Pei Audit - Pos media BT 2011
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Pei Audit - Pos media BT 2011

on

  • 403 views

Jak barvy a tvary ovlivňují vše kolem nás

Jak barvy a tvary ovlivňují vše kolem nás

Statistics

Views

Total Views
403
Views on SlideShare
403
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
1

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • http://www.sendspace.com/file/8kn03w
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Pei Audit - Pos media BT 2011 Pei Audit - Pos media BT 2011 Presentation Transcript

  • Jak barvy a tvaryovlivňují spotřebitele? MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE pomocí 3 AXIS VISUAL language
  • Michal Zachar• 17.6.1966 CZ• Imagemaker, image coach, life designér• poradce tvorby image a dress code (osob i firem)• vedoucí projektu Pei Audit• 12 let přednáškové a školící činnosti v oblastech smyslového marketingu a corporate image• čestný člen Asociace POPAI www.pei-audit.cz www.michalzachar.com 608 100 696 - zachar@pei.cz
  • B+T (smyslového vnímání) v lidském chápáníCO LIDÉ ŘÍKAJÍ, NENÍ TO, CO VE FINÁLE DĚLAJÍ.• Lidé z 80% neví, co chtějí. - G. ZaltmanMYSL JE KOČÁR TAŽENÝ DVĚMA KOŇMI. RACIONÁLNÍ MYSL JE VOZATAJ A MÁ V RUKOU OTĚŽE A ROZHODUJE, KUDY VŮZ POJEDE.• To je velmi rozšířený názor, který zapadá do současného paradigmatu nastaveného .
  • Omyl současného VNÍMÁNÍ světaJá myslím, tedy jsem…René DescartesTato myšlenka v průběhu staletí k nadměrnému používání rozumu na úkor našich smyslů…MYSL JE KOČÁR TAŽENÝ DVĚMA KOŇMI. RACIONÁLNÍ MYSL JE DOPLŇKEM VOZATAJE (to jsou naše představy) A MÁ SLOUŽIT V JEHO RUKOU K TOMU, ABY SI UVĚDOMIL, JAKÉ TŘÍMÁ VLASTNĚ OTĚŽE A PODLE TOHO SE ROZHODUJE, JAK VLASTNĚ VŮZ POVEDE. A NENÍ ANI TOLIK DŮLEŽITÉ KAM, ALE JAK….
  • Kde se odehrávají naše smyslové reakce? Naše vnímání?Nejstarší část mozku – reptilní (archaický mozek). Ovládánejprimitivnější instinkty a zpracovává základní informace.Zjemňuje limbické struktury mozku a hraje roli citlivéhoprostředníka mezi oběma hemisférami.
  • Dvě hemisféry = L + P• Levá hemisféra je převážně verbální, logická, analytická a vědecky zaměřená, řídí orientaci v čase• Pravá hemisféra je zaměřena neverbálně, je jí vlastní syntéza a umělecké pojetí, řídí orientaci v prostoru• Je prokázána asymetrie funkcí mozkových hemisfér – Serge Ginger, Anna Ginger: La gestalt, une thérapie du contact; (Gestalt, terapie dotyku) H.G. 2006, str. 519
  • Dvě hemisféry = L + P• Levá = převaha v oblasti jazyka; verbální paměti; numerické stránky počtů, tvoří logického a analytické řešení problémů; v hudbě reaguje na rytmus a takt• Pravá = řídí vnímání a emoce; vizuální a ostatní smyslové vztahy; a prostorové vztahy; citlivěji reaguje v hudbě na melodii, zabarvení a tón; je spíše intuitivní – prof. Lucien Israël: cerveau droit, cerveau gauche (Pravý mozek, levý mozek), Plon, 1995, str. 61-62
  • Slova použitá bez vědomí této skutečnosti tutoskutečnost redukují, barvy a tvary nikoliv!• Co vlastně dokáže pojmout naše mysl formou slov - jazykem založeným na 5 základních zvucích vydávaných hlasivkami?• Jsou to samohlásky - a, e, i, o, u.• Ostatní zvuky jsou souhlásky, které vydáváme, pomocí tlaku vydechovaného zvuku (s, f, g, h, ch, k, r, atd.) k dokreslení. Věříte tomu, že pouhou kombinací těchto základních zvuků dokážete vyjádřit pohyb moře, smysl vesmíru nebo jaká je podstata zelené louky či nebe ?
