1. LA
PUBLICIDAD

2. ¿Crees que la publicidad es engañosa? Ejemplo.
Sí, ya que en muchas ocasiones lo que nos muestran en los anuncios
publicitarios no es semejante a la realidad. Esto ocurre sobre todo en los
anuncios televisivos y gráficos. He aquí tres claros ejemplos de este
argumento:

3. • Analiza algunas características de los productos que se anuncian
que hayan sido magnificados y otras que hayan sido minimizados.
En los anuncios publicitarios en los que aparecen productos calificados
como ‘magnificados’, es decir, a los que se les atribuyen cualidades o
características que en verdad no poseen, aparecen estos mucho más
grandes, con mejor aspecto y que nos garantizan un mayor efecto
comparados con la realidad y lo que nosotros vemos al llegar a la tienda y
adquirirlos. Esto lo hacen los comerciantes para despertar en los
espectadores o en el público cierta necesidad de comprar los artículos
expuestos en dichos anuncios publicitarios. Algunos ejemplos son los
siguientes:
En este caso, lo que nos intentan vender es una hamburguesa de tamaño
considerable y un aspecto muy apetecible y al llegar al restaurante, como
podemos comprobar en la imagen, no tiene nada que ver.

4. En este ejemplo, lo que nos venden es un producto de limpieza capaz de
quitar la suciedad ‘en un solo bang’, según dice su eslogan. En la realidad
nada de esto ocurre.
Por el contrario, es muy difícil o prácticamente imposible encontrar anuncios
en los que las características de los productos que nos intentan vender
aparezcan minimizadas, ya que de ser así nadie compraría estos artículos,
por lo tanto este modo de actuación no interesa a los comerciantes. Sin
embargo, dentro de este grupo solemos encontrar medicamentos o
tratamientos en los que no nos explican los efectos secundarios de estos,
sino que se basan en argumentar los beneficios que supone el consumo de
los productos, es decir, minimizan sus características.

5. • ¿Crees que deberían imponerse medidas legales que prohibiesen la
publicidad engañosa? ¿Por qué? ¿Qué medidas se te ocurren?
La publicidad engañosa deja muchos perjudicados: por lado de la empresa
misma, sus trabajadores, que muchas veces no tienen nada que ver con
este tipo de decisiones administrativas, son víctimas de la incomodidad de
los clientes, quienes creen que ellos son los que les están ocultando el
producto cuando en realidad no es así. Por todo lo anterior, creemos que la
mejor opción sería que se impusieran medidas legales que prohibiesen la
publicidad engañosa.
Algunas de las medidas que se nos ocurren podrían ser:
o Los bienes o servicios comprados habrán de tener la misma finalidad
o satisfacer las mismas necesidades que en el anuncio publicitario.
o De no ser así, se multaría a todo aquel que realice o difunda este tipo
de publicidad
• ¿Qué valores predominan en la publicidad?
En primer lugar, se tratan valores estéticos, como la belleza o la importancia
del físico. Este es el caso de nuestro primer ejemplo, en el que utilizando un
desodorante de una marca específica (AXE), aparecen mujeres vestidas con
un atuendo de ángel, tratando al hombre como objeto de deseo frente a las
mujeres. http://www.youtube.com/watch?v=aTOs-stqaEE
Además, son tratados otros aspectos más de tipo moral, como podrían ser la
felicidad, la solidaridad, el respeto hacia los demás, etc. Para ello hemos
seleccionado un anuncio de Coca-Cola, cuyo eslogan ‘Destapa la felicidad’
nos da a entender que bebiendo esta marca de refresco seremos más
felices. http://www.youtube.com/watch?v=33ypVeRkTSw

6. • Analiza los rasgos de los consumidores tipo a los que van
destinados los anuncios elegidos. ¿Crees que los consumidores
reales responden a tales rasgos?
Nuestro primer ejemplo, “Haribo”, va destinado principalmente a niños, ya
que suele ser el grupo que más consume este tipo de productos. Por ello, se
encargan de hacer anuncios publicitarios que sean vistosos y llamen la
atención. Aunque no siempre los consumidores pertenecen al grupo infantil.
Nuestro segundo ejemplo, “Corega”, va especialmente destinado a personas
de avanzada edad o que utilizan dentaduras postizas. Normalmente suelen
ser estos los consumidores tipo.

