O documento fornece 8 dicas para divulgar a marca de arquitetos na internet de forma estratégica e focada em relacionamento, incluindo usar blogs, Twitter, Facebook, YouTube e e-mail marketing para construir confiança e fornecer valor através de conteúdo relevante.
1. 8 Táticas Para Divulgar Sua
Marca Na Internet
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2. Antes de iniciar, não se deixe levar por um dos
pensamentos paralisantes abaixo:
!
- Isso eu já sabia
- Só vou colocar em prática quando eu souber tudo
sobre esse assunto
!
E lembre-se que
!
- Feito é melhor que perfeito
4. “As coisas todas sendo iguais , as pessoas
querem fazer negócios com os seus amigos.
!
As coisas não sendo tão iguais , as pessoas
ainda querem fazer negócios com os seus
amigos. "
!
Jeffrey Gitomer ,
Little Black Book of Connections
5. Hoje, uma quantidade imensa de
pessoas passa grande parte do seu
dia nas redes sociais (facebook,
twitter, instagram, pinterest…)
13. Se você não tem uma
estratégia para se inserir
na internet, você está
invisível
14. Mas, antes de
qualquer coisa, tenha
em mente que não
basta ter um site,
uma fanpage e achar
que tudo funcionará
no automático.
!
As mídias sociais são
um meio, não um fim.
74. -‐
Faz as pessoas retornarem ao seu site
!
- Ajuda você a descobrir as necessidades e problemas
de seu mercado
!
- Constrói relações de confiança
!
- Cria posicionamento pra você
!
- Diferencia seu negócio
!
- Mantém seu site atualizado e otimizado para buscas
86. O twitter é ótimo para se conectar
com editores e formadores de
opinião
87.
88. É como se você se
movesse entre milhares
de micro-conversas de
uma festa lotada de
pessoas interessantes
89. Não pense no twitter
apenas como um lugar
onde as pessoas
contam as coisas mais
banais das suas vidas
90. E ainda assim, lembre-se que se trata de
construir relacionamentos.
!
Coisas simples e fora do mundo arquitetônico
mostram você como uma pessoa real e não
uma máquina de propaganda do escritório
95. Sugestões
!
- Tire 10 minutos do seu dia para responder e comentar
!
- Programe para ser avisado por e-mail quando houverem
novos seguidores ou mensagens
!
- Deixe alguns tweets com envio pré-agendado
(bufferapp.com)
!
- Agradeça pessoalmente as pessoas
96. NÃO FAÇA
!
- Tweets sobre seus últimos projetos
!
- Mensagens automáticas de agradecimento
!
- Seguir qualquer um, sem critério
!
- Delegar o twitter a algum funcionário qualquer
97. Você pode usar o twitter para levar
as pessoas às novas potagens do
seu blog ou a um novo vídeo no
canal do youtube, por exemplo.
142. Dicas para usar o youtube:
!
- Na descrição do seu vídeo, coloque o link para o seu blog
!
- Use um título mais específico
!
- Grave seu arquivo com o mesmo nome que colocará no
youtube
!
- Na descrição, logo após o link do blog, cole o texto do
que está falando no vídeo
143. Dicas para usar o youtube:
!
- Ao final de cada vídeo, chamada para ação
!
- Você tem 5 segundos para prender a atenção da pessoa,
por isso, use algo inusitado, como um loop aberto
!
- Tente trabalhar com vídeos em torno de 3 a 5 minutos
!
- SEMPRE responda aos comentários
153. -‐ Só se comunique com quem se inscreveu
voluntariamente na sua lista. Não compre lista
de e-mails
!
-‐ Não passe essa lista para outras pessoas.
Respeite o outro
!
-‐ Em todos os e-mails tenha sempre um link para
a pessoa se descadastrar
154. -‐ Seja você mesmo. Não é um e-mail de vendas.
Relacionamento!
!
-‐ Sem marca, papel de parede, etc, etc.
!
-‐ Mantenha a freqüência de 1 a cada semana ou a cada 15
dias
!
-‐ Sempre convide para o seu blog e para ver os outros canais
!
- Responda os e-mails recebidos
155. Sua lista de e-mails precisa ser
constantemente renovada e
sempre mantida com conteúdo
novo
156. Teste os títulos de e-mails, para saber
os que tem mais aberturas.
!
Duas coisas são importantíssimas:
aberturas e cliques
!
Então, teste sempre
157. IMPORTANTE
!
Sua lista é uma ótima maneira de saber o que
as pessoas querem de conteúdo seu.
!
Por isso, faça pesquisas com a lista. Não
presuma.
!
Você vai se surpreender muito positivamente
com as respostas e com a qualidade do
relacionamento conquistado.
163. O segredo está em produzir um
único conteúdo e disponibiliza-lo
de maneiras diferentes
164. Como utilizar o mesmo conteúdo:
!
- Produza o texto do blog;
!
- Enxugue esse texto num infográfico;
!
- Crie uma imagem para ilustrar a postagem (pode ser o infográfico);
!
- O título do post e o subtítulo vão virar o texto do twitter e após ele, o
link para o blog;
!
- Para o facebook, usa o mesmo título e subtítulo, mas acrescente a
imagem ilustrativa (ou infográfico). E faça uma chamada para ação
(curtir, compartilhar, clicar no link, etc)
165. Como utilizar o mesmo conteúdo:
!
- O mesmo esquema do Facebook vale para o Pinterest, mas com
ênfase na imagem. Não se esqueça de colocar o link para o blog
!
- Grave um vídeo com o mesmo texto do blog (há programas
grátis que transformam seu tablet num teleprompter, para você
ler o texto) e coloque no youtube;
!
- Se quiser, a chamada no Facebook pode ser para o Canal do
Youtube, ao invés de ser para o blog. Mas, nesse caso, troque a
imagem por uma captura de tela do vídeo
166. Extras:
!
- Depois de gravado o vídeo, pode separar o áudio (isso é bem
simples de fazer num programa de edição qualquer;
!
- Esse áudio pode alimentar um podcast;
!
- As imagens ainda podem ser utilizadas em instagram e flickr;
!
- Poste o mesmo conteúdo no linkedin;
!
- Se tiver utilizado slide, como esses aqui, coloque o conteúdo
no Slideshare e se surpreenda com a repercussão
168. Entrega do Conteúdo:
!
- Primeiro, descubra qual dia e horário gera mais abertura de e-mails de
seu público (teste bastante). No meu caso, de manhã e no início da
semana;
!
- Não coloque em todos os lugares na mesma hora;
!
- Primeiro vai para o blog;
!
- Logo em seguida, mande e-mail informando que está no blog;
!
- No blog, peça para compartilharem nas redes sociais;
!
- 6 horas depois, você mesmo posta nas redes sociais
169. Entrega do Conteúdo:
!
- No dia seguinte, poste no linkedin e em outros lugares que voc6e
disponibiliza as imagens (pinterest e flickr, por exemplo);
!
- No outro dia, coloque os slides no slideshare;
!
- Uma semana depois, se quiser, pode transformar num press release;
!
- 6 meses depois, releia e recicle o conteúdo. Você faz uma postarem
dizendo o que mudou e o que ainda é pertinente;
!
- Você pode juntar tudo numa newsletter, ao invés de mandar email
toda hora;
171. Para produzir conteúdo:
!
- Comece num nicho específico;
!
- Quais as 20 maiores dúvidas sobre esse assunto?
!
- Comece usando um formato e derive para os demais aos poucos;
!
- Os grupos de linkedin são boa fonte de material para conteúdo;
!
- Estimule sempre o compartilhamento;
!
- Produza bastante. Só ficará bom com a prática;