Sementes Momento Zero Março 2010

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  • 1. Sementes de Março Momento 0
  • 2. Convite à Colheita LATINO AMÉRICA Como se dá a relação das pessoas – atuais consumidores - com a sustentabilidade? O que já existe por aí sobre América Latina, que ainda não havíamos nos dado conta? Quais marcas estão comunicando a sustentabilidade de forma relevante? Que outros produtos ou serviços estão nascendo com base na preocupação com o planeta? O Convite à Colheita será enviado em formato de Teaser por e-mail, uma semana antes do envio do Sementes mensal, para os integrantes do mailing.
  • 3. Sementes que Tentaremos Semear LATINO AMÉRICA Iniciativas, informações, Inovações, movimentos, curiosidades... SUSTENTABILIDADE
    • Comportamento
    • Marketing e Comunicação
    • Players em Destaques
    PROJEÇÕES O que pode ir além da informação?
  • 4. Tema 1. LATINO AMÉRICA O orgulho de ser latino-americano.
  • 5. Introdução ao Tema A questão do orgulho Latino, do sentimento que une os povos da América do Sul, é algo pouco explorado por marcas, filmes, artes, etc... É um sentimento ainda pouco presente dentro de cada um de nós. No entanto, este é um importante pilar para uma de nossas marcas. Temos como proposta monitorar/ conhecer/ estudar todas as iniciativas de qualquer origem ou intensidade que abordem este tema e que possam, agora ou no futuro, ajudar a entender a profundidade e as possibilidades que nos serão abertas.
  • 6. Ícone do Movimento
    • Memorial da América Latina
    • Inaugurado em 1989 na Barra Funda, foi criado para difundir as manifestações latino-americanas de criatividade e saber , com o objetivo de interagir relações culturais, políticas, econômicas e sociais .
    O espaço foi projetado e desenvolvido por Oscar Niemeyer e pelo sociólogo Darcy Ribeiro , que sempre defendeu a integração da América Latina. Dentro do Memorial: Biblioteca com o maior acervo especializado em cultura latino-americana ; maquete com quase mil pequenas peças, com os principais pontos turísticos dos países latino-americanos e uma exposição permanente de arte popular latino-americana. Vale a pena a visita! Ao final deste capítulo divulgamos alguns cursos disponíveis no Memorial. Para o Sementes Mensal, acompanharemos os eventos que acontecerão no mês seguinte.
  • 7. Ícone do Movimento
    • Casa da América Latina - Lisboa
    • Fundada em 1998, tem a missão de aproximar Portugal da América Latina através do estímulo ao conhecimento e da cooperação com os Países Latino-Americanos. É uma associação sem fins lucrativos, que desenvolve ações em 4 áreas:
    • Cultura e Conhecimento – Seminários, conferências, encontros temáticos e programas específicos de âmbito cultural, universitário e científico.
    • Economia e Política – Promoção e desenvolvimento das relações econômicas e comerciais entre Portugal e os Países Latino-Americanos.
    Fonte: http://www.c-americalatina.pt/scid/calweb/defaultCategoryViewOne.asp?categoryID=194 Nos próximos meses ficaremos atentos à eventos relevantes ao tema.
  • 8. Expressões do Orgulho Indícios do orgulho Latino Americano foram encontrados em Blogs e comunidades nas redes sociais, relacionados ao turismo, às artes (cinema latino americano), cultura, beleza Latina, à nacionalidade, movimentos sociais e à celebração de seus próceres. Colectivo América Latina Libre. America Latina Ahora o Nunca. Movimentos Sociais América Latina Unida. (2) Nacionalidade Porque Soy LATINOAMERICANO. América Latina. (2) Viva a América Latina. 100% Latino Americano. Turismo Mochileiros na América Latina. Esse orgulho Latino em Cada Olhar. Próceres America Latina – Arte/ Revolução. Cultura Folclore Latino-Americano. Artes Cinema Latino-Americano. Beleza Latina Yo Soy um Latino Americano! Fonte: Orkut, Facebook, Google.
  • 9. Expressões do Orgulho Fonte: Orkut, Facebook, Google.
  • 10. Festivais de Cinema e Teatro Festivais que exaltam as artes Latinas , acontecem em diversos países ao redor mundo. Não apenas dentro das Américas. Países como Itália e Austrália também promovem festivais de cinema. Nos EUA, há a inclusão de países como Espanha e Portugal nestes eventos. Vancouver – Canadá: www.vlaff.org/ São Paulo: www.festlatinosp.com.br/ Bahia: www.filte.com.br/ Ceará: www.curtacanoa.com.br EUA: www.dclatinfilm.org/ EUA: www.vivafilmfestival.com/
  • 11. Festivais Culturais www.worcesterlatinfestival.com/ www.festivallatinoamericano.org/home.html Foram encontrados dois festivais anuais nos EUA sobre a cultura Latino Americana, com apresentações de músicos conhecidos, arte e artesanato , culinária autêntica, danças folclóricas tradicionais e atividades infantis.