  • Jak používáme hemisféry?• Pokud slovo označuje věc – pracuje s ní levý mozek...• Pokud jde však o soulad tohoto slova s podstatou vyjádření této věci – pracuje s ní pravý mozek• formální problémy s pochopením míváme tehdy, když nevíme o co nám jde! A to neví 80% osob…• je třeba reklamní sdělení koncipovat obou straně – dvou smyslně...několika smyslově.....smyslně!!!
  • 7% - 38% - 55% - Albert Mehrabian, PhD.,1939, USA, psycholog• 7% - SLOVA (2. SIGNÁLNÍ)• 38% - TÓN HLASU (1. SIGNÁLNÍ) = BARVA + TÓN• 55% - ŘEČ TĚLA (1. SIGNÁLNÍ) = BARVA + TVAR------------------------------------------------------------• VŠECHNY složky komunikace jsou DŮLEŽITÉ, avšak pokud není shoda mezi SLOVY a NEVERBÁLNÍMI PODNĚTY ?• JE ROZHODUJÍCÍM FAKTOREM pro ŘEŠENÍ 1. signální soustava = 93%- Mehrabian, Albert & Susan R. Ferris (1967): Inference of attitudes from nonverbal communication in two channels. Journal of consulting psychology 31 (3): str. 248-252
  • ...takže, co rozhoduje o tom, že si vlastně něco nakupujeme?• Reklama už není uměleckým oborem. Jejím účelem je prodat více zboží většímu počtu lidí za více peněz.• Její úspěch je výsledkem systematického procesu, v němž absolutně každý jednotlivý výdaj musí přinášet zisk. Sergio Zyman
  • LIFE DESIGN• Je směr jenž představuje podněty sloužící k vzbuzení zájmu o výrobek pomocí barev a tvarů.• Uplatňuje při designu výrobku a designu balení, při tvorbě web stránek, při tvorbě propagačních a tiskových materiálů, návrhu loga, v médiích a reklamních kampaních, při merchandisingu a instore marketingu.
  • • Podle výzkumu organizace Institute for Color Research si člověk vytvoří první dojem o výrobku na základě informace, kterou zrakově přijmeme během prvních 90 vteřin pozorování (co učiníte racionálního za tento čas?)• 62% – 90% z tohoto dojmu je založeno na samotných barvách. Přímé rozhodnutí o nákupech, podle světové asociace POPAI, udělá zhruba 70% nakupujících.• Barva je významným nástrojem, schopným uvádět výrobky na trh BEZE SLOV, je nejrychlejší metodou předávání významů.• Umí přitáhnout pohled zákazníka a říct mu, co může od výrobku čekat. - Color Psychology & Marketing : Business, Sales and the World Wide Web Are In Color. Precision intermedia, 2009
  • Co s námi barvy mohou skutečně udělat ? obecně zažité omyly: • Barvy na sebe přejímají signální řeč, jsou vyjádřením vlastností a ovšem i kvality a typických vlastností značky…barvy jsou sami o sobě signální řečí, bez vlastností přiřazovaných jim námi lidmi, dalo byse říci, že si barvy polidšťujeme... • Obecně by se dalo říci, že na barvy reagují více lidé, kteří jsou citově založení…rychlost světla je stejná pro všechny, jiná je doba reakce na ně a vyjádření se • Vztah k barvám se věkem, postavením, vývojem osobnosti mění. A závisí v prvé řadě na kultuře, ve které žijeme…působení barev v naší osobnosti je kódováno jak nevědomě, tak vědomě (kultura + rodina) -vědomé reakce většinou vždy ustupují těm intuitivním
  • McDonald´s - obal, produkt i značkaObalová technika spojuje do jednotícího hlediska barvy a tvaryse slovním a materiálovým vyjádřením hodnoty produktu.
