DIGITAL
ADVERTISING
the Web and Beyond
woensdag 17 juni 2009

Agenda
woensdag 17 juni 2009

Agenda
• Digital advertising
woensdag 17 juni 2009

Agenda
• Digital advertising
• Past, Present and Future
woensdag 17 juni 2009

Agenda
• Digital advertising
• Past, Present and Future
• Voordelen van digital?
woensdag 17 juni 2009

Agenda
• Digital advertising
• Past, Present and Future
• Voordelen van digital?
• Innovaties
woensdag 17 juni 2009

Digital Advertising
Any brand engagement
with consumer on
any digital platform
woensdag 17 juni 2009

Beyond the Web
woensdag 17 juni 2009

Beyond the Web
woensdag 17 juni 2009

Beyond the Web
woensdag 17 juni 2009

Beyond the Web
woensdag 17 juni 2009

Beyond the Web
woensdag 17 juni 2009

Beyond the Web
woensdag 17 juni 2009

Beyond the Web
woensdag 17 juni 2009

Beyond the Web
woensdag 17 juni 2009

Beyond the Web
woensdag 17 juni 2009

Beyond the Web
woensdag 17 juni 2009

Beyond the Web
woensdag 17 juni 2009

Past present & future of digital
woensdag 17 juni 2009

History of digital
woensdag 17 juni 2009

History of digital
• 1986: Internet formed
woensdag 17 juni 2009

History of digital
• 1986: Internet formed
• 1992: World Wide Web launched
woensdag 17 juni 2009

History of digital
• 1986: Internet formed
• 1992: World Wide Web launched
• 1994: First commercial banner placed, Netscape founded
woensdag 17 juni 2009

History of digital
• 1986: Internet formed
• 1992: World Wide Web launched
• 1994: First commercial banner placed, Netscape founded
• 1996: Flash 1.0
woensdag 17 juni 2009

History of digital
• 1986: Internet formed
• 1992: World Wide Web launched
• 1994: First commercial banner placed, Netscape founded
• 1996: Flash 1.0
• 1999: Blogger launched
woensdag 17 juni 2009

History of digital
• 1986: Internet formed
• 1992: World Wide Web launched
• 1994: First commercial banner placed, Netscape founded
• 1996: Flash 1.0
• 1999: Blogger launched
• 2000: Google launches keyword advertising
woensdag 17 juni 2009

woensdag 17 juni 2009

History of digital
woensdag 17 juni 2009

History of digital
• 2001: Wikipedia
woensdag 17 juni 2009

History of digital
• 2001: Wikipedia
• 2002: Friendster, Xbox Live
woensdag 17 juni 2009

History of digital
• 2001: Wikipedia
• 2002: Friendster, Xbox Live
• 2004: Flickr & Gmail
woensdag 17 juni 2009

History of digital
• 2001: Wikipedia
• 2002: Friendster, Xbox Live
• 2004: Flickr & Gmail
• 2005: Flash 8 (video), YouTube, GoogleMaps
woensdag 17 juni 2009

History of digital
• 2001: Wikipedia
• 2002: Friendster, Xbox Live
• 2004: Flickr & Gmail
• 2005: Flash 8 (video), YouTube, GoogleMaps
• 2006: Wii, Twitter
woensdag 17 juni 2009

History of digital
• 2001: Wikipedia
• 2002: Friendster, Xbox Live
• 2004: Flickr & Gmail
• 2005: Flash 8 (video), YouTube, GoogleMaps
• 2006: Wii, Twitter
• 2007: iPhone, Facebook Platform, Amazon Kindle
eReader
woensdag 17 juni 2009