  • 12. Novela As novelas brasileiras funcionam como espelhos dos valores da sociedade. Num dos episódios da novela Cama de Gato , transmitida pela emissora Rede Globo, um dos personagens expressa o orgulho Latino Americano através do futebol . Fonte: Episódio novela Cama de Gato, do dia 17 de fevereiro de 2010. http://www.youtube.com/watch?v=6OveSvKyVZ4
  • 13. Cursos e Eventos
    • Cátedra Memorial da América Latina
    • É um projeto acadêmico que une a Fundação Memorial , por meio de seu Centro Brasileiro de Estudos da América Latina (CBEAL), e as três universidades públicas paulistas – USP, Unicamp e Unesp.
    • As atividades da Cátedra ocorrem nas Universidades, no Memorial e em empresas, comportando cursos de curta duração, seminários, orientação de pesquisa e conferências.
    • Os próximos eventos, são:
    • 1. Curso sobre Movimento político e cultura na América Latina;
    • 2. Curso: Para onde caminha a América Latina? História e conjuntura;
    • 3. III Simpósio Internacional de Cultura e Comunicação na América Latina: Integrar para Além do Mercado
    Maiores informações sobre os eventos podem ser encontradas nos próximos slides ocultos. Fonte: http://www.memorial.sp.gov.br/memorial/index.jsp
  • 14. Cursos e Eventos
    • Cátedra Memorial da América Latina
    • 1. Curso sobre Movimento político e cultura na América Latina
    • Datas: 31 de março, 07, 14 e 28 de abril, 05, 12, 19 e 26 de maio, 02, 09, 16 e 23 de junho de 2010, às quartas. Total de 12 aulas – Carga horária de 36 horas-aula Horário: das 19h00 às 22h00 Valor: R$200,00
    • Programação:
    • 1. América Latina: o quadro político do passado e do presente 2. A política dos Estados Unidos para a América Latina 3. Anos 70: a luta político-ideológica e a Operação Condor 4. Os casos de Brasil e Argentina 5. O Chile de Pinochet e a democracia 6. O Brasil e o quadro político contemporâneo internacional 7. Cultura e política da nova esquerda na A.L.: os casos de Venezuela, Bolívia, Equador e Honduras 8. A política do Brasil para a América Latina 9. A redemocratização de Cuba 10. Os movimentos de resistência da juventude 11. Canção popular: o discurso da arte sobre a política I 12. Canção Popular: o discurso da arte sobre a política II
    • Áreas de interesse
    • Trata-se de um curso destinado aos estudantes de ciências humanas, sociais e políticas, músicos, acadêmicos, historiadores e aos cidadãos interessados em melhor conhecer a realidade sociopolítica e cultural do nosso continente.
    Informações: http://www.memorial.sp.gov.br/memorial/index.jsp (11) 3823-4780
  • 15. Cursos e Eventos
    • Cátedra Memorial da América Latina
    • 2. Para onde caminha a América Latina? História e conjuntura
    • Datas: 27 de março; 10, 17 e 24 de abril; 08, 15, 22 e 29 de maio de 2010 (sábados). Total de 8 aulas – Carga horária de 32 horas-aula Valor: R$200,00
    • Programação:
    • 1ª aula (27/03): Construção da democracia na América Latina e preservação da memória – Paulo Cannabrava 2ª aula (10/04): Da resistência à ofensiva: revoluções e golpes na América Latina – Paulo Cannabrava 3ª aula (17/04): Análise conjuntural da América Latina: modelos de desenvolvimento econômico – Theotônio dos Santos 4ª aula (24/04): Opinião Pública e mídia na América Latina: da repressão aos dias atuais – Paulo Cannabrava e Beatriz Bissio 5ª aula (08/05): Questão indígena na América Latina – nações não contactadas, genocídios e políticas indigenistas – Mônica Bruckmann 6ª aula (15/05): Estudo de caso: Bolívia, Peru e Paraguai - Paulo Cannabrava e Beatriz Bissio 7ª aula (22/05): Pobreza e desigualdade social e a origem da violência política no Haiti no contexto da América Central – Paulo Cannabrava e Lúcia Skromov 8ª aula (29/05): América Latina no contexto da globalização. As difíceis relações com Estados Unidos. Reflexão final -  Paulo Cannabrava
    • Objetivos do Curso:
    • Promover o debate, a divulgação e a circulação de idéias e informações relacionadas aos diversos acontecimentos culturais, sociais, políticos e econômicos mundiais; Preparar os alunos para que sejam capazes de estabelecer paralelos entre os acontecimentos dos demais países latino-americanos com a realidade brasileira.
    Informações: http://www.memorial.sp.gov.br/memorial/index.jsp (11) 3823-4780
  • 16. Cursos e Eventos
    • Cátedra Memorial da América Latina
    • 3. III Simpósio Internacional de Cultura e Comunicação na América Latina: Integrar para Além do Mercado
    • Telefone: 11 3091-4327 CELACC-USP Data: 29, 30 e 31 de março de 2010 Local: Fundação Memorial da América Latina
    • Com convidados nacionais e internacionais, a programação do Simpósio conta, além dos grupos de trabalho, com uma conferência de abertura e duas mesas redondas, que discutirão, respectivamente, os temas Perspectivas de Integração da América Latina; Produção Cultural - o Papel do Estado e Ação do Capital; e Mídia e Culturas Alternativas.
