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觀光餐旅運動休閒領域期刊論文研究方法暨趨勢探討-三星統計張偉豪-20131224
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觀光餐旅運動休閒領域期刊論文研究方法暨趨勢探討-三星統計張偉豪-20131224

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  • 1. 觀光餐旅運動休閒領域期刊論文 研究方法暨趨勢探討 張偉豪 三星統計服務有限公司執行長 Amos亞洲一哥 1 http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 2. Outline 1. A Comparison of Research Topics in Leading Tourism Journals 2. Evolution of methodology 3. How to form a research model 4. What’s different between regression, SEM & PLS 5. Examples for regression, SEM & PLS 6. Q & A http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 3. 2014年最新課程 課程 編號 1 時間 課程名稱 103/01/04(六) ~05 (日) 統計的力量 SPSS的25種方法實戰 09:30~17:00 時數 費用 16小時 $4,500 2 103/01/11(六) ~12(日) 09:30~17:00 Amos論文完全攻略 (基礎班) 16小時 $4,500 3 103/01/13(一) ~14(二) 09:30~17:00 PLS偏最小平方法 16小時 $4,500 4 103/02/10(一) ~11(二) 09:30~17:00 SEM與Amos應用班系列一 中介與干擾變數 16小時 $4,500 5 103/02/12(三) ~13(四) 09:30~17:00 SEM與Amos應用班二 多群組比較與潛在成長模型 16小時 $4,500 6 103/02/15(六) ~16(日) 09:30~17:00 SEM與Amos進階班 當SSCI遇上SEM 7 103/02/22(六) ~23(日) SEM結構方程式論文寫作班 16小時 $4,500 09:30~17:00 16小時 $4,500
  • 4. Definitions • Leisure: any freely chosen activity or experience that takes place in nonwork time. • Recreation: a leisure-time activity undertaken voluntarily and for enjoyment. It includes individual pursuits, organised outings and events, and non-paid (non-professional) sports.
  • 5. Definitions • Sport: a physical activity involving events and competitions at the national and international scale with professional participants. • Tourism: traval away from home for at least one night for the purpose of leisure. This definition excludes day trips, some of which may be international trips.
  • 6. A Comparison of Research Topics in Leading Tourism Journals http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 7. Show me the papers • • • • • • • • • 博士生畢業需要它 碩士生畢業需要它 大學老師升等需要它 跳槽需要它 學校評鑑需要它 爭取教育部補助經費需要它 爭取國科會計劃需要它 學術地位需要它 … http://www.semsoeasy.com.tw/ 7
  • 8. 統計研究方法的分類 • 第一代多變量分析 – 多元迴歸,ANOVA,區別分析… • Software: SPSS, SAS… • 第二代多變量分析 – Structural Equation modeling (SEM) • Software: Amos, Lisrel, EQS, Mplus… – Parital Least Square (PLS) • Software: SmartPLS, Virtual PLS, PLS Graph http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 9. 研究模型的F4 自變數(獨立變數、預測變數) 依變數(應變數,結果變數) 中介變數 干擾變數 (調節變數)
  • 10. 研究變項-自變數、依變數 自變數:研究者可操弄的變數 • 例如:服務品質→滿意度,服務 品質為自變數 依變數:研究者欲預測的結果變數 • 服務品質→滿意度,滿意度為依 變數
  • 11. 研究變項-中介變數 中介變數 (了解X為何及如何會影響Y) • X透過M影響Y,M就稱為中介 • 中介變數適用於X→Y的關係較強的時候 咖啡因 喝咖啡 振奮精神
  • 12. 研究變項-干擾變數 干擾變數 (不同情境下XY有何不同) • 干擾變數適用於X→Y的關係較弱或不一 致的時候 學生參與 教學能力 學習成效
  • 13. 統計分析的變數兩大類型 • 觀察變數(observed, measured, indicator or manifest variables):(在資料檔中的變數) – 人們可以直接觀察,並進行測量的變量,如身 高、體重、價格、收入等。 • 潛在變數(latent, unobserved variables, factor or construct): (資料檔看不到) – 不可以直接進行觀測,但可以藉由觀察變項反 應的變量,如顧客滿意度、忠誠度等。 • 潛在變數會受到觀察變數的影響,潛在變數之間 也會相互影響,這些影響關係又分為 “因果關係"及 “相關關係"。 13
  • 14. TAM結構分析模型 • 潛在變數的路徑分析(SEM分析) • 每個潛在變數至少3個觀察變數 14
  • 15. Regression and SEM • Advantages of SEM over regression analysis – Modelling of measurement errors and unexplained variances – Simultaneous testing of relationships – Ability to link micro- and macroperspectives in tourism research – Best-fitting model and theory development http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 16. Use of Structural Equation Modeling in Tourism Research http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 17. Sample Size and SEM Software Packages Utilized http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 18. 使用PLS的十大理由 三星統計服務有限公司
  • 19. PLS Approach to SEM for Tourism Research http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 20. SEM:fashion or fad? http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 21. 目前最夯的量化研究方法 • 結構方程模型(Structural Equation Modeling, SEM) 21 http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 22. SEM是近期成長快速的統計技術 (Herhberger, 2003) • • • • • • 愈來愈多的SEM文章發表於心理學期刊上 SEM已成為心理學學者最常用的統計技術 方法論上SEM的期刊被大量的引用 SEM出版的書大幅增加 SEM的研討會愈來愈多 專門討論SEM的期刊大幅增加 22
  • 23. SEM vs. SPSS http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 24. SEM 為何會受歡迎? • SEM統計分析技術比傳統統計技術(SPSS, SAS)更嚴謹 • 研究者可以同時分析觀察變項 (年齡,性別) 及潛在變項 (忠誠度等) • 由於SEM軟體的發展與成熟,已成為研究 人員投稿期刊必備的研究方法 • 輸出以圖形顯示,較為直覺也易於解釋 • 可以處理較複雜的模型 24 http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 25. Is SEM hard to learn? http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 26. 您要教學嗎? 您要作研究嗎? http://www.semsoeasy.com.tw/ 難 ...
