK TWITTER YOUTUBE FACEBOOK TWITTER FACEBOOK - 200K VUES TOUS MEDIAS CONFONDUS 2.POWER - UNE TRES FORTE VALORISATION MEDIAS : 1. USERS 3.ACHAT 4.VIDEOS - LCI est à vous, La Matinale (Fun Chansons DISPLAY 5.APPLI radio), La Toile (David Abiker), BLOGUEURS MENUS personnalisées Jean Marc Morandini (Direct8+Blog) FACEBOOK pour des Chansons powerusers sur Achat de Mise en ligne de - Nombreux blogs, sites d’actu personnalisées Facebook et display sur 4 vidéos menu, L’invite qui à 5 blogueurs Twitter (live Youtube: clips officiels de invite - +1000 tweets échangés avec les influents tweet). Ces bannières Buffalo Grill power users, + 5000 occurrences médias interactives. sur Twitter renvoient vers le channel - +900 FB fans, +1000 vidéos Youtube échangées 4 semainesmercredi 8 juin 2011
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  • 15. Le challenge: Comment communiquer sur l’accessibilité des menus sur le marché de la viande, FFALO perçu comme cher, sans utiliser de médias de masse? JO BU Le personnage: Jo Buffalo est un countryman originaire du Texas qui a pour règle de chanter tout ce qu’il aime. S’il aime quelqu’un, il lui chantera une chanson, s’il aime un menu Buffalo Grill, il chantera le menu. Pour faire connaître l’accessibilité, nous avons réalisé 3 clips officiels où Jo chante les menus Buffalo Grill. YOUTUBE YOUTUBE BILAN À 3 SEMAINES (SUR 8) FACEBOOK TWITTER FACEBOOK TWITTER YOUTUBE FACEBOOK TWITTER FACEBOOK - 200K VUES TOUS MEDIAS CONFONDUS 2.POWER - UNE TRES FORTE VALORISATION MEDIAS : 1. USERS 3.ACHAT 4.VIDEOS - LCI est à vous, La Matinale (Fun Chansons DISPLAY 5.APPLI radio), La Toile (David Abiker), BLOGUEURS MENUS personnalisées Jean Marc Morandini (Direct8+Blog) FACEBOOK pour des Chansons powerusers sur Achat de Mise en ligne de - Nombreux blogs, sites d’actu personnalisées Facebook et display sur 4 vidéos menu, L’invite qui à 5 blogueurs Twitter (live Youtube: clips officiels de invite - +1000 tweets échangés avec les influents tweet). Ces bannières Buffalo Grill power users, + 5000 occurrences médias interactives. sur Twitter renvoient vers le channel - +900 FB fans, +1000 vidéos Youtube échangées 4 semainesmercredi 8 juin 2011
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  • 17. Le challenge: Comment communiquer sur l’accessibilité des menus sur le marché de la viande, FFALO perçu comme cher, sans utiliser de médias de masse? JO BU Le personnage: Jo Buffalo est un countryman originaire du Texas qui a pour règle de chanter tout ce qu’il aime. S’il aime quelqu’un, il lui chantera une chanson, s’il aime un menu Buffalo Grill, il chantera le menu. Pour faire connaître l’accessibilité, nous avons réalisé 3 clips officiels où Jo chante les menus Buffalo Grill. YOUTUBE YOUTUBE BILAN À 3 SEMAINES (SUR 8) FACEBOOK TWITTER FACEBOOK TWITTER YOUTUBE FACEBOOK TWITTER FACEBOOK - 200K VUES TOUS MEDIAS CONFONDUS 2.POWER - UNE TRES FORTE VALORISATION MEDIAS : 1. USERS 3.ACHAT 4.VIDEOS - LCI est à vous, La Matinale (Fun Chansons DISPLAY 5.APPLI radio), La Toile (David Abiker), BLOGUEURS MENUS personnalisées Jean Marc Morandini (Direct8+Blog) FACEBOOK pour des Chansons powerusers sur Achat de Mise en ligne de - Nombreux blogs, sites d’actu personnalisées Facebook et display sur 4 vidéos menu, L’invite qui à 5 blogueurs Twitter (live Youtube: clips officiels de invite - +1000 tweets échangés avec les influents tweet). Ces bannières Buffalo Grill power users, + 5000 occurrences médias interactives. sur Twitter renvoient vers le channel - +900 FB fans, +1000 vidéos Youtube échangées 4 semainesmercredi 8 juin 2011
  • 18. BI ENTÔ T...mercredi 8 juin 2011
  • 19. JO BU FFALO BIENTÔT... JO EN VRAImercredi 8 juin 2011
  • 20. JO BU FFALO BIENTÔT... JO EN VRAImercredi 8 juin 2011
  • 21. JO BU FFALO BIENTÔT... APPLI IPHONE JO EN VRAImercredi 8 juin 2011