    • Serão apresentados trabalhos acadêmicos sobre três temáticas dos Grupos de Trabalho do Simpósio, a saber: GT I - América Latina, Globalização e Cultura Estudos a respeito das culturas latinoamericanas e a inserção destas no processo de globalização econômica e mundialização da cultura. GT II - Indústria Cultural na América Latina e Políticas Culturas Estudos a respeito do perfil da Indústria Cultural na América Latina e suas ações perante o processo de globalização e integração latinoamericana, bem como estudos de políticas públicas nas nações do continente voltadas para o campo da produção cultural. GT III - Experiências de Mídia Alternativa e Cultura na América Latina Estudos a respeito de mídias alternativas, populares e/ou contra-hegemônicas nas nações latinoamericanas, desde experiências midiáticas de movimentos sociais organizados até iniciativas que buscam se contrapor ao discurso midiático hegemônico. Neste grupo, também serão discutidos estudos e pesquisas sobre as culturas populares e alternativas na América Latina.
    Informações: http://www.memorial.sp.gov.br/memorial/index.jsp (11) 3823-4780
  • 17. Cursos e Eventos
    • USP – PROLAM: Mestrado e Doutorado
    • 4. Programa de Pós-Graduação em Integração da América Latina da Universidade de São Paulo
    • Inscrições em Janeiro e Fevereiro.
    • Objetivos:
    • - Produzir conhecimento sobre diferentes processos de integração - político, econômico, social e cultural - da região latino-americana (Brasil, América Hispânica e Caribe);
    • - Formar recursos humanos de excelência acadêmica, versados sobre temas da integração;
    • - Fortalecer laços políticos, sociais e culturais entre o Brasil e os demais países da região.
    • O programa também promove eventos e seminários esporadicamente.
    Informações: http://www.usp.br/prolam/objetivos.htm
  • 18. Cursos e Eventos Informações: http://www.usp.br/prolam/index.htm
  • 19. Fonte de Informação
    • Revista Nossa América
    • A revista possui 4 edições ao ano, sem periodicidade fixa.
    • Custo R$8,00 em diversas bancas pela cidade de São Paulo ou R$ 24,00 a assinatura.
    • Edições anteriores podem ser lidas no site*.
    *http://www.memorial.sp.gov.br/memorial/ContentBuilder.do?open=subrevistaNossaAmericaPu&ma=pu&pagina=revistaNossaAmericaPu
  • 20. Para o acompanhamento mensal, ficaremos atentos a novos tópicos e discussões nas Comunidades das Redes Sociais com o objetivo de divulgar o que for relevante. Já os festivais, cursos e eventos serão monitorados mensalmente e as programações encontradas serão disponibilizadas no Sementes.
  • 21. Ecologicamente correto, Economicamente viável, Socialmente justo e Culturalmente diverso. SUSTENTABILIDADE
  • 22. Introdução ao Tema O tema sustentabilidade é extremamente amplo e vem sendo explorado em todas as áreas e setores. Apesar de excessivamente falado, esse tema é complexo e sua forma de abordagem tem uma série de nuances, sutilezas e diferenças que precisam ser conhecidas, entendidas e discutidas constantemente.
  • 23. Comportamento
    • Pesquisas de Mercado Disponíveis.
    • Para entender a relação das pessoas hoje com o tema Sustentabilidade, buscamos pesquisas abertas ao mercado. Para os que tiverem interesse em se aprofundar nas informações do sub-tema, seguem links para o download das pesquisas:
    • 1 - Oficinas de Sustentabilidade 2007 Banco Itaú - 249 crianças e jovens
    • ( http://www.agendasustentavel.com.br/images/pdf/001534.pdf )
    • 2 - Dossiê MTV Universo Jovem, 2008 – 2.579 jovens 12 a 30 anos, classes ABC.
    • ( http://www.aartedamarca.com.br/Dossie4_Mtv.pdf )
    • 4 – WWF + Ibope - Pesquisa de Opinião pública, 2008 -
    • ( http://assets.wwf.org.br/downloads/fase_ibope_bus_wwf___relatorio_de_tabelas.pdf )
    • 3 - Akatu nº7 - 1.275 adultos de todas as classes sociais.
    • ( http://www.akatu.net/akatu_acao/publicacoes/perfil-do-consumidor )
    • 4 - Akatu - Estilos Sustentáveis de Vida - Resultados de uma Pesquisa com Jovens
    • Brasileiros – 2009.
    • ( http://www.akatu.net/akatu_acao/publicacoes/perfil-do-consumidor )
  • 24. Comportamento Através de pesquisas * atuais e disponíveis no mercado, percebemos que a sustentabilidade ainda se mostra um conceito novo e não muito fácil de ser compreendido pela maioria das pessoas . O fato de seu significado não ser claro, resulta numa atuação individual menor . Fontes: Oficinas de Sustentabilidade 2007 Banco Itaú; WWF; Dossiê MTV Universo Jovem, 2008; Akatu nº7; Akatu - Estilos Sustentáveis de Vida. Hábitos e atitudes enraizadas não mudam rapidamente.
