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PEDRO CARRASCO BLÁZQUEZ              Octubre 2011
CONVENIO COLABORACIÓNEl Convenio se firma en Madrid, el 16 DE DICIEMBRE DE 2010.Se establecen 4 anualidades para el PlanSe...
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OCUPACIÓN ALOJAMIENTOS ÁVILA25.00%20.00%15.00%10.00% 5.00% 0.00%                     % Ocupación Sector                   ...
NÚMERO ALOJAMIENTOS TURÍSTICOS PROVINCIA DE ÁVILA1200                                                 GRAN INCREMENTO C.R....
PreciosPRECIO MEDIO CASA RURAL ALQUILER                                PRECIO MEDIO CASA RURAL DEÍNTEGRA 25,85€           ...
C.C.A.A. EMISORES DE TURISMO ACTIVO EN ESPAÑAC.C.A.A. EMISORA T.ACTIVO 2005                     % SOBRE TOTAL             ...
PERNOCTACIONES PROVINCIA DE ÁVILATABLA ALOJAMIENTOS                 ALOJAMIENTO                CAMPAMENTOS            ALOJ...
SEGMENTO DE MERCADO INTERNACIONALESVIAJEROS EXTRANJEROS                                        % CYL                     %...
OPINIONES INTERNACIONALES
ANÁLISIS DAFO      FORTALEZAS                               DEBILIDADES   OFERTA ALOJAMIENTOS                             ...
MAPA TURISMO ACTIVO ÁVILA   Fuente: Guía Turismo Activo Castilla y León, Sotur 2010
REESTRICCIONES LEGALES TURISMO ACTIVO ESPAÑA 1                                                             2              ...
¿QUÉ ES EL TURISMO ACTIVO?“El turismo activo es una tipología de turismo en la que elmotivo principal del viaje es la real...
OBJETIVOS1                   2                    3                    4                    5                     NUEVAS F...
PLAN TURISMO ACTIVO• Homogeneización Señalización                                             • Potenciazación de un Produ...
PARAMÉTROS A CONTROLAR   1                   2                  3                   4       SEGURIDAD Y         ATENCIÓN A...
CARACTERÍSTICASEl 40% de los visitantes de Castilla y León realizaron algún tipo de actividadrelacionada con el turismo ac...
PRODUCTO GASTRONÓMICO                                 • RECURSO MICOLÓGICO• IMPOSICIÓN DEL PLAN DE         • Recurso asoci...
PRODUCTO GASTRONÓMICO
WEB + PRODUCTO GASTRONÓMICORutas a mediada por parte del usuario del portalNavegación por mapas interactivos del destinoSi...
IMAGEN PLAN DE MARCA-MARKETING• IMAGEN DE MARCA GLOBAL             • PLAN DE MARKETING                   • Diseño y normas...
CIELOS OSCUROSPrincipal zona ibérica para la observación de cielos oscuros “Dark Skies”Target de mercado principalmente in...
DIMENSIÓN DEL PROYECTO                                                IDSP by IDA   THE ONE STAR AT A                     ...
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  1. 1. PEDRO CARRASCO BLÁZQUEZ Octubre 2011
  2. 2. CONVENIO COLABORACIÓNEl Convenio se firma en Madrid, el 16 DE DICIEMBRE DE 2010.Se establecen 4 anualidades para el PlanSe contemplan inversiones relacionadas con la mejora de los recursos turísticos,mejora de la oferta turística, sensibilización de residentes, información ycomunicaciones.
