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Cinéma - Les bonnes pratiques pour promouvoir un film sur Facebook
 

Cinéma - Les bonnes pratiques pour promouvoir un film sur Facebook

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J’ai réalisé ce document afin de vous permettre de comprendre les principes de base d’une communication réussie sur Facebook. Il n’y a pas de stratégie miracle, chaque stratégie adoptée ...

J’ai réalisé ce document afin de vous permettre de comprendre les principes de base d’une communication réussie sur Facebook. Il n’y a pas de stratégie miracle, chaque stratégie adoptée doit correspondre parfaitement à l’identité du film promu, et ce, de façon créative afin de vous démarquer.

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    Cinéma - Les bonnes pratiques pour promouvoir un film sur Facebook Cinéma - Les bonnes pratiques pour promouvoir un film sur Facebook Presentation Transcript

    • Les bonnes pratiques pour promouvoir un film sur Facebook CINÉMA @benjammartin
    • INTRO
    • VOS FANS = VOS AMBASSADEURS L’intérêt principal des médias sociaux réside dans le fait de créer chez les individus un sentiment d’appartenance à une communauté. Il est important de faire participer et de mettre en valeur ces derniers en flattant leur ego. Une communauté traitée ainsi, sera plus disposée à partager vos informations. @benjammartin
    • G R A V I T Y EXEMPLE
    • Warner Bros. a organisé très tôt quelques avant-premières sur Paris et s’est ainsi doté d’une base solide de partisans qui ont pris plaisir à défendre le film sur les médias sociaux.  ORGANISEZ DES AVANT-PREMIÈRES
    • Ainsi, le studio a pu compter sur ce vivier afin de promouvoir Gravity en puisant et en relayant simplement les critiques de ces tout premiers spectateurs. La Warner a flatté l’égo de ces derniers en donnant de l’importance à leurs critiques et en créant ce sentiment d’appropriation chez eux.  RELAYEZ LES PREMIÈRES CRITIQUES
    • CONTENT IS KING
    • Le contenu de vos publications est la clé de la réussite. La durée d’attention est d’environ deux secondes sur les médias sociaux, vous devez impérativement vous démarquer et attirer l’oeil au risque de passer inaperçu. NE PASSEZ PAS INAPERÇU
    • SINGULARITÉ
    • Votre campagne de communication doit l’être tout autant. VOTRE FILM EST UNIQUE Les stratégies de communication sur les médias sociaux ne sont pas duplicables. Il faut à chaque fois repartir de zéro pour trouver le bon positionnement du film.
    • Pour sortir du lot, votre campagne doit avoir un positionnement unifié et créatif SOYEZ CRÉATIF Les stratégies qui fonctionnent pour les autres ne fonctionneront pas forcément pour vous. L’écosystème de Facebook change si rapidement que les actions qui ont fonctionné de façon spectaculaire il y a encore quelques mois, nous vous mèneront probablement nulle part aujourd’hui.
    • EXCLUSIVITÉ
    • Les fans aiment le contenu exclusif. L’exclusivité, de par sa rareté, suscite un sentiment de privilège. DU CONTENU EXCLUSIF
    • LE CONTENU
    • LES ILLUSTRATIONS On ne le dira jamais assez, il est important d’être rigoureux en ce qui concerne la charte graphique. Vos publications doivent respecter le code couleur et la typographie du film promu de façon cohérente. À l’heure où je vous parle, Facebook déploie un nouveau design pour ses pages. Les dimensions indiquées ci-dessous sont vouées à être modifiées.
    • Respectez les dimensions indiquées par Facebook. Exemple, la dimension d’un post Highlight sur Facebook est la suivante : 843 x 403.
    • La dimension d’un post Shared : 403 x 403.
    • Les images qui sont mal dimensionnées se remarquent au premier coup d’oeil et c’est moche. DES FANS EN MOINS POUR PRESQUE RIEN
    • Respectez le code couleur dans chacune de vos publications. Partez de la couleur dominante de l’affiche du film. Si l’affiche est jaune, dupliquez ce même jaune sur l’ensemble de vos publications. Pareil pour la typographie.
    • Insérez systématiquement le logo et le hashtag du film promu. Votre publication sera partagée et les internautes doivent identifier clairement le film à l’origine de la publication. 3 membres sur 4 découvrent de nouveaux films via leurs amis Facebook* http://imbeready.tumblr.com/image/42502257404
    • Quel contenu pour les illustrations ?
    • Choisissez-les bien. Reprenez les citations des bandes-annonces DES CITATIONS DU FILM