  • 25. Comportamento Existe um grande distanciamento entre a consciência e a prática sustentável. Porém, alguns brasileiros já despertam para a causa. Foram observados três movimentos diferentes na relação das pessoas com a sustentabilidade : Coletivo Individualista Difusor Fontes: Oficinas de Sustentabilidade 2007 Banco Itaú; WWF; Dossiê MTV Universo Jovem, 2008; Akatu nº7; Akatu - Estilos Sustentáveis de Vida.
  • 26. Comportamento Individualista Ações feitas em benefício próprio . O sujeito tem preocupações individuais. Ex.: Apaga a luz para pesar menos no bolso. Difusor O sujeito incorpora as ações a partir de um olhar coletivo e busca disseminar a idéia para os que estão à sua volta. Ex.: Apaga a luz na própria casa, no trabalho, na casa dos amigos e familiares. Coletivo Ações feitas em prol do coletivo , do mundo como um todo. O sujeito reconhece o mundo como uma rede interligada. Ex.: Apaga a luz para economizar a água do planeta e, como conseqüência pesa menos no próprio bolso.
  • 27. Comportamento Ainda com base nas informações encontradas, pode-se fazer um cruzamento entre os movimentos em relação à Sustentabilidade e as faixas etárias dos indivíduos.
  • 28. Comportamento As crianças de hoje, já nascem num mundo em que a Sustentabilidade está em alta . É ensinada nas escolas , está presente em brinquedos educativos e a conscientização começa desde cedo. Acabam tornando-se difusores do tema. Fontes: http://www.flickr.com/photos/365diasqueacalmaramomundo/3820580709/ http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/atitude/conteudo_222018.shtml 1 a 13 anos
  • 29. Comportamento Fontes: http://www.akatu.org.br/central/especiais/2008/sustentabilidade-e-brincadeira-pode-ser http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/atitude/conteudo_413606.shtml Feito com material reciclado, o jogo promove questões como proteção ambiental, coleta seletiva e responsabilidade social. Em vez de dinheiro, cada jogador usa créditos de carbono para adquirir propriedades, como a Zona da Mata (AL) ou uma companhia de reflorestamento. 1 a 13 anos “ A indústria de brinquedos nada mais é do que um espelho daquilo que a sociedade está discutindo no momento” Aires Leal Fernandes, Diretor de Marketing da Brinquedos Estrela.
  • 30. Comportamento Fonte: http://www.trashforteaching.org/ Trash for Teaching A Ação consiste na coleta e reutilização de material limpo e seguro (que iriam para o lixo), gerados de processos de fabricação. O material é reutilizado para fins educacionais junto às crianças . São realizados programas artísticos educacionais em escolas locais, principalmente as públicas, onde existe escassez de material. A intenção é estimular a criatividade e a imaginação. 1 a 13 anos
  • 31. Comportamento Os jovens possuem atitudes em parte individualizadas , distanciando-os dos conceitos práticos da sustentabilidade. Por outro lado, muitos reconhecem que precisam ter consciência dos temas e agir rápido. É uma geração que está vivendo um momento no qual a consciência sustentável está em transformação . Fontes: Dossiê MTV Universo Jovem – 2008 14 a 30 anos
  • 32. Comportamento Fonte: http://sustainability.publicradio.org/consumerconsequences/ Testes e Jogos On Line Muitas ONGs e empresas estão atuando através da internet junto aos jovens. Um dos exemplos interessantes, é o jogo interativo sobre sustentabilidade, da Greendex – estudo anual da National Geographic com a empresa canadense de pesquisa de opinião GlobeScan. O jogo busca ilustrar o impacto do nosso estilo de vida para o Planeta . O jogador cria seu próprio avatar. 14 a 30 anos
  • 33. Comportamento Para os adultos , quanto mais informação, mais consciência . O que não quer dizer necessariamente uma maior possibilidade de atuação . No Brasil, ainda é grande a porcentagem de cidadãos iniciantes na causa do consumo consciente. Fontes: Pesquisa Akatu / Faber-Castell 2006 : Número 7 > 31 anos
  • 34. Comportamento Fonte: http://pracavictorcivita.abril.com.br/ > 31 anos Praça Victor Civita Uma iniciativa da Editora Abril e parceiros. O espaço promove diversos eventos. Dentre eles: Palestras e conversas culturais sobre sustentabilidade, com profissionais renomados e oficinas sobre temas relacionados às questões urbanas e ambientais, como reciclagem, compostagem, horta caseira , dentre outros.
  • 35. Comportamento Logo, pode-se consolidar este cruzamento entre atitude e faixa-etária, da seguinte forma:
  • 36. Comportamento Fonte: http://www.horadoplaneta.org.br/ Movimento Coletivo: Hora do Planeta No dia 27 de março, das 20:30 às 21:30, o Brasil participará pela segunda vez da Hora do Planeta, o programa mundial de combate às mudanças climáticas da WWF que convida a população a apagar suas luzes durante uma hora.
  • 37. Comportamento Fonte: http://www.earthday.org/ Movimento Coletivo: Dia da Terra 22 de Abril comemoramos o Dia da Terra.
  • 38. Comportamento Para o acompanhamento mensal, iremos buscar estas iniciativas e movimentos em prol da educação, conscientização e/ou atuação pontualmente para cada um dos públicos, bem como os que abrangem todos os segmentos. Jovens e Sustentabilidade será um capítulo de maior destaque.
