Online Video Advertising binnen het Publieke Netwerk
Introductie Bas de Kok Sales Developer Internet Ster www.ster.nl Secretaris Taskforce Online Video Advertising IAB Nederla...
Sales Developer Internet? <ul><li>Reclameruimte op de websites van de Publieke omroepen. </li></ul><ul><li>Contact met de ...
Over Ster online.. <ul><li>Exclusieve verkoopmaatschappij van de Publieke Omroep </li></ul><ul><li>Publieke Omroep domein ...
Ster online advertising <ul><li>Advertenties op 100 websites  (Ster Netwerk) </li></ul><ul><li>Skyscraper </li></ul><ul><l...
Webcommercial <ul><li>De kracht van video in Online Display Advertising </li></ul><ul><li>Ster zet de TV-spot gratis om na...
 
Doelgroep-profiel UZG Bron: publiekssamenstelling STIR, januari t/m augustus 2008 en SKO januari t/m augustus 2008
<ul><li>Pre-roll (300*250) </li></ul><ul><li>Companion ad / button (120*60) </li></ul><ul><li>Duur: maximaal 15 seconden <...
Pre-roll effectief…Ja! <ul><li>- Hoge reclameherkenning en – herinnering  </li></ul><ul><li>Een duidelijk beeld van het im...
Toegevoegde waarde van online video naast televisie
Index omzet OVA
Meer online video advertising! <ul><li>Pre–roll </li></ul><ul><li>Pre-roll’s serveren op uitzendinggemist.nl (primair) </l...
 
Pre-roll’s voor  Live-evenementen
De kracht van online video <ul><li>Ster ziet de opkomst van on-demand & live kijken op internet. </li></ul>
1.300.000 opgevraagde streams
1.300.000 opgevraagde streams….. 1.300.000 opgevraagde streams
De kracht van online video <ul><li>Live-evenementen worden steeds vaker online uitgezonden.  </li></ul><ul><li>EK / WK Voe...
5.000.000 opgevraagde live-streams
4.000.000 opgevraagde live-streams
20.000.000 opgevraagde live-streams
50.000 opgevraagde live-streams (s’nachts)
Nieuwe vormen van OVA
Nederland 4 player <ul><li>PO kiest voor het gebruik van de Silverlight player </li></ul><ul><li>PO lanceert de Nederland ...
Pre-roll XL <ul><li>Verschuiving van een 4:3 naar een 16:9 advertentieformaat </li></ul><ul><li>Ster lanceert in juni 2008...
 
Embeddable omroepplayer <ul><li>Mei 2008; Ster start pilot met de embeddable omroepplayer (Flash) </li></ul><ul><li>Omroep...
Embeddable omroepplayer <ul><li>Ster krijgt inzicht in de effectiviteit van de post-roll </li></ul><ul><li>Ster krijgt inz...
Hoe ziet Ster de toekomst?
Conclusie <ul><li>Ster gelooft in Online Video Advertising en zal hier meer op gaan inzetten </li></ul><ul><li>Onderzoek k...
Bedankt voor uw aandacht Voor vragen kunt u contact opnemen met: Bas de Kok Sales Developer Internet Ster 035-6725526 www....
 
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Online Video Advertising binnen het Publieke Netwerk

743 views

Published on

Presentatie tijdens de Online Video Advertising Summit (2008) in Amsterdam door Bas de Kok, Sales Developer Internet bij Ster.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
743
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Online Video Advertising binnen het Publieke Netwerk

