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Medios de Comunicación Masiva Prof. Víctor Chavarría Contreras
Medios de  Comunicación Masiva ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Funciones  de los Medios de Comunicación Masiva ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Medios de Comunicación Masiva Receptor Colectivo Edad  Sexo Hábitos Estrato social
[object Object],La prensa escrita
EMISOR MENSAJE RECEPTOR La prensa escrita ,[object Object],[object Object],Noticia  ,[object Object]
La prensa escrita Géneros Periodísticos Informativo De opinión Interpretativo
La prensa escrita Géneros periodísticos: INFORMATIVO   Se fundamenta en las noticias y    en los reportajes objetivos DE OPINIÓN Constituyen el planteamiento  personal de quien lo escribe  sobre un tema de actualidad.  Ejemplo: Editoriales, comentarios,  cartas al director, la crítica de  espectáculos.
La prensa escrita Géneros periodísticos: INTERPRETATIVO   Combina la información con la    opinión y de esa mezcla surgen    las crónicas, los reportajes    interpretativos, las entrevistas,    etc.
Estructura de un texto noticioso Epígrafe o antetítulo TITULAR Bajada del título Lead o entradilla ¿Qué, quién, cuándo, dónde, cómo? Cuerpo de la noticia Datos en orden descendente de detalles  
Epígrafe o  antetítulo Título  Cuerpo Bajada de título
La televisión Su  finalidad  es: Informar Entretener Orientar  la opinión
La televisión Goza de una gran difusión y de mayor relevancia en la sociedad, en comparación con los otros medios, pues ha modificado conductas sociales, costumbres familiares y estructuras de pensamiento.
El  lenguaje  televisivo Las  características  del lenguaje televisivo están determinadas por su naturaleza visual y auditiva Lenguaje visual  o de las imágenes    (lenguaje del cine) Lenguaje auditivo  verbal y no verbal  (lenguaje radiofónico) Lenguaje periodístico  dado por las informaciones    (noticias, reportajes, etc.)
El  mensaje  televisivo Recursos  para hacer más efectiva la comunicación e información Imagen Palabra Música y efectos sonoros
El  mensaje  televisivo ,[object Object],La utilización de la imagen es fundamental para completar la información  periodística  entregada, pues le da  credibilidad  al mostrar los momentos precisos en que ocurren los hechos como también cierta dramatización, que provoca en el televidente una reacción social y personal frente a lo que está viendo. Debido a esto, muchas veces las imágenes pueden ser más importantes que el lenguaje verbal que informa y describe los hechos.
El  mensaje  televisivo ,[object Object],En el caso de los  programas de entretención , las imágenes  favorecen el espectáculo , tornándolo más atractivo; en los  programas de orientación  (reportajes), las imágenes  provocan en el receptor una reacción  que tiene que ver más con sus problemas sociales y personales, pues ellas lo enfrentan a realidades, personas y situaciones concretas que lo reflejan.
El  mensaje  televisivo ,[object Object],Siendo la imagen el recurso con mayor fuerza en el mensaje televisivo, el lenguaje verbal cumple la  función de acompañamiento , pues  refuerza, valora, comenta e interpreta  las imágenes.
El  mensaje  televisivo El  lenguaje televisivo verbal  debe ser: Conciso : entregar información en pocas palabras, evitando    reiteraciones innecesarias Claro y preciso : debe ser de fácil comprensión para    todo telespectador Amplio : debe evitar el lenguaje muy especializado, pues los    contenidos deben estar dirigidos a todos los      telespectadores Dinámico : lenguaje ágil y con entonaciones diversas para    no provocar cansancio y distracción
El  mensaje  televisivo ,[object Object],Sirven de  acompañamiento a las imágenes , provocando en el receptor  reacciones emocionales  diversas, según su finalidad. Las señales sonoras y la música deben ser  atractivas, repetitivas y sugerentes  para captar la  atención  del televidente.
La televisión Los géneros televisivos De entretención De formación De información
Géneros televisivos: La televisión DE ENTRETENCIÓN Son programas cuyo fin es distraer al telespectador. Entre estos están las series, teleseries, películas, programas de música y baile, deportes, concursos y espectáculos en general. DE INFORMACIÓN Son esencialmente los programas de noticia, las ruedas de prensa, debates, informativos especiales, reportajes, etc.
Géneros televisivos: La televisión DE FORMACIÓN Son programas que orientan, informan y amplían aspectos de la cultura del país como también internacional. Algunos son: reportajes de salud, realidades sociales, aspectos histórico-culturales, debates, entrevistas a especialistas, etc.
Las teleseries Son un género televisivo de gran popularidad y cuya  finalidad es entretener . Se caracterizan por ser una  narración cinematográfica  adaptada para la televisión, pero que utiliza los mismos recursos técnicos que el cine. Esta narración es extensa y se entrega por capítulos de una hora, aproximadamente, que se exhiben diariamente o semanalmente en los horarios de mayor audiencia.
