Zoekmachine Marketing Seminar SEA+SEO=SEM succes

Search Engine Advertising & Bid Management

Adverteren in zoekmachines en bepalen van je strategie
SEA, wat houdt het in?
Wie zijn de spelers in de markt?
Voor wie is SEA interessant?
Hoe start je een SEA-campagne?
Bidmanagement. Hoe behaal je een optimaal rendement?
Hoe bepaal je je strategie?

SEA, wat houdt het in?

SEA?
Search Engine Advertising
Zoekmachine adverteren
Pay-per-click advertising
Betaald adverteren via gesponsorde koppelingen op zoekmachine’s

Online Adverteren
€ 93 Mln. aan Online marketing in 2006
49% naar Zoekmachine-marketing
Daarvan gaat ruim 60% naar SEA
Adverteren via zoekmachines is goedkoopste en de meeste getargete vorm van (online) adverteren

Wie zijn de spelers in de markt?

Yahoo netwerk

Google groeit 6% wereldwijd per jaar

Search Engine Advertising (>60%)
Ruim 25% maakt (nog) geen gebruik van zoekmachine adverteren (SEA)
Google AdWords meest gebruikt (91%)
Yahoo! Search Marketing (9%).
Het opstarten en beheren van SEA campagnes wordt door bijna 40% uitbesteed.
Zelf doen kost gemiddeld 12 uur in de maand aan beheer.
Bron: Searchresult nov.2006

SEO of SEA?

62% komt niet verder dan 1 e pagina!

82% zoekt met meerdere woorden!

Voor wie is SEA interessant?

Voor bedrijven die veel traffic/kliks willen naar hun site
Voor bedrijven die conversies willen genereren via de website
Voor branding (via content netwerk)

Hoe start je een SEA-campagne?
Account opzetten
Advertentie teksten
Tracking
Bidding
Landing pages

Account opzetten
Locatie en Taal selecteren
Campagne aanmaken
Advertentieteksten schrijven
Zoekwoorden kiezen
Valuta kiezen
Budget instellen

Opbouw van een account Eén set zoekwoorden Eén of meer advertenties Eén set zoekwoorden Eén of meer advertenties Eén set zoekwoorden Eén of meer advertenties Eén set zoekwoorden Eén of meer advertenties Advertentiegroep Advertentiegroep Advertentiegroep Advertentiegroep Dagbudget Advertenties richten op talen Advertenties richten op locaties Distributievoorkeuren voor advertenties Begin- en einddatums Dagbudget Advertenties richten op talen Advertenties richten op locaties Distributievoorkeuren voor advertenties Begin- en einddatums Campagne Campagne Uniek e-mailadres Wachtwoord Factuurgegevens Account

Belangrijke vragen
Goed doordachte campagneverdeling?
Longtailing
Merknamen vastleggen
Country Targeting
Aparte campagne voor Content Netwerk.

Aanmelden

Advertenties
Tekstadvertenties
Beeldadvertenties
Animatieadvertenties
Videoadvertenties
Lokale Advertenties
Mobiele advertenties
Wazooky Marktleider op het gebied van betaald adverteren op internet. www. wazooky .com

Bidmanagement. Hoe behaal je een optimaal rendement ?

Bid Management?
Standaard in UK en USA
Meer zoektermen beheren
Automatisch rendement optimaliseren
Non-stop realtime monitoring vanuit éé n systeem
Sturing op conversie
Zelflerend systeem

Direct Marketing nr. 1 € 1,19 per click Top 3 is € 0,63 per click = 55 ct. verschil Conclusie: Nr. 1 is niet per definitie de beste positie. Boven de concurrent bieden kost veel geld.

Tracking

Sale-tag op de bedankpagina </style> <link rel="stylesheet" href="sIFR-screen.css" type="text/css" media="screen" /> <link rel="stylesheet" href="sIFR-print.css" type="text/css" media="print" /> <SCRIPT LANGUAGE="JavaScript">  </script> <script src="sifr.js" type="text/javascript"></script> <script src="sifr-addons.js" type="text/javascript"></script> <script src="js/write.js"></script> <br /> <p>Bedankt voor uw informatie, wij nemen zo spoedig mogelijk contact met u op.</p> <p><a href="javascript:close();">Sluit venster</a></p > <img src="https://tsw0.com/3133/?aid=8&value=1&cur=EUR&ordid=OrderID&pdesc=quickscan&group=your group" height="1" width="1" border="0" /> </body> </html>

Hoe bepaal je je strategie?

CPA= Cost per acquisition/sale
ROI = return on investment
CPA of ROI strategie?

Bid Management op basis van conversie CPA= Cost per acquisition/sale = bijv. Ingevulde CV, geboekte reis, aanvraag hypotheek, etc. Automatisch bieden met van te voren bepaalde maximale kosten per conversie

Bid Management op basis van ROI Hoeveel clicks krijg ik naar mijn site voor het budget dat ik inzet? Automatisch bieden op basis van opbrengsten versus klikkosten

Landing pages Op zoek naar een Accountancy vacature

Dus
Meer gericht verkeer naar website
Meer online verkopen
Meer nieuwe klanten
Betere brand awareness
Maximaliseren van return on investment
Kostenverlaging en tijdbesparing
Automatiseren van zoekmachinemarketing management

Vragen?
www.wazooky.com
[email_address]
023-5328877

Zoekmachine Marketing Seminar SEA+SEO=SEM succes

by Bas Hof on Feb 16, 2007

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 6

Statistics

Zoekmachine Marketing Seminar SEA+SEO=SEM succes — Presentation Transcript

http://www.slideshare.net	5
http://www.urbanologyblog.com	1