  1. 1. Online Video Advertising binnen het Publieke Netwerk
  2. 2. Introductie Bas de Kok Sales Developer Internet Ster www.ster.nl Secretaris Taskforce Online Video Advertising IAB Nederland www.iab.nl Over mij: www.basdekok.nl www.linkedin.com/in/basdekok
  3. 3. Sales Developer Internet? <ul><li>Reclameruimte op de websites van de Publieke omroepen. </li></ul><ul><li>Contact met de omroepen over online ontwikkelingen </li></ul><ul><li>Ontwikkelen van sales proposities </li></ul><ul><li>Vaststellen van het commercieel beleid voor internet </li></ul><ul><li>Adviserende rol naar de Account Managers </li></ul>
  4. 4. Over Ster online.. <ul><li>Exclusieve verkoopmaatschappij van de Publieke Omroep </li></ul><ul><li>Publieke Omroep domein heeft een bereik van 56,6% (nummer 3) </li></ul><ul><li>Binnen dit domein heeft Ster momenteel 100 websites (Ster Netwerk) </li></ul><ul><li>In 2005 is Ster gestart met Online Video Advertising </li></ul><ul><li>Online TV kijken neemt toe! 26% in 2005 naar 52% in 2008 </li></ul><ul><li>Momenteel ruim 14 miljoen opgevraagde streams per maand </li></ul><ul><li>Bron: CBS – 3 december 2008 – 60 jaar televisie in Nederland </li></ul>
  5. 5. Ster online advertising <ul><li>Advertenties op 100 websites (Ster Netwerk) </li></ul><ul><li>Skyscraper </li></ul><ul><li>Rectangle </li></ul><ul><li>Webcommercial </li></ul><ul><li>Advertenties voor programma’s en live-evenementen </li></ul><ul><li>Pre-roll 15” </li></ul><ul><li>Pre-roll XL 15” </li></ul><ul><li>Post-roll </li></ul>
  6. 6. Webcommercial <ul><li>De kracht van video in Online Display Advertising </li></ul><ul><li>Ster zet de TV-spot gratis om naar een Online FLV spot </li></ul><ul><li>Maximale duur van 30 seconden </li></ul><ul><li>Hoge kwaliteit video in een speciaal ontwikkelde player </li></ul><ul><li>Inzet op de rectangle posities binnen het Ster Netwerk </li></ul>
  7. 8. Doelgroep-profiel UZG Bron: publiekssamenstelling STIR, januari t/m augustus 2008 en SKO januari t/m augustus 2008
  8. 9. <ul><li>Pre-roll (300*250) </li></ul><ul><li>Companion ad / button (120*60) </li></ul><ul><li>Duur: maximaal 15 seconden </li></ul><ul><li>Flash </li></ul><ul><li>Afrekening op basis van CPM </li></ul><ul><li>Geen gebruik van overlays </li></ul>
  9. 10. Pre-roll effectief…Ja! <ul><li>- Hoge reclameherkenning en – herinnering </li></ul><ul><li>Een duidelijk beeld van het imago van het product </li></ul><ul><li>Toename van sympathie voor het product </li></ul><ul><li>Pre-roll’s voor de uitzendingen vallen op! </li></ul><ul><li>Jongeren kijken met meer aandacht naar commercials dan ouderen. </li></ul><ul><li>Hoge clickratio in vergelijking met Online Display Advertising; </li></ul><ul><li>Gemiddeld 6-7%, uitschieters naar 13% </li></ul>Bron: STER/Metrixlab 2007 (onderzoek onder 233 respondenten)
  10. 11. Toegevoegde waarde van online video naast televisie
  11. 12. Index omzet OVA
  12. 13. Meer online video advertising! <ul><li>Pre–roll </li></ul><ul><li>Pre-roll’s serveren op uitzendinggemist.nl (primair) </li></ul><ul><li>Pre-roll’s serveren voor eigen content van de omroepen </li></ul><ul><li>Post-roll </li></ul><ul><li>Post-roll’s serveren in embeddable omroepplayers </li></ul><ul><li>Gebruik maken van de virale werking </li></ul><ul><li>Post-roll’s aanbieden op andere domeinen (Hyves, Facebook..) </li></ul>
