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(십삼월)작은기업을 위한 유튜브마케팅
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(십삼월)작은기업을 위한 유튜브마케팅

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중소기업과 소상공인을 위한 유튜브 마케팅 …

중소기업과 소상공인을 위한 유튜브 마케팅
십삼월(010-9913-4871 / eesang@empal.com) http://13month.net


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  • 1. 당신에게 숨겨진 또 하나의 달,Creative Moon 13월http://13month.netYouTube For small business2013.05작은 기업을 위한 유튜브 마케팅
  • 2. 2百聞不如一見
  • 3. 3동영상 마케팅은 무엇일까?Step1 Step2 Step3 Step4CREATECREATE PUBLISHPUBLISHPROMOTETRACK지금까지 동영상 마케팅하면 Step1만을 생각,But 더 중요한 것은…
  • 4. 4작아서 어렵다.http://bit.ly/10JiQIF경기 불황 장기화로 폐업이 속출하면서전체 취업자 중에서 자영업자가 차지하는 비중이 사상 최저로 떨어졌다.2013년 5월 19일 통계청에 따르면 4월중 취업자 중 자영업자는 571만6천명으로 전체 취업자 2천510만3천명 중22.8%를 차지했다불황에 폐업 속출…자영업자 비율 사상최저
  • 5. 5우리 대부분이 해당된다.소상공인이란 규모가 작은 소규모 자영업자를 말함.도매, 소매, 음식, 숙박, 서비스업 등의 경우는 상시 근로자 5인미만인 경우,광업, 제조업, 건설업, 운수업의 경우에는 상시 근로자 수가 10인 미만인 경우를 말한다.소상공인은?
  • 6. 6보통 소상공인 마케팅 방식은?
  • 7. 7그 결과….버려지고,,,쓸려나간다.
  • 8. 8그래서 소셜미디어 마케팅을 시작했다.영상, 재미, 유익관계, 친밀단문, 확산스토리, 진정성위치, 게임스토리와 공감이미지, 공감온라인 중심의 광범위한 소셜미디어 활동
  • 9. 9그런데,,,?그런데 정말 마케팅이 돼나요?
  • 10. 10정리부터 해보자.소셜미디어 마케팅?온라인 마케팅?오프라인 마케팅?정말 하고자 하는 마케팅이 무엇인지?
  • 11. 11마케팅은 소?1. 어떻게 남들과 다르게 보일 것인가?2. 어떻게 소비자의 인식의 사다리에올라갈 것인가?3. 그 마케팅의 결과
  • 12. 12소상공인이 할 수 있는 마케팅 방식은?누가 뭐래도 상권상권이라?•한 점포가 고객을 유인할 수 있는 범위•점포가 장사를 계속해 나가는데 없어서는 안 될 고객이 살고 있는 한정된 지역범위•고객이 자신의 점포에 방문하는 지역범위(소비자의 구매력을 기준)인식의 확장이 필요소셜상권 -> 소셜마케팅을 하는 이유
  • 13. 13왜냐면 - 생활패턴의 변화
  • 14. Morgan Stanley Internet Trends Report 2010왜냐면 - 페이스북과 동영상FaceBookYouTube
  • 15. 15작아서 가능하다. 유튜브 마케팅* 순방문자: 월 8억명 이상* 시청시간: 월 40억시간 이상* 동영상 업로드: 분당 72시간 분량* 트래픽의 70%가 미국 밖에서 발생* 유튜브 현지화: 43개 국가, 60개 언어* 유튜브 시청: 2011년에 1조건 돌파2013년 1월 유튜브 발표
  • 16. 16작아서 가능하다. 유튜브 마케팅Web2.0->3.0참여공유진정성브랜딩개인화오늘은 이중에서 2가지만 말씀 드립니다.소셜미디어와 유튜브
  • 17. 17특히 강조되는 진정성http://hdoc.tistory.com/37
  • 18. 18진정성진정성을 느끼는 요소정당성(Legitimacy)정보의히스토리(통시성)정보의히스토리(통시성)추천(소셜필터링)• 대외적 활동의 정당성 여부• 이전 부터, 지금까지? 앞으로는?• 한쪽만? 나만?• 브랜드와 기업의 히스토리• 기업의 일방적 주장은 아닐까?• 내 친구가 이야기 했어?스토리공감
  • 19. 19진정성 – 과정은 결과보다 중요하다.성공적인 바이럴 동영상 공식Nike – Chalkbot / 랜스 암스트롱 / 트루드 프랑스
  • 20. 20진정성 – 과정은 결과보다 중요하다.프로 인피르미스
  • 21. 21생각해 봅시다.당신이 페이스북에서 사람과 만난다면유튜브에서는 당신을 보여주세요.
  • 22. 22공유AAA.comBBB.comCCC.com더 많은 공유로 검색과 관계의 접점소셜 상권을 확보 !포탈(네이버, 다음, 구글)