  • 27. SEM分析常用的軟體 • • • • • • • e Amos LISREL EQS e Mplus SAS Calis e Sepath MX 1 2 3 e4 x1 D3 Lx1 Lx2 x2 x3 F1 cov21 b31 F3 b41 Ly2 D4 Ly3 F2 b42 y1 e5 y2 e6 y3 e7 y4 e8 b43 Lx3 Lx4 x4 Ly1 F4 Ly4 27 http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 28. Amos Graphics-A road less traveled • Amos 使用人性介面的操作視窗,使得 SEM操作變得更容易。 • 研究者可以在SEM研究中「繪製路徑 圖」、「輸入資料」、「執行探索及驗證 式因素分析」,並測試觀察變項與潛在變 之間的關係。 • 研究者也可以輕鬆處理遺漏值,可以得到 更精準的模型及更佳的決策品質。 • 還有最最最重要的一點… 有Amos亞洲一哥可以問 http://www.semsoeasy.com.tw/ 28
  • 29. What can do about SEM? Almost everything http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 30. Family of SEM ANOVA MANOVA 多元 迴歸 T檢定 重複 量數 路徑 分析 結構方 程模型 相關 分析 驗證式因 素分析 因素 分析 探索式因 素分析 http://www.semsoeasy.com.tw/ 潛在成 長模型
  • 31. SEM可以作那些事? • • • • • • • 相關分析 多元迴歸分析 驗證式因素分析 結構方程模型分析 變異數分析 實驗設計 潛在成長模型(時間序列的資料) 31 http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 32. SEM可以作那些事? 路徑分析 相關分析 多元迴歸 驗證式因素分析 32 http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 33. 迴歸分析模型 (計劃行為理論) 傳統的SPSS觀察變數估計 態度 d 1 主觀規範 行為意圖 認知行為控制 33 http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 34. 迴歸分析模型 (計劃行為理論) 第二代統計技術潛在變數估計 34 http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 35. 優點一 SEM估計變數的殘差 優點二 SEM完整模型的評估 優點三 保留變數的完整訊息 http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 36. 共變為何一定要存在 • 迴歸偏相關的估計公式己將共變納入估計 x1 d1 b1 r12 y1 x2 b2 b1  rb1  rb 2 r12 (1  r )(1  r ) 2 b2 • Raycov and Marcoulides ( 2006)六大 SEM估計準則之第二條:所有外生變數之 間的共變異數都均是模型估計的參數 • 實務上來看,不可能有幾個外生變數同時 估計內生變數,而外生變數之間是不相關 的。 http://www.semsoeasy.com.tw/ 2 12
  • 37. Amos路徑分析與SPSS迴歸比較 a Coefficients SPSS輸出結果 Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients Model B Std. Error Beta 1 (Constant) -.539 .164 ATTavg .274 .038 .224 SNavg .216 .045 .185 PBCavg .590 .046 .471 a. Dependent Variable: BIavg http://www.semsoeasy.com.tw/ t -3.275 7.165 4.763 12.699 Sig. .001 .000 .000 .000 37
  • 38. SEM 提供整體的估計 38 http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 39. 優點四 SEM評估複雜的模型 優點五 多樣化的配適度指標 優點六 100%重製研究結果 http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 40. SEM分析流程圖 (Kline, 2011, p.92) 1.模型設定 3.選擇衡量工具、 yes 搜集資料 2.模型辨識 4a.模型配適? no no 5.模型修正 yes 4b.解讀估計結果 可有可無 7.重製結果 4c.考慮其它模型 6.結果報告 http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 41. 建立概念模型 • SEM概念模型 41 http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 42. 研究假設 • 模型假設:模型期望共變異數矩陣與樣本共變 異數矩陣沒有差異 S-Σ(θ)=0 • 假設1: 認同感對知覺品質沒有顯著影響 • 假設2: 認同感對衝動性購買沒有顯著影響 • 假設3: 知覺品質對購買意願沒有顯著影響 • 假設4: 衝動性購買對購買意願沒有顯著影響 • 假設5: 認同感對購買意願沒有顯著影響 http://www.semsoeasy.com.tw/ 42
  • 43. 結構方程模型 43 http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 44. Partial least square http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 45. Becoming a SEM and PLS’s researcher http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 46. Best readings for SEM http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 47. Best readings for SEM http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 48. Best readings for PLS 三星統計服務有限公司
  • 49. 49 http://www.semsoeasy.com.tw/
  • 50. 三星統計服務有限公司 http://www.semsoeasy.com.tw/ E-mail: semsoeasy@gmail.com Fax: 07-3909741 50 http://www.semsoeasy.com.tw/