MARKETING POLITICO Taller de Preparación Política ATLACOMULCO 2009 Lic. Benjamín Barrios L.

¿Qué es Marketing Político? Conjunto de estrategias que se aplican entre un político y su mercado (votantes o ciudadanos) Cuando va dirigida a votantes se le denomina Mercadotecnia Electoral. Cuando va dirigida a ciudadanos se le denomina Mercadotecnia Política.

Conjunto de estrategias que se aplican entre un político y su mercado (votantes o ciudadanos)

Cuando va dirigida a votantes se le denomina Mercadotecnia Electoral.

Cuando va dirigida a ciudadanos se le denomina Mercadotecnia Política.

Epoca de Cambio 840 generaciones de la humanidad. 420 vivieron en la cavernas. 10 últimas conocieron libros. 3 ultimas energía eléctrica. Ultima considera la necesidad de un cambio en la participación ciudadana. CAMBIO DE EPOCA MODERNIDAD

840 generaciones de la humanidad.

420 vivieron en la cavernas.

10 últimas conocieron libros.

3 ultimas energía eléctrica.

Ultima considera la necesidad de un cambio en la participación ciudadana.

CAMBIO DE EPOCA MODERNIDAD

CAMBIOS Economía: trueque, moneda, euro, plástico. Hábitos: nómadas, sedentarios, urbes, megalópolis, comercio, trabajo. Cultura: ritos, bailes, entretenimiento, cine, espectáculos, a distancia, realidad virtual. Medios de comunicación: corredores, pinturas, escritura, imprenta, radio, tv, internet, Política: mas fuerte, monarca, imperio, dictador, mas poderoso, mas cercano.

Economía: trueque, moneda, euro, plástico.

Hábitos: nómadas, sedentarios, urbes, megalópolis, comercio, trabajo.

Cultura: ritos, bailes, entretenimiento, cine, espectáculos, a distancia, realidad virtual.

Medios de comunicación: corredores, pinturas, escritura, imprenta, radio, tv, internet,

Política: mas fuerte, monarca, imperio, dictador, mas poderoso, mas cercano.

Necesidades vs expectativas Agua, comida, salud, fisiológicas, techo. Expectativas: No es agua es jugo, no es tortilla quiero hamburguesa, no solo un techo quiero una casa digna. No trabajar por necesidades EXPECTATIVAS

Agua, comida, salud, fisiológicas, techo.

Expectativas: No es agua es jugo, no es tortilla quiero hamburguesa, no solo un techo quiero una casa digna.

No trabajar por necesidades EXPECTATIVAS

ORIENTACION AL VOTANTE Desde arriba Junto al votante INTERCAMBIO MENSAJE CODIGO Actitud dinámica: Perspectiva, Promesa, Propuesta, Escucha, Empatía, Valores comunes.

Desde arriba

Junto al votante

INTERCAMBIO MENSAJE CODIGO

Actitud dinámica: Perspectiva, Promesa, Propuesta, Escucha, Empatía, Valores comunes.

CAMPAÑA ES COMUNICAR Ejercicio, no escritorio, el objetivo es generar emoción La gente vota con los sentimientos: CORAZON - ¡que bonito! HIGADO - Maldito me las va a pagar ESTOMAGO – Por favor, necesitamos, tenemos miedo.

Ejercicio, no escritorio, el objetivo es generar emoción

La gente vota con los sentimientos:

CORAZON - ¡que bonito!

HIGADO - Maldito me las va a pagar

ESTOMAGO – Por favor, necesitamos, tenemos miedo.

CAPITAL POLITICO Construcción de redes para mantenerse en contacto con las expectativas del votante, generando un sentimiento de esperanza que se convierte en un voto potencial. Es el banco para cualquier candidato.

Construcción de redes para mantenerse en contacto con las expectativas del votante, generando un sentimiento de esperanza que se convierte en un voto potencial.

Es el banco para cualquier candidato.

CODIGO ¿Qué decir? Mensaje sencillo Claro Que genere emoción Diferente Ordenado Concepto semilla

Mensaje sencillo

Claro

Que genere emoción

Diferente

Ordenado

Concepto semilla

Segmentos No hay hombre ni mujer promedio Ejemplos de segmentos: Edades, Sexo, Población, Trabajo, Estudios, Hijos, etc. Cruces Los segmentos nos existen en la realidad, son solo estrategias de campaña 50 MINIMO

No hay hombre ni mujer promedio

Ejemplos de segmentos: Edades, Sexo, Población, Trabajo, Estudios, Hijos, etc.

Cruces

Los segmentos nos existen en la realidad, son solo estrategias de campaña

50 MINIMO

Cadena de aciertos Estrategia y visión Concepto semilla Comunicación a color Eventos de impacto Prensa y medios Operación territorial MP: Atrapar el futuro Estrategia Visión Concepto semilla Comunicación Eventos Prensa y medios Operación Territorial

Estrategia y visión

Concepto semilla

Comunicación a color

Eventos de impacto

Prensa y medios

Operación territorial

MP: Atrapar el futuro

Ejercicio