Sony&LorenzoBennassar(i+d)

  • 306 views
Uploaded on

Una propuesta para Sony Pictures de i+d en comunicación de marcas / …

Una propuesta para Sony Pictures de i+d en comunicación de marcas /
A brand communication r&d proposal for Sony Pictures in Spain

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
306
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide



























Transcript

  • 1. (i+d)
  • 2. (i+d) Sony Pictures & Lorenzo Bennassar
  • 3. 1. Antecedentes Las ventas de DVD’s han sufrido la mayor caída de su historia. Los datos son dramáticos: “El sector del DVD ha perdido cerca del 60% de sus ingresos” “Entre 2005 y 2009 el mercado del DVD ha pasado de generar 430 millones de euros a 178 millones, según los datos de la Unión Videográfica Española” Y sin embargo hay una gran demanda de cine. Un 70% de los usuarios dicen que contratan ADSL para ver películas y series. Pero "la gente en España está descargando películas en tal cantidad que está a punto de dejar de ser un mercado viable para nosotros" Michael Lynton, director de Sony Entertainment Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Sony Pictures
  • 4. "Picasso y los toros son pilares de la cultura española. La piratería, también" Los Angeles Times
  • 5. 1. Antecedentes Los consumidores de cine en España están pidiendo a gritos soluciones online como las que ya están funcionando con éxito en USA, Francia, Inglaterra y tantos otros países. Pero está claro que esa es una batalla que no nos corresponde a nosotros. Mientras la autoridad competente soluciona este problema, nuestro objetivo es ceñirnos al modelo de negocio actual y frenar la caída de las ventas de los soportes físicos digitales. El producto es el que es, algunas veces mejor y otras peor, pero eso tampoco lo podemos controlar nosotros. Tenemos que seducir a un “público 2.0” con un “producto 1.0”. Todo un reto que estamos encantados de aceptar. Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Sony Pictures
  • 6. "Si no puedes luchar contra ellos, únete a ellos" Emperador Constantino
  • 7. 2. Propuestas para la promoción de DVD/BluRay Si hubiera una plataforma en la que el 90% de los usuarios fuera consumidor de cine y en la que transmitir nuestros mensajes no tuviera ningún coste de medios, ¿no sería interesante estar ahí? Y desde esa plataforma los usuarios, cuyo perfil de “machos alpha” les convierte en muy influyentes en su entorno, pudieran compartir socialmente sus opiniones sobre nuestros productos, ¿no sería aún más interesante estar ahí? Pero y si además esa plataforma fuera el futuro del consumo de cine en casa como se ha demostrado en los principales mercados mundiales, ¿no sería casi imprescindible estar ahí? Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Sony Pictures
  • 8. 2.1 Bienvenidos al canal Sony Pictures en XBMC Si no puedes luchar contra ellos, únete a ellos. Aceptando que no sólo no vamos a conseguir que no desciendan las descargas ilegales sino que van a ir a más cada día, aprovechemos el lugar dónde se encuentra nuestro público objetivo para ofrecerles un canal de trailers de calidad con una información detallada de todo lo que puede interesarles y, además, información de todo el contenido extra que sólo encontrarán nuestros DVD’s y BluRays. Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Sony Pictures
  • 9. 2.1 Bienvenidos al canal Sony Pictures en XBMC XBMC es un software de código abierto gratuito además de una premiada plataforma de contenido digital y entretenimiento. Creada originalmente en 2003 por un grupo de 50 programadores, actualmente es un proyecto sin ánimo de lucro al que contribuyen programadores de todo el mundo. Está disponible en más de 30 idiomas para entornos Linux, OSX, Windows y la XBox.. Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Sony Pictures
  • 10. 2.1 Bienvenidos al canal Sony Pictures en XBMC Y sí, es un excelente medio para ver películas ilegales, pero eso lo convierte en uno de los mejores canales para llegar a los amantes del cine. Un público que cumple a la perfección con el perfil del consumidor de DVD’s y BluRay’s. Y que estaría dispuesto a pagar por calidad en las películas. Y de hecho lo hace. Una forma de participar en una conversación con la gente con la que nos interesa. Nosotros decidiremos si queremos entrar pero la conversación ya se está produciendo y va a continuar. Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Sony Pictures