History of digital
• 2001: Wikipedia
• 2002: Friendster, Xbox Live
• 2004: Flickr & Gmail
• 2005: Flash 8 (video), YouTube, GoogleMaps
• 2006: Wii, Twitter
• 2007: iPhone, Facebook Platform, Amazon Kindle
eReader
• 2008: Flash 9 (3D, HD video), iPhone 3G, AppStore
woensdag 17 juni 2009

woensdag 17 juni 2009

Where are we?
woensdag 17 juni 2009

Where are we?
woensdag 17 juni 2009

Voordelen van digital
woensdag 17 juni 2009

Voordelen van digital
• Interactive
woensdag 17 juni 2009

Voordelen van digital
• Interactive
• Measure, learn & adjust
woensdag 17 juni 2009

Voordelen van digital
• Interactive
• Measure, learn & adjust
• Consumer Dialogue
woensdag 17 juni 2009

Voordelen van digital
• Interactive
• Measure, learn & adjust
• Consumer Dialogue
• Targeting
woensdag 17 juni 2009

Interactive
woensdag 17 juni 2009

Interactive
woensdag 17 juni 2009

Measure, learn & adjust
woensdag 17 juni 2009

Measure, learn & adjust
Plannen zijn er om
gewijzigd te worden
woensdag 17 juni 2009

Measure, learn & adjust
Mediaplannen zijn er om
gewijzigd te worden
woensdag 17 juni 2009

Measure, learn, adjust
woensdag 17 juni 2009

Measure, learn, adjust
woensdag 17 juni 2009

Measure, learn, adjust
woensdag 17 juni 2009

Measure, learn, adjust
• Hoe wordt er gereageerd op calls-to-action?
woensdag 17 juni 2009

Measure, learn, adjust
• Hoe wordt er gereageerd op calls-to-action?
• Op welke calls-to-action word gereageerd?
(en vooral op welke niet)
woensdag 17 juni 2009

Measure, learn, adjust
• Hoe wordt er gereageerd op calls-to-action?
• Op welke calls-to-action word gereageerd?
(en vooral op welke niet)
• Waar komen bezoekers vandaan? (zoekmachines,
emails, banners, geografische lokatie)
woensdag 17 juni 2009

Consumer Dialogue
woensdag 17 juni 2009

Consumer Dialogue
• Relatie aangaan met de consument (B2C)
woensdag 17 juni 2009

Consumer Dialogue
• Relatie aangaan met de consument (B2C)
• Feedback ontvangen van de consument (C2B)
woensdag 17 juni 2009

Consumer Dialogue
• Relatie aangaan met de consument (B2C)
• Feedback ontvangen van de consument (C2B)
• Een platform aanbieden om consumenten met
elkaar in contact brengen (C2C)
woensdag 17 juni 2009

Nike+
• example?
www.nike.com/nikeplus
woensdag 17 juni 2009

Nike+
woensdag 17 juni 2009

Nike+
• Snelheid
woensdag 17 juni 2009

Nike+
• Snelheid
• Kilometers
woensdag 17 juni 2009

Nike+
• Snelheid
• Kilometers
• Verbrande calorieën
woensdag 17 juni 2009

Nike+
woensdag 17 juni 2009

Nike+
woensdag 17 juni 2009

Nike+
woensdag 17 juni 2009

Nike+
• Persoonlijke resultaten worden online opgeslagen
en kunnen gedeeld worden
woensdag 17 juni 2009

Nike+
• Persoonlijke resultaten worden online opgeslagen
en kunnen gedeeld worden
• Vrienden kunnen online uitgenodigd/uitgedaagd worden
woensdag 17 juni 2009

Nike+
• Persoonlijke resultaten worden online opgeslagen
en kunnen gedeeld worden
• Vrienden kunnen online uitgenodigd/uitgedaagd worden
• Routes en muziek worden uitgewisseld
woensdag 17 juni 2009

Nike+
woensdag 17 juni 2009

Nike+
• In augustus 2008 deden
800.000 renners mee aan
een 10 km-loop, simultaan
in 25 steden
woensdag 17 juni 2009

Nike+
• In augustus 2008 deden
800.000 renners mee aan
een 10 km-loop, simultaan
in 25 steden
• Verkoop Nike schoenen in
de VS steeg met 13%
woensdag 17 juni 2009

