Thesen zu einer
Social Media Währung
Der Vorstand der Arbeitsgemeinschaft
Social Media e.V.

Was ist Relevanz?
• Relevanz = erweiterte Reichweite + Intensität
• Klassische Reichweite = Reichweite eines
Diskurses, einer Person, eines Werbeträgers
• Erweiterte Reichweite = Reichweite eines
Dialogs, einer Gemeinschaft,
eines sozialen Mediums
• Mehrdimensionale Messung

Social Media Gattungen
Indikatoren Blogs Twitter Social Networks
Erweiterte Vernetzungsgrad Friend-of-a- Friend-of-a-
Reichweite über Blogroll, Friend-Netzwerk, Friend-Netzwerk,
Kommentare, Retweets Kommentarnetz-
Links werke
Intensität Share of Voice / Share of Buzz: Anteil der Kommunikationen
zu einem bestimmten Thema in Bezug auf das gesamte
Medium / Netzwerk / Kanal …

Friend-of-a-Friend-Netzwerk (Twitter)

Mehrdimensionale Währung
0,45
0,4
0,35
Intensität (Share of Voice)
0,3
0,25
0,2
0,15
0,1
0,05
0
0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000
Erweiterte Reichweite (FOAF)