  • 11. 2.1 Bienvenidos al canal Sony Pictures en XBMC
  • 12. 2.1 Bienvenidos al canal Sony Pictures en XBMC
  • 13. 2.1 Bienvenidos al canal Sony Pictures en XBMC
  • 14. 2.1 Bienvenidos al canal Sony Pictures en XBMC Si la gente comparte nuestro contenido con otra gente y ha quedado claro que no podemos evitarlo*, porque no ofrecerles una canal para hacerlo y beneficiarnos de su atención. Todo el contenido ya lo tenemos. Y lo actualizamos con cada nuevo lanzamiento. Sólo hace falta reunirlo en un canal y un poco de programación para hacerlo social. Desde luego es una propuesta “atípica”, pero está demostrado que no hacer nada es un suicidio. Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Sony Pictures * o por lo menos, no nosotros desde este departamento
  • 15. Las comunidades han existido siempre. Piensa, sin embargo, en cómo puedes ayudar a una comunidad a hacer lo que quiere hacer. Mark Zuckerberg, fundador de Facebook.
  • 16. 2.2 Bienvenidos a sonypictures.wetransfer.com WeTransfer.com es una nueva plataforma gratuita de transferencia de archivos (hasta 2GB) que no requiere registro. Votada como “best newcomer” en el Dutch Startup Awards’10 y galardonada como “Best Functional Design” en los Webby Awards’10, es sencilla, útil y atractiva. Otro lugar dónde la gente puede hacer lo que le interesa hacer, mientras de una forma elegante y nada intrusiva podemos compartir con ellos información que les puede interesar. Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Sony Pictures
  • 17. 2.2 Bienvenidos a sonypictures.wetransfer.com Más de 700.000 usuarios en todo el mundo hasta ahora. 45 millones de anuncios vistos al mes. Una medición por usuarios, no visitantes. Un tiempo medio de permanencia en la web de 4:30 y 6:10. Y un porcentage de rebote (bounce rate) de sólo 4% según Google Analytics. Y acaban de empezar. Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Sony Pictures
  • 18. 6,5 segundos es el tiempo que tarda un internauta en decidir si la web visitada es de su interés*. * "the 6,5 seconds that matter " from DraftFCB SM
  • 19. 2.2 Bienvenidos a sonypictures.wetransfer.com
  • 20. 2.2 Bienvenidos a sonypictures.wetransfer.com
  • 21. El 76% de los consumidores cree antes a otros consumidores que a las marcas. La gente cree más en la gente.
  • 22. 2.2 Bienvenidos a sonypictures.wetransfer.com Por supuesto, la siguiente pregunta es si podemos incluir vídeos en lugar de fotos. Desde wetransfer nos han confirmado que están trabajando en ese sentido, pero aún sin resultados definitivos. Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Sony Pictures
  • 23. 2.3 Bienvenidos a stickybits.com/sonypictures Ya queda poco para que en los cines veamos sistemas como el Sotouch. La versión demo ya está disponible para descarga y la versión profesional estaba prevista para Julio de 2010. Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Sony Pictures
  • 24. 2.3 Bienvenidos a stickybits.com/sonypictures Todos los DVD’s y BluRay’s del mercado tienen algo en común, un código de barras. Sin embargo podríamos hacer que los códigos de barras de nuestras películas fueran distintos a los demás. ¿Y si pudiéramos adjuntar información a ese código de barras? ¿Y si nuestros consumidores pudieran ver lo que opinan otros sobre la película en la misma tienda antes de comprarla? Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Sony Pictures
  • 25. 2.3 Bienvenidos a stickybits.com/sonypictures stickybits, es una red basada en los códigos de barras para compartir contenido con la gente a través del móvil. Escaneando el código de barras con un software gratuito, nuestros clientes podrían acceder a información sobre la película que consideremos de interés, información sobre una promoción o incluso, si estamos preparados para ello, opiniones de la gente sobre la película. Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Sony Pictures
  • 26. http://bit.ly/cJUHoH Para escanear este código de barras y ver el contenido que hemos adjuntado sólo es necesario descargar el software gratuito disponible para Android y iPhone Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Sony Pictures
  • 27. Gracias / Lorenzo Bennassar