Axe. МАРКЕТИНГ ГЛОБАЛЬНОГО БРЕНДА

1,779 views
1,662 views

Published on

Published in: Design
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,779
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
32
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Axe. МАРКЕТИНГ ГЛОБАЛЬНОГО БРЕНДА

  1. 1. МАРКЕТИНГ ГЛОБАЛЬНОГО БРЕНДА23 ноября 2009 г.
  2. 2. 23 ноября 2009 г.
  3. 3. — МИРОВОЙ БРЕНД Общая маркетинговая платформа23 ноября 2009 г.
  4. 4. — МИРОВОЙ БРЕНД23 ноября 2009 г.
  5. 5. — МИРОВОЙ БРЕНД Представленность бренда в мире23 ноября 2009 г.
  6. 6. — МИРОВОЙ БРЕНД The Brand today “Lynx taps into every man’s greatest desire” 17-19 yo style leader Flamingo Quality Research23 ноября 2009 г.
  7. 7. — МИРОВОЙ БРЕНД Рынок мужских дезодорантов • Всего около 25% мужчин пользуются дезодорантами . • Но это быстрорастущий рынок (ежегодный прирост соcтавляет 6%). Это значит, что категория имеет огромный потенциал! • Спреи - наиболее динамично растущий формат!23 ноября 2009 г.
  8. 8. — МИРОВОЙ БРЕНД Немного истории... Впервые марка появилась во Франции в 1983г. и до сих пор завоевывает все большую и большую популярность. Ключевой продукт марки – дезодорант бодиспрей, сочетающий в себе ультра модные ароматы и защиту от запаха пота. Начало 2004 г. - запуск Axe в России и Украине!23 ноября 2009 г.
  9. 9. — МИРОВОЙ БРЕНД Модный мужской аромат • Разработчик отдушек - парфюмерный дом «Фирмениш», поставщик «Ланком», «Кристиан Диор», «Келвин Клайн» и др. • Анн Готлиб, парфюмер Axe, разработала аромат «СK ONE» от «Келвин Клайн». • Самые модные ароматические тенденции….23 ноября 2009 г.
  10. 10. — МИРОВОЙ БРЕНД С точки зрения маркетинга • Помогает молодым людям по всему миру быть неотразимыми и сексуальными… • Целевая аудитория - мужчины 14-25 лет, ядро 16-20 лет. • Дезодорант для тела (bodyspray) • Имидж брэнда - молодой, модный, продвинутый, сексуальный, с хорошей дозой юмора...23 ноября 2009 г.
  11. 11. — МИРОВОЙ БРЕНД С точки зрения продаж • Акс - самый модный молодежный бренд в Европе. Мы оставили позади Nike, Levi’s, Playstation. • Продается в 60 странах, в большинстве - лидирующие позиции. • Мы растем семимильными шагами!23 ноября 2009 г.
  12. 12. 23 ноября 2009 г.
  13. 13. Акс Эффект в России23 ноября 2009 г.
  14. 14. 23 ноября 2009 г.
  15. 15. Уникальный и локальный опыт23 ноября 2009 г.
  16. 16. ПОЧЕМУ БРЕНД ИДЕТ В СЕТЬ?23 ноября 2009 г.
  17. 17. ПОЧЕМУ БРЕНД ИДЕТ В СЕТЬ? Аудитория Эффективность Цитируемость 80% Интерактивность Сарафанное радио платежеспособного и вирусоемкость населения23 ноября 2009 г.
  18. 18. АКТИВ БРЕНДА В СЕТИ23 ноября 2009 г.
  19. 19. АКТИВ БРЕНДА В СЕТИ Лиды23 ноября 2009 г.
  20. 20. АКТИВ БРЕНДА В СЕТИ Что является Лиды хранилищем данных о ЦА?23 ноября 2009 г.
  21. 21. АКТИВ БРЕНДА В СЕТИ ? Что является Лиды хранилищем данных о ЦА? Зачем они нужны? Что с ними делать?23 ноября 2009 г.
  22. 22. ЛИДЫ = лояльная аудитория и армия фанатов продукта ✓ постоянный поток потребления ✓ прогнозируемый ✓ фундамент жизни бренда ✓ закон Парето23 ноября 2009 г.
  23. 23. www.axeeffect.ru23 ноября 2009 г.
  24. 24. www.axeeffect.ru23 ноября 2009 г.
  25. 25. ✓ инвестиции в потребительское внимание ✓ удержание и воспитание / интенсификация роста послепродажной экспертизы ✓ активная пропаганда бренд амбассадоров23 ноября 2009 г.
  26. 26. ✓ инвестиции в потребительское Зачем внимание они нужны? ✓ удержание и воспитание / Что интенсификация роста с ними послепродажной экспертизы делать? ✓ активная пропаганда бренд амбассадоров23 ноября 2009 г.
  27. 27. ФОРМИРОВАНИЕ БАЗЫ ЛИДОВ23 ноября 2009 г.