  • 39. Marketing e Comunicação
  • 40. Marketing e Comunicação
    • A Comunicação das Marcas
    • Como falar sobre a concorrência da Unidade D, principalmente da Linha Ekos?
    Fontes: Levantamento de informação e comunicação – CI Express
  • 41. Marketing e Comunicação
    • A Comunicação das Marcas
    • Como falar sobre a concorrência da Unidade D, principalmente da Linha Ekos?
    Concorrentes Diretos: “ Cosméticos da Natureza” Concorrentes Indiretos: “ Sustentabilidade” Marcas/ Linhas que possuem como diferencial ativos da natureza em sua composição e se posicionam com apelo “verde”. Outras Marcas/ Linhas que se comunicam utilizando a sustentabilidade como mote principal. Fontes: Levantamento de informação e comunicação – CI Express
  • 42. Marketing e Comunicação Cosméticos da Natureza Concorrentes Diretos
  • 43. MARCA Quadro Resumo Principais Marcas Ativos Naturais LINHA PRODUTOS LANÇAMENTO ATIVOS NATURAIS PROMESSA DE COMUNICAÇÃO SBA – Spa do banho Sabonetes, gel esfoliante, manteiga corporal e óleos corporais. - Extratos de figo, hibisco, ylang ylang, coco, limão, verbena, mandarina, damasco e guaraná. “ Renove-se no banho a cada dia.” Frutas vermelhas com pitaia Banho de espuma, sabonete líquido, shampoo, condicionador, sérum hidratante e água refrescante . Extratos de frutas vermelhas e pitaia. “ Prepare seu corpo para uma festa de sensações exóticas” Eficácia 24 horas Desodorantes - Acti-cuteíne – ativo desodorante presente na pele “ O antitranspirante 48 horas que deixa a pele respirar” Phytosensy Corpo Sabonete hidratante, emulsão hidratante e mousse hidratante Flor de hamamélis, flor de sabugueiro e flor de camomila. “ Um presente para todos os dias” Linha Tutboo Shampo, condicionador, finalizador e banho de creme - Algas, bamboo, camomila, erva doce, henna, mutamba e arnica. “ A força da natureza para os seus cabelos” Cosméticos da Natureza Liiv Botanicals Gel de limpeza facial, creme facial diurno e noturno, sabonete líquido esfoliante e hidratante - Semente de linhaça, extrato de portulaca e chá verde “ Deixe a essência da natureza revitalizar você”
  • 44. Linha Fios Tangerina e semente de Calêndula Shampoo e condicionador para cabelos mistos - Extrato de tangerina, calêndula e proteínas do trigo “ O equilíbrio na medida certa” Linha Corpo Hidratante, sabonete líquido, esfoliante orgânico e óleo de banho. Extratos de flores do himalaya, flor de lótus, flor de laranjeira, bamboo, amêndoa doce, palma vermelha, pimenta branca e menta. “ Nova linha éh Corpo com ativos 100% orgânicos. A tecnologia verde chega à sua pele” Desodorantes Desodorantes Flor de manuka, ativos orgânicos de casis e noni. “ Seu desodorante agora éh” Amêndoa com maçã Hidratante concentrado, óleo de limpeza facial, tônico facial e esfoliante facial Amêndoa e maçã. Oliva & Tomate Shampoo, condicionador, máscara capilar e creme hidratante Oliva e tomate. - - Quadro Resumo Principais Marcas Ativos Naturais Cosméticos da Natureza MARCA LINHA PRODUTOS LANÇAMENTO ATIVOS NATURAIS PROMESSA DE COMUNICAÇÃO Mundo Est Shampoo, condicionador, said de banho, sabonetes, óleos de massagem e leave-in. Extratos de cabreúva, castanha, pomelo, vetiver, lavanda, limão, romã, rosas e bergamota,. -
  • 45. Nutrição 10 x com geléia real Shampoo, creme amaciador, máscara de nutrição e elixir noturno. Geléia real – extrato do mel da abelha “ Os 10 nutrientes essenciais da Geléia Real para 10x mais tratamento” Linha pitanga Shampoo, condicionador, óleo para banho, loção hidratante, sabonete líquido e refil para sabonete líquido. Extrato de pitanga “ Desperta suas melhores emoções” Happy Time Loção hidratante Extratos de bamboo natural, proteína do leita e flor de laranjeira. “ Sorria com todo o seu corpo” Double Effect Desodorante Extrato de abacate. Nativa Spa Shampoo, creme sem enxágue proteção aos fios, condicionador, óleo hidratante, creme hidratante e sabonete Castanha do pará, jabuticaba, maracujá e cajá. “ Porque beleza, é liberdade” “ O seu spa de beleza em casa, agora com fruta pura.” - - - - Quadro Resumo Principais Marcas Ativos Naturais Cosméticos da Natureza MARCA LINHA PRODUTOS LANÇAMENTO ATIVOS NATURAIS PROMESSA DE COMUNICAÇÃO Flor de cerejeira Sabonete líquido, loção corporal, brilho labial e pérolas de banho Flor de cerejeira. -