7. • Analiza los aspectos estéticos utilizados en los anuncios de
publicidad gráfica. ¿Cómo es la fotografía publicitaria? ¿Qué
utilización se hace del texto? ¿Qué relaciones tienen entre texto e
imagen? Ejemplos.
Uno de los aspectos estéticos que podemos encontrar en publicidad, y que
quizás sea uno de los más comunes, es la belleza, que ha hecho que la
sociedad vaya formando su conocimiento frente a lo bello que representa la
estética, ya que esta impone siempre en sus códigos todo un conjunto de lo
que significa el producto, cómo lo representan y de qué manera es bien visto
entre la gente. Todas buscan objetivos similares que poco a poco van
alcanzando tal toque creativo y llamativo en los espectadores,
consumidores, y ahora con la era de la nueva tecnología, todas estas
corrientes empiezan a brindar más información y van cambiando,
fortaleciendo y diferenciando cada vez más los conceptos estéticos.
Suelen utilizar el texto para acompañar a la imagen y ayudarnos a entender
lo que quieren decir con ella, ya que en muchas ocasiones puede resultar
complicado.
Dicho esto, estos son los ejemplos que hemos seleccionado.

8. • Analiza las técnicas de argumentación de los anuncios
publicitarios. ¿Qué técnicas se utilizan para captar la atención del
espectador? Explica ejemplos.
En general, suelen utilizar técnicas que hagan que el producto se vea como
algo positivo, es decir, realzan los rasgos buenos y ocultan o disminuyen las
cualidades de carácter negativo o que no son llamativas. Además, suelen
buscar la característica más peculiar y potenciarla.
En el primer ejemplo podemos observar que el cartel publicitario es llamativo
en cuanto a la estructura innovadora y al color utilizado. Pretende hacernos
comprar lo que muestra, captando nuestra atención. Se mueve dentro de
una determinada situación sociocultural. Está dedicado a todo el mundo sea
del sexo que sea, edad o cantidad de dinero que posea. El tono del mensaje
es suave. Es un mandato, pero debido al formato del anuncio, se entiende
como una invitación o consejo.

9. El conjunto de mensaje no verbal intenta hacer ver al destinatario que si
compra el producto, contará con una vida más activa y social, pudiendo
disfrutar de su gente y el mundo.
A primera vista podemos decir que se trata de un anuncio de cerveza de la
marca Cruzcampo, No presenta los rasgos típicos de un anuncio, pues se
apoya en el orgullo de un determinado lugar, en este caso Andalucía,
tratándola de tal forma en el que el narrador dice en voz en off las cosas
buenas de esa tierra para que poco a poco el receptor se sienta identificado.
Como rasgo que si presenta los demás anuncios de cerveza es que todo el
que tiene la marca de cerveza en la mano tiene siempre una sonrisa en la
cara, dando a entender que si bebes esa cerveza estarás más feliz. Como
se trata de una descripción, poco podemos decir en este apartado, ya que
en su mayoría, el emisor solo describe, pero con elementos positivos, como
por ejemplo “amamos a los que se fueron y a los que se quedaron”.

10. • Analiza cómo son las mujeres que aparecen en los anuncios de
publicidad gráfica. ¿Qué aspectos de la imagen son habitualmente
destacados?
Las mujeres que aparecen habitualmente en los anuncios de publicidad son
tratadas como objetos de deseo, mujer florero, etc. Además, los publicitas
utilizan programas para disminuir los defectos de estas, como el photoshop,
y para realzar su belleza, delicadeza, sensibilidad, delgadez…

11. • Analiza cómo son los hombres que aparecen en los anuncios de
publicidad gráfica. ¿Qué aspectos de la imagen son habitualmente
destacados?
Los hombres que aparecen habitualmente en los anuncios de publicidad,
son tratados como personas fuertes, valientes, con confianza en sí mismos,
etc. Además, también utilizan recursos como el photoshop, para minimizar
sus defectos o las características que no terminan de concordar con el perfil
requerido.

12. • ¿Qué consecuencias, positivas o negativas, trae consigo, en tu
opinión, la publicidad?
Si nos centramos en las consecuencias positivas, cabe destacar, desde el
punto de vista del vendedor o comerciante la capacidad de atracción que
tiene sobre los consumidores, haciendo que estos se interesen por los
productos y los compren. En consecuencia, esto provoca que la demanda
del consumidor aumente y que, por tanto, los ingresos se eleven.
Como aspectos negativos de la publicidad, podemos decir que uno de ellos
es el engaño al espectador que ve o lee el anuncio. En muchas ocasiones
nos venden una realidad que no existe, es decir, nos presentan un producto
con unas cualidades un tanto fantásticas o con muy buen aspecto, que luego
al llegar al establecimiento y adquirirlo nos defrauda.