Las teleseries La teleserie tiene su origen en las seriales radiofónicas y en los folletines. Sus contenidos pueden estar basados en novelas, obras teatrales o guiones creados especialmente para un canal de televisión. Los argumentos explotan aspectos de la vida real, tanto en sus conflictos como en sus personajes, lo que provoca en los receptores una identificación concreta con su vida y sus circunstancias.
Las teleseries Características estructurales de una teleserie La teleserie desarrolla un  argumento narrativo contiene Conflicto Se desarrolla en un  proceso lento  mediante Suspenso e Intriga
La radio Es el medio de comunicación que transmite a través del sonido. Combina el lenguaje oral con la música y otros efectos sonoros. Su función primordial es  informar, entretener y orientar . Es un medio que se caracteriza por la compañía que ofrece a cualquier hora del día y por su inmediatez y espontaneidad.
El lenguaje radiofónico El lenguaje radiofónico es eminentemente  oral , pues sus mensajes están destinados a ser  escuchados . Este hecho le atribuye una característica especial: su  fugacidad , es decir, no poseer una permanencia en el tiempo. Debido a esto, la radio debe repetir sus mensajes o recurrir a elementos sonoros que mantengan la atención del oyente.
Música  Efectos sonoros La radio Características  del lenguaje radiofónico Verbales No verbales Concisión Claridad Dinamismo
La radio Características verbales ,[object Object],[object Object],[object Object]
La radio Características no verbales ,[object Object],[object Object]
La Publicidad Es un sistema de comunicación que tiene como fin  persuadir de algo al receptor . También podemos decir que es una actividad propia d la Economía, pues las empresas la emplean como un medio importante para su quehacer comercial. Es un conjunto de técnicas y métodos que permiten la comunicación entre el anunciante que vende o presta servicios con el receptor social al que está destinado. Su finalidad es informar, persuadir e incitar a los receptores a consumir.
La Propaganda Al igual que la publicidad, también es un sistema de comunicación que emplea técnicas y métodos para persuadir al receptor, pero se diferencia por su contenido ideológico. Mientras la publicidad pretende incitar al consumo de productos y bienes, la propaganda  intenta conseguir del receptor una adhesión a una determinada ideología. Buscan crear en el receptor una determinada conciencia social, fomentar l prevención o promocionar una determinada candidatura política (propaganda electoral)
El receptor de la publicidad La publicidad intenta llegar al receptor para persuadirlo a comprar u obtener algún servicio. Está orientada a convertir a su receptor en  consumidor . Para lograr este objetivo, la publicidad se sirve de la psicología para conocer bien  quién  es su destinatario y  cómo  debe presentarle los productos para que los adquiera. Por lo tanto el publicista debe saber  explotar necesidades y anhelos humanos  materiales, sentimentales y espirituales de su receptor. También debe asegurarle que, con la adquisición y productor y bienes, el receptor  cumplirá  sus anhelos y necesidades más preciados: autoestima, poder, seducción, juventud, sensualidad, éxito, felicidad, etc.
Estereotipos Corresponden a una  idea simplificada de la realidad , que se mantiene y reproduce, casi sin variación, entre los miembros de un grupo social. Implica una visión uniforme de determinado grupo, que  excluye las diferencias individuales  entre sus integrantes, por lo tanto manifiestan  intolerancia  ante la diversidad y son una manifestación de diversos  prejuicios .
Estereotipos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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  • 1. Medios de Comunicación Masiva Prof. Víctor Chavarría Contreras
  • 2.
  • 3.
  • 4. Medios de Comunicación Masiva Receptor Colectivo Edad Sexo Hábitos Estrato social
  • 5.
  • 6.
  • 7. La prensa escrita Géneros Periodísticos Informativo De opinión Interpretativo
  • 8. La prensa escrita Géneros periodísticos: INFORMATIVO Se fundamenta en las noticias y en los reportajes objetivos DE OPINIÓN Constituyen el planteamiento personal de quien lo escribe sobre un tema de actualidad. Ejemplo: Editoriales, comentarios, cartas al director, la crítica de espectáculos.
  • 9. La prensa escrita Géneros periodísticos: INTERPRETATIVO Combina la información con la opinión y de esa mezcla surgen las crónicas, los reportajes interpretativos, las entrevistas, etc.
  • 10. Estructura de un texto noticioso Epígrafe o antetítulo TITULAR Bajada del título Lead o entradilla ¿Qué, quién, cuándo, dónde, cómo? Cuerpo de la noticia Datos en orden descendente de detalles  
  • 11. Epígrafe o antetítulo Título Cuerpo Bajada de título
  • 12. La televisión Su finalidad es: Informar Entretener Orientar la opinión
  • 13. La televisión Goza de una gran difusión y de mayor relevancia en la sociedad, en comparación con los otros medios, pues ha modificado conductas sociales, costumbres familiares y estructuras de pensamiento.
  • 14. El lenguaje televisivo Las características del lenguaje televisivo están determinadas por su naturaleza visual y auditiva Lenguaje visual o de las imágenes (lenguaje del cine) Lenguaje auditivo verbal y no verbal (lenguaje radiofónico) Lenguaje periodístico dado por las informaciones (noticias, reportajes, etc.)