Nike+
• In augustus 2008 deden
800.000 renners mee aan
een 10 km-loop, simultaan
in 25 steden
• Verkoop Nike schoenen in
de VS steeg met 13%
• Totaal al meer dan
219.000.000 kilometer
gelopen
woensdag 17 juni 2009

Targeted advertising
Targeted advertising is a type of
advertising whereby advertisements are
placed so as to reach consumers based
on various traits such as demographics,
purchase history,
or observed behavior.
Bron: wikipedia.org
woensdag 17 juni 2009

Contextual advertising
woensdag 17 juni 2009

Contextual advertising
woensdag 17 juni 2009

Contextual advertising
woensdag 17 juni 2009

Contextual advertising
woensdag 17 juni 2009

Contextual advertising
woensdag 17 juni 2009

Bijvoorbeeld
woensdag 17 juni 2009

Bijvoorbeeld
woensdag 17 juni 2009

Bijvoorbeeld
woensdag 17 juni 2009

Bijvoorbeeld
woensdag 17 juni 2009

Bijvoorbeeld
woensdag 17 juni 2009

Bijvoorbeeld
woensdag 17 juni 2009

Bijvoorbeeld
woensdag 17 juni 2009

CopyBox
CopyBox is the copywriter's Photoshop.
woensdag 17 juni 2009

CopyBox
What Copybox basically does is that it enables
copywriters and creative directors, people
that are not very tech savvy in general, to
squeeze out everything that the Internet offers in
terms of technology and data smartness.
woensdag 17 juni 2009

Innovaties
woensdag 17 juni 2009

Innovaties
Technology does not drive
change -- it enables change
woensdag 17 juni 2009

Waar moeten we rekening mee houden?
woensdag 17 juni 2009

Waar moeten we rekening mee houden?
The Horseless Carriage Syndrome
woensdag 17 juni 2009

Waar moeten we rekening mee houden?
The Horseless Carriage Syndrome
Marshall McLuhan
woensdag 17 juni 2009

Augmented Reality
woensdag 17 juni 2009

Augmented Reality
Augmented Reality deals with
the combination of real-world and
computer-generated data, where
computer graphics objects are blended
into real footage in real time.
woensdag 17 juni 2009

Augmented Reality
woensdag 17 juni 2009

Augmented Reality
woensdag 17 juni 2009

General Electronics SmartGrid
ge.ecomagination.com/smartgrid/
woensdag 17 juni 2009

General Electronics SmartGrid
ge.ecomagination.com/smartgrid/
woensdag 17 juni 2009

woensdag 17 juni 2009

Magic Brochure
woensdag 17 juni 2009

Magic Brochure
woensdag 17 juni 2009

Ray-Ban (Virtual Mirror)
www.rayban.com
woensdag 17 juni 2009

Ray-Ban (Virtual Mirror)
www.rayban.com
woensdag 17 juni 2009

Mobile Augmented Reality
woensdag 17 juni 2009

Mobile advertising
Martin Cooper, Motorola
woensdag 17 juni 2009

Mobile advertising
We’ve come a long way
Martin Cooper, Motorola
woensdag 17 juni 2009

Mobile Natives
woensdag 17 juni 2009

Mobile Natives
18% van Nederland is
tussen 13-26 jaar
(Digital Native)
woensdag 17 juni 2009

Mobile Natives
18% van Nederland is
tussen 13-26 jaar
(Digital Native)
Internet & mob. telefoons,
zijn de normaalste zaak
van de wereld
woensdag 17 juni 2009

Mobile Natives
18% van Nederland is
tussen 13-26 jaar
(Digital Native)
Internet & mob. telefoons,
zijn de normaalste zaak
van de wereld
Besteden meer
tijd online dan dat
ze TV kijken
woensdag 17 juni 2009

Mobile Natives
Ze hebben 10x
18% van Nederland is meer vrienden
tussen 13-26 jaar online dan in het
(Digital Native) echte leven
Internet & mob. telefoons,
zijn de normaalste zaak
van de wereld
Besteden meer
tijd online dan dat
ze TV kijken
woensdag 17 juni 2009

