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  • 1. Damien Ravé – 28/09/2011
  • 2.   Il y a des centaines de millions de sites Internet Vous avez plusieurs centaines de concurrents = PERSONNE NE S’INTERESSE A VOUS
  • 3.  Malgré les réseaux sociaux, Google reste la porte d’entrée n°1 pour les personnes qui cherchent une info ou un produit = VOUS AVEZ LA REPONSE (mais personne ne le sait)
  • 4.  Mots-clés payants (Adwords) ou affiliation :  0,20€ le clic  => 20€ par client si votre site convertit à 1%  Résultat instantané  Référencement naturel  1h par jour pendant 3 mois  Résultat à 6 mois
  • 5. Site 1 Conception : 9000€ Référencement : 0€ Site 2 Conception : 5000€ Référencement : 4000€ Année 1 10 visiteurs/jour Année 1 200 visiteurs/jour Année 2 10 visiteurs/jour Année 2 400 visiteurs/jour
  • 6. 21% liens entrants (vers vos pages) 26% autorité/crédibilité du site 26% mots-clés du domaine/de la page  7% réseaux sociaux (like, partage de la page)  7% optimisation des pages (SEO)  7% notoriété de la marque  6% volume de recherche   
  • 7. Mots-clés
  • 8. 1. 2. 3. 4. 5. 6. Votre secteur Vos produits Vos clients/cibles Les experts du secteur Vos concurrents Les marchés similaires
  • 9.  Décrivez votre marché ou secteur Ex : « événementiel durable » « développement durable » « lutte contre la toxicomanie » > 5 à 10 mots-clés
  • 10.  Les noms des produits et services que vous proposez. Ex : « location de salles de réception » « audit développement durable » « location de voiture avec chauffeur » Pensez aussi du point de vue du besoin client : « louer une salle de séminaire », « évaluer bilan carbone » > 5 à 10 mots-clés
  • 11.  Les clients, usagers ou cibles. Qualifiez-les au mieux : Ex : « jeunes cadres d’entreprise » « collectivités territoriales » « jeunes mariés » > 5 à 10 mots-clés
  • 12.  Les experts, autorités (presse/média) du secteur : Ex : « Pierre Rabhi », « Evenementiel magazine » > 5 à 10 mots-clés
  • 13.  Vos concurrents, en ligne et sur le marché : Ex :« La table de Cana », « www.montraiteur.fr » > 5 à 10 mots-clés
  • 14.  Les autres secteurs proches et complémentaires : Ex : « Evénements sportifs », « Voyages d’affaires » > 5 à 10 mots-clés
  • 15. Choisir ceux sur lesquels on veut être une référence : Ex. « magazine développement durable » Trouver les mots-clés porteurs en fonction du nombre de recherche et de la concurrence : https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  • 16. Mots-clés + SEO
  • 17. Google référence des pages : - 1 page par produit/service - 1 page par mot-clé/thème - Référencer les pages intérieures (pas uniquement la page d’accueil) - Eviter les pages trop longues comportant plus de 2 thèmes différents
  • 18. - Pour chaque page: - 1 titre unique (Title et H1) contenant les mots-clés : - - pas toutes les mêmes ! Pas de titre pauvre « Nos prestations » 1 URL contenant les mots-clés : éviter les ?rub=1&p=25 Des intertitres (h2, h3) riches en mots-clés proches Des mots-clés en gras dans le texte Des liens vers d’autres pages dans le corps des pages
  • 19. - Créer des liens entre les pages { l’intérieur du site : - Faire davantage de liens vers les pages les plus importantes - Faire un lien sur l’accueil pour les pages les plus importantes - Les liens « éditoriaux » dans le corps de texte (actus, articles) sont plus efficaces que ceux de la navigation (menu).
