Este documento analiza el papel de las redes sociales y las nuevas tecnologías en los movimientos sociales. Explica cómo las redes permiten la participación global y local, difundiendo discursos alternativos y facilitando la militancia. Además, examina cómo la política 2.0 utiliza estas herramientas para la comunicación con ciudadanos y campañas electorales, ilustrando con el ejemplo de Obama. Finalmente, concluye que estas tecnologías posibilitan la asociación entre personas con intereses comunes y la expresión de demandas a trav

2. ÍNDICE
3. Mapa Conceptual de Contenidos
5. Objetivos
7. Movimientos sociales y nuevas tecnologías
9. La fuerza de las Redes Sociales. ¿Inicio de una revolución?
11. Política 2.0. Marketing y acción política en la era de Internet
13. Conclusiones Básicas
15. Referencias Básicas

3. TICS y Movimientos Sociales
INTERNET SOCIEDAD
Esfera Virtual Esfera Real
Descontento ciudadanía
Web 2.0 Descrédito político
Redes Sociales Difusión discursos alternativos
Minorías /Mayorías
Resurgimiento asociacionismo
NU
E
Ciberactivismo
SO VOS M
CIA
GLO LES OVIM
Interacción Global / Local PO
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Difusión alternativa MA ÍTICA
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Reivindicaciones político-sociales ON L 2.0
LIN
CIP IA MÁ E
AT
IVA S Nuevas formas de militancia

4. 2.OBJETIVOS
Explicar la importancia de las redes sociales en el asociacionismo y la
participación colectiva hacia un objetivo común.
 Analizar los procesos históricos de diferentes movimientos sociales y
políticos surgidos en los últimos tiempos a partir del activismo virtual.
 Exponer cómo las nuevas tecnologías de información han influido en la
creación y expansión de éstos.
 Obtener y tratar datos sobre las TIC más utilizadas en este sentido.
 Comparar y analizar las diferencias del activismo político en la esfera
real y la virtual.
 Estudiar las aplicaciones que las herramientas 2.0 proporcionan a
políticos y movimientos sociales y cómo el uso de éstas influyen en los
resultados electorales y en las transformaciones de los regímenes políticos.

5. 3. MOVIMIENTOS SOCIALES Y NUEVAS TECNOLOGÍAS
WEB 2.O Y REDES SOCIALES
A) ACCESO LIBRE
B) GLOBAL
C) MULTIDIRECCIONAL
D) UBICUIDAD
E) Redes Sociales DIRECTAS (FACEBOOK, TWITTER)
F) Redes Sociales INDIRECTAS (FOROS, BLOGS)

6. 3. MOVIMIENTOS SOCIALES Y NUEVAS TECNOLOGÍAS
REDES Y MOVIMIENTOS SOCIALES
Descontento ante la situación social (Seattle 1999; Génova 2001)
-Resistencia a la Globalización: “OTRO MUNDO ES POSIBLE”
-Espacio virtual en el que se comparten inquietudes y reivindicaciones
-Asociacionismo entre lo global y lo local
-Reclutamiento de militantes
-Presencia y difusión constante de un DISCURSO ALTERNATIVO
-Revueltas y agitación REAL/VIRTUAL contra los poderes establecidos
-Reflejo incierto en la esfera real a largo plazo
-Encuesta Grupo Tahrir (http://es.surveymonkey.com/MySurveys.aspx)
respecto de las Redes Sociales y los Medios de Comunicación.

7. 4. LA FUERZA DE LAS REDES SOCIALES. ¿INICIO DE UNA REVOLUCIÓN?
Motor de posibles CAMBIOS políticos
Legitimadas por sus valores SOLIDARIOS y COLECTIVOS
Base de reivindicaciones JUSTAS (contrapeso del poder)
Agenda de MOVILIZACIONES
VIRTUAL y REAL se retroalimentan
Nuevas narraciones de la Historia
EFERVESCENCIA inicial e INCERTIDUMBRE
PRIMAVERA ÁRABE MOVIMIENTO 15-M
-Escapa a contextos de INJUSTICIA SOCIAL -Mejoras de la DEMOCRACIA
y represión -PARTICIPACIÓN CIUDADANA
-Búsqueda de LIBERTADES -VIGILANCIA de los poderes públicos
-Población joven y TICs -INCLUSIVIDAD y TRANSVERSALIDAD
-Agitación y VIOLENCIA virtual y real -INFLUENCIA en AUGE
- Cambios inciertos /Mínima influencia

8. 5. POLÍTICA 2.0. MARKETING Y ACCIÓN POLÍTICA EN LA ERA DE INTERNET
-Plataforma ESENCIAL de COMUNICACIÓN gobierno-ciudadanos
-Acercamiento a votantes y simpatizantes - CAMPAÑAS 2.0
-Políticos y candidatos se dan a conocer y se acercan a la realidad
-EMOCIÓN y EMPATÍA como nexo común de los mensajes
PRESIDENTE OBAMA
-Paradigma de la ACCIÓN POLÍTICA 2.0
-AGLUTINADOR de votantes y donantes
-CREADOR de una COMUNIDAD
-FIDELIZACIÓN
-MARKETING ON LINE

9. 6. CONCLUSIONES BÁSICAS
 ASOCIACIONISMO entre personas con los mismos intereses.
 Comunidades con una gran actividad y cohesión online.
 Posibilidad de expresar y compartir un DISCURSO ALTERNATIVO que va tomando fuerza.
 Al transferir la actividad a la esfera real, se produce con una gran fuerza e impulsividad.
 HETEROGENEIDAD y FRAGMENTACIÓN de estos movimientos
 ESTRATEGIA DIGITAL previa (presencia en Internet para estar en el mundo)

10. 7. WEBGRAFÍA BÁSICA
 Abella, J.M.(2009). "Obama, yes we can. Un caso que explica las principales claves del éxito de
Obama, así como el nuevo rumbo del marketing para empresas y organizaciones." Whitepaper nº6.
Recuperado el 10 de mayo de 2012 de: http://www.mk-r.es/pdf/WP6_Obama.pdf
BIFI. Instituto Universitario de Investigación, Biocomputación y Física de Sistemas Complejos.
(2011). Proceso de propagación de la información en torno al movimiento 15-M. Universidad de
Zaragoza. Recuperado el 14 de mayo de 2012, de: http://15m.bifi.es/index.php
Díez Rodríguez, A. (2003). ¿Y tú de quién eres? Los movimientos sociales ante las tecnologías de
la información y la comunicación. Universidad Complutense de Madrid. Recuperado el 06 de
mayo de 2012, de: http://www.ucm.es/centros/cont/descargas/documento2711.pdf
Encuesta realizada por el grupo TAHRIR para analizar los medios de comunicación como
herramienta de los movimientos sociales.http://es.surveymonkey.com/MySurveys.aspx
Howard, Philip N.; Duffy, A. et al. (2011). Opening Closed Regimes What Was the Role of Social
Media During the Arab Spring?. Project on Information Technology & Political Islam (PITPI).
Recuperado el 6 de abril de:
http://pitpi.org/index.php/2011/09/11/opening-closed-regimes-what-was-the-role-of-social-media-durin