  13. 15. Pre-roll’s voor Live-evenementen
  14. 16. De kracht van online video <ul><li>Ster ziet de opkomst van on-demand & live kijken op internet. </li></ul>
  15. 17. 1.300.000 opgevraagde streams
  16. 18. 1.300.000 opgevraagde streams….. 1.300.000 opgevraagde streams
  17. 19. De kracht van online video <ul><li>Live-evenementen worden steeds vaker online uitgezonden. </li></ul><ul><li>EK / WK Voetbal, Tour de France, Olympische Spelen, Amerikaanse Verkiezingen, Roland Garros </li></ul><ul><li>Live-streams op internet bieden een toegevoegde waarde t.o.v TV </li></ul><ul><li>Real-time statistieken & Interacties </li></ul><ul><li>Deze succesfactoren zijn bepalend voor de groei van Online Video </li></ul><ul><li>tijdens live-evenementen. </li></ul><ul><li>Dus ook voor Online Video Advertising…. </li></ul>
  18. 20. 5.000.000 opgevraagde live-streams
  19. 21. 4.000.000 opgevraagde live-streams
  20. 22. 20.000.000 opgevraagde live-streams
  21. 23. 50.000 opgevraagde live-streams (s’nachts)
  22. 24. Nieuwe vormen van OVA
  23. 25. Nederland 4 player <ul><li>PO kiest voor het gebruik van de Silverlight player </li></ul><ul><li>PO lanceert de Nederland 4 player (themakanalen) </li></ul><ul><li>Uitzendinggemist.nl zal ook overgaan naar deze nieuwe player </li></ul><ul><li>Vereist een nieuwe aanpak van reclame </li></ul>
  24. 26. Pre-roll XL <ul><li>Verschuiving van een 4:3 naar een 16:9 advertentieformaat </li></ul><ul><li>Ster lanceert in juni 2008 de Pre-roll XL </li></ul><ul><li>Grote opvallende pre-roll (528*297) in een kwalitatieve omgeving </li></ul><ul><li>Inzet tijdens grote live-evenementen (NOS) </li></ul><ul><li>Hoge attentiewaarde door forced exposure </li></ul><ul><li>Gemiddelde clickratio tussen de 7-8% </li></ul>
  25. 28. Embeddable omroepplayer <ul><li>Mei 2008; Ster start pilot met de embeddable omroepplayer (Flash) </li></ul><ul><li>Omroepen kunnen extra TV content on-demand aanbieden </li></ul><ul><li>Gebruiker kan het fragment embedden op zijn eigen profiel </li></ul><ul><li>Gebruiker kan zelf zijn eigen TV commercial kiezen als post-roll </li></ul><ul><li>Post-roll verkleint de irritatie bij korte fragmenten </li></ul><ul><li>Ster creëert een vorm van geaccepteerde reclame </li></ul>Meer informatie op pilot.omroepplayer.nl
  26. 29. Embeddable omroepplayer <ul><li>Ster krijgt inzicht in de effectiviteit van de post-roll </li></ul><ul><li>Ster krijgt inzicht in de verspreiding van de post-roll </li></ul><ul><li>Adverteerder kan zich richten op de early adopters </li></ul><ul><li>Adverteerder kan gebruik maken van de virale werking </li></ul>
  27. 30. Hoe ziet Ster de toekomst?
  28. 31. Conclusie <ul><li>Ster gelooft in Online Video Advertising en zal hier meer op gaan inzetten </li></ul><ul><li>Onderzoek koppelen aan de effectiviteit van de pre-roll, pre-roll XL, post-roll </li></ul><ul><li>Toevoeging van behavioral targetting op uitzendinggemist.nl </li></ul><ul><li>2009: Lancering van het “Ster Testlab” waar nieuwe vormen en formaten </li></ul><ul><li>worden getest </li></ul>
  29. 32. Bedankt voor uw aandacht Voor vragen kunt u contact opnemen met: Bas de Kok Sales Developer Internet Ster 035-6725526 www.ster.nl www.basdekok.nl www.linkedin.com/in/basdekok @basdekok

×