Publicidad por MM Enrico G.M,

1. PUBLICIDAD
Conceptos…

2. •Publicidad.- Proceso y herramienta de mercadotecnia para dar a conocer un producto o servicio contratando para ello los espacios y tiempos en diferentes medios de comunicación para persuadir al público a la compra del mismo o de posicionar su marca.
•Publicidad No Pagada.- En este caso se trata de obtener el apoyo de los medios de comunicación sin tener que pagar por ello.
•Relaciones Públicas.- Acciones para crear o mejorar una buena imagen y relación de una organización con sus diferentes públicos (externos e internos).
•Propaganda.- Acciones para dar a conocer las ideas o conceptos de una organización religiosa o política para ganar adeptos o reclutar simpatizantes. También conocida como Publicidad Política.
•Publicidad Institucional: Integra mensajes que hablan positivamente de una empresa enfatizando los beneficios que ésta da o ha dado a la comunidad.
•Publicidad Social.- Estrategia que comunica campañas de beneficio social y sin fines de lucro.

3. Publicidad Institucional
Publicidad Social

4. Los ¨Actores¨ de la Publicidad
• Agencias de Publicidad
• Los Medios de Comunicación
• Los Clientes (Organizaciones)
• Las Asociaciones
•Los Proveedores:
a)Casas Productoras (Cine-TV)
b)Imprentas
c)Estudios de Grabación
d)Agencias de Modelos
e)Actores
f)Locutores
g)Fotógrafos

5. Cine: Filmación
Video: Grabación

6. Organigrama Agencia
Los Medios de Comunicación

7. • Medios Alternativos (BTL)
• Ventajas de los Medios de Comunicación
• Desventajas de los Medios de Comunicación
• Tamaños, medidas, espacios, tiempos
• Formas de Contratación (Selección e Inserción)
• Publicidad en Internet

9. Recomendación
Contacto con Cliente Presentación de Servicios
Directorio
Internet
Visita Personal
1ª Junta Creativa Brief. a los Deptos. Creativo y Medios
2ª Junta Creativa
Brainstorming
Proceso Creativo
Desarrollo de Campaña Guiones, Textos, Diseño, Producción/ Estrategia de Medios
Revisión Interna / Ajustes, Adaptaciones
Presentanción al Cliente Bocetos/Dummies, Story Board, Guiones, Demos, Plan de Medios Honorarios
Revisión del Cliente/ Solicitud de Ajustes, Adaptaciones
Realización de Ajustes A todos los materiales
Producción
Materiales Gráficos y Audiovisuales
Lanzamiento de Campaña Contratación e Inserción en Medios
Monitoreo
Proceso de Campaña Publicitaria
Presentación Final al Cliente
Autorizaciones

10. Pasos del Proceso Creativo
1.Detección del Problema o necesidad de Comunicación (Orientación)
2.Recopilación de la información necesaria (Preparación)
3.Análisis del material recopilado
4.Planteamiento de múltiples soluciones o ideas creativas (Iluminación)
5.Selección de las mejores opciones, hasta 2 (Depuración)
6.Prueba de la efectividad de la idea (Evaluación)
7.Perfeccionamiento de la idea
8.Ejecución (Producción y Aplicación)

11. •Antecedentes
•Brief del cliente (producto, target, competencia, etc.)
•Objetivos (generales y específicos)
•Posicionamiento (Brand Equity/Brand Character)
•Estrategia de Comunicación
•Plataforma de Redacción: Tono, frenos-beneficios, eje psicológico, propuesta de mensaje.
•Estrategia Creativa
•Presentación de guiones, bocetos, story board, animatics, dummies, demos.
•Estrategia de Medios
•Fundamentación de selección de medios y Plan o Pauta de Medios
•Honorarios de Producción (costos)
•Calendograma (gráfica de Gant)
•Aplicación de Pre Test Publicitarios (evaluación previa)
•Aplicación de Post Test Publicitarios (evaluación posterior)
Pasos de la Campaña de Publicidad