Mobile Natives
Ze hebben 10x
18% van Nederland is meer vrienden
tussen 13-26 jaar online dan in het
(Digital Native) echte leven
Ze gebruiken
Internet & mob. telefoons, dagelijks een
zijn de normaalste zaak sociaal netwerk
van de wereld
Besteden meer
tijd online dan dat
ze TV kijken
woensdag 17 juni 2009

Mobile Natives
Ze hebben 10x
18% van Nederland is meer vrienden
tussen 13-26 jaar online dan in het
(Digital Native) echte leven
Ze gebruiken
Internet & mob. telefoons, dagelijks een
zijn de normaalste zaak sociaal netwerk
van de wereld
Ze sturen gemiddeld
50 SMS-berichten*
Besteden meer per DAG
tijd online dan dat
ze TV kijken
*Q2 2008 - Bron: Nielsen.com
woensdag 17 juni 2009

And they don’t care about ‘ads’
woensdag 17 juni 2009

And they don’t care about ‘ads’
They care
about what
their friends
think.
woensdag 17 juni 2009

iPhone - de feiten
woensdag 17 juni 2009

iPhone - de feiten
• 25.000.000 iPhones verkocht wereldwijd
woensdag 17 juni 2009

iPhone - de feiten
• 25.000.000 iPhones verkocht wereldwijd
• 8.000.000 in Europa
woensdag 17 juni 2009

iPhone - de feiten
• 25.000.000 iPhones verkocht wereldwijd
• 8.000.000 in Europa
• 160.000 in Nederland
woensdag 17 juni 2009

iPhone - de feiten
• 25.000.000 iPhones verkocht wereldwijd
• 8.000.000 in Europa
• 160.000 in Nederland
• 50% is jonger dan 30 jaar (DN)
woensdag 17 juni 2009

iPhone - de feiten
• 25.000.000 iPhones verkocht wereldwijd
• 8.000.000 in Europa
• 160.000 in Nederland
• 50% is jonger dan 30 jaar (DN)
• 30% mobiel Hyves.nl komt van iPhone
woensdag 17 juni 2009

iPhone - de feiten
• 25.000.000 iPhones verkocht wereldwijd
• 8.000.000 in Europa
• 160.000 in Nederland
• 50% is jonger dan 30 jaar (DN)
• 30% mobiel Hyves.nl komt van iPhone
• 60.000.000 applicaties gedownload in de
iTunes store
woensdag 17 juni 2009

iPhone - de feiten
• 25.000.000 iPhones verkocht wereldwijd
• 8.000.000 in Europa
• 160.000 in Nederland
• 50% is jonger dan 30 jaar (DN)
• 30% mobiel Hyves.nl komt van iPhone
• 60.000.000 applicaties gedownload in de
iTunes store
• 73% heeft +5 apps
woensdag 17 juni 2009

iPhone - de feiten
• 25.000.000 iPhones verkocht wereldwijd
• 8.000.000 in Europa
• 160.000 in Nederland
• 50% is jonger dan 30 jaar (DN)
• 30% mobiel Hyves.nl komt van iPhone
• 60.000.000 applicaties gedownload in de
iTunes store
• 73% heeft +5 apps
• Response rate: mobile vs. online
campagnes 13% vs. 3%
woensdag 17 juni 2009

woensdag 17 juni 2009

woensdag 17 juni 2009

woensdag 17 juni 2009

woensdag 17 juni 2009

Obama ’08 Campaign
woensdag 17 juni 2009

Obama ’08 Campaign
Makes Everyone A Campaign Worker
woensdag 17 juni 2009

Obama ’08 Campaign
Makes Everyone A Campaign Worker
• Call Friends
woensdag 17 juni 2009

Obama ’08 Campaign
Makes Everyone A Campaign Worker
• Call Friends
• Get Involved
woensdag 17 juni 2009

