Een brandkey is een stappenplan waarmee je de essentie van je merk formuleert. De eerste stap richting de positionering van je organisatie, propositie, product of service. In onze brandkey workshop geven we je aanwijzingen om dit model voor jouw merk te gebruiken.

1. Workshop Brandkey

2. Brandkey
Een brandkey is een stappenplan waarmee
je de essentie van je merk formuleert.
Een brandkey helpt je om een referentiepunt te creëren
en helpt om daarmee je markt te benaderen.
Let op! Een merkessentie is voor intern gebruik.
Het is dus geen slogan of payoff.
workshop brandkey

3. Een merk Een mens
workshop brandkey

4. Wat is je
betekenis voor Hoe ben je?
anderen?
Welke impact Waarom
maak je? ben je er?
workshop brandkey

5. Social
Service Campagne
Sales Merk Communicatie
Marketing
workshop brandkey

6. Methodiek
< Je klant >
< Je werknemer >
< Jij zelf > < Je relatie >
workshop brandkey

7. Waarden &
Geloofwaardigheid
persoonlijkheid
Essentie
Onderscheidende
Voordelen
kracht
Klantinzicht
Concurrentie Doelgroep
Kerncompetenties
Missie en visie
workshop brandkey

8. Waarden &
Geloofwaardigheid
persoonlijkheid
Essentie
Onderscheidende
Voordelen
kracht
Klantinzicht
Concurrentie Doelgroep
Kerncompetenties
Missie en visie
workshop brandkey

9. [1] Missie en visie
Waarom zijn jullie er?
Wat is de missie en de visie van jouw organisatie?
Geef 2 korte omschrijvingen.
Missie maximaal 3 regels
Visie maximaal 7 regels
workshop brandkey

10. [2] Kerncompetenties
Waar ben je sterk in,
of wordt dat de komende 2 jaar?
Echt sterk hè?
Benoem 3 kerncompetenties.
Voorbeelden: samenwerken, klantgerichtheid, netwerken,
verkopen, deskundigheid, prikkelen.
workshop brandkey

11. [3] Concurrenten
Tegen wie trek je ten strijde?
Wie zitten er aan te komen?
Wie worden je gevaarlijkste concurrenten?
workshop brandkey

12. [4] Doelgroep
Voor wie is jouw merk de beste keuze?
Welke klanten kunnen eigenlijk beter elders terecht?
Benoem 3 doelgroepen.
Noem bestaande en potentiële klanten
Gebruik 3 woorden per beschrijving
workshop brandkey

13. [5] Klantinzicht
Wat zijn de belangrijkste inzichten van je klant.
Wat gaat hun probleem oplossen?
Wat zijn ze naar op zoek?
Hoe kun jij je klant gaan helpen?
Maak 3 quotes van je belangrijkste inzichten.
Noem inzichten die in de toekomst impact hebben,
relevant voor jouw product en
realiseerbaar zijn door jouw organisatie.
workshop brandkey

14. [6] Voordelen
Waarom kiezen klanten voor jou?
Waarom niet voor een ander?
Benoem de 3 belangrijkste voordelen,
die jij je klanten biedt.
workshop brandkey

15. [7] Waarden en persoonlijkheid
Waar staan jouw mensen voor?
Waar geloven jullie in?
Wat maakt jullie authentiek?
Noem 3 dingen die jouw merk kenmerken
workshop brandkey

16. [8] Geloofwaardigheid
Waarom zijn jouw voordelen waar? Wat is het bewijs
dat je beter bent dan anderen?
Vertel in 2 zinnen waarom mensen
op jou kunnen bouwen.
workshop brandkey

17. [9] Onderscheidende kracht
Wat maakt het grootse verschil?
Echte indruk op je klanten?
Vat je eerdere antwoorden samen
in een kernachtige zin.
workshop brandkey

18. [10] Merkessentie
Wat vat je merk samen.
Wat is herkenbaar in al onze handelingen en keuzes?
Geef 2 of 3 steekwoorden die je merk
weergeven.
Voorbeelden van merkessenties:
Hema: Bijzondere Eenvoud.
Starbucks: Rewarding Everyday Moments
Let op! Een merkessentie is voor intern gebruik.
Het is dus geen slogan of payoff.
workshop brandkey

19. Dat mag best eigenwijs zijn...
workshop brandkey

20. Einde
bas@internetpeople.nl
@basbrand
workshop brandkey