  • 46. Linha Essência Shampoo e condicionador Essência algodão, aveia, avelã e linho. “ Nova manutenção Red Ion. Essencialmente natural.” Linha Vida Shampoo, condicionador, gel modelador, hidratante corporal, óleo corporal, sabonete e esfoliante intenso Hortelã, limão, pitanga, baunilha, cravo, frutas vermelhas, maracujá, kiwi e aveia. Sapien Men Shampoo 2 em 1, gel modelador, shower gel, gel para barbear, hidratante pós barba e esfoliante facial. Argila verde da Amazônia Amazônia preciosa Shampoo, condicionador, máscara revitalizante e argila facial. Buriti, castanha do Brasil, cupuaçu, murumuru e ucuúba. Taeq beleza Shampoo, condicionador, sabonete líquido e sabonete em barras. Ylang-ylang, pimenta rosa, baunilha, lichia, camomila azul, gengibre, lavanda e manjericão. - - “ Desintoxique sua beleza” - “ Desintoxique sua beleza” - Quadro Resumo Principais Marcas Ativos Naturais Cosméticos da Natureza MARCA LINHA PRODUTOS LANÇAMENTO ATIVOS NATURAIS PROMESSA DE COMUNICAÇÃO Super restauração S.O.S Shampoo queratina, condicionador, máscara hidratante e phyto sérum. Extrato de camomila “ Solte esse cabelo”
  • 47. Comunicação – Territórios das Marcas Cosméticos da Natureza Fontes: Levantamento de informação e comunicação – CI Express Natureza / Ingredientes Naturais Produtos Orgânicos Existe uma grande convenção nessa categoria: Os features comunicados provém dos ativos naturais utilizados. Tentativas de diferenciação que extrapolem os benefícios de produto, acabam caindo num discurso não tangível.
  • 48. Comunicação: Natureza / Ingredientes Naturais Cosméticos da Natureza
    • Natureza: Onde está o ativo que fortifica.
    • O foco de sua comunicação está no ativo.
    • Uso da imagem da atriz Fernanda Vasconcelos.
    • Comunica todas as linhas da Marca.
  • 49. Comunicação: Natureza / Ingredientes Naturais Cosméticos da Natureza
    • Natureza como Essência
    • Ativos Naturais essenciais combinados com a tecnologia.
    • O foco está na essência dos ativos.
    • Comunica a Linha Essência.
  • 50. Comunicação: Natureza / Ingredientes Naturais Cosméticos da Natureza
    • Ingredientes Naturais que Superprotegem
    • O foco está nos ativos: no verde, nas plantas.
    • Comunica a Linha Feminina Rexona Naturals.
    Capas Falsas
  • 51. Comunicação: Natureza / Ingredientes Naturais Cosméticos da Natureza
    • Ingredientes Naturais: Frutas Brasileiras
    • O foco está nos ativos: fruta pura.
    • Benefício: SPA da Beleza em Casa.
    • Comunica a Linha Nativa SPA.
  • 52. Comunicação: Natureza / Ingredientes Naturais Cosméticos da Natureza
  • 53. Comunicação: Natureza / Ingredientes Naturais Cosméticos da Natureza Mini Revistas Encartadas
  • 54. Comunicação: Natureza / Ingredientes Naturais Cosméticos da Natureza Mini Revistas Encartadas
  • 55. Comunicação: Produtos Orgânicos Cosméticos da Natureza
    • Ecologicamente Corretos
    • O foco está nos resultados de um produto sem toxidade.
    • Ressalta cuidados com o usuário e com o Planeta.
    • Comunica a suas Linhas: Amazônia Preciosa, Sapien Men e Surya Henna.
  • 56. Comunicação: Produtos Orgânicos Cosméticos da Natureza
  • 57. Comunicação: Produtos Orgânicos Cosméticos da Natureza
    • Tecnologia Verde
    • O foco está nos ativos 100% orgânicos.
    • Benefício: Tecnologia Verde para a pele
    • Comunica a Linha Corpo.
    Tecnologia verde: É a inovação da ciência formulada com suaves agentes de limpeza derivados de óleos naturais nobres. Respeita a fisiologia natural do cabelo e permite o uso diário. Ativos 100% vegetais, sem petroquímicos e parabenos. Não testado em animais. (http://www.submarino.com.br/portal/HomeMarca/520568/eh+cosmeticos)
  • 58. Comunicação: Produtos Orgânicos Cosméticos da Natureza
  • 59. Marketing e Comunicação Sustentabilidade Concorrentes Indiretos
  • 60. Comunicação – Territórios das Marcas Sustentabilidade Fontes: Levantamento de informação e comunicação – CI Express Auto-Referência Educação/ Conscientização Convite à Ação Produto Sustentável
  • 61. Auto-Referência Sustentabilidade
    • Eu exerço Práticas Sustentáveis.
    • Conceito adotado por um mundo melhor.
    • Residual : A BUNGE está fazendo a sua parte.
  • 62. Sustentabilidade Auto-Referência
    • Eu faço pelo Crescimento Sustentável do País.
    • Busca do equilíbrio entre o que é melhor para o Planeta e para o Homem.
    • Residual : A Eletrobrás está fazendo a sua parte e é reconhecida por isso – Reconhecimento pelo ISE da Bovespa.