  • 23. 23동영상 마케팅 전략제품 인지/구매 고려제품 평가 /탐색구매 구매 후 경험목적TV광고신문/라디오광고잡지광고교통/옥외광고웹사이트, 기타광고…유튜브SNSOnline VideoSNS알고 있다 사고 싶다 사겠다ViralProductdemoProductreview/unboxingCustomerservice(How to)소비자행동소비자행동과동영상전략측정측정
  • 24. 241. 제품인지 바이럴- Novocortex - Scratches on Your Car차의 주인이 실제 차가 파손된 것으로 생각하고보이는 반응을 몰래 촬영하여 유튜브에 올림이 스티커로 친구의 반응을 보고 싶은 블로거들에게신청을 받아 스티커를 보내줌처음 3주 동안 7,000회 유투브 동영상 조회 / 재미있는 동영상 중 많이 조회된 동영상 29위대략 20개의 블로그에 소개 / 블로그의 조회수 42,000회“사이트 트래픽 3배 증가
  • 25. 251. 제품인지 바이럴- Miele독일의 가전제품 제조업체인 "Miele"
  • 26. 262. Product demo - 인터넷 쇼핑몰•58,000개의 짧은 동영상•전문 모델이 아닌 직원이 설명•신발,의류,가방 등•동영상 설명을 통해 10% 판매 신장•반품률 극적으로 감소
  • 27. 273. Product review – 구글 넥서스
  • 28. 284. How to - Estee Lauder
  • 29. 29온라인 동영상 마케팅에 대한 현황소상공인 웹사이트에서 온라인 동영상은 64%의 구매 가능성을 이끌고 있다.- Comscore, 2010년 8월이메일 마케팅에서 동영상이 있다면 96% 이상의 CTR을증가시킬 수 있다.- Email Marketing Trends Survey, implix, 2010년2011년에 판매 사이트와 브랜드 사이트에서 동영상은 지난해에 비해 3배나 더 증가하였다.- Invado, 2012년 1월온라인 동영상(영상) 구글 검색창에서 53배의 가능성을보여 주었다.‘- Forrester Research 2010
  • 30. 30Viral video !매번 기발한 것을 만들 수 있나요?함께 생각해보는 활용
  • 31. 31유튜브를 활용하는 몇 가지 아이디어1. 제품 설명제품 교육, 설명서제품이나 서비스에 대한 설명을 유튜브로 제작
  • 32. 32유튜브를 활용하는 몇 가지 아이디어2. 질문에 답변홈페이지의 FAQ의 기능을 유튜브로 제작케겔마스터미술수업중 자주 묻는 질문
  • 33. 33유튜브를 활용하는 몇 가지 아이디어3. 상품리뷰상품과 서비스에 대해 고객과 당신의 리뷰를 동영상 제작
  • 34. 34유튜브를 활용하는 몇 가지 아이디어4. 상품정보와 TIP상품과 서비스 정보를 제공하고 유용한 팁
  • 35. 35유튜브를 활용하는 몇 가지 아이디어5. 에피소드당신과 고객의 에피소드
  • 36. 36유튜브를 활용하는 몇 가지 아이디어6. 트랜드업계 현황과 트랜드를 설명하고 주도함
  • 37. 37유튜브를 활용하는 몇 가지 아이디어7. 물어보기고객과 사람들에게 질문하기, 퀴즈
  • 38. 38그런데 혹시 이런 걱정을?영상 아무나 만드나?제작비용이 비싼거 아냐?내가 만든다고 누가 보겠어?
  • 39. 39just do it여러분들은 이미 스마트폰이 있습니다.스마트폰을 꺼내서 지금 동영상으로 찍어보세요.
  • 40. 진정한 소통과 공감을 위해 생각하고 실천합니다.감사합니다.당신에게 숨겨진 또 하나의 달,Creative Moonhttp://13month.net이상렬 / 010-9913-4871
  • 41. 41Case Study – 구름산가든의 불판닦는 지휘자https://www.facebook.com/gurumsanhttps://www.facebook.com/bulpandacks3월 5일 제작한 구름산가든 동영상
  • 42. 42Case Study – 구름산가든의 불판닦는 지휘자음식점음악구름산가든오케스트라, 합창불판지휘Idea언뜻 보면 관련 없어 보이는 두 단어의 연결Subject건강한 음식과 고객의 행복을 위해 구름산 가든을 지휘하는 카리스마 넘치는 지휘자Concept고객 행복을 위해 음식을 지휘한다.재미 바이럴
  • 43. 43직원들이 자리에 위치하고 식당에 사람들이 들어오고 각자의 자리에 앉게 된다.지휘시작연미복 입고 지휘자가 등장한다.지휘시작불판에 고기가 놓이고고기가 구어지며불꽃이 올라간다.사람들이 맛있게 먹는 장면지휘 장면 중간 삽입구글산가든엔딩
  • 44. 44https://www.youtube.com/watch?v=GP_8kQ4sHDU베토벤 교행곡 제5번C단조 작품 67 운명영상 60초 이내
  • 45. 진정한 소통과 공감을 위해 생각하고 실천합니다.감사합니다.당신에게 숨겨진 또 하나의 달,Creative Moonhttp://13month.net이상렬 / 010-9913-4871