  • 15. El mensaje televisivo Recursos para hacer más efectiva la comunicación e información Imagen Palabra Música y efectos sonoros
  • 16.
  • 17.
  • 18.
  • 19. El mensaje televisivo El lenguaje televisivo verbal debe ser: Conciso : entregar información en pocas palabras, evitando reiteraciones innecesarias Claro y preciso : debe ser de fácil comprensión para todo telespectador Amplio : debe evitar el lenguaje muy especializado, pues los contenidos deben estar dirigidos a todos los telespectadores Dinámico : lenguaje ágil y con entonaciones diversas para no provocar cansancio y distracción
  • 20.
  • 21. La televisión Los géneros televisivos De entretención De formación De información
  • 22. Géneros televisivos: La televisión DE ENTRETENCIÓN Son programas cuyo fin es distraer al telespectador. Entre estos están las series, teleseries, películas, programas de música y baile, deportes, concursos y espectáculos en general. DE INFORMACIÓN Son esencialmente los programas de noticia, las ruedas de prensa, debates, informativos especiales, reportajes, etc.
  • 23. Géneros televisivos: La televisión DE FORMACIÓN Son programas que orientan, informan y amplían aspectos de la cultura del país como también internacional. Algunos son: reportajes de salud, realidades sociales, aspectos histórico-culturales, debates, entrevistas a especialistas, etc.
  • 24. Las teleseries Son un género televisivo de gran popularidad y cuya finalidad es entretener . Se caracterizan por ser una narración cinematográfica adaptada para la televisión, pero que utiliza los mismos recursos técnicos que el cine. Esta narración es extensa y se entrega por capítulos de una hora, aproximadamente, que se exhiben diariamente o semanalmente en los horarios de mayor audiencia.
  • 25. Las teleseries La teleserie tiene su origen en las seriales radiofónicas y en los folletines. Sus contenidos pueden estar basados en novelas, obras teatrales o guiones creados especialmente para un canal de televisión. Los argumentos explotan aspectos de la vida real, tanto en sus conflictos como en sus personajes, lo que provoca en los receptores una identificación concreta con su vida y sus circunstancias.
  • 26. Las teleseries Características estructurales de una teleserie La teleserie desarrolla un argumento narrativo contiene Conflicto Se desarrolla en un proceso lento mediante Suspenso e Intriga
  • 27. La radio Es el medio de comunicación que transmite a través del sonido. Combina el lenguaje oral con la música y otros efectos sonoros. Su función primordial es informar, entretener y orientar . Es un medio que se caracteriza por la compañía que ofrece a cualquier hora del día y por su inmediatez y espontaneidad.
  • 28. El lenguaje radiofónico El lenguaje radiofónico es eminentemente oral , pues sus mensajes están destinados a ser escuchados . Este hecho le atribuye una característica especial: su fugacidad , es decir, no poseer una permanencia en el tiempo. Debido a esto, la radio debe repetir sus mensajes o recurrir a elementos sonoros que mantengan la atención del oyente.
  • 29. Música Efectos sonoros La radio Características del lenguaje radiofónico Verbales No verbales Concisión Claridad Dinamismo
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  • 32. La Publicidad Es un sistema de comunicación que tiene como fin persuadir de algo al receptor . También podemos decir que es una actividad propia d la Economía, pues las empresas la emplean como un medio importante para su quehacer comercial. Es un conjunto de técnicas y métodos que permiten la comunicación entre el anunciante que vende o presta servicios con el receptor social al que está destinado. Su finalidad es informar, persuadir e incitar a los receptores a consumir.
  • 33. La Propaganda Al igual que la publicidad, también es un sistema de comunicación que emplea técnicas y métodos para persuadir al receptor, pero se diferencia por su contenido ideológico. Mientras la publicidad pretende incitar al consumo de productos y bienes, la propaganda intenta conseguir del receptor una adhesión a una determinada ideología. Buscan crear en el receptor una determinada conciencia social, fomentar l prevención o promocionar una determinada candidatura política (propaganda electoral)
  • 34. El receptor de la publicidad La publicidad intenta llegar al receptor para persuadirlo a comprar u obtener algún servicio. Está orientada a convertir a su receptor en consumidor . Para lograr este objetivo, la publicidad se sirve de la psicología para conocer bien quién es su destinatario y cómo debe presentarle los productos para que los adquiera. Por lo tanto el publicista debe saber explotar necesidades y anhelos humanos materiales, sentimentales y espirituales de su receptor. También debe asegurarle que, con la adquisición y productor y bienes, el receptor cumplirá sus anhelos y necesidades más preciados: autoestima, poder, seducción, juventud, sensualidad, éxito, felicidad, etc.
  • 35. Estereotipos Corresponden a una idea simplificada de la realidad , que se mantiene y reproduce, casi sin variación, entre los miembros de un grupo social. Implica una visión uniforme de determinado grupo, que excluye las diferencias individuales entre sus integrantes, por lo tanto manifiestan intolerancia ante la diversidad y son una manifestación de diversos prejuicios .
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