Obama ’08 Campaign
Makes Everyone A Campaign Worker
• Call Friends
• Get Involved
• News
woensdag 17 juni 2009

Obama ’08 Campaign
Makes Everyone A Campaign Worker
• Call Friends
• Get Involved
• News
• Local
woensdag 17 juni 2009

Obama ’08 Campaign
Makes Everyone A Campaign Worker
• Call Friends
• Get Involved
• News
• Local
• Media
woensdag 17 juni 2009

QR-codes
woensdag 17 juni 2009

QR-codes
woensdag 17 juni 2009

QR-codes
woensdag 17 juni 2009

QR-codes
• URL’s
woensdag 17 juni 2009

QR-codes
• URL’s
• Emailadressen
woensdag 17 juni 2009

QR-codes
• URL’s
• Emailadressen
• sms berichten
woensdag 17 juni 2009

QR-codes
• URL’s
• Emailadressen
• sms berichten
• Contact cards
woensdag 17 juni 2009

QR-codes
• URL’s
• Emailadressen
• sms berichten
• Contact cards
• Telefoonnummers
woensdag 17 juni 2009

QR-codes
• URL’s
• Emailadressen
• sms berichten
• Contact cards
• Telefoonnummers
• Teksten (max. 7089 tekens)
woensdag 17 juni 2009

QR-codes
www.qrcode.nu
woensdag 17 juni 2009

woensdag 17 juni 2009

QR toepassingen
woensdag 17 juni 2009

QR toepassingen
woensdag 17 juni 2009

Big in Japan
woensdag 17 juni 2009

Big in Japan
woensdag 17 juni 2009

Big in Japan
woensdag 17 juni 2009

Big in Japan
woensdag 17 juni 2009

Big in Japan
woensdag 17 juni 2009

RFID (Radio Frequency Identification)
woensdag 17 juni 2009

RFID (Radio Frequency Identification)
• RFID-tags kunnen draadloos
identificaties zenden,
ontvangen en opslaan
woensdag 17 juni 2009

RFID (Radio Frequency Identification)
• RFID-tags kunnen draadloos
identificaties zenden,
ontvangen en opslaan
•Geen fysiek contact nodig
woensdag 17 juni 2009

RFID (Radio Frequency Identification)
• RFID-tags kunnen draadloos
identificaties zenden,
ontvangen en opslaan
•Geen fysiek contact nodig
•Geen zichtlijn nodig
woensdag 17 juni 2009

RFID (Radio Frequency Identification)
• RFID-tags kunnen draadloos
identificaties zenden,
ontvangen en opslaan
•Geen fysiek contact nodig
•Geen zichtlijn nodig
•Communicatie over grote
afstand mogelijk
woensdag 17 juni 2009

Mini - RFID
woensdag 17 juni 2009

Mini - RFID
woensdag 17 juni 2009

Links
woensdag 17 juni 2009

Links
• digitalnativesbbdo.wordpress.com - Inspiratie en achtergronden
woensdag 17 juni 2009

Links
• digitalnativesbbdo.wordpress.com - Inspiratie en achtergronden
• www.bannerblog.com.au - Banner showcases
woensdag 17 juni 2009

Links
• digitalnativesbbdo.wordpress.com - Inspiratie en achtergronden
• www.bannerblog.com.au - Banner showcases
• www.thefwa.com - The Favorite Website Award
woensdag 17 juni 2009

Links
• digitalnativesbbdo.wordpress.com - Inspiratie en achtergronden
• www.bannerblog.com.au - Banner showcases
• www.thefwa.com - The Favorite Website Award
• www.copyboxapp.com - The copywriters PhotoShop
woensdag 17 juni 2009

Links
• digitalnativesbbdo.wordpress.com - Inspiratie en achtergronden
• www.bannerblog.com.au - Banner showcases
• www.thefwa.com - The Favorite Website Award
• www.copyboxapp.com - The copywriters PhotoShop
• www.qrcode.nu - Maak zelf QR-codes
woensdag 17 juni 2009