  • 22. NOS CONCLUSIONS: INSTALLER LE PERSONNAGE AUPRES DES POWER USERS/BLOGUEURS INFLUENTS A GENERE UN EFFET DE HALO AU MOMENT DU LANCEMENT DU PLAN MEDIA. L’ORIGINALITE DU DISPOSITIF EN TEMPS REEL A PERMIS DE GENERER UNE TRES FORTE VALORISATION MEDIA. NE PAS JOUER LE FAKE A PERMIS D’EVITER UN BAD BUZZ. IL EST ESSENTIEL D’ACCOMPAGNER CE GENRE DE CAMPAGNE AVEC UNE MISSION DE COMMUNITY MANAGEMENT ET DE RP EFFICACE ET SOUTENUE.mercredi 8 juin 2011
  • 23. ENTRÉESmercredi 8 juin 2011
  • 24. EN TRÉES ROME 3 dreams of black 3 dreams of black est un clip vidéo interactif qui exploite les capacités du nouvel outil de Chrome, le WebGL. CEtte fonctionnalité du navigateur permet de créer des animations 3D interactives accessibles sans téléchargement d’un plug-in ou d’une appli. Il permet entre autre de diriger les mouvements de caméra et d’interagir avec le décor.http://www.ro.me/alternate?case=3mercredi 8 juin 2011
  • 25. EN TRÉES BRAND REPUBLIC SETH GODIN Web’s most influent bloggers 1 Les avis et conseils sur le marketing par l’entrepreneur américain et écrivain à succès Seth Godin. 5 MURRAY NEWLANDS Blog du consultant en social media Murray Newland. Tips et actus en social media marketing ADLAND.TV 6 2 WE ARE SOCIAL Un des premiers sites à recenser l’actualité du monde publicitaire Blog de l’agence de social média et d’e- DAVID AIREY reputation - études//comptes rendus/ dépêches sur l’actu des médias sociaux 7 Du design en identité de marque vu par le designer David Airey AD RANTS JEFF BULLAS 8 3 L’actu marketing et publicité Blog sur l’actualité du marketing digital et des médias sociaux + conseils sur les JAFFE JUICE comportements online à adopter 9 Le blog de Joseph Jaffe, consultant en nouveaux médias, médias sociaux et IT’S NICE THAT marketing. L’actu commentée 4 Version online du magazine d’art et de design 10 HICKS DESIGN Blog de l’agence Hicksdesignhttp://www.brandrepublic.com/go/br200/mercredi 8 juin 2011
  • 26. EN TRÉES nt aussi: mande u s recom iniers vo Les cuis PSFK.com «Your go-to source for new ideas and inspiration»http://www.psfk.com/mercredi 8 juin 2011
  • 27. EN TRÉES BRAND AUTISM Sujet: Perception de l’usage des médias sociaux du point de vue des marque et du point de vue des consommateurs Constats: - Inadéquation totale entre attentes des consommateurs et perception des médias sociaux par les marques. - Les consommateurs attendent d’abord des réductions, coupons etc; l’inscription sur une fan page doit donc apporter une réelle valeur ajoutée à l’utilisateur. - L’intêret d’une fan page est donc de «chouchouter» sa communauté, qui constitue une véritable force de vente volontairehttp://socialcommercetoday.com/brand-autism-why-brands-still-dont-get-social-media-report/mercredi 8 juin 2011
  • 28. EN TRÉES SPARKED Microvolunteering - Réseau social de «micro volontariat». - Atout principal : volontariat dématérialisé est suceptible de toucher une cible plus large que le volontariat traditionnel. - Facilité d’accès, projets très simples et très concrets, - Sparked exploite aussi des compétences généralement pas ou peu demandées dans le volontariat. A retenir LE PROCESSUS D’INSCRIPTION, HYPER SIMPLE LES AVANTAGES DE LA DEMATERIALISATION DU VOLONTARIAT L’UTILISATION ORIGINALE DU CROWDSOURCINGhttp://www.sparked.com/mercredi 8 juin 2011
  • 29. E AW AYS TAK FORSMAN & BODENFORS MIAMI AD SCHOOL L’agence d’IKEA, Cette école de publicité, titulaire d’un lion de dont les réalisations sont titane à Cannes l’année très partagées en ce dernière pour la moment, a réalisé campagne «Facebook quelques beaux concepts Showroom», va être ces dernières semaines: nommée Advertiser of - UNICEF «Give a word» the year à l’édition de cette année. L’agence - HEINEKEN «The travaille entre autres, invite» pour Volvo ou pour le fond de retraite AMFwww.fb.se/www.miamiadschool.com/mercredi 8 juin 2011
  • 30. PL ATSmercredi 8 juin 2011
  • 31. GOOGLE CHROMEmercredi 8 juin 2011
