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Course given to ESC Toulouse, Sept 2009

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  • Bastien: diplome IGSI UT1, Développeur web, Over-blog, marketer X-PRIME iD, Twitter apps
  • 101 = cours pour les débutants
  • Première question: qu’est-ce qu’un blog.
  • Blog = journal. suite d’entrées, d’articles, de posts chronologiques Multiples exemples: Journal intime (skyblog, 3615 ma vie) Actualité (nouvelles technologies, écologie, etc.) Journalisme citoyen (politique, débat) Blog pro (cf boatiful, levier, drive trafic) + RSS
  • Blog = communauté: communauté passive: lecteurs, fidèles, (cf lecteurs journal) communauté active: communauté passive + commenteurs, débat souvent, communauté active = blogueurs => réseau
  • Un blog, c’est vous: c’est votre lieu d’expression c’est votre personnalité, votre coeur, votre avis c’est votre vitrine sur internet, votre identité et votre réputation en ligne
  • bloguer en tant qu’experts, avoir une expertise, (ex avec les élèves, toi t’as un blog, toi t’en as pas) se créer un réseau (cf communauté), de préférence pro Bloguer c’est cool (cf HIMYM, Beverly Hills 2è gén)
  • Cédric: blog marketing, street marketing, viral marketing, word of mouth, guerilla marketing Maxime: podcast entrepreneur, actualité medias sociaux
  • Cédric: CMO Goojet => goojet, startup mobile, est venu le recruter «c’est toi qu’on veut» Maxime: CEO & co fondateur X-PRIME iD grâce à son réseau professionnel
  • est-ce que c’est un sujet populaire? en baisse? en hausse? Y’a-t-il de la compétition Aurez-vous assez de contenu? Est-il possible de le monétiser?
  • sujets de niche, nécessite extrêmement connaisseur sur un sujet bien précis, parfois sur des marques. Ex : frandroid, coca-cola web Porte aussi ses fruits (ex: Veja => chef projet)
  • DIY vs hébergée? Dépend de si vous voulez mettre les mains dans le cambouis ou pas. Dépend de vos compétences techniques (vous pouvez apprendre)
  • Wordpress: populaire, open source, plein de plugins, etc. Dotclear: français, open source MovableType: sixapart, société américaine (loic le meur) Besoin d’un hébergeur (expliquer hébergement)
  • Overblog (PDA), Blogger (Google), Wordpress.com: wordpress limité
  • Online: Pro: Pas cher voire gratuit, Facile, Pas de maintenance, SEO plus rapide Cons: Moins de contrôle, Designs limités, parfois URL générique, switch non aisé DIY: Pro: Plus de contrôle, design illimité, extensibilité (plugins) Cons: Mise en prod plus dure, spam, Maintenance (quand problème, que faire?), coût
  • Nom de domaine .fr, .com: payant Adresse générique: monblog.over-blog.com Facteurs à considérer: sujet, ton, audience Si but améliorer identité numérique: nomprénom.fr
  • FTP => DIY only Application permettant de mettre des fichiers en ligne sur un serveur web.
  • Métriques, stats: importantes: critère de votre crédibilité (entre autres) Google Analytics, Feedburner, Online ont leur propres systèmes de stats
  • Logiciels type word. Windows live writer, Ecto
  • Blog = des informations RSS = format pour créer un flux d’informations Agréger des flux d’information = veille efficace
  • tout est possible: 1, 2, 3 colonnes, en tête, pied de page multitude de designs existant gratuits Mon conseil: ne surchargez pas la page! N’oubliez pas page about/contact
  • Contenu utile, et unique Ne vous contentez pas du minimum (vidéo => analyse, viralité, références culturelles) Un sujet par post, invitez à la participation longueur: ni trop long ni trop court, contenu scannable Attention à ce que vous écrivez, n’oubliez pas que votre réputation est en jeu, et que le blog a un caractère professionnel.
  • Titres efficaces, mettez vous à la place du lecteur, imaginez leurs requêtes placez-vous sur des requêtes alternatives (cf ce que google suggest propose) Les plate-forme hébergées sont plus efficaces en termes de SEO
  • Sponsored links: google adsense: CPC Graphic ads: Formats: 300x250, 125x125 CPM/CPC avec Régie. Ex: criteo/overblog Quand blog connu, les régies viennent à lui Ex: Otto/chauffeurdebuzz/mysacamain => Lagardère, G&H => influence Blogbang => vidéos
  • billets sponsorisés: 2 types Publi-rédactionnels: copier coller communiqué de presse Billets sponsorisés: on paie pour bloguer et donner avis Opés: neutrogena wave, tests de produit (cf gonzague qui déballe) adidas, ambassadeurs représentant la marque et en parlant régulièrement Via agences telles que BRM, eBuzzing, youtoyou
  • Facebook: grande source de revenu des blogs Twitter: micro blogging Yoolink: bookmark collaboratif (bon au niveau référencement)
  • Expliquer système de Digg Scoopeo: le plus connu, belge Fuzz: par Presse-Citron, blogueur pro FR Wikio: aussi classement de référence de l’influence des blogs
  • Commenter chez les autres, les concurrents, les amis, pour attiser la curiosité. Eviter la promotion brutale Echanger des liens avec des blogs d’amis, des partenaires Se socialiser: participer à des rencontres blogueurs, web2connect, blogsurgaronne, blogueur du sud etc. permet de créer un réseau d’entraide, ou pro. Les blogueurs sont généralement facilement accessibles. Restez toujours informel.

Blogging 101 Blogging 101 Presentation Transcript

  • Hello, my name is Bastien Labelle.
  • Blogging 101
  • What is a blog? View slide
  • A blog is a journal View slide
  • A blog is a community
  • A blog is you
  • Why blogging is important
  • Cédric Giorgi cedricgiorgi.com Maxime Garrigues petitdeviendragrand.com
  • Cédric Giorgi cedricgiorgi.com Maxime Garrigues petitdeviendragrand.com CMO Goojet CEO X-PRIME iD
  • Choosing the right topic
  • Niche topics
  • Choosing the platform
  • DIY* Wordpress Dotclear MovableType
  • Online platform Overblog Blogger (Google) Wordpress.com Typepad
  • DIY vs Online platform
  • Choosing the right name
  • Blogging Tools: FTP FileZilla (Windows) Cyberduck (Mac)
  • Blogging Tools: Metrics Google Analytics Xiti
  • Blogging Tools: Editors Windows Live Writer (Windows) Ecto (Mac)
  • Blogging Tools: Feed readers Google Reader Netvibes
  • Blog design A lot of available structures Free themes/designs Avoid overloaded blogs Don’t forget the «about» page
  • Writing Write unique and useful content One topic at the time Engage conversations Not too short, not too long Be careful about what you write
  • SEO Effective titles Good content is good SEO
  • Making money Blogging won’t make you a billionaire Only a few can live with blogs income
  • Making money: Advertising Sponsored links Graphic ads
  • Making money: Writing Sponsored posts Special programs
  • Promoting content Facebook.com Twitter.com Yoolink.com E-mail signature
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  • Thanks, questions?
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