  • 63. Sustentabilidade Auto-Referência
  • 64. Sustentabilidade Auto-Referência
    • Eu sou Pioneira.
    • Comercial sobre a Conferência Climática de Copenhagen 2009. “O que eles irão discutir, a Vale já faz.”
    • “ O compromisso com o meio ambiente não é para amanhã. É para ontem.”
    http://www.youtube.com/watch?v=72JLjAF5l7g
  • 65. Sustentabilidade Auto-Referência
    • Eu promovo o Futuro Sustentável para as Novas Gerações
    • Energia produzida de forma social e ambientalmente responsável.
    • “ Soluções de energia para um mundo real.”
    • Mostra a importância das próprias ações, sendo feitas de forma sustentável, para o mundo.
    http://www.youtube.com/watch?v=op4uFNHmYAY
  • 66. Sustentabilidade Educação/ Conscientização
    • Cuidados com o Meio Ambiente - Água
    • Campanha do Governo em prol da limpeza da água.
    • Objetivos: educação da população e divulgação de sua atuação nesta área.
    • Utiliza o famoso nadador Cesar Cielo.
    http://www.youtube.com/watch?v=WZu7tqB3XT8
  • 67. Sustentabilidade Educação/ Conscientização
    • Cuidados com o Planeta - Água
    • Sinaliza cuidados com o uso correto da água.
    • Objetivos: Informar, apoiar.
  • 68. Sustentabilidade Educação/ Conscientização
    • Cuidados com o Planeta – “Vamos fazer Mais”
    • Ensinamentos: Reciclar, cuidar, união por um objetivo comum – “Vamos fazer juntos”.
    • “ O mundo é de cada um”.
    • Tom lúdico, une o ensinamento de uso do produto com a conscientização da atuação pelo Planeta.
    Site: http://www.preparoubebeufaz.com.br/ http://www.youtube.com/watch?v=vzvO4v-6FxM
  • 69. Sustentabilidade Parceria entre a Tok&Stok e a Fundação Mata Atlântica: Os clientes que foram à loja Tok&Stok puderam contribuir com 12 reais que foram revertidos no plantio de uma árvore , identificação, manutenção e acompanhamento das áreas reflorestadas . Quem participou recebeu um certificado da SOS Mata Atlântica/Tok&Stok além do adesivo Eu plantei uma árvore. (http://www.tokstok.com.br/app?page=MostraJeito&service=page&ps=4,41,53818,54073,54081) Convite à Ação
    • Plante uma Árvore
    • Chamada à ação pelo Dia da Árvore.
  • 70. Sustentabilidade Convite à Ação
    • Vamos Reciclar
    • Incentivo à reciclagem com o objetivo de “ajudar o meio ambiente.”
    • Divulgação de novas Estações de Reciclagem Pão de Açúcar Unilever.
    • Uma ação em prol da “Natureza e da Sociedade.”
  • 71. Sustentabilidade Convite à Ação
    • Uso Coletivo Inteligente
    • Convida a pensar no outro, na cultura da união e na prática sustentável.
    • Dissemina a idéia do máximo de aproveitamento de um produto (a revista).
    • Comunica a própria filosofia de atuação sustentável.
  • 72. Produto Sustentável Sustentabilidade
    • Sabão em Pó Premium Ecológico
    • O produto é feito com matéria-prima que ajuda a preservar a vida aquática.
    • Além de não prejudicar, preserva.
    • Incita o consumidor a fazer a sua parte.
    • Utiliza imagem dos atores Nicete Bruno e Paulo Goulart.
  • 73. Produto Sustentável Sustentabilidade
    • Cartão Ipiranga Carbono Zero
    • Benefício: “Anular os efeitos do combustível do seu carro para o Meio Ambiente.”
    • Mecânica: “Sempre que abastecer, a Ipiranga planta uma quantidade de árvores equivalente ao volume de combustível adquirido com o cartão.”
  • 74. Sustentabilidade
    • Seguro Verde do HSBC
    • “ Cada vez que você faz um seguro, você ajuda a proteger a natureza.”
    • A comunicação não explica como a contratação do seguro se reverte à proteção, apesar de haver um benefício tangível para o Planeta.
    Produto Sustentável Todos nós emitimos carbono nas atividades diárias. Nosso carro também. O excesso de carbono na atmosfera contribui para o aquecimento global. Por isso, o HSBC calculou a média de emissão de carbono de automóveis , e a necessidade de preservação de mata nativa para compensar esta emissão. Basta você contratar um Seguro Verde Auto e automaticamente estará preservando uma área. Cada automóvel segurado protege 88 m² de floresta. Fonte: http://www.hsbc.com.br/1/2/portal/pt/para-voce/seguros/seguro-auto http://www.youtube.com/watch?v=vDEfFfEbzTk
  • 75. Players em Destaque
  • 76. Players em Destaque
    • Cosméticos: Sejaa Pure Skincare
    • Gisele Bündchen está lançando sua própria linha de produtos de beleza . Chama-se Sejaa Pure Skincare. A linha foi produzida com ingredientes naturais e fragrâncias calmantes e as embalagens serão recicláveis.