  3. 3. INTEGRANTES DEL PLAN TURISMO ACTIVODIPUTACIÓN DE ÁVILA MINISTERIO DE INDUSTRIA, TURISMO Y COMERCIO (TURESPAÑA-FEDER) JUNTA DE CASTILLA Y LEÓN ASOCIACIÓN “CASAS DE GREDOS” ASOCIACIÓN CyL TURISMO ACTIVO “ATACYL”CONFEDERACIÓN ABULENSE DE EMPRESARIOS TURISMO Y HOSTELERIA
  4. 4. OCUPACIÓN ALOJAMIENTOS ÁVILA25.00%20.00%15.00%10.00% 5.00% 0.00% % Ocupación Sector % Alojamiento rural 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fuente: Elaboración propia en función de JCYL Boletín Estadístico Turismo = Facturación, Pernoctaciones, Estancia↓OCUPACIÓN % MEDIA ↑ALOJAMIENTOS TURISMO RURAL media
  5. 5. NÚMERO ALOJAMIENTOS TURÍSTICOS PROVINCIA DE ÁVILA1200 GRAN INCREMENTO C.R.A.1000 ESTANCAMIENTO HOTELES 800 Apartamentos Hoteles 600 A. Turismo Rural 400 20% PLAZAS RURALES CyL 200 23% ALOJAMIENTOS RURALES CyL 0 2006 2007 2008 2009 2010
  6. 6. PreciosPRECIO MEDIO CASA RURAL ALQUILER PRECIO MEDIO CASA RURAL DEÍNTEGRA 25,85€ ALQUILER POR HABITACIONES 27,66€PRECIO MEDIO HOTEL RURAL 40,25€ PRECIOS MEDIOS SIMILARES AL RESTO ESPAÑA Fuente: Barómetro Casas Rurales España Toprural Febrero 2011
  7. 7. C.C.A.A. EMISORES DE TURISMO ACTIVO EN ESPAÑAC.C.A.A. EMISORA T.ACTIVO 2005 % SOBRE TOTAL % PROCEDENCIA VIAJERO NACIONAL ÁVILA 2010MADRID 25,40% 45,46%CATALUÑA 18,19% 3,34%COM. VALENCIANA 10,34% 4,47%PAIS VASCO 9,44% 1,74%CASTILLA Y LEÓN 6,40% 9,39%GALICIA 5,73% 3,05%ANDALUCÍA 4,74% 13,58%NAVARRA 3,19% 0,80%ARAGÓN 3,08% 1,32%MURCIA 2,85% 1,20%CASTILLA LA MANCHA 2,52% 4,63%ASTURIAS 2,44% 2,68%CANTABRIA 2,07% 1,15%CANARIAS 1,04% 2,45%EXTREMADURA 0,99% 2,26%RIOJA 0,93% 0,40%ISLAS BALEARES 0,61% 1,15CEUTA Y MELILLA 0,05% 0,73 Fuente: INE, Informe Turismo Activo 2005 R. Yeszmed Talkit RT
  8. 8. PERNOCTACIONES PROVINCIA DE ÁVILATABLA ALOJAMIENTOS ALOJAMIENTO CAMPAMENTOS ALOJAMIENTOS % SOBRE EL TOTAL RURALES 2010 RURAL TURISMO TOTALESNº DE VIAJEROS 164.898 35.331 552.265 36% VIAJEROS ESPAÑOLES 161.868 33.970 491.886 40% VIAJEROS EXTRANJEROS 3.030 1.361 60.379 7%PERNOCTACIONES 351.222 75.986 996.059 43% PERNOCTACIONESESPAÑOLES 342.092 74.207 893.482 47% PERNOCTACIONESEXTRANJEROS 9.130 1.779 102.577 11%Fuente: Elaboración propia en función de JCYL Boletín Estadístico Turismo SE ESTIMA QUE EN 2013 LA MITAD DE LAS PERNOCATIONES DE LA PROVINCIA SE CORRESPONDERÁN CON TURISMO RURAL (TopRural) PLAN DE PROMOCIÓN DE TURISMO ACTIVO EN LOS PRINCIPALES MERCADOS EMISORES
  9. 9. SEGMENTO DE MERCADO INTERNACIONALESVIAJEROS EXTRANJEROS % CYL % PROVINCIA ÁVILA DIFERENCIA %Francia 20,88% 11,26% -46%Portugal 12,87% 13,89% 8%Reino Unido 12,62% 13,05% 3%Alemania 11,23% 6,18% -55%Benelux 9,27% 6,28% -32%Italia 6,94% 6,96% 0%EEUU 5,35% 6,18% 16%Japón 2,01% 9,88% 392%Brasil 1,80% 1,64% -9%Méjico 1,50% 0,90% -40%Canadá 1,23% 0,80% -35%China 0,78% 4,38% 462%Resto de Europa 8,56% 12,60% 47%Resto de América 3,47% 5,08% 46%Resto del mundo 1,50% 0,90% -40%TOTAL 100,00% 100,00%Fuente: Elaboración propia en función de JCYL Boletín Estadístico Turismo
  10. 10. OPINIONES INTERNACIONALES
  11. 11. ANÁLISIS DAFO FORTALEZAS DEBILIDADES OFERTA ALOJAMIENTOS 80% ALOJAMIENTO TIPO C.R.A. CERCANÍA A MADRID SIN TEJIDO EMPRESARIAL ACTIVO SIERRA DE GREDOS NO PAQUETES TURÍSTICOSDESTINO RURAL CONSOLIDADO BAJA OCUPACIÓN >16% ZEPAS IRUELAS ESTACIONALIDAD OPORTUNIDADES INTERNET AMENAZASNUEVOS NICHOS DE MERCADO PAQUETIZACIÓN ALTERNATIVAS OCIO CRECIENTES CREACIÓN IMAGEN MARCA DESTINOS COMPETIVOS MODERNIZACIÓN Y NUEVAS CONCENTRACIÓN SECTOR TECNOLOGÍAS
