Generation y chaminade mobile gen

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Surconsommation des réseaux sociaux, consommation simultanée des médias, langage et codes spécifiques… Les annonceurs doivent ruser pour atteindre efficacement cette population. …

Surconsommation des réseaux sociaux, consommation simultanée des médias, langage et codes spécifiques… Les annonceurs doivent ruser pour atteindre efficacement cette population.
Décryptage de la génération prescriptrice d’aujourd’hui et consommatrice de demain.

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  • 1. Comprendre les usages de la Mobile Gen’
  • 2. Comprendre les usages de la Mobile Gen’ La jeune génération est déroutante dans la manière dont elle consomme et zappe entre les différents médias. Surconsommation des réseaux sociaux, consommation simultanée des médias, langage et codes spécifiques… Les annonceurs doivent ruser pour atteindre efficacement cette population. Décryptage de la génération prescriptrice d’aujourd’hui et consommatrice de demain. Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
  • 3. 1.Les chiffres des moins de 25 ans dans le monde • 1,25 milliard ont au moins 1 mobile • 10% de leur argent est dépensé en produits & services mobiles • Dépensent 8 fois plus en mobile et app qu’en musique • 95% des app sont utilisées 1 journée • 27% ont confiance en leur opérateur • La valeur d’un client à vie est de $ 30 000 mobileYouth® - 2010 Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
  • 4. Devinez ... Je n’utilise pas la même marque que mes parents Je l’ai choisi avec mon argent C’est cool de le prendre devant mes amis Je l’emmène partout avec moi Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
  • 5. Utilisation du mobile EUROPE  DE  L’EST ASIE  NORD  EST EUROPE  de   AMERIQUE  DU   L’OUEST NORD CHINE  HK MOYEN  ORIENT Ados  (14-­‐18) Etudiants   (19-­‐24) AMERIQUE  LATINE AFRIQUE ASIE  SUD-­‐EST PACIFIQUE MILLIONS  DE  COMPTES  2010 SOURCE  :  MOBILEYOUTH  DATA  2010  BASÉ  SUR  LE  NOMBRE  D’ABONNEMENTS  ET  NON  SUR  LE  NOMBRE  D’ABONNÉS 3 Ados  14-­‐18    et  Étudiants  19-­‐24
  • 6. Utilisation du mobile... ...l’ouverture d’une 2eme, voir 3eme ligne se généralise
  • 7. Benjamin Chaminade - www.generationy20.com 7
  • 8. Le téléphone... L’égo et l’identité de l’ado Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
  • 9. 2. Génération Y, un état d’esprit Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
  • 10. Génération Y Une culture formée par les technologies sociales... iphone Internet sur moi 24/24 Internet sans Apple Les devoirs copiés Votre encyclopédie collés est obsolète T la ? ‘Plop’ J’arrive... 2000 01 02 03 04 2005 06 07 08 09 2010 SEO 98 99 La musique nous rassemble Amis pour la vie Que se passe t’il maintenant ? La star, c’est moi ! Vos amis sont mes «amis» La musique gratos ! Communautaire Social Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
  • 11. Génération Y ...et les parents ! Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
  • 12. 3. Génération Y, des tendances de comportements Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
  • 13. INDIVIDUalisme... Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
  • 14. Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
  • 15. Authenticité... La star, c’est moi Personalisation Moi, pas une star ou alors la star...c’est moi Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
  • 16. Interconnexion...
  • 17. . 95 . TNS Soffres 2010 Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
  • 18. SMS - Subit Ma Sanction... Nous avons le pouvoir 33 700 Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
  • 19. Impatience... Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
  • 20. Tous prescripteurs... Ce sont les fans qui vendent, plus les commerciaux. Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
  • 21. Inventivité... Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
  • 22. 23
  • 23. 4. Alors ...
  • 24. Doit-on oublier ce que nous savons ? Les usages sont en train de changer, encore Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
  • 25. La fin de l’Annoytising... Emmerder 96% pour toucher 4%... On a pas le temps ! Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
  • 26. Faire du neuf avec du vieux Seul le média change ? NON Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
  • 27. Le contenu ou le contenant ? Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
  • 28. Appartenance et sens Identité ? Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
  • 29. La fin de la génération Y Z, emos, intuit, ... Benjamin Chaminade - www.generationy20.com