Your SlideShare is downloading. ×
0
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Média a tablety
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Média a tablety

550

Published on

Tablety a čtečky - budoucnost médií nebo slepá odbočka? Czech internet forum

Tablety a čtečky - budoucnost médií nebo slepá odbočka? Czech internet forum

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
550
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Tablety a čtečkybudoucnost médií nebo slepá odbočka? Petr Bednář Mladá fronta
  • 2. O jakých zařízeních vlastně mluvíme?
  • 3. O jakých zařízeních vlastně mluvíme?• iPad
  • 4. O jakých zařízeních vlastně mluvíme?• iPad• Kindle
  • 5. O jakých zařízeních vlastně mluvíme?• iPad• Kindle• konkurenční tablety – Android – Kindle Fire – další platformy
  • 6. O jakých zařízeních vlastně mluvíme?• iPad• Kindle• konkurenční tablety – Android – Kindle Fire – další platformy• smart phones – Android – iPhone – Microsoft Phone
  • 7. Proč jsou tablety a čtečky pro média zajímavé?
  • 8. Počet prodaných iPadů za 18 měsíců: 40 milionůTempo růstu: násobné proti startu iPodu a iPhonu
  • 9. Proč to média zajímá?• Klesající printový trh (prodeje i inzertní výnosy)• Reálná nemožnost zpoplatnit obsah na internetu• Počty tabletů mezi lidmi• Tempo růstu• Tablety jsou ideální nástroj na konzumaci médií• Je to sexy, pro čtenáře i inzerenty
  • 10. Klesající printový trh
  • 11. Proč je to důležité: trhu notebooků a tabletů• Apple letos prodá více iPadů než kterýkoliv jiný výrobce prodá notebooků• V tabletech je Apple stále prakticky bez konkurence
  • 12. Jsou tablety skutečně důležité?
  • 13. Zajímavost: hotelové wifi• New York Times, 24.10.2011 http://www.nytimes.com/2011/10/25/business/ipads-change-economics- and-speed-of-hotel-wi-fi-on-the-road.html• S nástupem iPadu razantně roste vytíženost wifi připojení v hotelích• AT&T: mezi druhým a třetím čtvrtletím se provoz na hotelových internetových přípojkách více než zdvojnásobil
  • 14. Příležitosti • Nový rostoucí trh• Zajímavé pro inzerenty• Zařízení ideální na konzumaci‽ Integrované platební nástroje
  • 15. Placení za obsah• 85 % uživatelů tabletu za obsah dosud neplatilo• U nich je patrná vysoká cenová citlivost
  • 16. Tempo stahování obsahu
  • 17. Hrozby • Pravidla určuje Apple (Google, Amazon). Všechna, bez výjimky• Ztráta přímého kontaktu s uživateli• Hyperkonkurence – Tablety jsou dalším konkurentem v boji o čas a pozornost lidí. – Vedle zpráv, časopisů a fotek nabízejí filmy, knihy, hry, e- mail, facebook, celý internet, a více jak sto tisíc aplikací (iPad). – Budou v tomto prostředí lidé i nadále vyhledávat „klasická média“?• Agregátory obsahu
  • 18. Otázky, které si musíte položit• Důvod, proč vlastně• Byznys model• Periodicita – online / den / týden / měsíc• Jak se lidé dozvědí o tom, že je v aplikaci nový obsah?• Obsah – úprava již existujícího / obsah exkluzivně pro iPad• Hejblátka?• Platforma – iOS / Android / HTML5 / ostatní?
  • 19. Obchodní modely$ Selfpromo$ Klientské časopisy$ Inzerce, partnerství$ Platby uživatelů (30 % si vezme Apple)$ Aplikace – zdarma / jednorázová platba$ Obsah – zdarma / za vydání / časové předplatné$ In-app purchase / placení mimo Appstore
  • 20. Možné přístupy a ukázky řešení
  • 21. Různé přístupy1. PDF (enhanced) replicas2. Encapsulated news container3. Single source flow of news4. Multisource (personalized) flow of news5. HTML5 webapp6. Out of the box
  • 22. 1. PDF kopie• Laciné• Rychlé• Existuje distribuční kanál (Zinio)•  pricing•  user friendly experience• Malá přidaná hodnota, pro čtenáře i inzerenta
  • 23. 2. Encapsulated news container: iPad časopisy• Převážně Adobe technologie• Formátování speciálně pro iPad• Ovládání už je poměrně unifikované•  Obrovské balíky dat, doba stahování – Poslední číslo Conde Nast Traveller mělo 784 MB! – Jeden ročník by tak zaplnil víc jak polovinu 16GB iPadu‽ Periodicita• Wired, ForMen, Computer…
  • 24. 3. Single source flow of news: online zpravodajství• Jedná se vlastně o webové zprávy zformátované do podoby ideální ke čtení na iPadu• Rychlé, aktuální, easy to use• Formátování probíhá za chodu, data se stahují online nebo téměř online• Washington Post, NYTimes, E15
  • 25. Na půl cesty: iPad verze deníků• Relativně velká data•  doba stahování• Aktualizace jednou za den• Novinám bližší user interface• The Daily, Guardian, Lidové noviny
  • 26. 4. Multisource (personalized) flow of news: iPad časopisy na míru• Výběr a formátování externího obsahu do user-friendly podoby• Filtrování obsahu podle sociálních sítí (Flipboard)• Nebo podle témat (Zite, Evri, Pulse)‽ Problém s autorskými právy• Na anglickém trhu úspěšnější než samostatné časopisy• Velká čísla lákají velké hráče
  • 27. 5. HTML5, multiplatformní řešení• Web optimalizovaný pro tablety• Uživatelská zkušenost blízká nativní aplikaci (ale zatím ještě ne stejná)• Ikona aplikace na ploše iPadu?• Příklad: Financial times
  • 28. 6. Out of the box: fotografické aplikace• Kvalitní fotky – ideální využití displeje iPadu• Eyewitness (Guardian spin- off, fotografický „deník“)• Life• Once (startup, jen pro iPad)• MF – DIGIfoto, Lidé a země
  • 29. 6. Out of the box: Recepty jako fungující ekosystém
  • 30. Mladá fronta: na tabletech a čtečkách experimentujemeod vánoc 2010 iPhone iPad Kindle Computer X ForMen X F.O.O.D. X Lidé a země X DIGIfoto X Sluníčko X VTM X Kniha.cz X Recepty.cz X X Fitweb.cz X E15 X X X• V iPadech máme víc jak 70 tisíc instalací našich aplikací• Další projekty jsou v přípravě• Výnosy > 2 mio Kč• Celý projekt je ziskový
  • 31. ZávěrJsou tablety vhodné pro konzumaci médií? Rozhodně anoJsou tablety záchranou médií? Rozhodně ne pro všechnyUž víme jak budou vypadat „média“ budoucnosti? Na Steva Jobse médií teprve čekáme
  • 32. Dotazy? Petr Bednář Mladá fronta, divize Online bednar@mf.cz

×