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  • 1. (i+d)Havaianas & Lorenzo Bennassar
  • 2. AntecedentesDurante 2009 Havaianas ha querido dar la bienvenida a las Estaciones deuna manera especial. Siendo totalmente sorprendentes debemos crear unevento en las ciudades elegidas Lisboa, Madrid, Roma, Londres y Paris quetenga una relación directa con cada una de las estaciones.Un evento “100% Havaianas” que mantenga presente la marca en el corazónde las personas.Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas
  • 3. 1.- El otoño ha llegadoEn nuestra primera propuesta retomamos la estela de la primaveral siembrade Havaianas, al representar en esta ocasión una caída de hojas de altocontenido poético en los principales parques Europeos. En un gran conjuntode árboles desnudos colgaremos a distintos niveles Havaianas, utilizandohilo de pescar para lograr un efecto visual de hojas cayendo de los árboles.A los pies de los mismos, un conjunto de Havaianas de colores otoñalescrearán el efecto de las hojas caídas.“ Este otoño ha llegado con increíbles sorpresas desde los árboles…”Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Fall’09
  • 4. photoshop retouched photo to explain the “havaian leaves” proposal
  • 5. 2.- Viento otoñalEn nuestra segunda propuesta un grupo de artistas se dejará llevar por elviento otoñal de nuestros parques en el interior de mágicas bolastransparentes. Estas bolas estarán decoradas con hojas secas en su interiory nuestros protagonistas calzarán coloridos leggings japoneses y Havaianas.“El viento de otoño arrastra hojas y Havaianas hacia tus pies”Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Fall’09
  • 6. 3.- Hojas humanasLa tercera propuesta pretende algo tan simple y sorprendente como subir aseres humanos en las ramas desnudas de los árboles puede captar laatención de los viandantes. Estos singulares personajes irán caracterizadoscomo seres alados, con grandes alas formadas por Havaianas. Desde susárboles conversarán poéticamente con los transeúntes y exhibirán, en suspies colgantes, alegres leegings japoneses y Havaianas.“Este otoño ha llegado con increíbles sorpresas desde los árboles…”Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Fall’09
  • 7. 3.- Hojas humanasCreemos que con el cuidado especial de la preparación de nuestras “hojashumana” y las azafatas que interactúan con los peatones, se podría iniciar unnuevo camino de romper la estacionalidad de nuestro producto mostrandoque con leggings japoneses (que eventualmente se podrían empezar avender en las tiendas) nuestros clientes más apasionados podrían usarhavaianas también en temporadas como otoño e invierno.Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Fall’09
  • 8. Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Fall’09
  • 9. Havaianas Fall’09European Welcome TourLorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Fall’09
  • 10. Havaianas Winter’09European Welcome TourLorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
  • 11. 1.- Where the hell is MattLorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
  • 12. 1.- Where the hell is MattEste joven americano de 32 años fue uno de los primeros fenómenos demasas de la red. En febrero de 2003 renunció en su trabajo en Brisbane,Australia, y con lo que tenía ahorrado comenzó a viajar. Inició una páginaweb para mantener informada a su familia, dónde a través de su canal deYoutube, le podían ver interpretando su peculiar danza en todos los sitiosque visitaba. Desde 2003 ha acumulado 50 millones de visitas en sucanal de YouTube. Un vivo ejemplo de que los consumidores son elnuevo medio.Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
  • 13. Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
  • 14. ...sólo aquellos que estánlo suficientemente locoscómo para pensar que puedencambiar el mundo, sonlos que lo cambian.de la campaña para Apple “Think Different” de TBWA/Chiat/Day.