    • LES ÉVÉNEMENTS Cherchez en amont les événements qui vont se dérouler durant la période de promotion, puis fêtez ces derniers.
    • LES REMERCIEMENTS Fêtez la taille de votre communauté et remerciez-là.
    • LES RETOURS PRESSE Relayez à travers vos illustrations les citations, les avis et les notes des journalistes influents au sujet de votre film. C’est bien mieux qu’une simple capture d’écran, non ?
    • Les nominations et récompenses
    • Adaptez le contenu à la culture locale « Vie de merde » est un site très populaire en France qui permet aux internautes de partager leurs petits malheurs de la vie quotidienne. L’expression VDM est connue de tous.
    • Les retours spectateurs en tweet. Ce sont des sources de plus en plus fiables pour les spectateurs. D’ailleurs on retrouve désormais ces derniers dans les campagnes «offline» des grands studios.
    • La sortie en salle Vous devez tout au long du processus de promotion mentionner que la date de sortie du film en salle est proche afin de renforcer l’événement. Dans 1 mois, dans une semaine, dans 4 jours...
    • Rien ne vous empêche de matcher le contenu dans une illustration. Ici, nous avons par exemple la citation d’un tweet et le nombre de jours restant avant la sortie du film. Matchez le contenu
    • Les cas particuliers
    • La photo de profil doit aller à l’essentiel. Mettez en avant le titre, le logo ou tout autre élément très rapidement identifiable en respectant la charte graphique du film. Vous pouvez même rajouter la date de sortie en salle. 180 x 180 PX Facebook permet aussi désormais de mettre en avant la bande-annonce d’un film en haut d’une page, un peu à la manière d’un -Pin to Top- et aussi à la place de la photo de profil.
    • La photo de couverture Changez la photo de couverture pour annoncer des événements importants. La date de sortie du film, le succès du film en salle ou la date de sortie du DVD. 851 X 315 PX
    • Prévoyez en amont une stratégie de contenu vidéo afin d’optimiser l’impact de votre campagne. L’impact d’une vidéo est incomparable quand il s’agit de la compréhension d’un message, cette dernière attire l’attention de manière naturelle et permet de marquer les esprits. En résulte un intérêt envers votre film. Les vidéos
    • Veiller à choisir les bonnes images, la musique idéal et le ton parfait. Respectez rigoureusement la charte graphique du film promu au sein de vos vidéos.
    • Quels types de vidéos ?
    • Les bandes-annonces Évitez de publier à plusieurs reprises le même contenu. Préparez plusieurs bandes-annonces que vous diffuserez ensuite durant la campagne de promotion. Bande-annonce 1, Bande-annonce 2, Bande- annonce 3...
    • Les spots Les spots ne sont ni plus ni moins que des bandes-annonces très courtes dans lesquels vous allez faire passer un ou plusieurs messages spécifiques. Vous remarquerez que le contenu est semblable aux illustrations vues précédemment dans ce slide. Mais comme je l’ai indiqué plus haut, l’intérêt de la vidéo est de marquer les esprits de manière plus significative.
    • EXEMPLEs
    • Annoncer la sortie du film
    • Annoncer que le film est dans les salles
    • Relayer les retours de la presse
    • Relayer des tweets
    • Les autres types de publications
    • Les photos des avant-premières
    • Les couvertures de grands magazines
    • Les affiches du film
    • Les statuts
    • Évitez de publier uniquement de simples statuts ; même si c’est le type de publication le plus visible, il suscite un faible engagement. Néanmoins, vous devez accompagner les vidéos et illustrations vues précédemment dans ce slide d’un message texte. Voyons ensemble les différents types de messages.
    • Les questions. Avez-vous vu #Gravity ce Week-end ? Quelle est votre scène favorite du film ? Êtes-vous excité à l’idée de voir Gravity ?
    • Le texte à trou. Je trouve que Georges Clooney est_____dans Gravity
    • Appel auX likeS Aime si ce week-end tu as prévu d’aller voir #Gravity.
    • Appel aux partages Partage si tu es d’accord avec cette note de RollingStone
    • Les annonces Sandra Bullock, Georges Clooney. #Gravity sort demain. Toutes les séances près chez vous sont ici.
    • Et beaucoup d’autres… N’oubliez pas d’insérer le hashtag correspondant au film promu dans chacune de vos publications.
    • FIN Twitter : @benjammartin