  • 32. PLATS 18% DES INTERNAUTES GOOGLE CHROME AMERICAINS UTILISENT AUJOURD’HUI GOOGLE CHROME «The evolution of LA PRINCIPALE FONCTION DE CHROME EST D’AUGMENTER LE simple» TAUX DE FREQUENTATION Juin 2009 DE GOOGLE. C’EST DONC UN OUTIL «Try a fast, new ESSENTIEL DU DEVELOPPEMENT DE LA browser» Janvier 2010 MARQUE, SUR LEQUEL GOOGLE COMMUNIQUE POUR ATTIRER LES UTILISATEURS VERS SON MOTEUR DE RECHERCHE. Google Chrome speed tests Mai 2010 GOOGLE A LONGTEMPS COMMUNIQUÉ SUR LES CAPACITÉS TECHNIQUES «Browse the web as fast as you think, DE SON NAVIGATEUR: RAPIDITÉ, SIMPLICITÉ, use google Chrome» FONCTIONNALITÉS NOMBREUSES Janvier 2011mercredi 8 juin 2011
  • 33. PLATS GOOGLE CHROME «The web is what you make of it» Mai 2011 - Plus grosse campagne offline de Google depuis sa création 3 SPOTS TV - 90s. - Campagne plus mainstream que les précédentes, média traditionnel (TV) «Dear Sophie» - Volonté d’humaniser l’outil Chrome + stratégie d’empowerment de l’utilisateur tout en gardant le coté toujours très «cool» de la marque. - Plus que la promotion du navigateur lui «It Gets Better» même, la campagne insiste sur les possibilités des services de Google, et sur le fait que l’utilisation de ces services fait partie d’un style de vie moderne et enthousiasmant. «Lady Gaga» - Tend à renforcer le concept de «Splinternet» (Forrester)mercredi 8 juin 2011
  • 34. PLATS GOOGLE CHROMEmercredi 8 juin 2011
  • 35. PLATS GOOGLE CHROMEmercredi 8 juin 2011
  • 36. PLATS GOOGLE CHROMEmercredi 8 juin 2011
  • 37. CREATOR’S PROJECTmercredi 8 juin 2011
  • 38. PLATS CREATOR’S PROJECT - Plateforme vidéo lancée en 2010 par Vice Magazine et Intel dédiée à la mise en valeur de la création, de la culture et des nouvelles technologies. - Objectifs: découvrir et vanter le travail d’artistes visionnaires du monde entier, devenir un studio de créations artistiques. - Creator’s project a notament collaboré avec: H5 (logorama), Romain Gavras (Justice), Phoenix, 1024 Architecturehttp://www.thecreatorsproject.com/mercredi 8 juin 2011
  • 39. PLATS VICE Intel CREATOR’S PROJECT Talents Technologie - Sélectionne les - Finance les artistes. - Apporte le opérations - Fournit de la CHIFFRES-CLÉS savoir-faire techno, parfois 2009: formel. même expérimentale France marché-test avec les Créateurs du Futur 400 000 vues / 250 000 VU 2010 CONTENU VIDEO EVENEMENTS 55m de vues / 12m VU Interviews, concerts, Concerts, festivals, installations, exhibitions CIBLE projets etc. Modern Creative explorers, new authentics etc. Gain: Gain: - augmentation des La marque devient moyens financiers «cool», son image est - positionnement = associée à celle de la acteur création artistique incontournable de la d’avant garde. scène créative.mercredi 8 juin 2011
  • 40. PLATS CREATOR’S PROJECT COACHELLA 2011 25 000 PERSONNES 3 JOURS ARCADE FIRE, DAFT PUNK, U2, R.E.M, ETC. - Creators Project premier partenaire créatif du festival de Coachella - CP fournit du matériel et aide les artistes à améliorer leur shows: scènes animées, technologies de pointe etc.. - Installations artistiques, sculptures, light art, arts visuels.mercredi 8 juin 2011
  • 41. IKEA KONDISmercredi 8 juin 2011
  • 42. PLATS IKEA KONDIS OBJECTIF: Comment communiquer sur des meubles de IKEA ne perd pas la cuisine sans ennuyer le consommateur? proximité avec son public --> campagne moderne, sujet de la vie de tous les SOLUTION: jours qui parle à tous est traité de manière très Deux initiatives assez classiques mais graphique et branchée traitées d’une manière très originales dans (couleurs, disposition la forme: d’objets ordonnés etc.). Le choix des médias est très - un cookbook disponible dans les pertinent: un media magasins physiques traditionnel revisité et un media moderne traité avec originalité. - une application iPhone décalée sur 40.000.000 personnes le thème de la cuisine touchées/ 0€ en médias http://thingsorganizedneatly.tumblr.com/mercredi 8 juin 2011
  • 43. mercredi 8 juin 2011
  • 44. mercredi 8 juin 2011
  • 45. mercredi 8 juin 2011
  • 46. DESSERTSmercredi 8 juin 2011
  • 47. DESSERTS FRISKIES Games for catsmercredi 8 juin 2011
  • 48. DESSERTS HEINEKEN Star Playermercredi 8 juin 2011
  • 49. DESSERTS RUSSIAN STANDARD VODKA Russian Facebook Roulettemercredi 8 juin 2011
  • 50. BAD BUZZ DESSERTSmercredi 8 juin 2011
  • 51. BAD BUZZ DESSERTSmercredi 8 juin 2011