  • Zhodnocení• logotyp + produkt + obal používají stejné barvy• červená = energie (podporuje rychlé a intuitivní jednání, ovlivněné dalšími smysly) + spojeno se silou• žlutá = střed těla = solar plexus, centrum trávení a chuti obě barvy McDonald´s jsou v podtónu přítomny v té druhé
  • Zhodnocení II. • během vývoje dětí kolem 9-11 let věku dochází k zlepšení vnímání sytých a jasných barev • ideální nastavení pro vnímání barev dosahujeme v období výběru partnera; kolem 20 - 30 let věkuFirma McDonald´sdosáhla skvělého zacílenípoužitých barev na svojinejvětší cílovou skupinuPůsobí ve více než 119 zemíchna 6 kontinentech.Provozuje více než 31.000 restaurací.
  • LENTILKY M&M’s Složení sáčku s bonbóny: 30% hnědých 20% červených 20% žlutých 10% oranžových mezisoučet = 80% v teplých barvách 10% zelených 10% modrých
  • Coca-cola / stojany I.
  • Coca-cola / stojany II.
  • Shrnutí vlivu teplých a studených barev
  • Dotazníková práce Bc. A. Pitákové - Válka barev v marketingu• Výběrový soubor – 177 marketingových pracovníků a manažerů v ČR.• Do výzkumu byli na základě odborné úvahy zahrnuti i studenti ekonomických oborů starší osmnácti let.• Věková skupina byla tedy 18 – 60 let.• Anonymní písemné dotazníkové šetření.• Statistická procedura. • Bc. A. Pitáková, Válka barev v marketingu • Vysoká škola Karla Engliše a.s., Liberec, 2009
  • Dotazníková práce A. Pitákové - Válka barevv marketingu
  • Vybíráte si oblíbenou prodejnu, dle celkovéúpravnosti, barevně laděného interiéru a toho,jak na Vás působí?
  • Vybíráte si výrobek, podle barvy?
  • Pokud obchodujete (nebo byste měliobchodovat) se zahraničím, převážněs mimoevropskými zeměmi, obeznámíte se sjejich odlišnou barevnou symbolikou?
  • Zhodnocení dotazníkového šetření• oslovení lidé v dotazníku jsou ti, kteří připravují to, jaká bude další barevnost (prodejnost) produktů...• na jejich OSOBNÍM barevném pohledu záleží, oni rozhodují• víme aspoň z části, jaký je jejich barevný filtr, kterým se dívají na svět• víme, co se jim líbí a nelíbí a vůči čemu jsou lhostejní
  • Pozitivní (oblíbené) barvy
  • Lhostejné barvy
  • Negativní (neoblíbené) barvy
  • A co v nás tvoří za vjem třeba reklama napivo? tento půllitr čerstvě nalitého piva nabízí tyto vjemy: • bohatou míru i pěnu • orosenou vlhkou sklenici • studenost kapek na vnějším skle • žízeň, chuť si loknout
  • Podobnost ve vytvořeném zážitku? na tomto promítaném obrazu není: • ani pivo • ani pěna • ani sklenice • ani vlhký • a ani ledově studený povlakTo, co vnímám jako symbolický obraz - tvořím na základě předchozí vizuální vnímanézkušenosti...
  • Co znamenají tato slova ?perd - kalë - ‫ - حصان‬馬 - hest- hobune - kabayo - hevonen- cheval - cabalo - ‫ - סוס‬घोड़ा- paard - konj - kuda - capall- hestur - ‫ - פערד‬zirgs - ló- żiemel - cal - άλογο - farasi- häst - ม้า - at - ceffyl - ngựa
  • Neumíme dekodovat slova• pokud neznáme přesný význam slova• jsme při jeho použití mnohdy nepřesní a bezradní• a co se tím vlastně myslelo? hledané slovo je KŮŇ
  • V oblasti grafických kódů mohu užít nekonečně mnoho způsobů, jak vypodobnit koně...
  • Hledáme štěstí a úspěch a zapomínáme na to, že barvy a tvary nám pomáhají v tom hlavním - ODLIŠOVAT SE. Všichni jsme se sice narodili jako ORIGINÁLY, ale stejně často umíráme jako KOPIE.