  12. 12. MAPA TURISMO ACTIVO ÁVILA Fuente: Guía Turismo Activo Castilla y León, Sotur 2010
  13. 13. REESTRICCIONES LEGALES TURISMO ACTIVO ESPAÑA 1 2 EQUIPAMIENTOS, SEGUROS, INFO CyL C.C.A.A. RESTRICTIVA DE RMACIÓN USUARIO Y MEDIO TIPO MEDIO AMBIENTE FUERTEMENTE REGULADOS Fuente: Estudio de la situación de la legislación de turismo activo en España, 2007, Secretaría General de Turismo.
  14. 14. ¿QUÉ ES EL TURISMO ACTIVO?“El turismo activo es una tipología de turismo en la que elmotivo principal del viaje es la realización de actividadesrecreativas y de esparcimiento, con diferente grado deprofundidad, intensidad física y riesgo, que usenexpresamente el medio natural de formaespecífica, garantizando la seguridad del turista, sindegradar o agotar los recursos.” (Definición Turismo Activo, Junta CyL 2010)
  15. 15. OBJETIVOS1 2 3 4 5 NUEVAS FORMAS REEQUILIBRIO DELOFERTA DE CALIDAD MODERNIZACIÓN IMAGEN DE MARCA DE PRODUCTO PRODUCTO• Sostenible • Diversificación • Desestacionaliza • Adecuación a • Plan de ción realidad 2.0 Marketing• Diferenciada • Nichos de mercado • Nuevos puntos • Nuevos • Club de Turismo• Incremento turísticos Paquetes Activo del gasto por • Nuevas formas turísticos turista de turismo • Colectivo • Producto Internacional • Paquetes reconocido turísticos individualizados
  16. 16. PLAN TURISMO ACTIVO• Homogeneización Señalización • Potenciazación de un Producto Turística Gastronómico Natural/jornadas • Georreferenciación de recursos históricos y culturales• Carta Europea de Sierra de • Portal Turístico 2.0. y Nuevas Gredos y Valle de Iruelas Tecnologías • Agenda cultural anual• Observatorio Turístico • Plan de Marketing Global • Puesta en valor de tradiciones y sabiduría popular • Creación de un Club de Turismo Activo• Integración de producto, oferta y • Desarrollo de la Marca paquetes turísticos • Centro de Observación de Aves y Mamíferos • RRHH, Interpretación y• Nuevas rutas e itinerarios Sensibilización. turísticos • Señalización senderos • Foro Turismo Activo CyL• Implantación y certificación de sistema de calidad • Colaboración y cooperación entes turísticos
  17. 17. PARAMÉTROS A CONTROLAR 1 2 3 4 SEGURIDAD Y ATENCIÓN AL PROMOCIÓN Y CALIDAD LEGISLACIÓN PÚBLICO PUBLICIDAD • Sistemas • Asistencia • Observatorio • Posicionamiento utilizados turístico web • Trato recibido • Estado del • Ratio precio vs • Paquetes material e • Resolución de calidad turísticos información incidencias abiertos • Creatividad y • Homogenización • Cualificación diferenciación • Proceso de Personal reserva • Sensibilización • Planificación y RRHH Organización • Diversidad servicios
  18. 18. CARACTERÍSTICASEl 40% de los visitantes de Castilla y León realizaron algún tipo de actividadrelacionada con el turismo activo en 2010El 80% de los viajeros nacionales organiza sus viajes (información) a través deInternetEn 2010 más de 2M de visitantes activos realizaron más de 7 millones de actividadesLa estacionalidad de los fines de semana (28,4%), en verano (26,6%) y puentes yfestivos (14,8%)El turismo Activo genera en España 8.000 empleos fijos y 10.000 eventuales