  28. 28. ФОРМИРОВАНИЕ БАЗЫ ЛИДОВ23 ноября 2009 г.
  29. 29. ФОРМИРОВАНИЕ Вынесенная коммуникация за рамки онлайн платформы бренда БАЗЫ ЛИДОВ в социальных медиа и блогосфере, в охватных онлайн медиа каналах23 ноября 2009 г.
  30. 30. ФОРМИРОВАНИЕ Вынесенная коммуникация за рамки онлайн платформы бренда БАЗЫ ЛИДОВ в социальных медиа и блогосфере, в охватных онлайн медиа каналах www.axeeffect.ru23 ноября 2009 г.
  31. 31. ФОРМИРОВАНИЕ Вынесенная коммуникация за рамки онлайн платформы бренда БАЗЫ ЛИДОВ в социальных медиа и блогосфере, в охватных онлайн медиа каналах www.axeeffect.ru Актив бренда:23 ноября 2009 г.
  32. 32. ФОРМИРОВАНИЕ Вынесенная коммуникация за рамки онлайн платформы бренда БАЗЫ ЛИДОВ в социальных медиа и блогосфере, в охватных онлайн медиа каналах www.axeeffect.ru Актив бренда: лояльные потребители23 ноября 2009 г.
  33. 33. ЧТО ТАКОЕ ЦА БРЕНДА В СЕТИ?23 ноября 2009 г.
  34. 34. ЧТО ТАКОЕ ЦА БРЕНДА В СЕТИ? это ЛЮДИ23 ноября 2009 г.
  35. 35. ЧТО ТАКОЕ ЦА БРЕНДА В СЕТИ? это они ЛЮДИ ГОВОРЯТ23 ноября 2009 г.
  36. 36. ЧТО ТАКОЕ ЦА БРЕНДА В СЕТИ? это они мы знаем их ЛЮДИ ГОВОРЯТ ИНТЕРЕСЫ!23 ноября 2009 г.
  37. 37. ЦА БРЕНДА В СЕТИ: ЛЮДИ ✓ Реальные анкеты ✓ Со своим поведением ✓ Со своими (!) медийными возможностями23 ноября 2009 г.
  38. 38. 23 ноября 2009 г.
  39. 39. ЦА БРЕНДА В СЕТИ: ИХ ИНТЕРЕСЫ23 ноября 2009 г.
  40. 40. НА ЧТО БРЕНД ТРАТИТ ДЕНЬГИ23 ноября 2009 г.
  41. 41. НА ЧТО БРЕНД ТРАТИТ ДЕНЬГИ ВОВЛЕЧЕНИЕ ПРИВЯЗКА ОХВАТ (Работа с аудиторией) К ПРОДУКТУ ОПЛАЧЕНЕННЫЕ ПРОМО-КАМПАНИИ ИНСТИНКТ МЕДИА СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ ХОТФИВЕР ЗАРАБОТАННЫЕ МЕДИА СООБЩЕСТВА АКСЭФФЕКТ АКСЭФФЕКТ ВНЕ САЙТА23 ноября 2009 г.
  42. 42. ОБЕСПЕЧЕНИЕ ОХВАТА Оплаченные Заработанные digital медиа digital медиа Digital медиа стратегия равнозначны Стратегия в социальных медиа постоянное А 1 2 3 внимание Мониторинг Анализ Таргети- Реклама блогов рование медиа размещения А партнерские программы Обеспечение мониторинг и аналитика и интеграции мониторинг и аналитика следить, вовлекать, участвовать П Б охвата В В Б В ПОСЕВ сообщества соцсети и форумы соцсети нишевые сайты сообщества и блоги и форумы нишевые сайты и блоги (с) David // Armano damano.typepad.com а. Закупка медиа размещения а. Команда проекта мониторят блогосферу и вовлекают аудиторию. б. Закупка интеграций и нестандартного партнерства с целью вовлечения б. Первичный посев контента в. Распределение медиавеса между каналами в блогосфере в. Циклический процесс возобновляемой коммуникации вокруг контента кампании23 ноября 2009 г.
  43. 43. ОПЛАЧЕННЫЕ МЕДИА23 ноября 2009 г.
  44. 44. ЗАРАБОТАННЫЕ МЕДИА23 ноября 2009 г.
  45. 45. НА ЧТО БРЕНД ТРАТИТ ДЕНЬГИ:23 ноября 2009 г.
  46. 46. НА ЧТО БРЕНД ТРАТИТ ДЕНЬГИ: ВОВЛЕЧЕНИЕ23 ноября 2009 г.
  47. 47. ПРОМО-КАМПАНИИ AXE INSTINCT23 ноября 2009 г.
  48. 48. ПРОМО-КАМПАНИИ AXE INSTINCT23 ноября 2009 г.
  49. 49. СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ AXEEFFECT.TV Вовлечение потребителей 241 000 уникальных посетителей 380 000 всех посещений 2 951 000 просмотров роликов 90 000+ созданных роликов23 ноября 2009 г.
  50. 50. СООБЩЕСТВА AXE EFFECT ВНЕ САЙТА • Liveinternet.ru • Livejournal.com и др. • Vkontakte.ru Сообщество в liveinternet.ru «Гороскоп от axe» Сообщество в liveinternet.ru Сообщество в liveinternet.ru23 ноября 2009 г.
  51. 51. НА ЧТО БРЕНД ТРАТИТ ДЕНЬГИ23 ноября 2009 г.
  52. 52. НА ЧТО БРЕНД ТРАТИТ ДЕНЬГИ ПРИВЯЗКА К ПРОДУКТУ23 ноября 2009 г.