  • 20. - Google n’aime pas le bourrage ni le copiercoller (les visiteurs non plus) : - Utilisez des synonymes : boutique, magasin, commerce… - Associez les mots : réseau de boutiques, magasin de commerce équitable - Explorez le champ sémantique : shopping, achats, soldes, flâneur
  • 21. Liens + Notoriété
  • 22. Vérifiez systématiquement que vous avez placé au moins un lien : - Quand vous publiez une actualité - Quand vous publiez (un statut, une photo…) sur Facebook - Dans vos Newsletters - Dans vos Communiqués de presse
  • 23. - Vos clients sont intéressés par votre marque : - Un lien en signature de mail : page d’accueil, dernière actu, page Facebook/Twitter - Un lien dans les documents commerciaux : carte de visite, dépliant, devis, facture - Un lien dans les e-mails automatiques : inscription newsletter
  • 24. Si vous donnez de la visibilité aux pages contenant un lien vers vos pages, ce lien prend de la valeur Un site fait un article avec un lien vers le vôtre ? - Partagez-le sur Facebook, Twitter - Faites une brève sur votre site - Cliquez sur +1
  • 25. Liens + Autorité
  • 26. Autorité = nombre de domaines (sites) qui vous font un lien Un lien sur 2 domaines vaut mieux que 2 liens sur un même domaine Diversifiez les sources de liens
  • 27.  Vos autres sites  Blogs  Sites des fournisseurs/partenaires  Sites d’actu du secteur  Wikipedia  Annuaires spécialisés/sectoriels  Réseaux sociaux généralistes Twitter/Facebook  Réseaux sociaux spécialisés Tinkuy/Reworld, etc.
  • 28. - Google : réglez sur 100 votre nombre de résultats http://www.google.com/preferences?hl=fr - Google Alertes sur votre marque + vos mots-clés - Utilisez un outil de recherche de liens automatisé : http://link-builder.fr
  • 29.  Sur vos sites : un article/actu avec un lien  Sur de très gros sites à fort trafic : un article / CP  Sur des blogs qui parlent régulièrement de nos thèmes, contacter l’auteur pour lui demander un article/un lien => établir une relation  Sur des blogs où un seul article parle de nos thèmes, publier un commentaire en bas de page avec un lien : pour en savoir plus http://...  Sur les sites proposant une page de liens, contacter l’auteur pour lui demander un lien  Sur des annuaires, s’inscrire en variant les intitulés et descriptifs : Google favorise les sites dont les liens/descriptions sont variés
  • 30. - Eviter: - Les sites non mis à jour (notamment les blogs et sites d’actu) - Les annuaires trop généralistes : ciblez votre niche - Les annuaires qui exigent un lien retour (sauf si le site est vraiment de bonne qualité) - Les sites référençant n’importe quoi : Viagra et Casino sont de mauvaises fréquentations
  • 31. Seuls les mails personnalisé sont efficaces :  on respecte le format de demande du site  on utilise son vrai nom et on se présente  on n’intitule pas le mail « Demande de liens » : trouver une accroche pour la personne concernée  on appelle la personne par son prénom/nom : ex. Bonjour Jean  on montre qu’on a regardé son site : ex. nom de la rubrique « liens », url de page, humour
  • 32.  Dans le titre, indiquer l’activité en plus du nom, placer des mots-clés : ex. Altermundi, réseau de boutiques de commerce équitable  Variez les intitulés selon les sites : ex. Altermundi, 11 boutiques éthiques en France / Les boutiques Altermundi / Altermundi : magasins de commerce équitable  Variez les textes de description : longueur, synonymes, etc. Evitez de copier-coller le même texte.  Quand le site s’y prête n’hésitez pas { publier un lien direct vers une sous-rubrique ou un produit spécifique : ex : Sur un site de franchises, préférer un lien direct vers http://www.altermundi.com/franchises
  • 33. - Trouver les sites qui parlent de vous (cf. Google, Google Alertes, link:www.monsite.com) - Identifier les liens non optimisés : - Pas de lien ou adresse non cliquable - Lien vers la mauvaise page - Texte d’intitulé ne comportant pas vos mots-clés mais seulement la marque - Demander au Webmaster de mettre à jour le lien
  • 34. Liens + Mots-clés
  • 35. - Agréger/organiser des contenus sur votre secteur : 10 vidéos, 5 meilleurs sites, experts (avec lien vers leur site) - Actualités intéressantes : photos Vidéo avec un contenu intéressant Rapport/Analyse sur l’état du marché/secteur Infographie percutante Point de vue contradictoire ou inédit dans le secteur Produit ou service vraiment novateur Tutorial/présentation
  • 36. - Donner une motivation pour les visiteurs : - Echantillon/contenu gratuit - Promotion limitée dans le temps - Concours, appel à participation - Donner une motivation pour les linkers : - Réduction en échange d’un lien, d’un article de blog ou d’un Tweet - Affiliation : rémunération en échange de visiteurs
  • 37. - Publiez vos contenus : - Sur Facebook - Sur Twitter - Sur Google+ - Newsletter avec liens - Demandez un nouveau lien à vos partenaires Web

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