Etat De Lart Du Webmarketing V3

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  • 1. Samuel Balmeur Master II Edition Numérique
  • 2. Axes de présentation
  • 3. Le marketing, c’est quoi au juste?
    • En une phrase: « Adaptation de la production et de la distribution d’un bien en prenant en compte les motivations du consommateur ».
    • Le marketing… flashback - Production de masse=> fin XIX ème /début XX ème - Culture de la vente (1929-1939) -Société de consommation (Après seconde guerre mondiale) Webmarketing= marketing appliqué à la sphère internet
  • 4. Définition
    • « Le marketing est une discipline qui cherche à déterminer les offres de biens et services en fonction des attitudes des consommateurs et à favoriser leurs consommation. Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s’adapter aux publics auxquels elle s’intéresse, et pour utiliser, susciter, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs. » Wikipedia (définition reprise par Olivier de Wasseige lui-même)
  • 5. Questionnement
  • 6.
    • -Au 3 ème trimestre 2008, 97% des français équipés d’une connexion le sont en haut débit.
    • -Entre 2004 et 2007, la croissance du marché global du E-commerce double, passant de 8,7 millions d’acheteurs en ligne, à 17,9 début 2007.
  • 7.
    • DEVELOPPER UNE STRATEGIE DE WEBMARKETING
    • PHASE I
    • TROUVER UNE CIBLE
  • 8.  
  • 9. Exemple d’outil de tracking
  • 10. PHASE II
    • OPTIMISER LE REFERENCEMENT DU SITE
  • 11.  
  • 12. PHASE III
    • LE MAIL MARKETING
  • 13. Du bombardement (interruption marketing) au permission marketing
    • Encore aujourd’hui, les campagnes publicitaires par mail sont très utilisées par les annonceurs: => beaucoup sont bloquées ou considérées comme spam Etude de Return Path: 1 courrier sur 5 bloqué par les FAI.
  • 14. Le permission marketing
    • Basé sur le mode de l’ opt-in. L’internaute donne son accord pour recevoir de la publicité.
    • -Mail est attendu
    • - Personnalisation
  • 15. Exemple de mail marketing Campagne mail pour des hamburgers Quick, lancée depuis le site 1jour1pari.com et qui invite l’internaute à se rendre sur cQuileboss.com
  • 16. PHASE III
    • LA PUBLICITE EN LIGNE
  • 17.
    • Progression: Exemple: Investissements publicitaires en Belgique -augmentation de 64% entre 2005 et 2006/ -augmentation de 117% entre janvier et septembre 2007
    • Forme: *Bannières *Overlayers *Blogs/mondes virtuels
    • Distribution: 45% par le biais des moteurs 45% par display
  • 18. Le Buzz marketing (marketing viral) Campagne Save us 22 de la WWE. Code, bouts de texte, morceaux d’indices pour booster une chose: le bouche à oreille, le trafic sur le site wwe.com et l’intérêt des internautes pour la compagnie. Voir la vidéo sur youtube.com Travail de communication orchestré par l’annonceur. Il comporte une dimension mystère, donne l’opportunité de gagner quelque chose, a un caractère exclusif et est destiné à circuler entre des communautés.
  • 19. Le web 2.0, un créneau sans comparaison
  • 20. Aller sur nikeplus.com
  • 21. Aller sur la Redoute
  • 22. Dernier mot: une vision sociétale (Propos émis par François Laurent dans denisfailly.blogspirit.com)
    • -Horizontalisation des rapports entre consommateurs et diverses formes de pouvoirs =>émettre n’est plus réservé aux marques. =>« Civilisation 2.0 »
    • -Marketing va évoluer dans deux sens:
    • Marketing à outrance lié à l’évolution technologique (sms/mails en passant devant une boutique)
    • Marketing collaboratif, où consommateurs et marketers conçoivent ensemble le produit.
  • 23. Webographie
  • 24. Webographie suite
  • 25. Bibliographie