  • 15. No sabemos dónde está ahora, pero sabemos su email, así que le escribimos:To: matt@wherethehellismatt.comOn Wed, Oct 28, 2009 at 2:37 PM, Lorenzo Bennassar wrote:Asunto: ! Re: Straight to the point...... and as short as possible, as you recomended on your site:Dear Matt,first of all, congratulations for your courage and “life”. From over here (Seville, Spain) thousands of people we admire you forhaving had some balls and a brilliant idea.To be short I’ll jump straight to the point:I’m creative director of a brand new research (R&D) department of a small “comunication agency”.We have a client (sandals manufacturer - http://www.havaianas.com/es-ES) to whom we would like to offer having you in astreet marketing action this winter. The idea could go from having you doing what you’ve done all over the world to somethingdifferent if you want to. That could "be talked about if have further interest. Right now we are just in the ideas and presentationlevel."So, not to bother you more than necesary,"this mail is just to know if you would be open to any colaboration of this kindbefore mentioning it to our client.I hope that you are and that you can answer this mail soon to try and get into further details.Best regards,LORENZO BENNASSARCreativo DirectorLorenzo Bennassar (i+d)Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
  • 16. Y fiel a lo que dice en su web nos ha contestado:From: matt@wherethehellismatt.comFecha: 2 de noviembre de 2009 09:44:16 GMT+01:00Para: Lorenzo Bennassar <hola@lorenzobennassar.com>Cc: “Paciullo, Stephanie” <spaciullo@caa.com>, Craig Kessler <craig.kessler@gmail.com>Asunto: Re: Straight to the point...Hi LorenzoThanks for getting in touch. I’m cc’ing Stephanie Paciullo at CAA andCraig Kessler on this email. They help me out with these kinds ofinquiries.I look forward to hearing more.-MattLorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
  • 17. 1.- Where the hell is MattLas posibilidades son muchas:Desde tener a Matt bailando con las Havaianas rodeado de gente en las 5ciudades, hasta...y quizás esta alternativa se salga algo del ppto. pero estamos convencidosque el alto impacto de una acción con Matt Harding está asegurado.Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
  • 18. 2.- Snow BattleLorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
  • 19. 2.- Snow Battle¿Hay algo más divertido que una batalla de bolas de nieve para recibir alinvierno? Proponemos que, de forma gradual e inesperada, un grupo deespontáneos ataviados con bufandas, gorros de invierno y plumas con un parde Havaianas bordadas en la espalda, recreen una espectacular batalla debolas de nieve en puntos emblemáticos de nuestras ciudades. Poco a pocootros se irán uniendo a la batalla (contaremos con cómplices que acaban deaparcar el coche, dependientes que salen de sus tiendas). Todos participaránen esta singular batalla ante la mirada atónita de los transeúntes.Pero… ¿de dónde sacamos la nieve?Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
  • 20. 2.- Snow BattlePara completar la idea, y acercarla más a nuestra marca, podríamos hacerque las bolas de nieve sean de colores, para dar la bienvenida alinvierno más colorido de la historia.Toda la escena se desarrollará con un regidor y varios actores, que ademásinvitarán a los transeúntes a participar proveyéndoles de bolas de nieve. Laacción será grabada para aprovechar su alto potencial de viralidad.Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
  • 21. 3.- El GuatequeLorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
  • 22. 3.- El GuatequeInspirados por la famosa escena de la piscina de espuma de “El Guateque”de Blake Edwards, proponemos llevar a cabo una gigantesca nevada en elcentro neurálgico de cada una de las ciudades.Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
  • 23. 4.- Havaianas’s gift from summerLorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
  • 24. 4.- Havaianas’s gift from summerUn clásico recordatorio de los lugares con nieve son las bolas de cristal connieve flotante en su interior. No importa cuánto avance la tecnología, estasbolas tienen algo mágico que atrae a grandes y pequeños. Nuestrasiguiente propuesta es fabricar una bola gigante con una escenaveraniega en su interior (arena de playa, una sombrilla, una hamaca y unapareja de bañistas) aderezada con una nevada de confeti de colores quecada cierto tiempo animará la escena.Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
  • 25. 5.- Winter is usLorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
  • 26. 5.- Winter is havaianasEste año, el invierno seremos nosotros. Sin depender del hombre del tiempo,Havaianas hará nevar el día deseado y a la hora elegida en algunafuente del centro de las 5 ciudades. Pero los copos de nieve de nuestranevada no serán normales. Serán copos de nieve en cuyo interior todos losniños querrán entrar.Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09
  • 27. Tu única oportunidad debatir a la competencia es conuna comunicación que nuncase haya visto antes,lo que significa que tú tampocola has visto antes. Sé valiente.Bill Bernbach.Elegido publicitario más influyente del siglo XX por Advertising Age
  • 28. (i+d)Gracias / Lorenzo Bennassar

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