  19. 19. PRODUCTO GASTRONÓMICO • RECURSO MICOLÓGICO• IMPOSICIÓN DEL PLAN DE • Recurso asociado al • Necesidad de crear una ruta COMPETITIVIDAD TURÍSTICA senderismo, rutas ecológicas y micológica en las zonas de gastronómicas (turismo activo) actuación, así como folletos• PERMITE UNIR MEDIANTE UN explicativos RECURSO GASTRONÓMICO • Va asociado a la pernoctación en DIFERENTES MENTALIDADES zonas rurales así como a la • Existen especialistas que pueda degustación en restaurantes ayudar a lanzar el proyecto• OBJETIVO DE PROMOCIÓN CONJUNTA EN LA SIERRA DE • Permite segmentar y • Estacionalidad marcada por el GREDOS Y EL VALLE DE IRUELAS especializarse en una tipología de producto. turista concreta: turista gastronómico • Ayuda a crear diferenciación
  20. 20. PRODUCTO GASTRONÓMICO
  21. 21. WEB + PRODUCTO GASTRONÓMICORutas a mediada por parte del usuario del portalNavegación por mapas interactivos del destinoSistema de búsqueda contra la base de datosEstadísticas de control de visitas, referencias, rutasmás usuales, etc.Control total de contenidosDesarrollo portal PHP/MySQL + Servidor externo
  22. 22. IMAGEN PLAN DE MARCA-MARKETING• IMAGEN DE MARCA GLOBAL • PLAN DE MARKETING • Diseño y normas de utilización PARA LA ZONA COMO ACCIÓN del Logotipo al Plan de PRIORITARIA (1º Y 2º Competitividad (promoción ANUALIDAD) • Colaboración con el Plan de externa del Plan) Turismo Diputación de Ávila, Parque Regional de Gredos• Eslogan global que aúne y la Reserva Natural de Iruelas • Aplicación de la Marca de Gredos Norte, Gredos Sur y Valle Destino en diferentes materiales de Iruelas. promocionales (stands, vallas publicitarias , etc).• Selección de imágenes y entornos. Elaboración de un • Aplicación Plan de Marketing • Plan de Marketing Global catálogo representativo. Marca durante los 4 años de vigencia el Turística de Destino Plan de Competitividad
  23. 23. CIELOS OSCUROSPrincipal zona ibérica para la observación de cielos oscuros “Dark Skies”Target de mercado principalmente internacional, con un gasto medio muy superior alresto de turistas activosTipología de turismo en auge, sostenible y diferenciador con un mínimo impactoambiental.Destinos IDA, Incremento 10-25% facturación turísticaRuptura Estacionalidad, posibilidad de paquetización dinámica, escasa necesidad depromoción y marketing (cliente especializado).
  24. 24. DIMENSIÓN DEL PROYECTO IDSP by IDA THE ONE STAR AT A STARLIGHT RESERVE • Necesidad de auditoría de TIME PROJECT calidad, medición de • Starlight Tourist Certification, contaminación• Crear una red global “parques pequeña auditoría, pre-registro de lumínica, delimitación de la zona estelares” accesible al público 350€. de actuación, puntos de al menos una vez al año. observación etc.. • Starlight Reserve, los requisitos de parámetros de calidad del cielo (oscuridad, cielos despejados,• IDA, UNESCO y Astrónomos sin • Asociación Internacional de Cielos transparencia y nitidez) son bastante Fronteras participan en el Oscuros (gran repercusión). más estrictos. proyecto. • Implica medidas de conservación • Notable incremento del turismo de los cielos oscuros, promoción y• Adhesión gratuita y sencilla. Hay 4 especializado . Permite utilizar la educación ambiental , control de la municipios españoles que ya han auditoría para el proyecto contaminación lumínica y turismo logrado este galardón. STARLIGHT RESERVE responsable.
  25. 25. Fin de la presentaciónpcarrasco@diputacionavila.es
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