  53. 53. Axelab Этап вовлечения потребителей в ходе промо кампании до момента раскрытия УТП продукта. Всего посещений – 50593 Вирусная кампания была основана на посеве загадок Количество зарегистрированных по различным порталам Рунета. Зарегистрированные пользователи каждый день получали задание на сайте пользователей - 5380 www.axelab.ru. Финалом прохождения каждого задания было кодовое слово, которое посетители вводили в Количество верно ответивших на специальное поле на сайте, тем самым зарабатывая балы и повышая свой рейтинг. вопросы хотя бы одного квеста – Призы дополнительно стимулировали «квестоманов» и 1724 повышали интерес к игре. Количество активированных кодов баллонов - 104023 ноября 2009 г.
  54. 54. HOT FEVER MUCHAS MARAKAS WE CAM23 ноября 2009 г.
  55. 55. HOT FEVER MUCHAS MARAKAS ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ IPHONE23 ноября 2009 г.
  56. 56. AXE EFFECT ✓ Конкурсы с продуктом ✓ Опросы на главной странице23 ноября 2009 г.
  57. 57. ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ СТРАТЕГИИ 2009 2010 Информировать Предлагать Взаимодействовать Удивлять Удивлять Удивлять Вовлекать23 ноября 2009 г.
  58. 58. ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ СТРАТЕГИИ 2009 2010 Информировать промо-сайты, контекстная реклама, SEO Предлагать Взаимодействовать Удивлять Удивлять Удивлять Вовлекать23 ноября 2009 г.
  59. 59. ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ СТРАТЕГИИ 2009 2010 Информировать промо-сайты, контекстная реклама, SEO Предлагать web 2.0 сервисы для пользователей Взаимодействовать Удивлять Удивлять Удивлять Вовлекать23 ноября 2009 г.
  60. 60. ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ СТРАТЕГИИ 2009 2010 Информировать промо-сайты, контекстная реклама, SEO Предлагать web 2.0 сервисы для пользователей Взаимодействовать активная коммуникация в социальных сетях и блогосфере Удивлять Удивлять Удивлять Вовлекать23 ноября 2009 г.
  61. 61. ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ СТРАТЕГИИ 2009 2010 Информировать промо-сайты, контекстная реклама, SEO Предлагать web 2.0 сервисы для пользователей Взаимодействовать активная коммуникация в социальных сетях и блогосфере Удивлять Удивлять Удивлять промо кампания AXE Instinct Вовлекать23 ноября 2009 г.
  62. 62. ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ СТРАТЕГИИ 2009 2010 Информировать промо-сайты, контекстная реклама, SEO Предлагать web 2.0 сервисы для пользователей Взаимодействовать активная коммуникация в социальных сетях и блогосфере Удивлять Удивлять Удивлять промо кампания промо кампания AXE Instinct AXE Hotfever Вовлекать23 ноября 2009 г.
  63. 63. ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ СТРАТЕГИИ 2009 2010 Информировать промо-сайты, контекстная реклама, SEO Предлагать web 2.0 сервисы для пользователей Взаимодействовать активная коммуникация в социальных сетях и блогосфере Удивлять Удивлять Удивлять промо кампания промо кампания промо кампания AXE Instinct AXE Hotfever Call me Вовлекать23 ноября 2009 г.
  64. 64. ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ СТРАТЕГИИ 2009 2010 Информировать промо-сайты, контекстная реклама, SEO Предлагать web 2.0 сервисы для пользователей Взаимодействовать активная коммуникация в социальных сетях и блогосфере Удивлять Удивлять Удивлять промо кампания промо кампания промо кампания AXE Instinct AXE Hotfever Call me Вовлекать ежедневная работа в сообществе axeeffect.ru23 ноября 2009 г.
  65. 65. Результаты на 20 ноября 2009 года 190 500 зарегистрированных пользователей 300-500 регистраций в день 40% девушки23 ноября 2009 г.
  66. 66. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!23 ноября 2009 г.

×