Média na tabletech a čtečkách

1,221 views
1,131 views

Published on

prezentace z konference Strategie 2011

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,221
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Média na tabletech a čtečkách

  1. 1. Tablety a elektronické čtečkynové obchodní modely pro média Petr Bednář Mladá fronta
  2. 2. O jakých zařízeních vlastně mluvíme?
  3. 3. O jakých zařízeních vlastně mluvíme?• iPad
  4. 4. O jakých zařízeních vlastně mluvíme?• iPad• Kindle
  5. 5. O jakých zařízeních vlastně mluvíme?• iPad• Kindle• konkurenční tablety – Android – Kindle Fire – další platformy
  6. 6. O jakých zařízeních vlastně mluvíme?• iPad• Kindle• konkurenční tablety – Android – Kindle Fire – další platformy• smart phones – Android – iPhone – Microsoft Phone
  7. 7. Proč jsou tablety a čtečky pro média zajímavé?
  8. 8. Počet prodaných iPadů za 18 měsíců: 40 milionůTempo růstu: násobné proti startu iPodu a iPhonu
  9. 9. Proč to média zajímá?• Počty zařízení mezi lidmi• Tempo růstu• Klesající printový trh (prodeje i inzertní výnosy)• Reálná nemožnost zpoplatnit obsah na internetu• Tablety jsou ideální nástroj na konzumaci médií• Je to sexy, pro čtenáře i inzerenty
  10. 10. Příležitosti • Nový rostoucí trh• Zajímavé pro inzerenty• Zařízení ideální na konzumaci‽ Integrované platební nástroje
  11. 11. Hrozby • Pravidla určuje Apple (Google, Amazon). Všechna, bez výjimky• Ztráta přímého kontaktu s uživateli• Hyperkonkurence – Tablety jsou dalším konkurentem v boji o čas a pozornost lidí. – Vedle zpráv, časopisů a fotek nabízejí filmy, knihy, hry, e- mail, facebook, celý internet, a více jak sto tisíc aplikací (iPad). – Budou v tomto prostředí lidé i nadále vyhledávat „klasická média“?• Agregátory obsahu
  12. 12. Otázky, které si musíte položit• Periodicita – online / den / týden / měsíc• Má smysl kopírovat papírový rytmus?• Jak se lidé dozvědí o tom, že je v aplikaci nový obsah? – online, jednou za den – OK – týden – možná – měsíc – moc dlouhá doba – notifikace? – kiosek, automatické stahování na pozadí, obnovované (časové) předplatné• Obsah – úprava již existujícího / obsah exkluzivně pro iPad• Hejblátka?
  13. 13. Obchodní modely$ Selfpromo$ Klientské časopisy$ Inzerce, partnerství$ Platby uživatelů (30 % si vezme Apple!)$ Aplikace – zdarma / jednorázová platba$ Obsah – zdarma / za vydání / časové předplatné$ In-app purchase / placení mimo Appstore
  14. 14. Možné přístupy a ukázky řešení
  15. 15. PDF kopie• Laciné• Rychlé• Existuje distribuční kanál (Zinio)•  pricing•  user friendly experience• Malá přidaná hodnota, pro čtenáře i inzerenta
  16. 16. Online zpravodajství• Jedná se vlastně o webové zprávy zformátované do podoby ideální ke čtení na iPadu• Rychlé, aktuální, easy to use• Formátování probíhá za chodu, data se stahují online nebo téměř online• Washington Post, NYTimes, E15
  17. 17. iPad verze deníků• Relativně velká data•  doba stahování• Aktualizace jednou za den• Novinám bližší user interface• The Daily, Guardian, Lidové noviny
  18. 18. iPad časopisy• Převážně Adobe technologie• Formátování speciálně pro iPad• Ovládání už je poměrně unifikované•   Obrovské balíky dat, doba stahování‽ Periodicita• Wired, ForMen, Computer…
  19. 19. Fotografické aplikace• Kvalitní fotky – ideální využití displeje iPadu• Eyewitness (Guardian spin- off, fotografický „deník“)• Life• Once (startup, jen pro iPad)• MF – DIGIfoto, Lidé a země
  20. 20. iPad časopisy na míru• Výběr a formátování externího obsahu do user friendly podoby• Filtrování obsahu podle sociálních sítí (Flipboard)• Nebo podle témat (Zite, Evri)‽ Problém s autorskými právy• Na anglickém trhu úspěšnější než samostatné časopisy• První akvizice: Google chtěl koupit Flipboard, CNN koupilo Zite)
  21. 21. Jiný přístup: Recepty jako fungující ekosystém
  22. 22. Mladá fronta: na tabletech a čtečkách experimentujemeod vánoc 2010 iPhone iPad Kindle Computer X ForMen X F.O.O.D. X Lidé a země X DIGIfoto X Sluníčko X VTM X Kniha.cz X Recepty.cz X X Fitweb.cz X E15 X X X• V iPadech máme víc jak 70 tisíc instalací našich aplikací• Další projekty jsou v přípravě• Výnosy > 2 mio Kč• Celý projekt je ziskový
  23. 23. Dotazy? Petr Bednář Mladá fronta, Online divize bednar@mf.cz

×