    • A preocupação de Gisele foi a de "criar produtos com o menor impacto possível para o meio ambiente". Segundo contato do site, a venda no Brasil terá início em meados de Abril, dentro do próprio site.
  • 77. Players em Destaque
    • CASE Walmart
    • Desde 2008, a empresa vem expandindo o sortimento de produtos orgânicos .
    • Em 2009, a rede de varejo fechou uma parceria com a indústria no País para a venda de produtos sustentáveis. Trezentas mercadorias de 50 indústrias foram espalhadas nas lojas Walmart. Todas tinham algo de exclusivo , da embalagem ao próprio produto.
    • Produtos como papel higiênico Neve, com fibras recicladas e o jogo Banco Imobiliário Sustentável, foram vendidos na época, com exclusividade.
    • Esta estratégia também foi comunicada na mídia.
    Fontes: Istoé Dinheiro Data: 24/06/2009; O Estado de São Paulo Data: 14/05/2008
  • 78. Loja Ecoeficiente: O consumo de energia e água é, respectivamente, 25% e 40% menor do que as lojas convencionais.
  • 79. Ações realizadas pelo Grupo Walmart Brasil.
  • 80. Players em Destaque
    • CASE Walmart
    • Todas estas ações fazem parte de um projeto maior : “Incentivar as empresas na transição para o Índice de Sustentabilidade que o Walmart pretende criar.”*
    • Este índice está sendo criado com a ajuda de acadêmicos, ambientalistas e empresários, sob a coordenação da Universidade de Arkansas (EUA) . Funcionará como uma espécie de Ranking que será colocado nas etiquetas das gôndolas, para cada produto, em todo o mundo.
    • A previsão para sua conclusão é 2014.
    * Christianne Urioste, diretora de Sustentabilidade do Walmart Brasil. Fonte: Istoé Dinheiro Data: 03/03/2010 “ Queremos criar um novo patamar de competição, em um nível jamais visto.” Matt Kistler, Vice-presidente global de Sustentabilidade do Walmart.
  • 81. Players em Destaque
    • Toddy Orgânico
    • A PepsiCo lançou o primeiro produto orgânico da empresa no Brasil. Idealizado desde a matéria-prima até o rótulo com base no compromisso da companhia "Por um amanhã melhor que hoje", que busca inovar no desenvolvimento de produtos gerando benefícios ambientais, sociais e econômicos nos países onde opera.
    Fontes: maxpressnet.com Data: 20/01/2010 "Desenvolvemos um projeto de sustentabilidade de ponta a ponta. Contribuir para um estilo de vida mais saudável e pela preservação ambiental é trabalhar na construção de um futuro melhor para todos", Carlos Ricardo, Vice-presidente de Marketing de Alimentos da PepsiCo.
  • 82. Players em Destaque
    • British Airways – Reciclagem de Lixo
    • A companhia aérea vai construir a primeira fábrica européia destinada a transformar lixo em combustível para aviação. Cerca de meio milhão de toneladas de resíduos serão utilizados anualmente para gerar 72,8 mil metros cúbicos de combustível.
    • Devido à inovação, será possível reduzir o volume produzido de metano - gás de efeito estufa.
    Fontes: Fonte: O Estado de São Paulo Data: 17/02/2010
  • 83. Players em Destaque
    • Pista de Dança Sustentável no Carnaval da Bahia da LG Electronics
    • Utilizada pela primeira vez no Brasil , dentro da boate do Camarote Expresso 2222.
    • A Pista tem um sistema de geração de energia totalmente limpa. Os blocos que formam a pista fazem um movimento vertical na medida em que as pessoas dançam sobre eles. Cada pessoa é capaz de produzir de 5 a 20 watts dependendo do peso e da atividade sobre o piso, que pode ser montado em diversas formas e tamanhos. A energia gerada pode ser utilizada para acender as luzes dos blocos.
    Fontes Adonline Data: 12/02/2010
  • 84. Players em Destaque
    • Kraft e as Hortas Domésticas
    • A marca americana de alimentos, Kraft, faz ação on line nos EUA, incentivando famílias à cultivarem hortas domésticas. A ação teve o objetivo de lançar o biscoito Triscuit , em que cada embalagem traz consigo um pacote de sementes .
    Fontes: http://www.kraftbrands.com/homefarming/Pages/default.aspx
  • 85. PROJEÇÕES Para a colheita de uma boa Safra.
  • 86. Projeções O que pode extrapolar o mundo das idéias? O que pode ser fonte para novas estratégias de negócio? O que nós realmente não podemos deixar passar?
  • 87. Projeções O que o produto Amor América pode fazer para estimular este movimento cultural tão escasso no quesito ações e atividades? Existe algo que possa ser feito junto ao Memorial e seus eventos de música, exposições...? As crianças possuem um papel fundamental na sociedade atual. Como a Natura pode ajudá-las a ser ainda mais difusoras do conceito?
  • 88. Projeções Ekos Maracatu quebra a convenção da categoria de cosméticos, comunicando o significado de sustentabilidade. O que podemos continuar fazendo para potencializar esta diferenciação? Índice de Sustentabilidade do Walmart. Uma grande inovação que está por vir. Será que podemos utilizar essa idéia como inspiração para o nosso negócio?
  • 89. Obrigada e até o próximo Sementes!